g i h c m i k c h >...−Государственная программа Московской...

2018

МОНИТОРИНГ

ТУРИСТСКОГО И ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКОВ,

РАСХОДОВ ТУРИСТОВ НА ТЕРРИТОРИИ

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ, А ТАКЖЕ ОЦЕНКА

ТУРИСТСКОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

Презентация

по Государственному контракту

№ 0348200078418000043/2018

от 10.10.2018 г.

ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

«Агентство МАРКЕТ ГАЙД», 125057, г. Москва, ул. Острякова, д. 8, подъезд 4, помещение 3. Тел.: (499) 157-5121, 157-9824, Е-mail: [email protected], Web: www.mg-agency.com

ИСТОЧНИКИ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ

─ Федеральные законы и программы;

─ Приказ Ростуризма «Об утверждении порядка определения внутреннего

туристского потока в Российской Федерации и о вкладе туризма в экономику

субъектов Российской Федерации» от 18 июля 2007 г. N 69;

─ Законы и государственные программы Московской области:

− Закон Московской области от 26 декабря 2014 г. №186/2014-ОЗ «О государственной

политике в сфере туризма и туристской деятельности в Московской области»;

− Государственная программа Московской области «Культура Подмосковья» на 2017-

2021 годы, подпрограмма «Развитие туризма в Московской области»;

─ Федеральная служба государственной статистики,

ее территориальное подразделение (Мособлстат);

─ Результаты ранее проведенных исследований.

ИСТОЧНИКИ ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ

─ Выборочные социологические обследования населения РФ по модели

Всероссийского репрезентативного опроса:

− Общий объем выборки: 7000 респондентов;

− Респонденты: от 18 лет и старше;

− Охват: не менее 800 точек опроса на территории субъектов РФ.

─ Выборочные социологические обследования российских и иностранных туристов

и экскурсантов в основных точках притяжения на территории Московской области

(приоритетные направления Сергиев Посад, Коломна, Истра, Дмитров, Клин,

Серпухов):

− Общий объем выборки: 1300 респондентов, посетивших Московскую область с

туристскими целями, из которых российские туристы – не менее 600 респондентов,

иностранные туристы – не менее 700 респондентов.

− Респонденты: от 18 лет и старше.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Оценка суммарного объема внутреннего и въездного туристского и

экскурсионного потоков на территорию Московской области,

анализ расходов туристов и расчет объема туристского

потребления в 2018 г.

Разработка методических подходов к оценке величины внутреннего и

въездного туристского потока на территорию Московской области.

Разработка методических подходов к оценке величины экскурсионного

потока на территорию Московской области.

Определение структуры внутреннего и въездного туристского потока на

территорию Московской области по целям прибытия, местам

размещения на территории области.

Осуществление расчета средней продолжительности пребывания

российских и иностранных туристов на территории Московской области.

Осуществление расчета средней величины туристских расходов (из

расчета на одного туриста за одну поездку) при совершении поездки на

территорию Московской области, а также определение структуры

туристских расходов по основным статьям затрат в разрезе отдельных

групп туристов: российские туристы, иностранные туристы.

Осуществление расчета суммарного объема туристского потребления

на территории Московской области, а также расчет прямого вклада

туризма в ВРП Московской области на основании анализа данных о

величине и структуре туристских расходов, совершаемых ими на

территории области.

1

2

3

4

5

6

1

2

2

ПОНЯТИЯ ТУРИСТА И ЭКСКУРСАНТА. ВИДЫ ТУРИЗМА


Культурно-познавательный

Деловой

Встреча с друзьями

и родственниками

Оздоровительный

Событийный

Паломнический

ТУРИСТ

ЭКСКУРСАНТ

Лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в

лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных,

физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных

и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением

дохода от источников в стране (месте) временного пребывания, на

период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющее не

менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания.

Лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в

познавательных целях на период менее 24 часов без ночевки в

стране (месте) временного пребывания и использующее услуги

экскурсовода (гида), гида-переводчика.

Источник: определения соответствуют приведенным в Федеральном законе

«Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 № 132-ФЗ

ОСНОВА СЕГМЕНТАЦИИ ТУРИСТОВ:

ГЕОГРАФИЯ И ЦЕЛИ ПРИБЫТИЯ

ПО

ЦЕ

ЛЯ

М П

РИ

БЫ

ТИ

Я

ПО ГЕОГРАФИИ

Тур

ист

ы и

з Р

Ф (

вн

утр

енн

ие)

Тур

ист

ы и

з за

руб

ежн

ых

стр

ан (

въ

езд

ны

е)

! Жители одного города Московской области, приезжающие с

туристскими целями в другой город Московской области, также

являются туристами или экскурсантами Московской области.

3

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА

НА ТЕРРИТОРИИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


ТУРИСТСКИЙ ПОТОК ЭКСКУРСИОННЫЙ ПОТОК

ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫЙ ПОТОК

Туристы из регионов России

(не включая Московскую область)

Туристы из городов

Московской области

Иностранные

туристы Экскурсанты из регионов России


Иностранные

экскурсанты

Экскурсанты из городов


Поездки на дачу

Категория лиц, совершающих регулярные поездки на дачу на территории Московской области,

подпадает под определение туриста согласно Федеральному закону №132-ФЗ. Количество

поездок на дачи оценивается в 75,00-80,00 млн. Но в классическом понимании, данная категория

лиц туристами не считается, ввиду чего исключена из рассмотрения в настоящей работе

4

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТАТИСТИКИ РАЗМЕЩЕНИЙ

ДЛЯ РАСЧЕТА ТУРИСТСКОГО ПОТОКА


АНАЛИЗ ТУРИСТСКОГО И ЭКСКУРСИОННОГО

ПОТОКОВ В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

Размещение туристов в КСР

Корректировка (досчет)

Туристский поток по статистике размещений

Туристские

размещения СТАТИСТИКА

РАЗМЕЩЕНИЙ

Досчет *

+

ТУРИСТСКИЙ

ПОТОК

Туристский поток

по статистике

размещений (российских/иностранных)

Категории досчета

+

Под неучтенными КСР понимаются коллективные средства размещения,

которые не учитываются органами государственной статистики (Мособлстат)

**

+ Проживают не в КСР + Проживают в неучтенных КСР **

Коэффициенты досчета формируются на основании проведенных социологических обследований *

5

АНАЛИЗ КСР

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


АНАЛИЗ ВМЕСТИМОСТИ КСР


ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА КСР

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2015-2018 гг., ЕДИНИЦ

КСР – коллективные средства размещения

2015 2016 2017 2018 (оценка)

+51,9%

376 единиц

571 единиц

-0,5%

586 единиц

+5,3%

598 единиц

НОМЕРНОЙ ФОНД КСР

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2015-2018 гг., ТЫС. НОМЕРОВ

2015 2016 2017 2018 (оценка)

+15,8%

32,8 тыс. номеров


-0,7%


+0,7%


ВМЕСТИМОСТЬ КСР

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2015-2018 гг., ТЫС. МЕСТ

2015 2016 2017 2018 (оценка)

+16,4%

75,2 тыс. мест


+1,4%


+15,8%


По данным Мособлстата, суммарный номерной фонд коллективных средств

размещения Московской области по итогам 2017 г. составил 37,77 тыс. номеров,

при единовременной вместимости 87,62 тыс. мест. По итогам 2018 г. номерной

фонд КСР Московской области по оценкам составит 38,03 тыс. номеров, а

единовременная вместимость достигнет 92,70 тыс. мест.

ДИНАМИКА ЗАГРУЗКИ КСР МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ПО ТИПАМ КСР В 2015-2018 гг., %

34,5

%

33,9

%

36,4

%

40,0

%

28,8

%

29,4

%

32,0

%

32,8

%

44,8

%

48,2

%

49,0

%

50,1

%

2015 2016 2017 2018 (оценка)

Гостиницы

и аналогичные

средства размещения

Специализированные

средства размещения *

Санаторно-курортные

организации

Источник: данные Мособлстата Источник: данные Мособлстата Включая санаторно-курортные организации *

6

СТРУКТУРА РАЗМЕЩЕНИЙ

В КСР МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


РАЗМЕЩЕНИЯ В КСР ПО ОТДЕЛЬНЫМ ГОРОДАМ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЙ РОССИЙСКИХ И ИНОСТРАННЫХ ГРАЖДАН

В КСР МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2015-2018 гг., МЛН РАЗМЕЩЕНИЙ

2015 2016 2017 2018 (оценка)

3,18

Количество

размещений в КСР

граждан РФ

Общее количество




иностранных граждан

3,26 3,18 3,47

0,17 0,23 0,29 0,30

3,77 млн

3,47 млн

3,49 млн

3,35 млн

Источник: данные Мособлстата

По оценкам в 2018 г. суммарное количество размещений в КСР Московской

области составит около 3,77 млн. Основной рост по сравнению с 2017 г.

обеспечивается за счет размещений российских граждан (+9,1% или на 0,29

млн размещений), размещения иностранных граждан обеспечили прирост

размещений лишь на 0,01 млн размещений (их доля в общем объеме

размещений в 2018 г. оценивается примерно в 8,0%).

ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ РОССИЙСКИХ И ИНОСТРАННЫХ ГРАЖДАН

В СТРУКТУРЕ ТУРИСТСКИХ РАЗМЕЩЕНИЙ В КСР МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2015-2018 гг., %

94,9%

92,0%

Российские граждане

Российские граждане

2015

2018

5,1%

8,0%

Иностранные граждане

Иностранные граждане

+4,2% -0,6% +8,6%

Анализ размещений туристов в КСР городов, являющихся основными

туристскими направлениях Московской области, показывает, что туристский

поток распределен по региону неравномерно. Преимущественно туристический

поток направлен в Сергиев Посад, на долю которого приходится 26,8% от всего

количества размещений в КСР Московской области, что на порядок больше, чем

в других городах региона. Также в Сергиевом Посаде отмечается наиболее

высокая по сравнению с другими городами доля иностранных граждан в

размещениях в КСР (27,0%).

КОЛИЧЕСТВО РАЗМЕЩЕНИЙ РОССИЙСКИХ И ИНОСТРАННЫХ ГРАЖДАН НА ТЕРРИТОРИИ

ОТДЕЛЬНЫХ ГОРОДОВ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2017 г., ТЫС. РАЗМЕЩЕНИЙ

Источник: данные Администраций Сергиево-Посадского муниципального района, городского округа Серпухов,

Дмитровского городского округа, Клинского городского округа и Коломенского городского округа.

Без учета данных Администрации городского округа Истры

735,10

202,30

91,33 70,58

47,36 20,84

271,90

14,10 2,14 1,79 1,14 4,33

Сергиев Посад Истра Дмитров Коломна Клин Серпухов



граждан РФ



иностранных граждан

(оценка)

7

РАСЧЕТ ОБЪЕМА ТУРИСТСКОГО ПОТОКА

НА ТЕРРИТОРИЮ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


ХАРАКТЕРИСТИКА ТУРИСТСКОГО ПОТОКА

НА ТЕРРИТОРИЮ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ВНУТРЕННИЙ

ТУРИСТСКИЙ ПОТОК

ВЪЕЗДНОЙ

ТУРИСТСКИЙ ПОТОК

Анализ статистики размещений

Анализ Всероссийского репрезентативного опроса

(ВЦИОМ, 2018 г.)

Анализ статистики размещений

3,47 МЛН ПОЕЗДОК

Туристы,

размещенные в КСР



Туристы,

размещенные в

«неучтенных» КСР



Туристы,

размещенные в прочих

местах размещения


+ +

+ +

= =



+

=

Туристы

(взрослые)

Туристы

(дети)






Расчет

усредненного

показателя

Расчет суммарного

объема внутреннего и

въездного турпотока

Общий объем турпотока в

Московскую область в 2018 г.

Объем

въездного

турпотока Объем

внутреннего

турпотока

СТУКТУРА СУММАРНОГО ТУРИСТСКОГО ПОТОКА

НА ТЕРРИТОРИЮ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г., %

70,4% 27,9%

1,7%

25,98 млн поездок

Туристы из регионов России



Туристы из городов



Иностранные туристы


По итогам 2018 г. суммарный объем туристского потока на территорию

Московской области может составить порядка 25,98 млн туристских поездок,

где доля внутреннего туристского потока достигает 98,3% (25,54 млн туристских

поездок), доля въездного туристского потока не превышает 1,7% (0,44 млн

туристских поездок). При этом существенная доля объема внутреннего

туристского потока (около 27,9%) представлена туристскими поездками

жителей Московской области, совершаемыми по территории области.

Основой для оценки объема туристского потока на территорию Московской

области является анализ статистики размещений, который применим как для

оценки внутреннего туристского потока, так и для анализа въездного туристского

потока. Для получения более точных данных по объему внутреннего туристского

потока также использованы результаты социологических обследований

российских граждан по модели Всероссийского репрезентативного опроса.

8

СТРУКТУРА ВЪЕЗДНОГО

ТУРПОТОКА МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

СТРУКТУРА ВНУТРЕННЕГО

ТУРПОТОКА МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


СТУКТУРА ВНУТРЕННЕГО ТУРИСТСКОГО ПОТОКА НА ТЕРРИТОРИЮ

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г. ПО ЦЕЛЯМ, %


МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г. ПО ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ, %

Встреча с друзьями,

родственниками

Отдохнуть на выходные

Семинары, курсы

повышения квалификации, 0,9%

Медицинский туризм

(лечение, оздоровление), 1,8%

Паломнический туризм, 2,1%

Событийный туризм, 2,1%

Корпоративные мероприятия

(тимбилдинг, тренинги и пр.), 3,3%

Деловой туризм, 4,5%

Культурно-познавательный туризм

52,4%

22,4% 10,3%


ДВФО, 0,6%

СКФО, 0,9%

УФО, 0,9%

СФО, 1,5%

ЮФО, 4,2%

СЗФО, 4,8%

ПФО, 8,2%

ЦФО 78,8%

Абсолютное большинство

туристов, посещающих

Московскую область,

приезжают из регионов

Центрального федерального

округа, на долю которого

приходится 78,8% всего

объема внутреннего

туристского потока. Ввиду

этого, обобщенный профиль

внутреннего туриста,

приведенный далее, составлен

на основании данных опросов

туристов из ЦФО.

СТУКТУРА ВЪЕЗДНОГО ТУРИСТСКОГО ПОТОКА НА ТЕРРИТОРИЮ



МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г. ПО СТРАНАМ, %

Культурно-

познавательный

туризм



Деловой туризм

Паломнический туризм

АРМЕНИЯ, 5,7%

АЗЕРБАЙДЖАН, 5,4%

КАЗАХСТРАН, 4,8%

МОЛДОВА, 3,3%

ИТАЛИЯ, 3,0%

ТАИЛАНД, 2,7%

В структуре въездного

туристского потока

преобладающую долю

занимают граждане Китая, на

которых приходится около

21,2% всего объема туристского

потока на территорию

Московской области. Это

преимущественно связано с

интересом китайских туристов к

Сергиеву Посаду, который

входит в маршрут Золотого

Кольца России, традиционно

привлекательного для туристов.

58,7%

16,8%

11,4%

10,3% 0,44

млн поездок

БЕЛОРУССИЯ, 11,9%

УКРАИНА, 9,5%

КИТАЙ

17,0%

Прочие

36,9%

Другое, 2,8%

9

ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННЫХ ТУРИСТОВ,

ПОСЕТИВШИХ МОСКОВСКУЮ ОБЛАСТЬ

ПРОФИЛЬ РОССИЙСКИХ ТУРИСТОВ,

ПОСЕТИВШИХ МОСКОВСКУЮ ОБЛАСТЬ


ПОЛ / ВОЗРАСТ

ТРАНСПОРТ

МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ

ЧАСТОТА ПОЕЗДОК / ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРЕБЫВАНИЯ / СРЕДНИЕ РАСХОДЫ

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ ПРИБЫТИЯ

12,2-12,3 тыс. руб. / чел.

за поездку

1-2 дня пребывания

для большинства

Автомобильный

транспорт

75%

Пригородная

электричка

14%

Междугородний рейсовый

автобус, маршрутка

9% 2%

ПРОЧЕЕ

53% Возраст большинства:

25-44 года


25-34 года, 45-59 лет

У друзей,

родственников

75%

Гостиница,

отель

8% 10%

ПРОЧЕЕ

Аренда

квартиры / дома

7%



50%

Отдых на

выходные

27%

Деловой

туризм

13% 7%

ПРОЧЕЕ

Культурно-


туризм

3%


ТРАНСПОРТ


ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРЕБЫВАНИЯ / СРЕДНИЕ РАСХОДЫ


40,5-40,6 тыс. руб. / чел.

за поездку




25-44 года


35-59 лет

59% 17%

Деловой

туризм

10% 3%

ПРОЧЕЕ

Гостиница,

отель

47%

У друзей,


21% 9%

ПРОЧЕЕ

Хостел,

общежитие

14%

Заказной

автобус турфирмы

31%



31% 20%

ПРОЧЕЕ


транспорт

18%

Культурно-


туризм Встреча с друзьями,


Аренда

квартиры

7%


туризм

11%

3,43 поездок / год для

жителей регионов РФ


жителей Московской обл.

10

СЕРГИЕВ ПОСАД. ПРОФИЛИ ТУРИСТОВ


ПРОФИЛЬ РОССИЙСКОГО ТУРИСТА В СЕРГИЕВОМ ПОСАДЕ


У друзей,


53%

Гостиница,

отель

33%

Хостел

4% 10% 16%

28%

38%

Паломнические

цели

Культурно-

познавательные

цели



Так как преобладающим видом

туризма для россиян на

территории Сергиева Посада

является паломнический туризм,

основными местами посещения,

отмеченными туристами, стали:

Свято-Троицкая Сергиева Лавра,

Успенский, Троицкий, Покровский,

Трапезный храмы, церковные

лавки. Среди музеев туристы чаще

всего посещали Музей игрушки,

Музей впечатлений.

10,2-10,3 тыс. руб. / чел.

за поездку



ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННОГО ТУРИСТА В СЕРГИЕВОМ ПОСАДЕ

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ (ТОП-3)

ПРОЧЕЕ


Гостиница,

отель

52%

У друзей,


16%

Хостел,

общежитие

14% 18% 12%

14%

60%

Культурно-


цели


цели

Деловые цели

Иностранные туристы в качестве

основной цели посещения

Сергиева Посада выделяют

культурно-познавательную, но

почти все иностранные туристы

посещают Свято-Троицкую

Сергиеву Лавру и основные

храмы города, рассматривая их как

объекты культурного наследия.

Среди иностранных туристов

пользуется популярностью Музей

игрушки, а также Музейный

комплекс «Конный двор».

44,6-44,8 тыс. руб. / чел.

за поездку




ПРОЧЕЕ

Профили составлены по результатам опросов в основных точках притяжения в городе *

ОСНОВНЫЕ ТУРИСТСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ



СЕРГИЕВА ПОСАДА В 2018 г. ПО ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ, %

Прочие, 3,6%

СФО, 1,8%

УФО, 3,6%

СЗФО

ПФО

21,8%

16,4% ЦФО 52,7%

Более половины российских

туристов, посещающих Сергиев

Посад, приезжают из регионов

Центрального федерального

округа (52,7%). Также среди

туристов много жителей

Приволжского и Северо-

Западного федеральных

округов. Суммарная доля топ-3

федеральных округов в

структуре внутреннего

туристского потока в Сергиев

Посад составляет около 91%.


СЕРГИЕВА ПОСАДА В 2018 г. ПО СТРАНАМ, %

КАЗАХСТРАН, 5,8%

ТАИЛАНД, 4,7%

АРМЕНИЯ, 3,2%

ГОЛЛАНДИЯ, 2,6%

ВЕНГРИЯ, 2,6%

ИТАЛИЯ, 2,6%

В структуре въездного

туристского потока на

территорию Сергиева Посада

преобладающую долю

занимают граждане Китая, на

которых приходится около

24,2% всего объема

туристского потока. Это выше

доли китайских туристов в

общем объеме въездного

туристского потока в

Московскую область, что

подтверждает существенный

интерес китайских туристов к

Сергиеву Посаду.

БЕЛОРУССИЯ, 12,6%

УКРАИНА, 10,0%

КИТАЙ

24,2%

Прочие

31,6%

11




ПРОФИЛЬ РОССИЙСКОГО ТУРИСТА В ИСТРЕ


У друзей,


52%

Гостиница,

отель

24%

Хостел

17% 7% 16%

32%

38%


цели

Культурно-


цели



Центральной точкой притяжения

для туристов в Истре является

Ново-Иерусалимский монастырь,

который посетили практически все

туристы, приехавшие в Истру.

Также, большинство отметило в

качестве объекта посещения

Музейно-выставочный комплекс

«Новый Иерусалим». Кроме того,

туристы также посещали

Истринский драматический театр.

18,5-18,7 тыс. руб. / чел.

за поездку



ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННОГО ТУРИСТА В ИСТРЕ


ПРОЧЕЕ


У друзей,


60%

Аренда

квартиры

20%

20% 20%

80%



Культурно-


цели

Для всех иностранных туристов,

посетивших Истру, ключевым

объектом притяжения, независимо

от основной цели прибытия, стали

Ново-Иерусалимский монастырь

и Музейно-выставочный комплекс

«Новый Иерусалим». Также

иностранные туристы посещали

отдельные выставки проходившие

на территории музейно-

выставочного комплекса («Два века

русского искусства», выставку

художницы Люси Вороновой и др.).

30,1-30,3 тыс. руб. / чел.

за поездку



ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ

ПРОЧЕЕ

ИСТРА. ПРОФИЛИ ТУРИСТОВ

Профили составлены по результатам опросов в основных точках притяжения в городе * 12


ПРОФИЛЬ РОССИЙСКОГО ТУРИСТА В КЛИНУ


У друзей,


53%

Гостиница,

отель

37%

Хостел

8% 2% 3%

24%

64%

Культурно-


цели



Посещение

семинаров, курсов

Большинство туристов посещают

Клин с культурно-познавательными

целями, вследствие чего, основными

объектами посещения в городе

являются музеи. Центральной точкой

притяжения в Клину является Музей

елочной игрушки «Клинское

подворье», который посетили почти

все туристы города. Также среди

посещаемых музеев туристы

отмечают Музей П.И. Чайковского и

Дом-музей А.П. Гайдара.

10,8-10,9 тыс. руб. / чел.

за поездку



ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННОГО ТУРИСТА В КЛИНУ


ПРОЧЕЕ


У друзей,


40%

Гостиница,

отель

40%

Хостел

10% 10% 33%

67%

Культурно-


цели



Как и российские туристы,

большинство иностранных туристов

приезжают в Клин в культурно-

познавательных целях.

Обязательным для посещения

является Музей елочной игрушки

«Клинское подворье», в котором

старается побывать каждый

иностранный турист. Интерес

иностранных туристов проявляется и

к Музею П.И. Чайковского, а также к

отдельным храмам на территории

города.

18,6-18,8 тыс. руб. / чел.

за поездку



ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ

КЛИН. ПРОФИЛИ ТУРИСТОВ




Аренда

квартиры

13




ПРОФИЛЬ РОССИЙСКОГО ТУРИСТА В КОЛОМНЕ


Гостиница,

отель

48%

У друзей,


44%

Хостел

5% 3% 23%

23%

25%

Культурно-


цели

Тур выходного дня


родственниками 11,6-11,8 тыс. руб. / чел.

за поездку



ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННОГО ТУРИСТА В КОЛОМНЕ


ПРОЧЕЕ


Гостиница,

отель

41%

У друзей,


25%

Хостел,

общежитие

18% 16% 13%

24%

58%

Культурно-


цели




Коломна является точкой

притяжения для иностранных

туристов, приехавших с культурно-

познавательными целями. Они

посещают как Коломенский

Кремль, так и многочисленные

музеи города: «Кузнечную

слободу», музей «Коломенская

пастила», музей калача, «Дом

самовара». Многие туристы также

посещают различные храмы города,

рассматривая их как объекты

культурного наследия.

60,6-60,7 тыс. руб. / чел.

за поездку

8-10 дней пребывания



ПРОЧЕЕ

КОЛОМНА. ПРОФИЛИ ТУРИСТОВ


Большинство туристов посещают

Коломну с культурно-

познавательными целями, также

город является популярным

направлением для тура выходного

дня. Среди объектов посещения

туристы отмечают: Коломенский

Кремль, музеи «Кузнечная

слобода», «Коломенская пастила»,

«Дом самовара», Коломенский

краеведческий музей. Отдельных

туристов привлекают также соборы

(Богоявленский, Успенский и др.)

14


ПРОФИЛЬ РОССИЙСКОГО ТУРИСТА В СЕРПУХОВЕ


У друзей,


40%

Хостел

22%

Гостиница,

отель

21% 14% 14%

27%

29%




цели

Культурно-


цели

Несмотря на то, что большинство

туристов посещают Серпухов с целью

встречи с друзьями и

родственниками, это, как правило, не

единственная их цель. В частности,

туристов привлекают расположенные

в городе храмы и монастыри

(Троицкий собор на Соборной горе,

собор Николы Белого, Высоцкий

мужской монастырь, Влыдычний

женский монастырь и др.). Из музеев

города у туристов популярен Музей

павлина, также многие посещают

Страусиную ферму.

18,6-18,7 тыс. руб. / чел.

за поездку



ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННОГО ТУРИСТА В СЕРПУХОВЕ



У друзей,


27%

Аренда

квартиры

27%

Хостел,

общежитие

23% 23% 18%

29%

39%



Культурно-


цели


цели

Большинство иностранных туристов

посещало Серпухов с целью встречи

с друзьями, родственниками,

многие из них не посещали

культурно-исторические объекты

города. Среди тех, кто приехал с

культурно-познавательными и

паломническими целями, центром

притяжения являлась Соборная гора

и отдельные крупные храмы и

монастыри. Также туристов

привлекает Музей павлина.

16,5-16,7 тыс. руб. / чел.

за поездку




ПРОЧЕЕ

Аренда

квартиры

СЕРПУХОВ. ПРОФИЛИ ТУРИСТОВ



Профили составлены по результатам опросов в основных точках притяжения в городе * 15



МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ ДМИТРОВ. ПРОФИЛИ ТУРИСТОВ


ПРОФИЛЬ РОССИЙСКОГО ТУРИСТА В ДМИТРОВЕ


Гостиница,

отель

55%

У друзей,


43%

Хостел

2% 14%

22%

38%

Культурно-


цели




цели

Ключевой точкой притяжения для

туристов, приезжающих в Дмитров,

является Дмитровский кремль,

который посетили практически все

туристы. Кроме того, многие

отметили краеведческий музей и

различные памятники города (Юрию

Долгорукому, Кириллу и Мефодию,

камень желаний и др.) Многие

туристы также посетили храмы и

соборы (Борисоглебский монастырь,

Часовню Александра Невского,

Елизаветинскую Церковь и др.)

8,1-8,2 тыс. руб. / чел.

за поездку



ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННОГО ТУРИСТА В ДМИТРОВЕ



Гостиница,

отель

64%

У друзей,


13% 23% 8%

13%

71%

Культурно-


цели




Большинство иностранных туристов

приезжают в Дмитров в культурно-

познавательных целях, и

обязательным объектом посещения

для них является Дмитровский

кремль. Также объектами интереса

иностранных туристов являются

храмы и соборы (Борисоглебский

монастырь, Успенский собор,

Часовню Александра Невского,

Елизаветинскую Церковь и др.).

Кроме объектов самого Дмитрова,

многие иностранные туристы

посещают также парк Яхрома.

20,2-20,4 тыс. руб. / чел.

за поездку




ПРОЧЕЕ

16

ОБЪЕМ ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА



СТРУКТУРА ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ ПО ЦЕЛЯМ

СТУКТУРА ВЪЕЗДНОГО ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА НА ТЕРРИТОРИЮ


Культурно-


туризм Другое, 0,4%


Деловой туризм, 7,3%

Паломнический туризм

Встреча с друзьями, родственниками

67,4%

11,4%

9,8%


СТУКТУРА ВНУТРЕННЕГО ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА НА ТЕРРИТОРИЮ


Деловой туризм

Другое, 1,8%

Шоппинг, 5,1%

Культурно-познавательный

туризм, 6,8%

Отдохнуть на выходные

СТУКТУРА СУММАРНОГО ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА

НА ТЕРРИТОРИЮ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г., %

73,3% 25,6%

1,1%

Экскурсанты из регионов России



Экскурсанты из городов



Иностранные экскурсанты


Большинство экскурсантов, посещающих Московскую

область, представлено непосредственно самими

жителями Московской области, совершающими

однодневные поездки между отдельными городами

региона. На долю экскурсантов из Московской

области приходится около 73,3% всего объема

экскурсионного потока. Доля иностранных

экскурсантов составляет лишь около 1,1%.

В целом, экскурсионный поток на территорию

Московской области практически полностью

представлен жителями регионов России, среди

которых доля жителей Центрального федерального

округа составляет 95,0%. Ввиду этого, обобщенный

профиль внутреннего экскурсанта и структура

внутреннего экскурсионного потока, приведенные

далее, составлены на основании данных опросов

экскурсантов из ЦФО.




Семинары, курсы повышения

квалификации, 1,0%

Паломнический туризм, 0,4%

Медицинский туризм, 0,4%

46,4%

27,5%

8,9%



Общий объем экскурсионного

потока в Московскую область

в 2018 г.


Объем экскурсионного потока в

Московскую область в 2018 г. (без учета жителей Московской области)

17

ПРОФИЛЬ РОССИЙСКИХ

ЭКСКУРСАНТОВ

ПРОФИЛЬ ИНОСТРАННЫХ

ЭКСКУРСАНТОВ



ТРАНСПОРТ

С КЕМ ПРИЕХАЛИ



транспорт

56%



28%

Междугородний рейсовый

автобус, маршрутка

10% 1%

ПРОЧЕЕ


35-59 лет


35-44 года, старше 60 лет

С семьей

40%

Один/одна

30%

С коллегами

10% 6%

ПРОЧЕЕ

С друзьями

9%



46%

Деловой

туризм

28%

Отдых на

выходные

9% 10%

ПРОЧЕЕ

Культурно-


туризм

7%

Заказной


5%

В составе

туристической

группы

5%


ТРАНСПОРТ

С КЕМ ПРИЕХАЛИ

СРЕДНИЕ РАСХОДЫ


30,5-30,7 тыс. руб. / чел.

за поездку

Заказной


52%



26% 8%

ПРОЧЕЕ


25-44 года


35-59 лет

С семьей

29%

Один/одна

27%

С коллегами

24% 1%

ПРОЧЕЕ

С друзьями

14%

Культурно-


туризм

67%



11%


туризм

10% 5%

ПРОЧЕЕ

7%


транспорт

14%

В составе

туристической

группы

5%

Деловой

туризм

ЧАСТОТА ПОЕЗДОК / СРЕДНИЕ РАСХОДЫ


жителей регионов РФ


жителей Московской обл.

8,4-8,5 тыс. руб. / чел.

за поездку

18

ОБЪЕМ ТУРИСТСКОГО ПОТОКА (без учета жителей Московской области)


ОБЪЕМ ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА (без учета жителей Московской области)


ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫЙ ПОТОК (без учета жителей Московской области)


ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫЙ ПОТОК МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г.

ОБЪЕМ ТУРИСТСКОГО ПОТОКА 25,98 МЛН ПОЕЗДОК (с учетом жителей Московской области)

ОБЪЕМ ЭКСКУРСИОННОГО ПОТОКА 65,59 МЛН ПОЕЗДОК (с учетом жителей Московской области)

60,4% 1,3% 38,3%

Жители Московской области Иностранные граждане Жители регионов РФ

ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫЙ ПОТОК 91,51 МЛН ПОЕЗДОК (с учетом жителей Московской области)

73,3% 1,1% 25,6%


27,9% 1,7% 70,4%


«Агентство МАРКЕТ ГАЙД», 125057, г. Москва, ул. Острякова, д. 8, подъезд 4, помещение 3. Тел.: (499) 157-5121, 157-9824, Е-mail: [email protected], Web: www.mg-agency.com 19

РАСХОДЫ ЭКСКУРСАНТОВ

В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

РАСХОДЫ ТУРИСТОВ

В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


СРЕДНИЕ РАСХОДЫ РОССИЙСКИХ ТУРИСТОВ

В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ ПО СТАТЬЯМ ЗАТРАТ В 2018 г.

СРЕДНИЕ РАСХОДЫ ИНОСТРАННЫХ ТУРИСТОВ


40,5-40,6 тыс. руб./чел.

за поездку

Питание, 12%

Культурно-развлекательная программа, 5%

Медицинское обслуживание, 1%

Сувениры, 7%

Проезд в городском транспорте, 6%

Связь, 1%

Событийные мероприятия, 1%

Питание, 14%

Проживание, 10%



Шоппинг, 22%

Проезд до городов Московской области, 8% Образование, 6%



Связь, 3%

Другое, 16%

12,2-12,3 тыс. руб./чел.

за поездку

СРЕДНИЕ РАСХОДЫ РОССИЙСКИХ ЭКСКУРСАНТОВ


СРЕДНИЕ РАСХОДЫ ИНОСТРАННЫХ ЭКСКУРСАНТОВ


30,5-30,7 тыс. руб./чел.

за поездку


Шоппинг, 3%

Образование, 14%

Питание, 13%



Шоппинг, 23%

Проезд до городов Московской области, 8% Сувениры, 5%


Связь, 3%

Другое, 21%

8,4-8,5 тыс. руб./чел.

за поездку


Питание, 5%

Проезд в городском транспорте, 1%

Связь, 0,4%

5%, Другое 2%, Другое

Проезд до городов Московской области, 48% Проживание, 11% Шоппинг, 6% Проезд до городов Московской области, 75%

20

ТУРИСТСКОЕ И ЭКСКУРСИОННОЕ

ПОТРЕБЛЕНИЕ В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


СТРУКТУРА ТУРИСТСКОГО И ЭКСКУРСИОННОГО

ПОТРЕБЛЕНИЯ В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

СТРУКТУРА СУММАРНОГО ОБЪЕМА ТУРИСТСКОГО

И ЭКСКУРСИОННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ НА ТЕРРИТОРИИ

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г. (%, В РАЗРЕЗЕ НАПРАВЛЕНИЙ ПРИБЫТИЯ)

ОЦЕНКА ОБЪЕМА ТУРИСТСКОГО И ЭКСКУРСИОННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

НЕПОСРЕДСТВЕННО НА ТЕРРИТОРИИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г., МЛРД РУБ.

(БЕЗ УЧЕТА РАСХОДОВ НА ПРОЕЗД ДО ГОРОДОВ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ)

2018 (оценка)

492,62 МЛРД РУБ. Туристское

потребление

Экскурсионное

потребление

292,41 МЛРД РУБ.

В структуре суммарного объема

туристского и экскурсионного

потребления на территории

Московской области,

составляющего по оценке за

2018 г. 785,03 млрд руб., на

долю экскурсионного

потребления приходится 492,62

млрд руб. или 62,8%, в то время

как на долю туристского

потребления приходится 292,41

млрд руб. или 37,8%.

Туристы и экскурсанты

из зарубежных стран

14,66 млрд руб. *


из городов Московской области

417,91 млрд руб.

352,45 млрд руб.


из регионов России

53,2%

44,9%

2,1%

СТРУКТУРА СУММАРНОГО ОБЪЕМА ТУРИСТСКОГО

И ЭКСКУРСИОННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ НА ТЕРРИТОРИИ

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г. (%, В РАЗРЕЗЕ ОСНОВНЫХ СТАТЕЙ ЗАТРАТ)

ВЫДЕЛЕНИЕ ДОБАВЛЕННОЙ СТОИМОСТИ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ

ТУРИСТСКОГО И ЭКСКУРСИОННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

НА ТЕРРИТОРИИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г.

Питание

Образовательные

мероприятия

Культурно-развлекательная

программа

Медицинское обслуживание

Проживание

Магазины

Сувениры

Связь

Событийные мероприятия

Проезд в

городском транспорте

Прочее

26,1%

6,1%

4,1%

3,6%

17,5%

5,8%

7,7%

8,5%

14,8%

4,2% 1,7%


Текущее значение

экспорта туристских услуг


*

40,7%

59,3%


Суммарная добавленная стоимость,

сформированная туристским и

экскурсионным потреблением

212,92

МЛРД РУБ.

Для оценки вклада туристской индустрии в ВРП

Московской области необходимо выделить долю

добавленной стоимости в общем объеме туристского и

экскурсионного потребления на территории региона.

Для этого из суммарного объема туристского и

экскурсионного потребления на территории Московской

области следует исключить промежуточное

потребление, так как оно не включается в состав ВРП.

По итогам 2018 г. суммарная добавленная стоимость

туристского и экскурсионного потребления в

Московской области составит около 212,92 млрд руб. *

без учета туристского потока из МО за исключением статей затрат: посещение музеев, театров, выставок, концертов, экскурсионное обслуживание, услуги бронирования, приобретение сувенирной продукции, посещение событийных мероприятий, проживание в КСР (гостиница, хотел и т.д.)

*

*

21

ВКЛАД ТУРИЗМА В ВРП МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


ОЦЕНКА ДОЛИ ДОБАВЛЕННОЙ СТОИМОСТИ ДЛЯ ЗАТРАТ ТУРИСТОВ И ЭКСКУРСАНТОВ

2015 2016 2017 2018 (оценка)

3 180,92 МЛРД РУБ.

ДОЛЯ ДОБАВЛЕННОЙ СТОИМОСТИ В ВЫПУСКЕ

ДЛЯ ОТДЕЛЬНЫХ СТАТЕЙ ЗАТРАТ ТУРИСТОВ

И ЭКСКУРСАНТОВ В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ *

Объем

ВРП

4 377,45 МЛРД РУБ.

4,9%

Вклад

туризма

в ВРП *

3 565,26 МЛРД РУБ.

3 918,85 МЛРД РУБ.

ДИНАМИКА ВРП МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2015‒2018 гг.

И ОЦЕНКА ДОЛИ ТУРИСТСКОГО И ЭКСКУРСИОННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

В ФОРМИРОВАНИИ ВРП МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2018 г.

-47,3%

26,8%

48,8%

48,8%

52,4%

48,8%

35,2%

60,7%

93,2%

52,9%

26,2% Питание

Розничная торговля

(магазины, шоппинг)

Культурно-

развлекательная

программа

Событийные

мероприятия

Медицинское

обслуживание

Сувениры

Проезд по городу

Связь

Семинары, курсы

Источник: данные Мособлстата *

Проживание в Московской области (гостиница, хостел и т.д.)

Прочее

оценка без учета туристского потока из Московской области за исключением статей затрат: посещение музеев, театров, выставок, концертов, экскурсионное обслуживание, услуги бронирования, приобретение сувенирной продукции, посещение событийных мероприятий, проживание в КСР (гостиница, хотел и т.д.)

*

С учетом туристского потока из Московской области доля туризма в ВРП Московской области составит 7,5 %

**

Произведенные расчеты позволяют определить объем вклада туристской

индустрии в ВРП Московской области – по итогам 2018 г. он может составить

4,9%. Суммарная добавленная стоимость туристского и экскурсионного

потребления на территории Московской области оценивается примерно в

212,92 млрд руб. Наибольший вклад в ВРП в стоимостном выражении

обеспечивается за счет таких статей туристских расходов, как культурно-

развлекательная программа (посещение музеев, театров, выставок и пр.) и

розничная торговля (магазины, шоппинг).

22

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ


Разработать и утвердить методические рекомендации, основанные на

применении комплексного подхода с использованием статистики

размещений и социологических методов исследования для обоснованного

расчета объемов туристского и экскурсионного потоков на территории

Московской области, а также оценки вклада туристской индустрии в

экономику Московской области;

В методических рекомендациях по расчету туристского и экскурсионного

потоков на территории Московской области особое внимание следует

уделить методическим подходам к оценке туристского и экскурсионного

потоков на территории отдельных городов Московской области, обладающих

значительным туристским потенциалом: Сергиев Посад, Коломна, Дмитров,

Клин, Серпухов, Истра;

Также целесообразно рассмотреть вопрос об увеличении выборок, как при

проведении всероссийского репрезентативного опроса, так и опросов

иностранных туристов и экскурсантов в точках притяжения для получения

наиболее объективных результатов мониторинга туристских и экскурсионных

потоков на территории Московской области и отдельных городов.

Проводить мониторинг туристских и экскурсионных потоков на территории

Московской области и отдельных городов региона на регулярной основе

(ежегодно) для уточнения объемов, структуры и характеристик туристского и

экскурсионного потоков на территории Московской области, а также

туристских расходов, туристского и экскурсионного потребления на

территории Московской области;

Рекомендуется рассмотреть вопрос об однократном проведении

мониторинга туристских и экскурсионных потоков на территории Московской

области и отдельных городов региона на ежеквартальной основе для оценки

влияния сезонной компоненты на объемные и структурные показатели

туристского и экскурсионного потоков.

Разработать стратегию развития туризма на территории Московской области

в перспективе до 2030 г., которая предусматривала бы создание и

продвижение комплексного туристского продукта, направленного на

развитие наиболее высокодоходных видов туризма на территории региона:

делового, культурно-познавательного, паломнического, семейного (отдых

выходного дня).

1

2

3

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ТУРИЗМА

1. Результаты, полученные в исследовании туристских и экскурсионных потоков

Московской области в 2018 г. могут быть использованы в качестве

информационной базы для разработки обоснованной стратегии развития

туризма на территории Московской области в перспективе до 2030 г.;

2. В процессе проведения мониторинга туристских и экскурсионных потоков был

определен объем экспорта туристских услуг Московской области, который по

итогам 2018 г. составил 14,66 млрд. руб.

Подходы, примененные в исследовании, могут быть использованы для

ежегодного мониторинга динамики объемов экспорта туристских услуг

Московской области в рамках реализации национального проекта

«Международная кооперация и экспорт» (проект «Экспорт услуг»).

1. В процессе проведения исследования, было установлено, что в осенний

период загрузка средств размещения в Московской области была существенно

снижена, в отдельных случаях до 30-32 %. В этой связи целесообразно

рассмотреть вопрос о разработке мер (специальных тарифов выходного дня,

проведения ставших уже популярными событийных мероприятий и т.д.) для

выравнивания коэффициентов загрузки гостиниц в осенний период, а также в

течение всего календарного года.

2. По результатам проведенного исследования, значительные доли российских и

особенно иностранных туристов – 14 % и 31 % соответственно − используют

пригородные электрички, чтобы добраться до городов Московской области.

Учитывая текущее состояние пригородных электричек, может быть

рекомендовано провести дополнительное исследование с целью определить

периоды (месяцы, недели, дни недели), в которые иностранные туристы

пользуются этим видом транспорта наиболее часто и рассмотреть возможность

запуска в эти периоды пригородных электричек класса «Комфорт».

23

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

«Агентство МАРКЕТ ГАЙД»

125057, г. Москва, ул. Острякова, д. 8, подъезд 4, помещение 3.

Тел.: (499) 157-5121, 157-9824

Е-mail: [email protected]

Web: www.mg-agency.com

Все фотоматериалы являются собственностью ООО «Агентство МАРКЕТ ГАЙД»

g i h c m i k c h >...−Государственная программа Московской...

Documents