event : la content factory rêvée des marques et influenceurs · retail - footlocker x snapchat...
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IG : @agenceblacklemon I TW : @ablacklemon
#LemonTalksEvent : La content factory rêvée
des marques et influenceurs
Mars 2019
Un marché en dents de scie, affecté par la crise de 2008 et les
attentats. La France, pays leader en organisation d’événements avec 30 millions de participants tout secteurs confondus chaque
années. L’événementiel dans le secteur du luxe en plein essor, à Paris
principalement et sur la côté d’Azur.
#1 Le marchéde l’événementiel :contexte global
#2 Les derniers chiffres du marché
8,2 milliards d’eurosMontant annuel des retombées économiques du secteur en France
17.000Nombre d’événements par an en France
83% Nombre d’événements qui accueillent moins de 300 participants
5 à 10% en 2019Hausse de la demande du secteur
#3 Une digitalisation des events
Aller au-delà du buzzword et trouverla juste combinaison entre le réel et le virtuel
1. Du salon de l’auto au Mondial de la mobilité
2. De l’argumentaire de marque à l’information
3. Des directeurs de marque à un choix pointu de
conférenciers
De la marque au concept
Les exemples ne manquent pas
#4 Médias sociaux et événementiel :le perfect match
Vers une nouvelle
manière de présenter
l’info
Source
#5 Les enjeux stratégiques de l’influence
Aujourd’hui l’utilisation des médias sociaux
est considérée comme essentielle pour 43 %
des organisateurs. Contre seulement 35 %
des participants.
Source : 2019 Meetings & Events Future Trends
Un levier important pour les marques
Synergie entre les membres d’une même communauté
d’intérêt. Une temporalité plus étendue. Connexion
émotionnelle avec le public et les participants
Engagement de l’audience.
#6 De l’eventà la Content Factory
2. Décloisonnement et hybridation
1. Bleisure
3. Editorialisation
01LesMarquesDe la Cultureà la Contre-Culture
LaContre-Culture
New Media
Brand Activism
Égéries Engagées
1
2
3
New Media1
50
37,5
25
12,5
0
2019
2016
35,532,6
41,7
34,1
16,712,7
6,7 6,4 6,4 5,80,6 0,7
TV Internet Presse Affichage Radio Cinéma
Part des investissements publicitaires.
Source : ZenithOptimedia
New Media1
50
37,5
25
12,5
0
2019
2016
35,532,6
41,7
34,1
16,712,7
6,7 6,4 6,4 5,80,6 0,7
TV Internet Presse Affichage Radio Cinéma
Part des investissements publicitaires.
Source : ZenithOptimedia
LaContre-Culture
New Media
Brand Activism
Égéries Engagées
1
2
3
Diesel - Make Love Not Walls
Gillette - We Believe
Mattel - Robotics Engineer Barbie
2 Brand Activism
Diesel - Make Love Not Walls
Gillette - We Believe
Mattel - Robotics Engineer Barbie
2 Brand Activism
Diesel - Make Love Not Walls
Gillette - We Believe
Mattel - Robotics Engineer Barbie
2 Brand Activism
LaContre-Culture
New Media
Brand Activism
Égéries Engagées
1
2
3
Nike - Colin Kaepernick
Lacoste - Moha La Squale
CHANEL - Camille Cottin
Décathlon - RebeuDeter
3
ÉgériesEngagées
Nike - Colin Kaepernick
Lacoste - Moha La Squale
CHANEL - Camille Cottin
Décathlon - RebeuDeter
3
ÉgériesEngagées
Nike - Colin Kaepernick
Lacoste - Moha La Squale
CHANEL - Camille Cottin
Décathlon - RebeuDeter
3
ÉgériesEngagées
Nike - Colin Kaepernick
Lacoste - Moha La Squale
CHANEL - Camille Cottin
Décathlon - RebeuDeter
3
ÉgériesEngagées
02LesAudiencesFrom Storytellingto Storyliving
La communication distante, unimediaet top downest morte.
Une génération en quête d’expériences engageantesaussi bien dans la vraie vie qu’en digital.
Le Graal :La Shareability,portée par des objetsde communicationhybrides
Retail - Footlocker x Snapchat
Streetmarketing - Koh Lanta
Outdoor - Easy Jet
Retail - Footlocker x Snapchat
Streetmarketing - Koh Lanta
Outdoor - Easy Jet
Retail - Footlocker x Snapchat
Streetmarketing - Koh Lanta
Outdoor - Easy Jet
Tout est événementet opportunitéde communication.
0 3NewExperiencesLes événementsaugmentés
Limité dans le temps, dans l’espace, dans le nombre de personnes.
Event
Event +DigitalUn reach potentiellement infini.
Les évènements augmentésfont apparaître de nouveaux métiers, de nouveaux modèles d’agence.
L’expérienceImmersive
L’EventAugmenté
ContentFactory
L’expérienceImmersive
L’EventAugmenté
ContentFactory
NewRules
KPI EVENT ALIBIENJEU
Le reach et non le nombre de participants
La communication autour de l’expérience
Le digital donne un effet grossissant
à l’événement
NewGoals
NewRules
Le reach et non le nombre de participants
La communication autour de l’expérience
NewGoals
KPI EVENT ALIBIENJEU
Le digital donne un effet grossissant
à l’événement
NewRules
Le reach et non le nombre de participants
La communication autour de l’expérience
Le digital donne un effet grossissant
à l’événement
NewGoals
KPI EVENT ALIBIENJEU
L’écosystème(im)-Parfait
Un teaser via les 10 plus importants top influenceurs US
Un voyage d’influence et une content factory
Le fiasco
Faites de votreevent unecontentfactory
ContentFactory
AnimerPour animer des espaces Social Media il est
nécéssaire d’avoir beaucoup de contenu.
Produire
L’équation Parfaite :Event + Content Factory
Or produire du bon contenu captant l’attention des
audiences est coûteux.
Une direction artistique cohérente Une scénographie déjà présente Des influenceurs disponibles
ContentFactory
AnimerPour animer des espaces Social Media il est
nécéssaire d’avoir beaucoup de contenu.
Produire
L’équation Parfaite :Event + Content FactoryUne direction artistique cohérente Une scénographie déjà présente Des influenceurs disponibles
Or produire du bon contenu captant l’attention des
audiences est coûteux.
ContentFactory
AnimerPour animer des espaces Social Media il est
nécéssaire d’avoir beaucoup de contenu.
Produire
L’équation Parfaite :Event + Content Factory
Or produire du bon contenu captant l’attention des
audiences est coûteux.
Une direction artistique cohérente Une scénographie déjà présente Des influenceurs disponibles
ContentFactory
La CultureInstagram1
La StratégieInfluence2
Le Co-Storytelling3
60% Des utilisateurs ont découvert une marque sur Instagram.
40%Les Instagram opportunities sont obligatoires pour faire vivre un event.
La CultureInstagram
1
Des millenials choisissent leurs vacances pour leur potentiel sur Instagram.
Source : Hootsuite, Phototrend
GIVENCHY - Lancement RP L’Interdit -
PARIS
�51
Too MuchInstagram
1
La Rue Crémieux, Paris
Too MuchInstagram
1
Le Burning Man, Usa
Too MuchInstagram
1
Le Berghain, Berlin
ContentFactory
La CultureInstagram1
La StratégieInfluence2
Le Co-Storytelling3
70% Des adolescents font plus confiance à un influenceur qu’à une célébrité traditionnelle.
1/3Les influenceurs sont incontournables pour faire vivre un event
L’influenceRévolution
2
Des consommateurs réalisent des achatsà partir d’infos sur les blogs/social media.
Source : Forbes, DigitalMarketingInstitute
L’influenceRévolution
2
ENGA
GEM
ENT
REACH
TOP TAIL
MID TAIL
LONG TAIL
10K-100K
<10K
MACRO INFLUENCE Notoriété
MICRO INFLUENCE Crédibilité
NANO INFLUENCE Recommandation
L’influenceRévolution
2
ENGA
GEM
ENT
REACH
TOP TAIL
MID TAIL
LONG TAIL
10K-100K
<10K
MACRO INFLUENCE Notoriété
MICRO INFLUENCE Crédibilité
NANO INFLUENCE Recommandation
ContentFactory
La CultureInstagram1
La StratégieInfluence2
Le Co-Storytelling3
Le LocalD’un village global à des tribus locales.
Le Co-Storytelling
3
La Co-créationIntégrer les influenceurs dans la création pour faciliter le partage.
LEFFELA MAISON LEFFE
PARIS
EventAugmenté
SOCIALMEDIA
INFLUENCE
INSTAGRAM OPPORTUNITIES
BRAND CONTENT
STORYLIVING
#LemonTalksEvent : La content factory rêvée
des marques et influencers
Mylène BERTAUX Journaliste
L’ADN
Raphaël CATHERIN Head of Amplification
agence black lemon
Chloé LOIZON Chargée des relations Influenceurs
Givenchy Parfums
Nicolas PLASMONDON Aka @Le_Petit_Français
www.le-petit-francais.com
#LemonTalks
04QuestionsRéponses#LemonTalks
