experiența de brand - studiu de caz durex loveville
TRANSCRIPT
![Page 1: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/1.jpg)
experiența
o nouă sursă de valoare și de diferențiere
![Page 2: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/2.jpg)
Experiențele nu înseamnă
doar distracție (enterntainment),
ci să implici consumatorul (engagement)
![Page 3: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/3.jpg)
4 tipuri de experiențe:
ENTERNTAINMENT
ESTETHIC
EDUCATIONAL
ESCAPISM
Immersion
Absorption
Participare activă
Participare pasivă
![Page 4: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/4.jpg)
4 tipuri de
experiențe:
Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor să învețeExperiențe ESCAPISM – oamenii vor să facăExperiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadăExperiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo
![Page 5: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/5.jpg)
Immersions Experiences
Strategice
SpatialeNarative
Tactile
![Page 6: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/6.jpg)
Componentele unei experiențe immersive
1. Percepția2. Interacțiunea3. Descoperirea/Provocarea
![Page 7: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/9.jpg)
Este film?Este joc?Este real?
![Page 10: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/10.jpg)
Povestea mea de brand preferată
![Page 11: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/11.jpg)
Nu mai e demult despre
pantofi sport
![Page 12: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/12.jpg)
Bărbații români au, în medie, 17 partenere. Rușii - 15.Britanicii – 10.
![Page 13: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/13.jpg)
1 prezervativpe an
Britanicii – 7
![Page 14: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/14.jpg)
Conversațiile despre sex
![Page 15: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/15.jpg)
Romania e pe locul 2 in Europa, după numărul de adolescente însărcinate.
Conversațiile despre sex
![Page 16: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/16.jpg)
Nici conversații
le din Grecia nu
erau în favoarea noastră.
![Page 17: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/17.jpg)
Cum angrenăm bărbații
din 5 țări într-o bătălie a dragostei? Specificul balcanic Interesul scăzut pentru folosirea
prezervativului Mentalitatea tradiționalistă Lipsa deschiderii de a discuta despre sex
![Page 18: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/18.jpg)
Ce îi motivează pe bărbați
mai puternicdecât sexul?
![Page 19: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/20.jpg)
Și nu e vorba doar de plăcere
![Page 21: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/22.jpg)
13 orașe din 5 țări Se luptă pentru a fi cel mai iubăreț oraș:
LOVEVILLE 2014
![Page 23: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/23.jpg)
Ziua Pitchului
![Page 24: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/24.jpg)
PR Blitz în 15 redacții cu... galerie, steaguri, cântece personalizate și saltea cu poziții
![Page 25: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/25.jpg)
Cine n-o faceee, cine n-o faceeeOri n-a aflat, ori se prefaceeee!
Ale, ale, ale, LoveVille, aleeeeeSuntem pregătiți pentru orice!Iubim muuult și iubim bineeePână la ca-păt ne ți-ne!
LoveVille, nu e greuAvem titlul la fileu!
![Page 26: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/26.jpg)
285 de wallpapere personalizate.
![Page 27: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/27.jpg)
Lunar, Gazeta Loveville a plecat către redacțiile din România.
![Page 28: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/28.jpg)
Comunicare diferită pentru fiecare oraș în parte.- Comunicate
dedicate- Video dedicate- Video trainer la
jumătatea campaniei
![Page 29: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/29.jpg)
Antrenorii oficiali ai fiecărui oraș.
O competiție în care fiecare mișcare
contează.
![Page 30: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/30.jpg)
Sincronizarea contează!Campionatul Mondial de Fotbal
![Page 31: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/31.jpg)
Anunțarea câștigătorilorScandaloasă.
Durex anunță descoperirea unei noi poziții:
Poziția învingătorului
![Page 32: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/32.jpg)
Intern
![Page 33: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/33.jpg)
Cea mai tare lansare internăEVER!
FilmeSquadPariuri
Dansatori
![Page 34: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/34.jpg)
Cea mai tare lansare internăEVER!
Atmosfera încinsă la Conferința Națională.
![Page 35: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/35.jpg)
Activări
![Page 36: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/36.jpg)
Sampling și Galerieîn cămine, centrul vechi și litoral
Climax: Finala Campionatului Mondial
![Page 37: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/37.jpg)
Digital
![Page 38: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/38.jpg)
Aplicație Loveville10.000 de oameni în chat200.000 de vizitatori în aplicație
![Page 39: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/39.jpg)
RADIOTVACTIVARE FORZA ZU
![Page 40: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/40.jpg)
Petrecere
![Page 41: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/41.jpg)
1100+ party peopleReach : MILIOANE!
![Page 42: Experiența de brand - studiu de caz Durex Loveville](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062711/55cb29b7bb61ebf43c8b45e2/html5/thumbnails/42.jpg)
GRECIA • Am câștigat market share
considerabil.
ROMÂNIA• Ne-am consolidat poziția de lider
de piață• Am generat creșterea categoriei
cu double digits în România.• Și nu doar în orașele participante,
ci per total piață.