Faith Plotkin (Faith Popcorn)(11-mayo-1943)

Biografía• Futurista, autora y fundadora de la

empresa de consultoría de marketing BrainReserve.

• BrainReserve: Empresa que ofrece servicios de publicidad y asesoría de marketing

Biografía• Antes de fundar su

consultora, Popcorn fue directora de una agencia de publicidad creativa. Ella es egresada de la New York University y de New York’s High School of Performing Arts. • Su mejor libro de venta

es Popcorn Report.

Biografía• Desarrolló un modelo de

comercialización que ella llama "incultura Marketing", que dice la propia cultura se convierte en un medio de comunicación de marca.

• fue la primera en acuñar el término Cocooning para designar una tendencia social.

BranReserve

Inicios

Tendencias (2008)

1. [99 lives (99 vidas)]• Una tendencia a vivir demasiado rápido y cumplir

múltiples roles, vivir en una vida de múltiples dimensiones lo que lleva a una esquizofrenia social.

2. [Anchoring (anclaje)]

• Faith Popcorn estima que hay una fuerte tendencia a volver a las raíces espirituales, tomar las seguridades del pasado para poder estar preparado para el futuro. Que viviremos en un mundo más espiritual donde la gente se siente mejor.

3. [Atmosfear]• Vivir con miedo e incertidumbre como

consecuencia del agua contaminada, la contaminación del ambiente,el ruido. Querer escapar del miedo que produce el cambio climático.

4. [Cashing out (el reintegro)]• Es la tendencia a vivir una vida más simple. En

vez de buscar grandes logros el énfasis estará en las satisfacciones personales, en Disfrutar la vida.

5. [Being alive (estar vivo)]

• La buena salud y el buen vivir alarga la vida. La importancia de la longevidad. Nuevos estilos de vida más saludables y el surgimiento de temas como el “ageism” la discriminación por edad, debido a que la gente con edades “avanzadas” harán cosas que son consideradas exclusiva de los jóvenes.

6. [Clanning]• Cada vez será más importante pertenecer

a un grupo que representa sentimientos o ideales comunes. Encontrar gente como uno. Los espacios de Internet tipo: facebook. Unirse por intereses comunes. Validar un sistema de creencias personal.

7.[ Down aging (envejecimiento)]• Nostalgia por la niñez despreocupada.

8. [Cocooning (desde 1990) capullo]• Protegerse de los peligros del exterior en la interioridad del hogar. Quedarse en casa y crear un “espacio seguro”. Alarmas, sistemas de filtros para el agua y el aire. Trabajar en casa.

9. [Egonomics]• Para contrarrestar la des personalización de la sociedad

buscaremos individualizarnos, "No quiero ser un numero más de la sociedad” será el nuevo mantra. Elección de marcas que nos individualicen. Que sean “para mi”.

10. [Eveolution]

• Es la tendencia a tomar a la mujer como modelo. El modo de actuar y de pensar de las mujeres está

impactando. Comunicación con la mujer para armar marcas junto a ella.

• 11. [Fantasy adventure (aventura de fantasia)]

• Una tendencia a buscar conocer nuevos caminos, utilizar a la Internet como medio para conocer el mundo y tener experiencias nuevas, y después si es posible experimentarlas en la vida “real” .

12. [Futuretense (tiempo futuro)]• Es la Imposibilidad de imaginar un futuro. Vivir tenso al pensar en

el futuro. “¿Que va a pasar?”. ¿Nos pondrán chips? la gente estará nerviosa por la incertidumbre de no saber que va a pasar.

 

13. [Icon toppling (icono de derribo)]• Los pilares de las sociedades del mundo son cuestionados o rechazados. No se quiere compromisos con ninguna gran institución. Ya No creemos en el gobierno, no creemos en las leyes ni en los médicos. No creemos en las grandes compañías.

14. [Pleasure revenge (el placer de venganza)]

• Es la tendencia a hacer lo que quieras sin pensar. Vicios. Aún sabiendo que es peligroso o perjudicial, es una venganza contra el sistema, contra el mundo, pero nace de la búsqueda del placer.

15. [SOS save our society (SOS salvar nuestra sociedad)]

• Es la tendencia que habla sobre el redescubrimiento en la sociedad de la pasión, la compasión y la ética. Te lleva

a elegir marcas que ayuda a la sociedad, a la naturaleza; a ser responsable, sentirse

responsable por la sociedad.

16. [Pequeñas indulgencias]• Es la tendencia al gasto para des estresarte, hacer lo que sea necesario para sentir lujo, para sentirnos reconfortados, para mimarnos y satisfacer nuestros deseos.

17. [Consumidor Vigilante (Toma la justicia por su propia mano)]

• Es la tendencia del consumidor a manipular al marketero, generando presión. Ya no es un consumidor pasivo, el consumidor enojado protesta y se impone.

Ocho verdades esenciales en EVAlución• la tendencia que redefinirá el modo en que las empresas creen

relaciones provechosas y duraderas con la mujer:

• - La conexión de nuestros consumidores femeninos entre sí les conecta a nuestra marca.

• - Si nos dirigimos a una sola de las vidas de la mujer estamos despreciando todas las demás.

• - Si Ella tiene que pedirlo, ya es demasiado tarde.• - Dirijámonos a la visión periférica femenina y Ella nos verá bajo

una nueva y luminosa perspectiva.• - Caminar, correr, dirigirnos a Ella nos asegurará su lealtad

permanente.• - Esta generación de consumidoras nos conducirá hacia la

siguiente.• - La copaternidad es el mejor camino para hacer crecer una

marca.• - Todo es importante: no podemos escondernos tras nuestro logo.