Google Confidential and Proprietary 1

Vier trends om op te anticiperen

Gijs van der Hulst

Google Confidential and Proprietary

Vier trends om op te anticiperen

2

Search wordt specifieker

Search wordt mobieler

Search wordt actueler & socialer

Search wordt meetbaarder

Google Confidential and Proprietary 3

Search wordt specifieker.

Google Confidential and Proprietary

Specifieker. Wat doen users?

4

Travel zoekopdrachten worden langer

Lengte zoekopdracht YoY verschil

1 woord -22%

2 woorden -10%

3 woorden +12%

4 woorden +40%

Bron: 1) Google Blog. 1/8/10 http://goo.gl/iWE3 2) Google Internal, NL Travel queries April 2010

Specifieker.

Ruim 20% van alle

zoekopdrachten

zijn nog nooit eerder

uitgevoerd

Zoekgedrag veranderd continu

Google Confidential and Proprietary

Tools om veranderend zoekgedrag te ontdekken

Insights for search

AdWords keyword tool

5

Specifieker. Wat doet Google? Specifieker.

Google Confidential and Proprietary

Specifiekere resultaten geven bij specifieke zoekopdrachten

6

Specifieker. Wat doet Google? Specifieker.

Google Confidential and Proprietary

1. Meten

2. Werken met meer, specifieke content:

7

Specifieker. Hoe kan je hier op in spelen?

Google Confidential and Proprietary 8

Search wordt socialer en actueler.

Google Confidential and Proprietary 9

Specifiek Wat doet de user? Actueler & Socialer.

106millionaccounts

485millionUnique Visitors540million

Active Users

2billionViews per day 55million

Tweets per day60millionDaily updates

Source: web-monitoring.com

Google Confidential and Proprietary 10

Specifiek Wat doet Google? Actueler & Socialer.

Google Confidential and Proprietary11

Specifiek Wat doet Google? Actueler & Socialer.

Social Search Engine

Google Confidential and Proprietary

Social media platforms

-Experimenteer & meet

Social/real time elementen op je eigen website

-Zorg voor continu up to date content

-Gebruik waar mogelijk user generated content & APIs

12

Specifiek Hoe kan je hier op in spelen? Socialer & actueler.

Google Confidential and Proprietary 13

Search wordt mobieler.

Google Confidential and Proprietary

In 2013 meer mobiel internet dan desktop internet M

ilja

rd u

sers

we

reld

wijd

Specifiek Wat doet de user? Mobieler.

Source, Morgan Stanley, 2010

Google Confidential and Proprietary 15

Specifiek Wat doet Google? Mobieler.

• 160.000 Android toestellen dagelijks geactiveerd

• 60+ modellen beschikbaar wereldwijd

• ‘Mobile first’: Google applicaties worden eerst voor mobiel ontwikkeld

Google Confidential and Proprietary 16

SpecifiekMobieler.

Experimenteer op drie vlakken:

1. Branding

2. Conversion

3. Service

Hoe kan je hier op in spelen?

Google Confidential and Proprietary 17

Search wordt meetbaarder.

Google Confidential and Proprietary

Meetbaarder. Wat doet Google?

1. Samenwerking GfK Media Efficiency Panel

-15.000 huishoudens

-ROI te meten van de gehele media mix

2. Adwords Campaign Experiments

18

Google Confidential and Proprietary 19

Einde. Vragen?