gestión de marketing digital
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Primera lección gratuita del Programa Online de Experto en Dirección de Marketing Digital de la Escuela de Marketing y Publicidad y MBA Business School: marketingschool.esTRANSCRIPT
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LA GESTIÓNDE MARKETING
DIGITAL
EXPERTO EN DIRECCIÓN DE MARKETING DIGITAL
(I PROMOCIÓN)
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Ricardo Gopar Del Rosario
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ÍNDICE
1. ¿Qué es el marketing? 2. Influencia de Internet en el marketing mix. 3. La escalera de la lealtad.
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“Función de las organizaciones y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para gestionar las relaciones con ellos mediante procedimientos que beneficien a la organización y a todos los interesados.”
¿QUÉ ES EL MARKETING?Definiciones:
American Marketing Association (AMA)
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“La filosofía comercial que dirige los procesos de identificar y satisfacer las necesidades de las personas y las organizaciones mediante intercambios que crean un valor superior para todas las partes.”
¿QUÉ ES EL MARKETING?Definiciones:
World Marketing Association
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“El proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer de manera rentable las necesidades de los consumidores.”
¿QUÉ ES EL MARKETING?Definiciones:
The Chartered Institute of Marketing
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“La disciplina empresarial encargada de identificar necesidades en el mercado y satisfacerlas de forma eficaz y eficiente, pensando a corto y largo plazo, siempre con una vigilancia continua del cliente y la competencia.”
¿QUÉ ES EL MARKETING?Definiciones:
Escuela de Marketing y Publicidad
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LA RUEDA DEL MARKETING
Investigar Planificar Ejecutar Medir
Reconducir
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INTERNET Y EL MARKETING MIX
PRODUCTO / SERVICIO
PRECIO
COMUNICACIÓN
DISTRIBUCIÓN
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• La complicación del servicio: tangibilizar lo intangible. • Sencillez + Eficacia + Emoción • Servicios de Internet vendibles:
• Valor añadido a la compra física. • Contratación directa de servicios (formación,
alojamiento en discos duros virtuales, etc.) • Streaming de audio y vídeo (Spotify, Youzee, …) • Consulta de contenidos por suscripción. • Descarga de contenidos. • Etc.
PRODUCTO/SERVICIO
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PRODUCTO/SERVICIO
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PRECIO• Analizar de manera pormenorizada a la competencia. • Hacer promociones con fecha límite bien indicada. • No abusar de la letra pequeña. • Usabilidad adaptada a la compra: pocos clics. • Cuidar la fidelización (extranet de clientes, clubes, etc.) • Dejar bien claros los pasos de la compra. • No solo ser legales, sino parecerlos. • Micropagos en los servicios.
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PRECIO
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COMUNICACIÓN• El usuario busca impacto inmediato. • Comunicación directa y piramidal. • Comunicación dirigida al público objetivo. • Gratuidad y valor añadido. • Crear tribus. • No ser intruso. Pedir permiso. • “Soy el mejor… escuchándote”. • Hacerlo social.
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DISTRIBUCIÓN• Producto:
• Reducción de inventarios y vendedores. • Mercado continuo: 24x365 • Mercado global. • Comodidad para el usuario.
• Servicio - El valor de la descarga: • Opción de prueba del servicio. • Micropagos. • Disfrute inmediato.
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The long tail
DISTRIBUCIÓN
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Paradigma de ofrecer servicios de computación a través de Internet, o lo que es lo mismo, cuando
todo lo que puede ofrecer un sistema informático se ofrece como servicio.
EL CLOUD COMPUTING
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Ventajas: • Escalabilidad. • Ahorro de costes: pago por uso, no mantenimiento, etc. • Bajas barreras de acceso a la información. • Eficiencia en el uso • Multi-usuario / Facilidad colaborativa. • Calidad y fiabilidad.
!Desventajas:
• Servicios poco personalizables. • Privacidad y seguridad.
EL CLOUD COMPUTING
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EL CLOUD COMPUTING
INTERNET
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LA ESCALERA DE LA LEALTAD
Clientespotenciales
(Prospectos)
Interesados (Leads)
Compradores
Clientes
Colaboradores