fcbi digital weekly news 25.05
TRANSCRIPT
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
Phone (+7 495) 783-3100
E-mail: [email protected]
FCBi Digital Weekly
News special for Beeline
Выпуск #2
25.05
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 2
Оглавление
1. Цифры
2. Новости
3. Кейсы
4. Новинки
5. Исследования
6. Конкуренты
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 3
ЦИФРЫ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 4
Аудитория Gazprom-Media Digital
перевалила за 18 млн
• GPM заключил договоры с - ЯTV, Planeta-
Online, TvJam.ru, 7Days.ru, AutoItogi.ru и
Nomobile.ru.
• GPMD сформировал пул из восемнадцати
площадок для реализации видеорекламы
в интернете с охватом более 18 млн
пользователей.
• GPMD: более 30% всего монетизируемого
объема видеотрафика в Рунете.
http://www.sostav.ru/news/2012/05/17/auditoriya_gazprom_media_digital/ Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 5
GroupM: в 2012 году расходы на интернет-
рекламу в мире составят $100 млрд
• В 2011 г.: $84,8 млрд, (+16% к
показателям 2010)
• WPP Group: в этом году еще +16% и
достигнет $98,2 млрд
– Лидером будет Северная Америка -
$34,5 млрд
– далее Азиатско-Тихоокеанскийрегион -
$24,8 млрд
– Западная Европа - $21 млрд долл.
http://www.adindex.ru/news/digital/2012/04/10/88531.phtml Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 6
НОВОСТИ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 7
Nikon первым в Европе запустил
контекстную рекламу на изображениях
• 1 мая стартовала РК Coolpix: контекстное
размещение на изображениях.
• Технология распознает изображения,
заданные заказчиком, и автоматически
подверстывает к ним вниз горизонтальную
рекламную планку с рекламным
контентом.
http://www.imagespacemedia.com/ http://www.adindex.ru/news/digital/2012/05/3/89515.phtml
Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 8
LinkedIn покупает Slideshare
• LinkedIn заплатит почти $119 млн, 45%
наличными и 55% акциями
• Comscore, март 2012:
– 29 млн. уникальных посетителей.
– С появления сайта было загружено 9
млн. презентаций.
– Почти 7,5 млн. из них встроены в
сторонние сайты.
http://www.adindex.ru/news/digital/2012/05/4/89573.phtml Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 9
Nokia и Samsung запускают 3D-телефоны
• На данный момент выпускают только HTC
и LG.
• Присоединится Nokia и Samsung
• Технология проецирования двух
одинаковых изображений, которые будут
по-отдельности попадать в правый и в
левый глаз.
• будет возможность переключения с
трехмерного режима просмотра на
обычный.
http://www.sostav.ru/news/2012/05/21/3d_telefony_samsung_nokia/ Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 10
«Ведомости» ушли из «ВКонтакте» из-за
неактивных ссылок
1. 19 апреля: функция предпросмотра
нарушает авторские права газеты, хотели
обратиться в суд.
2. Заблокировали скрипту «ВКонтакте»
забирать полные тексты публикаций.
3. Все ссылки на материалы газеты стали
неактивными.
4. «Ведомости» отключит виджеты
«ВКонтакте» на своем сайте и перестанет
обновлять страницу в соцсети.
http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31544 Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 11
КЕЙСЫ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 12
Emart shadow QR code
• В период 12-13 часов продажи сильно
падают
• QR-код, который появляется от тени на
солнце, его можно сканировать только во
время 12-13 часов
– Скидки, купон на $12, бесплатная
доставка
• 12 000 продаж по QR-купону, на 25%
больше продаж в обеденный период
http://www.youtube.com/watch?v=9c9vk_B54Sk&feature=youtu.be Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 13
Экстремальный интегрированный билборд
• Надо продать рюкзаки
• На автобусной остановке – имитация
продукта (рюкзака), которую нужно бить,
билборд показывает силу удара
• скрытая камера фотографирует
смельчаков-боксеров и выкладывает их
фотографии на Facebook
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mShuK_YnYUI Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 14
Dove позволил женщинам контролировать
рекламу бренда на Facebook
• Dove Австралия + Ogilvy - приложение,
которое позволяет пользователям
Facebook выбрать понравившееся
высказывание и опубликовать его в
Facebook.
• Короткие и милые сообщения о
естественной женской красоте
противостоят критике типа «а не слишком
ли сильно свисают твои бока над
джинсами?» и прочим подобным,
понижающим самооценку.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lg_jbSP-F2o Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 15
НОВИНКИ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 16
JagaJam помогает анализировать
социальные сети
• формирует и визуализирует расширенную
статистику по группам и сообществам,
размещенным в Facebook, ВКонтакте и Twitter,
для последующего маркетингового анализа
• Зарубежные аналоги сервиса (например,
SocialBakers.com) широко используются SMM-
специалистами всего мира, но не дают
возможности работать с социальными медиа
зоны RU
• Меряют Количество участников, Ядро,
вовлеченность, активность, Динамику
численности участников, Распределение
участников по глубине активности и многое
другое
http://www.jagajam.com/ru Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 17
Новый формат - Media Ads стал доступен в
России в режиме тестирования
• Прямо на сайте Google
• Аналогичен формату “продвигаемое видео”, но
отображается в результатах поиска на google
• После клика по объявлению воспроизводится
трейлер в режиме lightbox поверх SERP.
• Пока формат Media Ads работает только для
категорий Кино, ТВ, Видеоигры и доступен
только через отдел поддержки крупных
клиентов.
http://www.google.com/ads/innovations/mediaads.html Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 18
РБК разрешает делать видеобаннеры с
кнопкой FullScreen
• В отличие от других крупных
рекламодателей, РБК активировал кнопку
«Смотреть на весь экран» в
видеобаннерах
• Теперь пользователям не обязательно
приземляться на сайт рекламодателя, они
могут посмотреть ролик на весь экран и
вернуться к контенту
• Ожидаем сбора статистики «Расхлопов»
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 19
ИССЛЕДОВАНИЯ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 20
Радостных смайликов в интернете в 4,3
раза больше, чем грустных
http://company.yandex.ru/researches/figures/ya_smileys_2010.xml Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 21
Женщины чаще кликают по рекламным
сообщениям
• Система рекламы в Facebook AdParlor
рассчитала средний CTR:
– Мужчины 0.066% (1Q.2012) и 0.048%
(2Q.2012)
– Женщины 0.073% (1Q.2012) и 0.063%
(2Q.2012). Больше на 10.6% и 31.3%
• CPС у мужчин немного выше
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009058 Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 22
Топ-30 брендов ВКонтакте: контент-анализ
• В тройке самых популярных сообществ —
«Банк Друзей» Сбербанка, группы Nivea и
Coca-Cola.
• Ранжирование происходит по показателю
GoodFans = Fans – Deactivated - WithoutPhoto
• в первых двух сообществах уровень Good
Fans весьма высок, у Coca-Cola — 36%
подписчиков с заблокированными
аккаунтами.
• В топе представлен лишь один оператор
связи — МТС, с официальной группой
бренда и Red Energy http://cossa.ru/articles/149/11123/ Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 23
КОНКУРЕНТЫ
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 24
«Мегафон» запустил 4G-сеть в Москве
• на момент запуска сети в регионе работают
более 1 тыс. базовых станций 4G, а до конца
года эту цифру планируется увеличить до 3
тыс.
• Недавно в продажу поступил первый модем
оператора с поддержкой 4G.
• Скоро - 4G-планшет Samsung Galaxy Tab 8.9
LTE Megafon Edition
• к концу года сетью четвертого поколения будут
пользоваться порядка 50 тыс. его абонентов по
Москве и Московской области
http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/05/14/489372 http://www.sostav.ru/news/2012/05/14/megafon_instinkt/
Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 25
МТС совместит "симки" с банковскими
картами
• МТС и Master Card начнут продажу SIM-
карт с интегрированной банковской
системой «МТС-деньги»
• мобильные телефоны с такими SIM-
картами будут поддерживать технологию
NFC (защищенная связь малого радиуса
действия)
• Расплачиваться за покупки можно будет,
прислонив телефон к эквайринговому
терминалу, у которого есть функция
сканера NFC.
http://lenta.ru/news/2012/05/16/mtscard/ Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 26
Спецпроект Цена Времени на Газета Ру
• Тайм-менеджмент на вашем компьютере,
Шесть побед над утраченным временем,
«Каждый должен быть инициативным и
сильным сам по себе…»
• Контент не брендирован, но сама промо-
зона брендирована Мегафоном
• Полезные статьи о Тайм-Менеджменте
органично интегрированы с продвижением
услуг связи B2B Мегафон
http://www.gazeta.ru/price_of_time/ Подробнее:
13/42 2nd Zvenigorodskaya st.
123022 Moscow, Russia
+7495 783 3100
[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline
Слайд 27
Над выпуском работали
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Марченко Андрей, Media Planner [email protected]