Wie zijn wij?

• Corine van Impelen

• Functie binnen EYOF: Strategisch

adviseur Marketing & Communicatie,

toegevoegd vanuit Achmea

• Partner WIT Communicatie

Wij zijn wij?

• Anouk Last

• Account manager Brand Partnerships

Kids

• BrandDeli

ALL GROWN UPSWERE

CHILDREN FIRSTBUT FEWREMEMBER IT

Wie zijn wij?

Ton Wetselaar

Nickname: Toni

Favo bezigheid: Voetbal, Lego

Favo tv programma: De Zevensprong

Wie zijn wij?

Anouk Last

Nickname: Noukie

Favo bezigheid: Boompje klimmen

Favo tv programma: De Freggels

Agenda

• Facts EYOF 2013

• Communicatiestrategie

• Ambassadeur

• Uitgangspunten

• Achmea H5C

• Waarom opgericht?

• Doelstelling partnership

• Scholenprogramma

• Partners (media, partners etc) – schema

• EYOF & Nickelodeon

• Learnings

Kids in beweging

Stelling 1

Kinderen kijken teveel TV…

Stelling 1

Kinderen kijken teveel TV…

ONJUIST

1. De kijktijd is minder dan 5 jaar geleden

2. Kids: 1,5 uur vs. volwassenen: 2,5 uur

3. Wel meer dan de helft van media

besteding is TV

Stelling 2

Sport maakt kids slimmer?

Stelling 2

Sport maakt kids slimmer?

• Uit onderzoek naar fysieke educatie

blijkt dat kids slimmer zijn die sporten

JUIST

Stelling 3

Kids hebben weinig vrije tijd…

Stelling 3

Kids hebben weinig vrije tijd…

JUIST

Vrije tijd

Kids: 4,7 uur per dag

20-65 jaar: 3,9 uur per dag

Waarom partnership met

Nickelodeon?

• Marktleider

• Maatschappelijke relevantie: sport, buitenspelen, fun

• Onderzoek/kennis van doelgroep

Welke mediapartners

Propositie en doelgroep

• European Youth Olympic Festival

• Primaire doelgroep: 6 – 12 jr

• Secundaire doelgroep: Ouders

Doelstellingen campagne

• Awareness voor Sport

• Awareness voor EYOF

• Awareness voor de Achmea H5C

• Stimuleren kaartverkoop EYOF

Briefing aan Nickelodeon

Creëer awareness voor EYOF en activeer kids om naar

EYOF te gaan door middel van de fakkeltocht

Casefilm EYOF

invoegen Anouk

Werkwijze

• Onderzoek&insights

• Strategie

• Campagneflow

• Definitie middelen

• Invulling middelen

• Productie

Insights

Kids houden van sporten:

Maar liefst 76,6% van de kinderen van 6 tot 15 jaar sport bij een

vereniging.

Kids doen daarbij vaak meerdere sporten tegelijkertijd. *1

Kids zien sporters als helden:

56% van de kids heeft een held, waarvan bijna de helft een bekende

sporter als held kiest. *2

*1: Onderzoek Now Its Our Time 2012

*2: Onderzoek Kids Insights Day Helden 2011

Strategie

We gaan ervoor zorgen dat kids vanaf april niet meer om EYOF

heen kunnen op Nickelodeon.

We activeren in 3 fasen: sport, activatie en eventbezoek

KaartverkoopAwareness Activatie

Campagneflow

April/Mei Juni Juli

Traffic drivers

+ mircosite

Print

TVC + activatie

tag on TVC

Nick Battle 1+

Nick Extra 1

Traffic drivers

+microsite

Nick Battle 2+

Nick Extra 2+3

Traffic drivers+

mircosite

Print

TVC + activatie

tag on

Nick Battle 3+

Nick Extra 4

Campagneresultaten

Bereik TV commercials:

1.070.000 kidsBereik TV Nick

Extra’s: 410.000 kids

Bereik TV

commercials: 419.000

ouders (1 op de 5)

Bereik Nick Battle:

358.000 kids

Bezoeken Microsite:

5.000 uniek

1+ bereik: 76,9%

OTS: 11,3

Nickelodeon Magazine:

32.681 (juni + juli editie)Deelnemers Quiz:

750

Resultaten EYOF 2013

Doel Behaald

Aantal deelnemers 500 752

Fakkelestafette

Aantal bezoekers EYOF 30.000 40.000

Landelijke bekendheid EYOF 20% 27%

(geholpen)

Do’s & dont’s

Be Present

Zet je Kids bril op

Be Relevant

Kids just wanna have fun

Gebruik de juiste partners

Kracht van de herhaling

Wat willen jullie nog

van ons weten?