facebook marketing workshop_slides
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Strategieworkshop Facebook Marketing
Termine & Anmeldung auf
http://www.facebookbiz.de/workshops
Agenda
I. Neue Perspektiven für das Marketing (Open Graph)
II. Fanseiten- Strategien zur Nutzeraktivierung- Strategien zur Fangewinnung- Seiten durch Apps & fertige tools ergänzen- Best Practice
III. Anwendungen- Strategien für virale Anwendungen- Anwendungen viral und effizient konzipieren- Best Practice
IV. Connect- Strategien für den Einsatz von Connect im Marketing- Social Plugins- Best Practice
V. Perspektiven für Social Commerce
II. Fanseiten:
a) FormatierungenLayout, Titel, SuchoptimierungenStandard Apps, Landing Page
b) Nutzeraktivierung & ViralitätKommunikation über PinnwandAnreize für Fans
c) Fans gewinnenPromotions
GewinnspieleCouponing
Info-Tab: Platzierung relevanter Keywords und externer Verlinkungen
About-Box: Platz nutzen, um Keywords, Verlinkungen oder auch Neuigkeiten zu integrieren
About-Box: Negativ-Beispiel Reebok
Keine Keywords Keine Links Keine
Informationen
Profilbild: max. Größe von 180 x 540 Pixeln nutzen – so nicht!
Wahl der Landingpage: Pinnwand – sinnvoll bei regelmäßigen Beiträgen und starken Nutzer-Interaktionen
Wahl der Landingpage: Pinnwand – nicht optimal wenn die Seite unregelmäßig aktualisiert wird
Nutzer sieht, dass die Seite nicht gepflegt wird
Irrelevanter Content wird neuen Fans angezeigt
Wahl der Landingpage: individuelle Landingpage (App) von Newegg.com
Standard-Apps optimal einsetzen: Graco Children's Products kombiniert Fotos von Nutzern mit seinen Produkten
Standard-Apps optimal einsetzen: Newegg fordert Nutzer auf, Rezensionen zu schreiben
Externen Content Importieren: Anwendungen zum Import von RSS-Feeds
Social RSS
Networked Blogs
RSS Graffiti
Simply RSS
RSS Import via Facebook Notizen
Externen Content Importieren: Anwendungen zum Import von Twitter
Twitter (offizielle Anwendung)
Twitter Tab
Yoono
Selective Tweets (ausgewählte Tweets)
Social Tweet
Flickr Tab
My Flickr
Flickr Photosets
Externen Content Importieren: Anwendungen zum Import von Flickr
YouTube Box
YouTube Video
YouTube
YouTube +
Externen Content Importieren: Anwendungen zum Import von YouTube
b) Nutzeraktivierung & Viralität
- Kommunikation über Pinnwand- Anreize für Fans (Aktivierung)- virale Verbreitung (share)
Nutzeraktivierung:Nicht die Produkte, sondern ein produktrelevantes Thema in den Vordergrund stellen (Best Buy)
Nutzeraktivierung:Verweise auf Sonderangebote & Rabatte mit Verlinkungen (Baskin-Robbins)
Nutzeraktivierung:durch eine Umfrage Feedback sammeln und Kommunikation fördern(Loreal' Paris USA)
Nutzeraktivierung:Die richtige Art zu „Posten“ - mit Fragen anstatt Aussagen die Kommunikation mit den Fans fördern(Best Buy)
Nutzeraktivierung:Je nach Zielgruppe erzeugen Off-Topic Posts starke Reaktionen (Skittles)
Viralität: durch Videos Shares erzeugen(Pro Evolution Soccer)
Virale Promotion: Über Polls Nutzer-Interaktionen herbeiführen
Virale Promotion: Virtuelle Geschenke sorgen für Viralität und Verbreitung der Marke auf Facebook
Virale Promotion Giftshop: Sponsored Gifts über den Marktplatz für virtuelle Geschenke in Umlauf bringen
c) Fans gewinnen
PromotionsGewinnspieleCouponing
Anreiz Fan zu werden: Red Bull bietet exklusive Downloads für Fans(Landingpage für Nicht-Fans)
Anreiz Fan zu werden: Reese's lockt mit Anwendungen, Produktinformationen, Videos & Gewinnspielen
Anreiz Fan zu werden: Einsatz von exklusiven Coupons & Sonderangeboten (AT&T)
III. Anwendungen- Strategien für virale Anwendungen- Anwendungen viral und effizient konzipieren- Best Practice
Apps:Produktions- und API Pflegeaufwandrealistisch einschätzen
Apps:Seite von standardisierten Seiten abheben und Viralität erzeugen (NFL)
Apps:Verknüpfung mehrerer Anwendungen und externen Verlinkungen in einem Tab (Levi's)
Apps:Verknüpfung mehrerer Anwendungen und externen Verlinkungen in einem Tab als Canvas App (Iron Man)
Apps:Geschenke an Freunde ermöglichen (KLM)
Apps:persönliche Komponenten in Anwendungen integrieren z.B. Profilbilder (EA Mobile)
Apps:persönliche Komponenten in Anwendungen integrieren, z.B. Profilbilder (Majini)
Apps:mehrere Optionen zur Verbreitung der Anwendung anbieten - Dunkin' Donuts
Apps:Freunde sinnvoll einbeziehen: Gemeinsame Reiseplanung mit Holidaycheck (Easyjet)
IV. Connect: „Facebook for Webseites“
- Strategien für den Einsatz von Connect im Marketing- Social Plugins- Best Practice
Connect-Anwendungen: Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen – Bsp. Best Buy
Connect-Anwendungen: Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen – Bsp. Domino's
Connect-Anwendungen: Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen – Bsp. Prototype Experience (Videospiel)
Social Plugins Like Button: auf IGN.com verfügt jedes Produkt (hier Videospiele) über einen Like Button
Social Plugins Like Button: auf ESPN verfügt jede Sportmannschaft und alle Spieler der Mannschaften über einen Like Button
Links zur Profilseite des Spielers und zur ESPN Startseite erscheinen im
Newsfeed
Social Plugins Like Button: auf Rotten Tomatoes gibt es einen Like Button für Filme und Schauspieler
Social Plugins Like Button: Aktualisierung des Nutzerprofils
Social Plugins Comment Box: Einsatz des Plugins in unserem Blog
V. Perspektiven für Social Commerce
Social Commerce: Auflistung sämtlicher Produkte – tatsächlicher Kauf findet auf externer Webseite statt. Bsp. Best Buy
Social Commerce: Merchandise wird den Fans prominent angeboten – Bsp. Band Muse
Social Commerce: Cross-Selling (hier MP3) von Verizon
Links zum Thema
Infos zu den Facebook Workshops: http://www.facebookbiz.de/workshops
Whitepaper Facebook Marketing: http://www.facebookbiz.de/leitfaden
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