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Francisca MadridCristián PeñaIvanna Toledo
ANTECEDENTES
Fuente: Futuro Laboral documentos, Ministerio de Educación. 2011
ØNúmero matriculados 1er año (Matrícula 2010): 79ØDisminución en el ingreso de alumnos a la carrera
de publicidad UDP.
MATRÍCULAS
CONDICIONANTES DE LA ELECCIÓN DE CARRERA
Fuente: “Adolescentes y elección de carrera profesional: factores que influyen en la decisión”. Congreso Latinoamericano de Jóvenes investigadores en juventud, Jóvenes en el saber. Noviembre 2008
Joven
Gustos Capacidades
InserciónLaboral
Ayuda Social
ModeloProfesional
Pres=gio
FamiliaCultura
Sociedad
Caracterís=cas EducaciónSuperior
84%
8%5%
2%
1%
Varias veces al díaAl menos una vez al díaVarias veces por semanaAl menos una vez por semanaAl menos una vez al mes
Consumo de medios OnLine
Fuente: ComScore 2010, Estudio medios digitales. Jóvenes 12 a 17 años.
GRUPO OBJETIVO
ØSon hombres y mujeres de edades entro los 15 a 18 años. Integran el GSE abc1 c2.
ØEstán cursando la enseñanza media. Pertenecen a colegios particulares y particulares subvencionados.
ØSon jóvenes indecisos, que no saben qué estudiar. Muchas veces las decisiones que toman son influenciadas por sus padres o amigos.
ØLes importa el futuro económico, pero están abiertos a arriesgarse con lo que eligen.
DESCRIPCIÓN GRUPO OBJETIVO
Fuente: “Adolescentes y elección de carrera profesional: factores que influyen en la decisión”. Congreso Latinoamericano de Jóvenes investigadores en juventud, Jóvenes en el saber. Noviembre 2008
Dejar que los demás decidan por ti.PROBLEMA
Presentar el racional para la elección de una carrera, en este caso Publicidad
CONTENIDO
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
GENERAL
Ø Aumentar el ingreso de alumnos de publicidad en la escuela de la UDP en al menos un punto porcentual.
Ø Informar sobre la carrera a través de una nueva metodología usando internet (Medible a través de la comunidad en Facebook y Twitter).
Ø Incentivar a los estudiantes de enseñanza media a estudiar Publicidad.
COMUNIDADES
Personas similares a él.
FacebookGrupos
Fotos Foros Chat
Videos
ESTRATEGIADifusión del contenido a través de distintas
plataformas, poniendo énfasis en 3 aspectos: motivar. Compartir y aclarar.
PLATAFORMAS DE DIFUSIÓN
Reunir a comunidades con gustos similaresIlike: Fb.com/AdmisionPubli
Llego al grupo de gente de forma más personalizada y breve. @AdmisionPubli
Como fuente/soporte para encontrar el viral.
TÁCTICAS
GRÁFICAS
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