We  can  appreciate  it  is  a  large  masthead,  posi.oned  just  below  the  skyline  of  the  page,  to  straight  away  catch  the  reader’s  a9en.on.      The  colour  chosen  was  red,  a  very  vivid  and  strong  colour  which  connotes  passion,  strength,  power  and  determina.on,  as  well  as  ero.se  and  sensuality.  So  it  really  matches  the  content  of  the  magazine  and  represents  its  male  target  audience;  their  needs  and  wants,  and  the  ideal  to  which  they  aspire.  In  addi.on  red  is  one  of  the  most  successful  colours  to  encourage  people  to  take  quick  decisions,  so  the  use  of  it  in  the  masthead  will  contribute  even  more  to  get  the  reader  to  buy  the  magazine.    The  main  image  covers  a  small  part  of  the  masthead  but  magazines  like  “Men’s  Health”  are  able  to  carry  out  this  technique  and  s.ll  be  very  well  recognized  and  chosen  by  consumers  because  of  their  huge  and  well-­‐established  brand  iden7ty,  they  are  very  famous.    The  use  of  upper  case  le8ers  and  a  serif  style  of  font,  gives  the  magazine  an  elegant  and  sophis.cated  touch,  as  well  as  making  it  as  a  whole  more  empha.c.  

“TONS  OF  USEFUL  STUFF”  We  can  appreciate  the  slogan  of  the  magazine  fi8ed  into  the  masthead,  between  the  “M”  and  the  apostrophe.  It  is  a  very  effec.ve  one  because  it  creates  meaning  through  a  double  entendre.  Those  “Tons  of  useful  stuff”  are  meant  to  symbolize  the  magazine  itself  due  to  its  high  quality  and  relevant  content,  at  the  same  .me  as  it  represents  the  target  audience,  in  the  sense  that  it  is  the  ideal  they  aspire  to  when  reading  “Men’s  Health”;  becoming  fit  and  strong,  and  absorbing  useful  informa.on,  they  themselves  will  turn  into  those  “tones  of  useful  informa.on”.  

It  is  important  to  men.on  that  the  posi.on  of  the  slogan  is  conven7onal  in  the  magazine  genre.  

This  copy  of  Men’s  Health  uses  a  direct  mode  of  address.  This  is  done  to  establish  a  strong  connec.on  with  the  reader  making  it  seem  as  if  the  whole  magazine  was  exclusively  made  for  him.  The  reader  feels  more  involved  and  is  much  more  likely  to  buy  it.  

We  can  find  examples  of  this  in  the  main  image  first  of  all.  It  is  establishing  a  direct  mode  of  address  by  looking  straight  into  the  reader’s  eyes,  transmiMng  confidence  and  a  small  sense  of  defiance,  as  if  challenging  him  to  buy  the  magazine.    

The  direct  mode  of  address  is  also  manifested  in  the  use  of  language  in  the  sell  lines,  taking  the  shape  of  inclusive  pronouns  like:  “your”,  as  well  as  impera7ves  like:  “Score”  or  “Steal”.  This  conveys  the  target  audience  directly  and  makes  them  feel  part  of  the  magazine  by  emphasizing  the  relevancy  of  the  content  and  how  they  should  quickly  jump  into  it.  

This  “Men’s  Health”  issue  features  the  worldwide  known  footballer  Cris.ano  Ronaldo  as  the  main  image  in  the  front  cover,  moreover  his  upper  body  is  uncovered.      They  made  this  choice  to  increase  their  sales  and  create  a  greater  appeal  from  the  target  audience;  mainly  towards  this  specific  issue,  and  in  a  second  place,  for  the  magazine  as  a  whole.  It  is  an  effec.ve  technique  because  Cris.ano  Ronaldo  is  a  real-­‐life  ideal  the  target  audience  keeps  on  encountering  in  the  media  and  acts  as  a  source  of  inspira.on  for  many  people  due  to  his  successful  career  in  football  and  his  sculpted  figure.      This  main  image  takes  up  the  vast  majority  of  the  space  in  the  front  cover  and  is  laid  on  top    of  a  blank  background,  drawing  in  this  way  all  the  reader’s  a9en.on  to  it  and  le=ng  the  image  seduce  them.  

This  medium-­‐long  shot  portrays  Cris.ano  Ronaldo  as  a  confident  and  trendy  man.  

The  main  sell  line  clearly  appeals  one  of  the  target  audience’s  main  wants:  to  keep  a  nice  figure  and  exaggerates  the  relevance  and  quality  of  its  content  using  the  superla.ve  “best”.  The  font  used  is  big  and  bold  contribu.ng  even  more  to  catching  the  a9en.on  of  the  reader.  

The  other  sell  lines  are  also  to  do  with  fitness  and  giving  7ps  and  advice  on  how  to  achieve  a  figure  like  the  ideal  one  the  magazine  portrays  (Ronaldo’s),  as  well  as  challenging  the  reader  to  buy  the  magazine  and  find  out  himself  even  more  informa.on.  This  la9er  technique  is  carried  out  through  the  use  of  exclusivity  in  the  language:  “WORKOUT  &  DIET  SECRETS”.  Target  audience  feels  special  in  this  way  and  a  deeper  appeal  for  the  magazine  is  created.  

This  text  appears  at  the  skyline  of  the  page.  No  other  sell  line  has  a  background  in  the  front  cover,  moreover  a  bright,  outstanding  yellow  one.  In  the  second  place,  the  sell  line  breaks  up  with  the  font  code  of  the  produc.on  being  in  a  bold  sans-­‐serif,  although  it  does  not  differ  a  lot  from  the  others  so  that  “Men’s  health”  brand  iden.ty  is  not  altered.  S.ll  it  catches  more  a9en.on  than  the  other  sell  lines,  because  of  its  posi.on  and  design,  as  I’ve  men.oned.  It  is  done  this  way  because  it  is  a  “SPECIAL  EDITION”  and  no  common,  conven.onal  informa.on,  therefore  it  needs  to  be  transmi9ed  to  the  audience  successfully  to  increase  their  appeal  towards  the  magazine.  

There  is  a  free  giM  in  this  issue  of  the  magazine,  however  it  is  not  in  a  puff  or  banner,  neither  inside  a  boxed  to  gain  greater  visibility  and  draw  greater  a9en.on  from  the  reader,  moreover  the  font  used  to  indicate  it  does  not  have  a  big  size.  This  is  very  unconven.onal  because  the  free  giZ  should  act  as  an  incen7ve  for  extra-­‐appeal  from  the  reader  towards  the  magazine.  So  we  can  deduce  that  the  magazine  is  not  using  it  in  this  way;  it  wants  the  reader’s  focus  on  other  components  of  the  front  cover  like  the  main  image  for  example  or  the  main  sell  line.  

We  can  appreciate  a  barcode  at  the  bo9om  right  of  the  front  cover,  which  is  a  very  conven.onal  item.  However  we  do  not  have  the  respec.ve  website  of  the  magazine  next  to  it  or  any  further  informa.on  for  the  reader  to  use  and  par.cipate  in  a  way.  This  has  not  been  a  mistake  from  the  edi.on.  “Men’s  Health”  is  such  a  well-­‐known  magazine  and  has  such  a  large  brand  iden.ty,  that  it  is  always  in  the  back  of  the  target  audience’s  mind  and  even  in  that  of  readers  who  are  not  regular  buyers.  In  addi.on,  most  magazines  of  the  same  genre  do  not  provide  such  informa.on  along  with  the  barcode,  since  it  is  merely  technical.