gemius audience entertainment_lifestyle_feb13
DESCRIPTION
Исследование аудитории Lifestyle проектов и Развлекательных порталов РунетаTRANSCRIPT
1
Lifestyle и Развлекательные порталы
Февраль 2013
* Отчет сделан на основе данных по порталам, попадающих в результаты исследования gemiusAudience в России
2
В Феврале 2013 года, суммарный охват аудитории Рунета, Развлекательными
порталами, составил 63,46% всей месячной аудитории или 39 Млн. человек
Спб. Охват – 69,97%
Мск. Охват – 68,25%
Владивосток. Охват – 77,68%
Екатеринбург. Охват – 66,04%
Новосибирск. Охват – 66,75%
Краснодар. Охват – 72,37%
Ростов-на-Дону. Охват – 70,08%
Красноярск. Охват – 69,62%
Хабаровск. Охват – 66,82%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100+
Lifestyle проекты – 17 Млн. человек. Охват – 27,80%
Как Развлекательные и Lifestyle проекты, суммарно, охватывают Рунет?
3 Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%
Москва
Спб
Центральный ФО
Северо-Западный ФО
Приволжский ФО
Южный ФО
Уральский ФО
Сибирский ФО
Дальневосточный ФО
Развлекательные Lifestyle
Как идет охват Федеральных Округов? Раздельно
Развлекательные порталы – в Два раза популярнее Lifestyle проектов!
4
А теперь чуть подробнее про аудиторию Lifestyle проектов...
5
Lifestyle Проекты Реальные Пользователи (Real Users) в Феврале 2013 года. В млн человек
Общая аудитория Рунета:
Февраль 2013 – 61,47M Real Users
4,69
4,33
3,11
2,27 2,21
1,46
1,02 1 0,78 0,70 0,70 0,62 0,61 0,57 0,53 0,50 0,40 0,34
0,19
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Mill
ion
s
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
6
Lifestyle Проекты По Полу – Аудитория проектов, в Феврале 2013 года. Состав аудитории, в %
32,39%
41,85%
36,95%
26,35%
47,10%
24,47%
27,55%
43,58%
27,26%
78,16%
51,81%
59,25%
40,58%
49,98%
80,28%
42,34% 34,39%
56,81%
58,36%
67,61%
58,15%
63,05%
73,65%
60,66%
75,53%
72,45%
56,42%
72,74%
21,84%
48,19%
40,75%
59,42%
50,02%
19,72%
57,66%
65,61%
43,19%
41,64%
Женщины
Мужчины
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
7
Lifestyle Проекты По Возрасту, 18-55+ в % от Состава Аудитории в Феврале 2013.
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
33,15%
20,98%
33,88%
38,61%
39,99%
29,57%
25,47%
24,81%
72,02%
15,24%
43,06%
15,15%
50,78%
34,70%
27,53%
40,66%
17,78%
22,02%
47,13%
36,89%
24,17%
40,52%
32,91%
38,38%
38,01%
40,67%
24,42%
21,73%
32,89%
15,01%
28,66%
30,18%
32,37%
31,29%
37,13%
18,10%
34,12%
26,30%
14,31%
22,31%
10,20%
12,33%
12,00%
9,56%
22,08%
13,08%
3,04%
23,22%
12,52%
20,75%
11,34%
9,58%
18,99%
10,78%
18,99%
21,58%
11,58%
12,42%
20,56%
10,69%
11,93%
5,52%
17,96%
10,40%
34,54%
2,8%
18,76%
23,23%
23,25%
5,46%
22,72%
11,81%
8,3%
24,47%
13,11%
12,04%
3,24%
11,97%
4,72%
4,21%
4,11%
4,90%
1,38%
3,15%
0,4%
9,90%
6,17%
12,20%
2,24%
0,63%
10,38%
3,08%
20,65%
9,16%
2,95%
Woman.ru
Mail.ru - Afisha
Yandex.ru - Afisha
Galya.ru
Afisha.ru
Cosmo.ru
Eva.ru
Wmj.ru
Geometria.ru
Maximonline.ru
Snob.ru
Elle.ru
Lookatme.ru
Timeout.ru
Popmech.ru
The Village…
Womanhit.ru
Mhealth.ru
FurFur (Look At…
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
8
Lifestyle Проекты По Уровню Дохода, в % от Состава Аудитории в Феврале 2013.
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
30,28%
35,40%
33,34%
41,05%
21,83%
40,33%
44,38%
23,44%
23,51%
19,89%
22,00%
37,21%
28,91%
25,26%
30,60%
20,96%
39,40%
24,92%
28,74%
25,05%
25,48%
32,34%
27,51%
28,40%
22,27%
31,83%
43,63%
32,37%
41,95%
15,43%
32,82%
22,26%
18,75%
27,01%
23,20%
25,91%
37,13%
26,76%
16,20%
14,16%
12,46%
9,09%
22,15%
12,36%
9,57%
9,19%
14,47%
21,39%
30,13%
14,66%
14,51%
19,75%
18,31%
20,83%
13,14%
18,06%
14,70%
3,97%
6,86%
3,54%
2,99% 3,99%
0,83%
5,37%
5,84%
6,65%
10,17%
2,90%
8,24%
8,59%
6,95%
12,06%
6,10%
10,36%
9,54%
Woman.ru
Mail.ru - Afisha
Yandex.ru - Afisha
Galya.ru
Afisha.ru
Cosmo.ru
Eva.ru
Wmj.ru
Geometria.ru
Maximonline.ru
Snob.ru
Elle.ru
Lookatme.ru
Timeout.ru
Popmech.ru
The Village (Look At Me)
Womanhit.ru
Mhealth.ru
FurFur (Look At Me)
0 - 15 000 15 001 - 30 000 30 001 - 60 000 Более 60 000
9
Lifestyle Проекты Популярные порталы в Регионах для Мужчин и Женщин: в % от Состава Просмотров Страниц. Февраль 2013 года.
Москва. Муж. – 28,95% Жен. – 72,43%
Санкт – Петербург. Муж. – 12,82% Жен. – 10,90%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Муж. – 3,47%
Жен. – 3,72%
Муж.– 9,69%
Жен. – 10,31%
Муж. – 5,37%
Жен. – 15,78%
Муж. – 27,60%
Жен. – 15,25%
Муж. – 20,67%
Жен. – 29,33%
Жен. – 38,96%
Муж. – 16,86%
Муж. – 16,86%
Жен. – 26,74%
10
Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп
Топ-Менеджмент (Включая владельцев малого бизнеса). ТОП-5, Состав аудитории
Женщины Мужчины
Охват Real Users Мужчины: 1 076 895 человек Женщины: 577 538 человек
8,58%
6,81%
4,47%
3,56%
3,21%
7,78%
7,09%
6,49%
5,90%
5,66%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
11
Миддл-Менеджмент / Руководитель направления Топ-5. Состав аудитории
10,11%
8,00%
7,46%
7,18%
6,74%
7,23%
5,97%
5,93%
5,70%
5,66%
Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Охват Real Users Мужчины: 661 205 человек Женщины: 725 412 человек
Женщины Мужчины
12
Специалист – Ведущий Специалист Топ-5. Состав аудитории
19,88%
15,79%
13,91%
13,29%
13,15%
19,14%
18,66%
13,71%
13,59%
12,87%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп
Охват Real Users Мужчины: 1 103 036 человек Женщины: 1 387 861 человек
Женщины Мужчины
13
6,10%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Январь 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
13,80%
13,60%
10,26%
9,41%
23,49%
13,83%
10,62%
10,29%
9,77%
«Синий Воротничок» – Инженер, Рабочий на производстве Топ-5. Состав аудитории
Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп
Охват Real Users Мужчины: 1 645 159 человек Женщины: 1 060 895 человек
Женщины Мужчины
14
21,70%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Январь 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
33,98%
23,87%
19,78%
17,51%
20,71%
14,23%
13,63%
12,78%
12,07%
Студенты / Школьники Топ-5. Состав аудитории
Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп
Охват Real Users Мужчины: 686 832 человека Женщины: 1 978 711 человек
Женщины Мужчины
15
1,12%
8,17%
3,32%
1,70%
1,18%
6,44%
5,42%
4,65%
2,59%
1,83%
Пенсионеры Топ-5. Состав аудитории
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп
Охват Real Users Мужчины: 551 871 человек Женщины: 249 035 человек
Женщины Мужчины
16
Развлекательные проекты
17
Развлекательные Проекты Реальные Пользователи (Real Users) в Феврале 2013 года. В млн человек. ТОП 28
Общая аудитория Рунета:
Февраль 2013 – 61,47M Real Users
12,6
10,6
7,9
6,8
4,9
3,9 3,5
2,7 2,2 2,2 2,1 2 1,9 1,9 1,7 1,7 1,6 1,6 1,5 1,3 1,3 1,2 1 1 1 0,9 0,8 0,8
0
2
4
6
8
10
12
14
Mill
ion
s
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
18
Развлекательные Проекты По Полу – Аудитория проектов, в Феврале 2013 года. Состав аудитории, в %. ТОП 28
46,50%
46,02%
45,72%
54,06%
70,64%
35,34%
33,80%
33,86%
31,60%
52,33%
73,84%
67,01%
63,07%
38,04%
49,95%
58,08%
30,48%
36,94%
55,10%
61,52%
46,57%
58,76%
79,75%
61,07%
48,49%
56,62%
65,62%
74,42%
53,50%
53,98%
54,28%
45,94%
29,36%
64,66%
66,20%
66,14%
68,40%
47,67%
26,16%
32,99%
36,93%
61,96%
50,05%
41,92%
69,52%
63,06%
44,90%
38,48%
53,43%
41,24%
20,25%
38,93%
51,51%
43,38%
34,38%
25,58%
Женщины
Мужчины
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
19
Развлекательные Проекты По Возрасту, 18-55+ в % от Состава Аудитории в Феврале 2013. ТОП 28
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
24,80% 26,67%
20,82% 19,65% 19,45%
67,58% 13,53%
25,47% 36,19%
2,68% 28,48% 29,39%
42,45% 14,22%
58,96% 39,89%
29,17% 14,37%
22,85% 22,97%
32,36% 20,63%
14,81% 41,59%
14,72% 27,53%
20,72% 15,10%
31,09% 32,23%
29,09% 31,24%
41,59% 13,73%
33,48% 29,62%
32,89% 19,73%
33,85% 37,61%
31,54% 37,83%
26,35% 36,85%
42,24% 37,85%
36,13% 30,04%
19,85% 36,35%
47,14% 32,10%
43,19% 35,23%
33,25% 47,51%
19,92%
17,18%
19,02%
19,17%
23,36%
11,64%
19,30%
19,57%
19,40%
27,18%
23,44%
14,55%
9,86%
23,86%
8,25% 15,81%
20,82%
34,98%
25,01%
27,88%
23,46%
29,74%
12,33%
8,16%
26,65%
21,56%
29,28%
11,84%
15,85%
13,97%
19,41%
21,11%
11,55%
5,90%
20,85%
21,17%
6,84%
33,18%
10,78%
12,04%
11,16%
18,54%
4,97% 5,56% 5,68%
8,27%
11,65%
16,19%
14,05%
11,46%
23,45%
15,28%
13,17%
9,79%
11,97%
21,73%
8,33%
9,96%
11,66%
8,83%
4,04%
1,14%
12,85%
4,17%
4,68%
17,22%
3,45%
6,42%
4,99%
5,55%
1,47%
1,88%
2,09%
4,53%
4,36%
2,92%
10,28%
1,82%
2,27%
2,87%
2,27%
5,89%
4,78%
3,82%
Ask.com
Yandex - Foto
Mail - Foto
Mail - Games
Worldoftanks.ru
Ask.fm
Mail - Horoskope
Myplaycity.ru
Astromeridian.ru
Forblabla.com
Habr.ru
Fishki.net
Lurkmore.ru
Alawar.ru
Pikabu.ru
Playground.ru
Dom2.ru
Girlsgogames.ru
Tankionline.com
Yaplakal.com
Svoy.ru
Gameguru.ru
Dosug.cz
Mlgame.ru
Flashgames.ru
Drako.ru
Kulichki.ru
Partypoker.com
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
20
Развлекательные Проекты По Уровню Дохода, в % от Состава Аудитории в Феврале 2013. ТОП 28
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
34,49% 35,43%
34,33% 30,64%
29,20% 35,65%
44,85% 23,44%
33,34% 31,72%
23,53% 23,53%
27,85% 38,91%
37,43% 43,40%
28,01% 29,55%
38,94% 18,80%
30,46% 32,32%
25,72% 30,84%
36,08% 31,14%
25,10% 21,52%
30,04% 28,40%
33,60% 34,46%
39,52% 19,43%
29,01% 29,98%
30,22% 28,81%
30,20% 30,95%
39,13% 32,56%
23,99% 23,05%
19,29% 39,35%
27,53% 37,55%
29,80% 35,35%
31,51% 31,18%
33,25% 35,53%
27,72% 33,74%
12,94% 12,79% 14,73%
12,79% 12,70%
10,98% 11,08% 8,84%
9,43% 22,83%
23,51% 19,70%
15,38% 8,21%
9,30% 9,47%
24,26% 14,69% 10,77%
17,27% 13,57%
8,45% 22,06%
15,14% 10,73%
14,85% 20,90%
15,69%
3,35% 4,22% 3,61%
4,67% 4,39%
1,61% 4,69% 3,25%
1,38% 7,37%
9,31% 6,01% 5,92% 5,11% 4,26% 3,63% 3,29%
2,47% 3,97%
10,42% 3,13%
5,23% 3,06% 1,94%
5,25% 4,61%
9,29% 7,00%
Ask.com
Yandex - Foto
Mail - Foto
Mail - Games
Worldoftanks.ru
Ask.fm
Mail - Horoskope
Myplaycity.ru
Astromeridian.ru
Forblabla.com
Habr.ru
Fishki.net
Lurkmore.ru
Alawar.ru
Pikabu.ru
Playground.ru
Dom2.ru
Girlsgogames.ru
Tankionline.com
Yaplakal.com
Svoy.ru
Gameguru.ru
Dosug.cz
Mlgame.ru
Flashgames.ru
Drako.ru
Kulichki.ru
Partypoker.com
0 - 15 000 15 001 - 30 000 30 001 - 60 000 Более 60 000
21
Развлекательные Проекты Популярные порталы в Регионах для Мужчин и Женщин: в % от Состава Просмотров Страниц. Февраль 2013 года.
Москва. Муж. – 39,22% Жен. – 25,45%
Санкт – Петербург. Муж. – 30,27% Жен. – 57,59%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Муж. – 2,74%
Жен. – 13,84%
Муж.– 53,04%
Жен. – 12,62%
Муж. – 40,83%
Жен. – 12,68%
Муж. – 21,10%
Жен. – 59,41%
Муж. – 54,70%
Жен. – 23,32%
Жен. – 60,90%
Муж. – 49,33%
Муж. – 26,17%
Жен. – 37,54%
Гороскоп
22
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
Топ-Менеджмент (Включая владельцев малого бизнеса). ТОП-5, Состав аудитории
Женщины Мужчины
Охват Real Users Мужчины: 2 413 718 человек Женщины: 1 333 868 человек
7,98%
5,73%
5,58%
5,48%
4,78%
11,20%
10,77%
10,74%
10,03%
9,92%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
23
Миддл-Менеджмент / Руководитель направления Топ-5. Состав аудитории
7,27%
5,62%
5,52%
4,47%
3,57%
12,80%
12,68%
10,07%
8,21%
7,75%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Охват Real Users Мужчины: 1 820 538 человек Женщины: 1 184 168 человек
Женщины Мужчины
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
Гороскоп
24
Специалист – Ведущий Специалист Топ-5. Состав аудитории
9,73%
9,68%
7,92%
7,71%
7,07%
18,39%
16,43%
16,38%
14,43%
13,34%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Охват Real Users Мужчины: 2 528 998 человек Женщины: 2 192 390 человек
Женщины Мужчины
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
Фото
Гороскоп
25
5,54% Охват Real Users Мужчины: 1 052 551 человек Женщины: 1 440 685 человек
Женщины Мужчины
7,18%
7,07%
6,84%
5,65%
7,11%
5,22%
5,04%
5,01%
3,77%
Работники Гос. Учреждений Топ-5. Состав аудитории
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Гороскоп
26
13,07%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Январь 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
25,52%
15,82%
15,78%
14,52%
32,55%
27,99%
27,92%
26,39%
24,60%
«Синий Воротничок» – Инженер, Рабочий на производстве Топ-5. Состав аудитории
Охват Real Users Мужчины: 5 496 397 человек Женщины: 2 641 632 человека
Женщины Мужчины
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
27
11,77%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Январь 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
31,40%
21,62%
15,30%
13,29%
19,48%
17,11%
12,64%
12,29%
11,42%
Студенты / Школьники Топ-5. Состав аудитории
Охват Real Users Мужчины: 1 524 861 человек Женщины: 3 096 939 человек
Женщины Мужчины
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
28
2,44%
5,70%
5,37%
3,49%
2,70%
5,75%
5,44%
4,72%
4,56%
4,40%
Пенсионеры Топ-5. Состав аудитории
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
Охват Real Users Мужчины: 1 437 415 человек Женщины: 716 048 человек
Женщины Мужчины
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
Фото
Гороскоп
29
Охват Real Users Женщины: 2 956 244 человека
Женщины
15,72%
14,27%
11,33%
10,68%
10,47%
Домохозяйки Топ-5. Состав аудитории
Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
30
Как проводит время в Интернет, в среднем, аудитория Тип сайта / Род Занятий
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
9:38:18
1:02:04
1:41:19
0:07:59
1:32:44
1:32:13
0:32:54
1:44:59
6:58:43
0:51:10
1:44:31
0:07:35
1:09:35
2:14:10
0:42:29
1:18:21
8:13:28
1:07:55
1:28:44
0:09:55
0:59:15
2:18:20
1:09:04
1:26:29
10:05:59
1:11:15
2:28:31
0:04:29
0:50:40
0:27:19
0:27:37
1:41:32
20:50:25
0:35:56
2:08:37
0:07:30
2:17:02
0:31:09
2:34:36
1:12:54
5:08:28
0:31:41
1:02:22
0:05:21
0:48:52
1:28:22
0:36:55
0:58:05
Соц-Сети
Авто
Видео
Lifestyle
Развлекательные
Новостные
Спорт
E-commerce
Топ-Менеджмент Миддл Менеджмент Специалисты "Синие Воротнички" Студенты / Учащиеся Пенсионеры
31
Стандарт рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова, Португалия
Валюта De facto: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия
Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис), Казахстан
Наши рынки присутствия
Контактная информация: Антон Мелехов +7(926)166-7702 mailto:[email protected]
Спасибо
Присоединяйтесь к нам в сети: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom