fungsi ujaran dan proses dalam iklan indomie versi arab

Madah: Jurnal Bahasa dan Sastra ISSN 2580-9717 Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25 15

http://dx.doi.org/10.31503/madah.v11i1.212

Fungsi Ujaran dan Proses dalam Iklan Indomie Versi Arab: Suatu Kajian Linguistik Sistemik Fungsional

Speech Function and Process in Indomie Advertisement of Arabic Version: A Linguistics Systemic Functional Study

Joko Hafrianto1, T. Silvana Sinar2, dan Khairina Nasution3

1 Linguistik, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara Jalan Perpustakaan No.2, Padang Bulan, Medan, Sumatera Utara, Indonesia

2 Linguistik,Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara Jalan Perpustakaan No.2, Padang Bulan, Medan, Sumatera Utara, Indonesia

3 Linguistik,Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara Jalan Perpustakaan No.2, Padang Bulan, Medan, Sumatera Utara, Indonesia

Email: [email protected], [email protected], [email protected]

INFORMASI ARTIKEL

ABSTRAK

Riwayat Artikel Diterima: 21 Januari 2020 Direvisi: 12 Maret 2020 Disetujui: 24 April 2020

Abstract

This study aims to know the dominant speech functions and dominant processes in the Arabic version of Indomie advertisement, and why the dominant speech function and dominant process are used in the Arabic version of the Indomie advertisement. The data used in this study are 6 clauses in the form of Arabic versions of Indomie advertisements and analyzed qualitatively by using Linguistics Systemic Functional theory. The result shows that the dominant speech function in the Arabic version of Indomie advertisements is “ Statement” as the highest appearance. Then, the result of the study also shows the dominant process, namely Relational process as the highest appearance in the Arabic version of Indomie advertisement. Furthermore, the relationship that occurs between the dominant speech function and the dominant process is because the nature of advertisements presented was an explanation in the form of a statement by the producer regarding the product offered, namely Indomie. Therefore, Statement and Relational are the most suitable speech function and process to use in this Arabic version of Indomie advertisements . Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fungsi ujaran dan proses dominan yang terdapat dalam iklan Indomie versi Arab serta mengapa fungsi ujaran dan proses tertentu yang digunakan dalam iklan Indomie versi Arab. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah 6 klausa berupa iklan Indomie versi Arab dan dianalisis

Keywords speech function process statement Indomie advertisement of -Arabic version relational. Kata Kunci fungsi ujaran proses pernyataan iklan Indomie versi Arab relasional.

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

ISSN 2580-9717 Madah: Jurnal Bahasa dan Sastra 16 Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25

Joko Hafrianto, T. Silvana Sinar, dan Khairina Nasution.: Fungsi Ujaran dan Proses dalam Iklan Indomie Versi Arab: Suatu Kajian

Linguistik Sistemik Fungsional

1. PENDAHULUAN

Dewasa ini iklan berperan penting dalam menawarkan suatu produk terhadap khalayak ramai. Selain menawarkan suatu produk, iklan juga sebagai sarana informasi terhadap sesuatu hal kepada khalayak ramai. Secara sederhana iklan dikatakan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Namun, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli (Kasali, 2007: 9). Pesan yang terdapat di dalam iklan merupakan salah satu alat komunikasi penyampai untuk menginformasikan atau memengaruhi orang yang menerimanya. Oleh karena itu, iklan selalu hadir meskipun orang tidak menyadarinya. Dewasa ini, penggunaan iklan di setiap media memungkinkan untuk menyampaikan pesannya. Hal ini dilakukan melalui media cetak, elektronik, dan siber, bahkan endorsement. Pada era sekarang berbagai produk makanan dan minuman hadir di masyarakat dengan pembaharuan iklan secara terus-menerus demi persaingan. Salah satu produk itu adalah Indomie. Produk makanan cepat saji ini sangat mudah dijumpai di masyarakat. Makanan ini diminati berbagai kalangan dan berbagai usia. Cara penyajian yang cepat dan rasanya yang nikmat menjadikan daya tarik bagi produk ini

sehingga menguasai pasar sampai ke luar negeri, seperti Arab Saudi. Arab Saudi saat ini merupakan salah satu negara yang menyukai produk-produk

Indonesia, seperti produk Indomie. Karena kesukaan itu, Arab Saudi sudah memiliki dua pabrik Indomie sekaligus. Pabrik pertama didirikan pada tahun 1992 di kota Jeddah. Setelah itu, didirikan pabrik kedua di kota Dammam. Banyaknya peminat Indomie di Arab Saudi tertuang pada majalah AKSES (Sofian, 2008) yang mengungkapkan bahwa masyarakat Timur Tengah sangat menyukai mie Indonesia. Dalam satu bulan, pabrik mie instan ini dapat menghasilkan lebih dari 50 juta bungkus Indomie. Lima puluh sampai dengan enam puluh persen produksi mie tersebut dipasarkan di Arab Saudi dan sisanya diekspor ke negara-negara Timur Tengah lainnya seperti Irak, Aljazair, Yordania, Kuwait, Oman, Bahrain, Mesir, dan

secara kualitatif dengan menggunakan teori Linguistik Sistemik Fungsional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fungsi ujaran yang ditemukan paling dominan pada iklan Indomie versi Arab adalah “Pernyataan” sebagai kemunculan tertinggi. Seterusnya hasil penelitian juga menunjukkan proses dominan yaitu proses relasional sebagai kemunculan tertinggi dalam iklan Indomie versi Arab. Selanjutnya hubungan yang terjadi antara fungsi ujaran dan proses dominan dikarenakan sifat iklan yang disampaikan merupakan penjelasan dalam bentuk pernyataan oleh produsen terkait produk yang ditawarkan yaitu Indomie, maka fungsi ujaran pernyataan dan proses relasional adalah yang paling tepat digunakan dalam ikllan Indomie versi Arab.

Madah: Jurnal Bahasa dan Sastra ISSN 2580-9717

Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25 17


Sudan. Tersebarnya produk Indomie di Arab Saudi dan negera-negara lain tidak lepas dari promosi yang dilakukan oleh produsen. Pembuatan produsen. Pembuatan iklan merupakan salah satu strategi jitu bagi pemasaran produk Indomie.

Memiliki dua pabrik sekaligus, memproduksi Indomie lebih dari 50 juta bungkus per bulan, dan mengekspor produk tersebut ke negera-negara lain merupakan eksistensi kedua pabrik Indomie di Arab Saudi. Hal ini memberikan daya tarik bagi peneliti untuk mengetahui fungsi ujaran dan proses yang terdapat dalam iklan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fungsi ujaran dan proses yang terdapat dalam iklan Indomie versi Arab serta mengapa fungsi ujaran dan proses dominan digunakan dalam iklan Indomie versi Arab. Menjawab permasalahan pada penelitian ini, peneliti menggunakan teori linguistik sistemik fungsional (LSF) oleh Halliday dan Matthiessen 2014. Seperti yang dinyatakannya bahwa bahasa adalah kombinasi dari tiga struktur berbeda berasal dari komponen fungsional yang berbeda. Komponen ini disebut metafunctions yang dalam teori sistemik yaitu ideasional (klausa sebagai representasi), interpersonal (klausa sebagai pertukaran) dan tekstual (klausa sebagai pesan) Halliday dan Matthiessen (2014: 361).

Penelitian ini berfokus pada proses atau transitivitas dan fungsi interpersonal (klausa sebagai pertukaran). Halliday dan Matthiessen (2014: 97) menjelaskan bahwa mood adalah sistem interpersonal utama. Mood memberikan interaksi yang terlibat dalam dialog dengan sumber daya untuk memberi atau menuntut komoditas, baik informasi atau barang maupun layanan selain kata-kata. Dengan sumber daya mood memperlakukan fungsi ujaran (tindak tutur) melalui tata bahasa klausa yang meliputi pernyataan (memberi informasi), pertanyaan (menuntut informasi), penawaran (memberikan barang dan layanan), dan perintah (menuntut barang dan jasa).

Oleh karena itu, Halliday dan Matthiessen (2014: 135) menyatakan bahwa terdapat empat fungsi ujaran: (1) pernyataan, (2) pertanyaan, (3) penawaran, dan (4) perintah. Selanjutnya, dicocokkan dengan serangkaian respon yang diinginkan: menerima penawaran, melaksanakan perintah, mengakui pernyataan, dan menjawab pertanyaan. Selanjutnya, fungsi ujaran biasanya dikodekan oleh tiga mood yaitu deklaratif, interogatif, dan imperatif. Pernyataan diwujudkan sebagai deklaratif dan pertanyaan sebagai interogatif. Perintah biasanya dikutip dalam contoh tata bahasa sebagai keharusan, sedangkan untuk penawaran tidak ada kategori mood yang berbeda dan dapat diwujudkan dengan tiga mood, deklaratif, interogatif, atau imperative ((Fitriani, dkk.2019: 3).

Ye (2006: 36) menyatakan bahwa fungsi ujaran adalah tindakan atau kinerja yang dilakukan oleh pengguna bahasa seperti bertanya, memerintah, dan menjawab untuk memenuhi niat dari pembicara dan pendengar. Fungsi ujaran digunakan sebagai media bertukar pengalaman untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Fungsi ideasional terdiri atas fungsi eksperensial dan logikal. Fungsi eksperensial terjadi pada tingkat klausa sebagai representasi pengalaman-pengalaman manusia, baik realitas luaran maupun realitas dalaman diri manusia itu sendiri, dan ini bermakna satu fungsi klausa adalah sebagai representasi pengalaman dari dua realitas, yaitu realitas dari luara dan dari dalaman seseorang eksperensial atau representasi fungsi bahasa khususnya fungsi klausa direalisasikan oleh sistem transitivitas bahasa (klausa). Dunia realitas luaran dibawa ke dalam dunia realitas




dalaman dalam alam sadar seseorang, yang diproses dalam sistem transitivitas bahasa diinterprestasikan sebagai ‘proses yang sedang terjadi’, yang berhubungan degan gerak, kejadian-kejadian, kondisi, dan hubungan-hubungan materi (Sinar, 2003: 32).

Proses dikategorikan ke dalam enam (6) proses yaitu: 1) material, 2) mental, 3) relasional, 4) tingkah laku, 5) verbal, dan 6) wujud (existential) Halliday dalam Sinar (2003: 32). Penelitian fungsi ujaran dan proses sudah pernah dilakukan oleh beberapa ahli, di antaranya Sibarani dkk. (2017), Siregar dkk. ( 2017), Kimps dkk. (2014), Fitriani dkk. (2019), dan Claria (2018) dalam penelitian fungsi ujaran dan proses yang beragam. Namun, fungsi ujaran dalam iklan Indomie versi Arab belum ditemukan sampai saat ini. Penjelasan-penjelasan di atas memberikan penjelasan bahwa fungsi ujaran merupakan salah satu media yang saling bertukar pengalaman untuk mengetahui kebutuhan antara mereka yang terlibat. Hal ini memberi ketertarikan bagi peneliti untuk melakukan penelitian fungsi ujaran dan proses dalam iklan indomie versi Arab: suatu kajian linguistik sistemik fungsional.

2. METODE PENELITIAN

Data yang dipakai dalam penelitian ini adalah ujaran berbentuk klausa pada iklan Indomie versi Arab yang ditayangkan di web resmi Indomie yang berada di Arab Saudi (www.Indomie.co.sa). Selanjutnya, ujaran tersebut ditranskripsikan menjadi data tulisan. Data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 6 (enam) klausa yang ditemukan dalam dua iklan audiovisual (iklan bergerak) Indomie versi Arab. Pengumpulan data dilakukan dengan menerjemahkan iklan berbahasa Arab ke dalam bahasa Indonesia.

Setelah data dikumpulkan, kondensasi data dilakukan. Miles, Huberman, dan Saldana (2014: 12-14) menyajikan tiga langkah dalam menganalisis data setelah proses pengumpulan data, yaitu (1) kondensasi data, (2) tampilan data, dan (3) menggambar dan memverifikasi simpulan. Dalam menganalisis data, teori linguistik fungsional sistemik oleh Halliday dan Matthiessen (2014) diterapkan untuk menganalisis fungsi dan proses dalam iklan Indomie versi Arab.

3. HASIL DAN PEMBAHASAN

3.1. Fungsi Ujaran Dominan dalam Iklan Indomie Versi Arab

Halliday dan Matthiessen (2014: 135) membagi fungsi ujaran menjadi empat jenis, yaitu pernyataan, pertanyaan, penawaran, dan perintah. Pernyataan diwujudkan sebagai deklaratif dan pertanyaan sebagai interogatif. Perintah biasanya dikutip dalam contoh tata bahasa, sebagai keharusan, sedangkan untuk penawaran tidak ada kategori mood yang berbeda, karena dapat diwujudkan dengan tiga mood, deklaratif, interogatif, atau imperatif. Berdasarkan analisis data, berikut ini adalah hasil dan analisis fungsi ujaran dan proses dalam iklan Indomie versi Arab.

Tabel 1 Fungsi Ujaran dalam Iklan Indomie Versi Arab

No. Fungsi Ujaran Jumlah

http://www.indomie.co.sa/


Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25 19


1 Pernyataan 5

2 Tawaran 0

3 Perintah 1

4 Pertanyaan 0

Total 6

Pernyataan, sebagai penampilan tertinggi yaitu 5 kali muncul, berarti ujaran tersebut berkaitan dengan memberikan informasi kepada konsumen atau pendengar. Pernyataan adalah cara memberikan informasi dengan menyatakan atau tindakan menyatakan dalam ujaran dan tulisan. Memberi berarti mengundang untuk menerima. Ketika produsen Indomie membagikan suatu informasi dalam bentuk pernyataan, itu berarti bahwa produsen mengharapkan calon konsumen menerima informasi yang ingin dibagikannya dan juga membujuk calon konsumen untuk percaya atau melakukan sesuatu.

Tabel 2

Klasifikasi Fungsi Ujaran Dominan dalam Iklan Indomie Versi Arab

No.

Klausa Teks Verbal

Fungsi Ujaran

Pn Pt

T Pr

والبهارات بالخضروات الغني الاقصى الشرق من تخيل 1 / Takhayyal min al-syarqī al-aqṣa al-ganiyyi bi al-khuḍrawᾱti wa al-bahᾱrᾱti/ ‘Banyangkan, dari ujung timur yang kaya akan sayuran dan bumbu’

√

لكم قدمناها 2 /qadamnᾱhᾱ lakum/ ‘kami persembahkan untuk kalian’

√

ليمون منقاش رائع اندومى طعم فى بعينها 3 /bi’ainihᾱ fī ṭa’mi indūmī rᾱi’un minqaᾱsyun līmūn/ ‘hal yang persis (spesifik) dalam rasa Indomie yang lezat dengan irisan lemon’

√

بليمون خضار شوربة اندومى جديد 4 /jadīdun indūmī syurbatun khuḍᾱrun bilīmūn/ ‘Baru, Indomie kuah sayur dengan lemon’

√

الحديث الاحضر الفلفل بحرارة استمتع اندومى من... جديد 5 /jadīdun… min indūmī istamta’ biḥarᾱrati al-filfili al-aḥḍari al-ḥadīṡi/ ‘Baru ...dari indomie nikmati rasa pedas cabai hijau’

√

حارة... مقلية شعيرية اندومى 6 /indūmī sya’iriyyati maqliyati…..ḥᾱrrati/ ‘Indomie goreng ....pedas’

√

Penjelasan : -Pn: pernyataan -Pt: pertanyaan




-T: tawaran -Pr: perintah.

Halliday dan Matthiessen (2014: 143) menyatakan bahwa ekspresi karakteristik dari sebuah pernyataan adalah deklaratif yang diwujudkan oleh subjek dan diikuti oleh kata kerja. Pernyataan menunjukkan bahwa topik yang dibicarakan dalam iklan Indomie versi Arab merupakan informasi terkait dengan iklan. Dalam hal ini, topik tersebut terkait dengan keistimewaan rasa Indomie dengan beragam bumbu dan merupakan varian rasa yang baru, sebagaimana dijelaskan dalam contoh-contoh berikut:

1. Klausa 1

والبهارات بالخضروات الغني الاقصى الشرق من تخيل Takhayyal min al-syarqī al-aqṣa al-ganiyyi bi al-khuḍrawᾱti wa al-bahᾱrᾱti Banyangkan, dari ujung timur yang kaya akan sayuran dan bumbu

والبهارات بالخضروات الغني al-ganiyyi bi al-khuḍrawᾱti wa al-bahᾱrᾱti yang kaya akan sayuran dan bumbu

الاقصى الشرق من min al-syarqī al-aqṣa dari ujung timur

تخيلTakhayyal Banyangkan

Keterangan Subjek / predikat Residu Mood

2. Klausa 2

لكم قدمناها qadamnᾱhᾱ lakum kami persembahkan untuk kalian

لكم Lakum untuk kalian

هاhᾱ (indomie)

قدمنا qadamnᾱ kami persembahkan

Keterangan Subjek/predikat Residu Mood

3. Klausa 3

ليمون منقاش رائع اندومى طعم فى بعينها bi’ainihᾱ fī ṭa’mi indūmī rᾱi’un minqaᾱsyun līmūn, hal yang persis (spesifik) dalam rasa Indomie yang lezat dengan irisan lemon

ليمون منقاش رائع rᾱi’un minqaᾱsyun līmūn yang lezat dengan irisan lemon

(adalah) اندومى طعم فى بعينها bi’ainihᾱ fī ṭa’mi indūmī hal yang persis (spesifik) dalam rasa Indomie

Keterangan Predikat Subjek Residu Mood


Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25 21


4. Klausa 4

بليمون خضار شوربة اندومى جديد jadīdun indūmī syurbatun khuḍᾱrun bilīmūn Baru, Indomie kuah sayur dengan lemon.

بليمون خضار شوربة اندومى indūmī syurbatun khuḍᾱrun bilīmūn Indomie kuah sayur dengan lemon

(adalah) جديد Jadīdun Baru

Keteranggan Predikat Subjek Residu Mood

5. Klausa 5

الحديث الاحضر الفلفل بحرارة استمتع اندومى من... جديد jadīdun… min indūmī istamta’ biḥarᾱrati al-filfili al-aḥḍari al-ḥadīṡi Baru ...dari indomie nikmati rasa pedas cabai hijau

الحديث رالاحض الفلفل بحرارة biḥarᾱrati al-filfili al-aḥḍari al-ḥadīṡi pedas cabai hijau

استمتعistamta’ merasa senang

اندومى من min indūmī dari indomie

جديدJadīdun Baru

Keterangan Predikat Subjek

Residu Mood

6. Klausa 6

حارة... مقلية شعيرية اندومى indūmī sya’iriyyati maqliyati…..ḥᾱrrati indomie goreng ....pedas.

حارةḥᾱrrati pedas

(adalah)

مقلية شعيرية اندومى indūmī sya’iriyyati maqliyati indomie goreng

Keterangan Predikat Subjek Residu Mood

Dari contoh di atas dapat dilihat bahwa residu adalah masalah utama yang sedang difokuskan oleh produsen Indomie di Arab Saudi. Produsen Indomie memberikan penjelasan terkait keistimewaan rasa Indomie dengan beragam bumbu dan merupakan varian rasa yang baru. Hal ini dilakukan untuk membujuk dan meyakinkan calon konsumen untuk mendapatkan kenikmatan rasa Indomie yang ditawarkan oleh produsen.

Demikian pula, klausa dianggap sebagai mode tindakan atau lebih tepatnya interaksi: memberi dan menuntut barang, layanan, dan informasi. Klausa ini juga merupakan mode refleksi. Hal ini merupakan tatanan linguistik pada pengalaman tentang variasi dan aliran dari sebuah peristwa. Sistem gramatikal yang digunakan adalah transitivitas. Oleh karena itu, analisis transitivitas juga penting dilakukan dalam penelitian ini. Namun, penelitian ini hanya berfokus pada prosesnya saja.

3.2. Proses Dominan dalam Iklan Indomie Versi Arab




Halliday dan Matthiessen (2014: 311) membagi proses menjadi enam jenis, yaitu (1) proses material dengan partisipan (aktor dan gol), (2) proses tingkah laku dengan partisipan (behaver), (3) proses mental dengan partisipan (pengindra dan fenomenon), (4) proses verbal dengan partisipan (penyampai dan sasaran/ penerima/perkataan), (5) proses relasional dengan partisipan (penyandang dan atribut, juga tanda dan nilai), dan (6) proses wujud dengan partisipan (maujud). Berdasarkan keterangan di atas, berikut ini adalah penjelasan proses dalam iklan indomie versi Arab.

Tabel 3 Proses Dominan dalam Iklan Indomie Versi Arab

No. Tipe Proses Jumlah Persentase

1 Material 0 0%

2 Tingkah Laku 0 0%

3 Mental 1 16,67%

4 Verbal 2 33,33%

5 Relasional 3 50%

6 Wujud 0 0%

Total 6 100%

Proses relasional sebagai penampilan tertinggi mewakili hubungan antara produsen dan produk yang ditawarkan meliputi keanekaragaman rasa Indomie. Dua alasan yang dapat dijelaskan terkait dengan penggunaan proses relasional dalam iklan Indomie versi Arab ini. Pertama, iklan ini disajikan untuk memberikan atribut atau nilai kepada konsumen bahwa produk Indomie ini memiliki banyak varian rasa dan memiliki rasa yang nikmat. Kedua, iklan ini juga disajikan untuk memberikan atribut atau nilai kepada konsumen bahwa keberadaannya sangat dekat dengan kehidupan konsumen dan dapat diperoleh kapan dan di mana saja. Hal ini sejalan dengan fungsi ujaran paling dominan yang ditemukan dalam iklan Indomie versi Arab, yaitu pernyataan. Berikut adalah proses yang terdapat dalam iklan Indomie versi Arab:

1. Klausa 1

والبهارات بالخضروات الغني الاقصى الشرق من تخيل Takhayyal min al-syarqī al-aqṣa al-ganiyyi bi al-khuḍrawᾱti wa al-bahᾱrᾱti Banyangkan, dari ujung timur yang kaya akan sayuran dan bumbu

والبهارات بالخضروات الغني al-ganiyyi bi al-khuḍrawᾱti wa al-bahᾱrᾱti yang kaya akan sayuran dan bumbu

الاقصى الشرق من min al-syarqī al-aqṣa dari ujung timur

تخيلTakhayyal Banyangkan

Sirkumstan: keterangan lingkungan: situasi

Sirkumstan: keterangan tempat

Proses: verbal/ pembicara


Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25 23


2. Klausa 2 لكم قدمناها

qadamnᾱhᾱ lakum kami persembahkan untuk kalian

لكم Lakum untuk kalian

هاhᾱ (indomie)

قدمنا qadamnᾱ kami persembahkan

Penerima Perkataan Proses: verbal/ pembicara

3. Klausa 3

ليمون منقاش رائع اندومى طعم فى بعينها bi’ainihᾱ fī ṭa’mi indūmī rᾱi’un minqaᾱsyun līmūn, hal yang persis (spesifik) dalam rasa Indomie yang lezat dengan irisan lemon

ليمون منقاش رائع rᾱi’un minqaᾱsyun līmūn yang lezat dengan irisan lemon

(adalah) اندومى طعم فى بعينها bi’ainihᾱ fī ṭa’mi indūmī hal yang persis (spesifik) dalam rasa Indomie

Nilai Proses: relasioal identifkasi

Tanda

4. Klausa 4

بليمون خضار شوربة اندومى جديد jadīdun indūmī syurbatun khuḍᾱrun bilīmūn Baru, Indomie kuah sayur dengan lemon.

بليمون خضار شوربة اندومى indūmī syurbatun khuḍᾱrun bilīmūn Indomie kuah sayur dengan lemon

(adalah) جديد Jadīdun Baru

Nilai Proses: relasional: identifiksi

Tanda

5. Klausa 5

الحديث الاحضر الفلفل بحرارة استمتع اندومى من... جديد jadīdun… min indūmī istamta’ biḥarᾱrati al-filfili al-aḥḍari al-ḥadīṡi Baru ...dari indomie nikmati rasa pedas cabai hijau

الحديث الاحضر الفلفل بحرارة biḥarᾱrati al-filfili al-aḥḍari al-ḥadīṡi pedas cabai hijau

استمتعistamta’ merasa senang

اندومى من min indūmī dari indomie

جديدJadīdun Baru

Fenomenon Proses: mental/ pengindra

Pengindra Sirkumstan: keterangan lingkungan situasi

6. Klausa 6 حارة... مقلية شعيرية اندومى

indūmī sya’iriyyati maqliyati…..ḥᾱrrati indomie goreng ....pedas.

مقلية شعيرية اندومى (adalah) حارة




ḥᾱrrati panas

indūmī sya’iriyyati maqliyati indomie goring

Nilai Proses:relasional identifikasi

Tanda

Dari contoh-contoh di atas dapat dilihat bahwa produsen ingin menyampaikan seluruh kelebihan dari produk Indomie yang ditawarkannya kepada konsumen. Dalam hal ini produsen memberikan informasi dan penjelasan yang baik terhadap produk yang mereka tawarkan kepada khalayak atau calon konsumen. Hal ini bertujuan untuk menarik minat konsumen untuk memiliki produk yang ditawarkan, yaitu Indomie.

Proses relasional merupakan proses yang paling dominan ditemukan dalam iklan Indomie versi Arab, yaitu 50% penampilan, sedangkan proses verbal sebesar 33,33% penampilan. Jika total proses relasional dan proses verbal digabungkan, jumlah itu akan menjadi lebih dari setengah dari total keseluruhan, yaitu 83.33%. Informasi inilah yang dijadikan berita dan disiarkan oleh akun resmi Indomie Arab Saudi: makanan cepat saji Indomie adalah produk mereka.

3.3. Sebab Fungsi Ujaran dan Proses Dominan dalam Iklan Indomie Versi Arab

Sebelum iklan diproduksi dan dipublikasi kepada khalayak, produsen telah menyiapkan tim kreatif untuk membuat iklan. Iklan berbentuk audiovisual memerlukan tampilan layout yang bagus untuk tampilan visual iklan. Hal ini dilakukan dengan tujuan untuk memberikan kemudahan bagi produsen mendeskripsikan bentuk, rasa, serta informasi lainnya yang terdapat dalam iklan Indomie versi Arab kepada konsumen. Dengan durasi yang sangat singkat yaitu 00.28 detik dan 00.21 detik iklan harus dapat memberikan penjelasan produk yang mereka tawarkan.

Fungsi ujaran berbentuk pernyataan merupakan fungsi ujaran yang paling cocok digunakan dalam iklan Indomie versi Arab ini sehingga menjadi fungsi ujaran yang dominan dari ketiga fungsi ujaran lainnya. Hal ini disebabkan oleh sifat iklan yang dibuat untuk memberi informasi kepada konsumen tentang produk yang mereka tawarkan. Dengan fungsi ini iklan dapat memberikan maksud atau penjelasan kepada konsumen bahwa produk Indomie ini adalah salah satu produk makanan cepat saji yang simpel, mudah ditemukan, dan dapat dikonsumsi di mana saja dan kapan saja, termasuk ketika konsumen sedang sibuk bekerja.

Terakir, proses relasional juga merupakan proses dominan dalam iklan Indomie versi Arab. Hal ini disebabkan oleh adanya hubungan antara produsen dan produk yang ditawarkan meliputi keanekaragaman rasa Indomie. Hal ini sesuai dengan fungsi ujaran dominan yaitu pernyataan. Pernyataan yang disampaikan oleh produsen dalam iklan selalu berkaitan dengan objek iklan yaitu Indomie yang memiliki varian rasa yang banyak dan memiliki kemudahan dalam mengolahnya menjadi makanan cepat saji. Hal ini sesuai dengan fungsi iklan umumnya, yaitu menawarkan suatu produk dan menjelaskan dengan detail perihal produk tersebut guna menarik minat konsumen untuk membeli dan memiliki produk tersebut.

4. SIMPULAN


Vol. 11, No. 1, April 2020, hlm. 15—25 25


Setelah menganalisis fungsi dan proses dalam iklan Indomie versi Arab, ada beberapa simpulan yang dapat ditarik. Pernyataan sebagai fungsi ujaran yang paling dominan ditemukan dalam iklan Indomie versi Arab, berarti iklan berkaitan dengan pemberian informasi kepada khalayak atau konsumen. Memberi berarti mengundang untuk menerima. Ketika produsen membagikan sesuatu dalam bentuk pernyataan, itu berarti bahwa produsen mengharapkan konsumen menerima informasi yang ingin dibagikannya dan juga membujuk konsumen untuk percaya dan menginginkannya.

Keterangan di atas sejalan dengan proses paling dominan yang ditemukan dalam iklan Indomie versi Arab, yaitu proses Relasional. Hal ini menunjukkan koneksi di antara produsen dan produk. Terdapatnya proses relasional mewakili hubungan antara produsen dan produk yang ditawarkan. Pertama, menjelaskan kenikmatan rasa Indomie dengan olahan bumbu yang beragam. Kedua, menjelaskan bahwa produk tersebut merupakan produk makanan cepat saji yang tidak sulit dalam hal memperoleh atau mengolahnya. Produsen menjelaskannya dengan memberikan informasi dalam bentuk pernyataan. Penjelasan produsen terkait produk yang ditawarkan bertujuan untuk membujuk pikiran calon konsumen. Oleh karena itu, fungsi ujaran yang digunakan adalah pernyataan.

Terakhir, keterkaitan antara fungsi ujaran dominan dan proses dominan disebabkan oleh sifat iklan yang dibuat untuk memberikan informasi kepada khalayak umum terkait produk yang mereka tawarkan, fungsi ujaran pernyataan dan proses relasional yang dominan adalah yang paling cocok digunakan dalam iklan Indomie versi Arab. Hal ini sejalan dengan bentuk penyampaian produsen terhadap produknya dengan ungkapan pernyataan.

DAFTAR PUSTAKA

Claria, D. A. K. (2018). “Teks Iklan Komersial Parfum Untuk Pria.” Jurnal Kulturistik: Jurnal Bahasa Dan Budaya, 2(1), 103–109.

Fitriani, D. Z., Eddy, S., dan Masdiana, L. (2019). “Speech Function and Process in Fake News.” Retorika: Jurnal Ilmu Bahasa, 5(1), 1–6.

Halliday, M.A.K. and Matthiessen, C. M. I. M. (2014). Halliday’s Introduction to Functional Grammar (4th revise). Routledge.

Kasali, R. (2007). Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Pustaka Utama Grafiti.

Kimps, D., Kristin D., dan B. C. (2014). “A Speech Function Analysis of British English Tag Question in Spontaneous Dialogue.” Journal of Pragmatics, 64–85.

Miles, M.B., Huberman, A.M., Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.

Sibarani, I. S. dan Ringo, L. S. (2017). Realization of Speech “Functions in Shampoo’s Slogan in Television Advertisement.” International Journal of Linguistics, 9(3).

Sinar, T. S. (2003). Teori dan Analisis Wacana: Pendekatan Linguistik Sistemik Fungsional. Pustaka Bangsa Press.

Siregar, U. N., Siti, A. G., dan Amrin, S. (2017). “Speech Function And Move In Rumah Uya Talk Show. . Volume.” International Journal of Language Learning and Applied Linguistics World (IJLLALW), 16(3), 57–66.




Sofian, A. (2008). “Jalan Lain Mengalirkan Riyal dari Saudi.” AKSES. https://www.kemlu.go.id/id/Majalah/Akses Vol 9Juni2008.pdf#search=perkembangan pasar Indomie di arab saudi diak

Ye, R. (2006). “The Interpersonal Metafunction Analysis of Barack Obama’s Victory Speech.” English Language Teaching Journal, II(3), 146–151.

fungsi ujaran dan proses dalam iklan indomie versi arab

Documents