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FUNDAMENTOS DO FUNDAMENTOS DO MARKETINGMARKETING

Marketing e Portfólio de Moda

Professora: Fabiana Besen

Fundamentos do marketingFundamentos do marketing

O que é Marketing? Conceitos relacionados ao Marketing Funções do Marketing Relações de Marketing e Moda


Um comercial na TV de sabão em pó, para anunciar um novo produto

Fundamentos do marketingFundamentos do marketing Uma campanha para redução do consumo

de bebida alcoólica ao dirigir.

http://www.youtube.com/watch?v=SFKLgQeNy2M

Fundamentos do marketingFundamentos do marketing No corredor do supermercado, você pega

um cupom de desconto se comprarsabonete da promoção.


Você atende ao telefone e responde auma pesquisa de satisfação do carro quecomprou.


Em um restaurante, se seu prato decomida pesar mais de 500g, ganha umrefrigerante.

diET


Em uma vitrina de uma loja de sapatos foicolocado um anúncio informando que aloja está em liquidação.


Tudo isso faz parte do Marketing....

ENTÃO O QUE É MARKETING?


O que é Marketing?

“É o processo de planejar e executar aconcepção, estabelecimento de preços,promoção e distribuição de idéias,produtos e serviços a fim de criar trocasque satisfaçam metas individuais eorganizacionais” (AMA, 1995).


Conceitos relacionados ao Marketing

TrocaÉ uma das maneiras de uma pessoaconseguir um produto. E um processo decriação de valor para as partes envolvidas.



MercadoEntende-se o conjunto de pessoas e/ouorganizações cujas necessidades podemser satisfeitas por produtos e serviços eque dispõem de renda para adquiri-los.



Mercado - alvoÉ aquele para o qual a empresa irádirecionar seus investimentos e focar suaestratégia de marketing. Ele é selecionadocom base na análise de atratividade efocar sua estratégia de marketing.

Fundamentos do marketingFundamentos do marketing Conceitos relacionados ao Marketing

Necessidade, desejo e demanda

Necessidade humana é um estado deprivação de alguma satisfação básica.Desejos são carências por satisfaçõesespecíficas para atender a estas necessidadesmais profundas.Demandas são desejos por produtosespecíficos que são respaldados pelahabilidade e disposição de comprá-las.

Fundamentos do marketingFundamentos do marketing Conceitos relacionados ao Marketing

Produto e Oferta

Produto é algo que pode ser oferecido(oferta) para satisfazer a uma necessidade oudesejo.Oferta são bens, serviços, experiências,eventos, pessoas, lugares, títulos patrimoniais,organizações, informações e idéias



Valor para o cliente

Valor para o cliente é a diferença entre aspercepções quanto aos benefícios dacompra e uso dos produtos e os custosem que eles incorrem para obtê-los.Valor = Benefícios percebidos – Custos percebidos



Demanda de mercado

É o valor total que seria comprado pelosclientes em dada condição deinvestimento de marketing pelasempresas.



Demanda do produto

É o resultado a participação do produtona demanda do mercado. É função daeficácia dos investimentos de marketingrealizados pela empresa.


Funções do Marketing◦ Converter as necessidades da sociedade em

oportunidades rentáveis.◦ Conquistar e manter clientes.◦ Atender às necessidades de forma rentável.◦ Encontrar desejos e satisfazê-los.◦ Planejar, dar o preço, promover e distribuir

produtos.◦ Encantar o cliente.

FundamentosFundamentos do marketingdo marketing

Relação Marketing e Moda

◦ O negócio da moda tem umainterdependência com o mercado e estilo devida das pessoas;◦ A moda estabelece produtos que seguem um

ciclo de vida;◦ Os produtos da moda, em geral, atendem a

desejos explícitos, conscientes e até mesmoos ocultos.


Relação Marketing e Moda

O negócio da moda depende

Inspiração, criatividade e intuição de estilistas Organização e estratégia por parte de

gestores para conceber, produzir e venderos produtos de sucesso.

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