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Geofencing im B2BHyperlokales Marketing mit Facebook
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Dennis Fä[email protected]
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Was euch erwartet
1. Hyperlokales Marketing
2. Geo-Targeting auf Facebook
3. Zielgruppenüberschneidungen des Targetings
4. Erweiterte Strategien
5. Einschränkungen von Geo-Targeting auf Facebook
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Was ist hyperlokales Marketing?
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Was ist hyperlokales Marketing?
Zu einer
bestimmten Zeit
An einem
bestimmten Ort
Aufmerksamkeit
erzeugen
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Vorteile
Relevanz „In meiner Nähe“-Suchen Nahe am buyer intent
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Voraussetzungen
Relevanz „In meiner Nähe“-Suchen Nahe am buyer intent
Zielgruppe kennen Ziele definieren Creatives relevant machen
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Voraussetzungen bei Facebook Ads
Pixel / SDK
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Für wen funktioniert hyperlokales Marketing?
Ladengeschäfte
Filalsysteme
Vor Ort Beratungen
Versicherungen
Banken
Lokal erreichbare
Zielgruppen
Orte an denen sich
meine Zielgruppe
aufhält
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Geo-Targeting-Möglichkeiten auf Facebook
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Local insights
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Ads reporting
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Local Awareness Ads
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Zielgruppensegmentierung nach Ort
<25 Länder <250 Städte
<2500 PLZ
Adresse POI
Einschließen
Ausschließen Karte Import
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Zielgruppensegmentierung nach Standort
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen
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Zielgruppensegmentierung nach Standort
• Hinterlegte Stadt im Facebook-Profil
• Mobile device location
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen
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Zielgruppensegmentierung nach Ort
• Hinterlegte Stadt im Facebook-Profil
• IP-Adresse
• Facebook Freunde
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen
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Zielgruppensegmentierung nach Standort
• Mobile device location
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen
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Zielgruppensegmentierung nach Standort
• Mobile device location
• Heimatadresse liegt mindestens 200km entfernt
Jeder an diesem
Ort
Personen, die an
diesem Ort leben
Personen, die kürzlich
an diesem Ort waren
Personen, die
diesen Ort besuchen
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Zielgruppenüberschneidung
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Gründe für die Diskrepanz
Mobile device
location
Stadt im Facebook-
Profil
Heimatadresse im
Facebook-Profil
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Wie hole ich das meiste aus hyperlokalem Marketing raus?
Daily unique reach Ad schedules Interest overlays Retargeting
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Daily unique reach setting on ad group level
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Wie hole ich das meiste aus hyperlokalem Marketing raus?
Daily unique reach Ad schedules Interest overlays Retargeting
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Advanced strategies
Retarget store visitsPin targeting
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Pin targeting: Ski-Fahrer
Eingeschlossen:
Ski-Fahrer, die kürzlich auf dem Wurmberg bei
Braunlage waren
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Pin targeting: Ski-Fahrer
Eingeschlossen:
Ski-Fahrer, die kürzlich auf dem Wurmberg bei
Braunlage waren
Ausgeschlossen:
Besucher in Braunlage (wahrscheinlich Apres-Ski,
nicht unbedingt Ski-Fahrer)
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Pin targeting: Wanderer Malerweg
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Pin targeting: Flughafenbesucher
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Pin targeting: Flughafenbesucher
Köln/ Bonn Flughafen Besucher am Terminal 2
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Pin targeting: Messebesucher
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Pin targeting: Messebesucher
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Pin targeting: Flusskreuzfahrt Touristen
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Pin targeting
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Retargeting: Store-Visits
Store visits
report
10 measurable
stores set up
Advertiser
permission
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accuracy
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Limitations of geo-fencing on Facebook
Großflächiges Targeting
umfasst nicht alle Orte
Drop-in pins sind nicht
länderübergreifend
Orte ausschließen, schließt nicht
die Schaltung von Ads komplett aus
Bedingungen sind
ortsbezogen
Zielgruppen in mehreren Städten targeten, targetet
nicht Personen, die in beiden Städten sind oder waren,
sondern Personen, die in mindestens einer der beiden
Städte sind oder waren.
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Personen, die in Berlin lebenund aus Köln kommen
Personen targeten,
die in Berlin leben
Interest „Köln“
hinzufügen
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Was kann man noch tun?
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Target Personen auf Events
Schalte Ads zum
Zeitpunkt des Events
Pin-drop target Ort
der Veranstaltung
Zeige relevante
Ad creatives
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Personen, die auf einem Event waren
Erstelle 3s
video
Schalte Ads zum
Zeitpunkt des Events
Erstelle eine custom
audience für 3s video views
Reisende an Flughäfen
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Geo-fencing mit API automatisieren
1. Längen- und Breitengrad
2. Erstelle Einschluss-Orte
3. Erstelle Ausschluß-Orte
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Letzte Tips
Macht euer Targeting so
groß wie möglich und so
klein wie nötig.
Habt ein Auge auf die
Frequenz eurer Anzeigen.
Bei App-Ads: Fügt den
mobile store des Landes
als Interesse hinzu.
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