get in the ring public version
DESCRIPTION
Kid education project www.redhatkira.comTRANSCRIPT
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Красная шапочка Кира. Обучающее интерактивное приложение для детей дошкольного возраста.Материалы являются собственностью авторов проекта и собраны специально для конкурса Get The Ring 2014
www.redhatkira.com [email protected] +7 (915) 037 13 05
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2Страница 1
Проект -‐ новый взгляд на дистанционное образование. На первом этапе -‐ интерактивная книга с образовательным элементом основанном на подключении родительского информирования и организации формы взаимодействия «Родитель’»-‐«Ребенок’».
Ключевой элемент с которым взаимодействует ребенок в процессе общения с продуктом. Основная задача - заинтересовать.
Приложение
«Красная Шапочка Кира»
Дети
РодителиМетодика
Взаимодействие с продуктом осуществляется из личного любопытства или по принуждению родителей. Основная задача - удовлетворить потребности.
Формируется на базе опыта команды, а также тестов прототипов продукта на детской аудитории.
Взаимодействие с продуктом осуществляется в моменты достижения ребенком определенного уровня. Основная задача - увидеть прогресс ребенка.
1
Проект основывается на создании образовательной системы, базирующейся на подготовленной форме взаимодействия родителя и ребенка.
Создаваемый продукт подразумевает комплексное воздействие как на ребенка, так и на родителя. Реализация образовательного элемента происходит именно через подготовленное взаимодействие родителя и ребенка в процессе закрепления навыка, минимизируя негативные эмоции в процессе обучения ребенка родителем и максимизируя эффект от взаимодействия.
Скачивание приложения
Просмотр интерактивной книги
Прохождение внутренних миниигр
Получение методической информации, сертификата и подарка
Совместная активность «Родитель» -‐ «Ребенок»
Полное формирование
навыка у ребенка
Формирование базового понимания навыка
Последующее применение навыка
1
2 3
4 5
6
78
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
7 млн. рублей*
Показатели рентабельности приложения.
2
Страница 2
Команда проектаДиректор проектаЕрмияев ЯковВыпускник МГУ им. Ломоносова. Имеет большой опыт социальной активности и образовательной работы с группами разных возрастов.
Художник-‐иллюстраторБухарина Елена
Выпускница Akademie múzických umění (Прага). По специальности аниматор. Режисер мультфильмов. Профессиональный художник-‐иллюстратор.
Автор сказкиПотапова ЕленаВыпускница факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова.Сотрудник Центра детской и юношеской журналистики, литературы и чтения при факультете.
Разработка и продвижениеТузиков Виктор
Выпускник факультета вычислительной математики и кибернетики МГУ имени М. В. Ломоносова.Специалист в области разработки приложений, веб-‐разработки и продвижения.
Педагог-‐психологПотапова ТаисияСпециалист в области раннего развития дошкольников. Автор статей и публикаций. Педагог-‐психолог частного детского сада в г. Москва.
КомпозиторЛия Ермияева
Выпускница ВМИИ им. П.А. Серебрякова и Vysoká škola Hotelová (Прага).Пианистка, аранжировщик,, преподаватель, композитор, продюсер.Директор студии звукозаписи.
Основные издержки в процессе работы:
Издержки связанные с отправкой материалов почтой
Издержки связанные с изготовлением материалов
Краткосрочный прогноз Долгосрочный прогноз*
30 руб/1 письмо 15 руб/1 письмо
15 руб/1 письмо 25 руб/1 письмо
*Без учета валютных колебаний и изменения покупательной способности рубля
Создание прототипа Создание первой части проекта
Создание второй части проекта Дальнейшая работа
Расход
Приход
-‐ реализовано
-‐ в работе
-‐ в перспективе
Общий объем инвестиций:ROI=2,12
Выручка/Издержки=2,87
100 тыс. рублей +100 тыс. рублей +80 тыс. рублей
100 тыс. рублей
+3 млн. рублей
*расчетное значение выручки только от продаж мобильного приложения для детей
К сожалению, данный раздел недоступен для публичного просмотра. В случае необходимости -‐ вы можете связаться с нами
через сайт www.redhatkira.com
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Red Hat Kira
Приложение
2
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Анализ рисков выявляет, что основными источниками рисков выступают дети и образовательный элемент проекта, а также неправильная маркетинговая политика.
Низкая Средняя Высокая
Низкая
Средняя
Высокая
Вероятность возникновения
Существенность последствий
Непонимание со стороны детей1
Критические риски
Негативное влияние маркетинговой стратегии и продвижения продукта на имидж персонажа
Серьезные риски
Создание несбалансированного ценового плана
Не участие родителей в процессеУмеренные риски
Низкая соассоциация ребенка с героем сказки
5
4
8
7
Не усвоение образовательной программы2
Невозможность реализации подобного подхода для взрослых навыков
3
Непереход персонажа в статус бренда6
Негативная реакция педагогического сообщества9
Выявленные риски преимущественно минимизируются за счет активного тестирования прототипов и разных частей проекта на фокус группе детей и родителей, также на педагогах модельного детского сада г. Москва.
1
2
3
4
5
6
2
Механизм работы продукта:
Ребенок играет в созданную интерактивную книгу и встроенные игры, через которые косвенно получает базовую информацию и умения в целевом навыке.
Ребено
к Интерактивная
книга
Инфо
рмаци
я
и игра
Родители
Интерактивная книга должна быть максимально интересной для ребенка и не «надоедать» заданиями через которые передаются навыки. Более того, вторичная цель - ассоциация ребенка с персонажем.
После прохождением ребенка определенного уровня или числа игр, родителям отправляется соответствующая методическая информация о том, как развить заданный навык у ребенка
Родители, принимая во внимания методическую информацию выполняют с ребенком предполагаемые действия по развитию заложеных основ навыка
Цель: обучить ребенка готовить
Ребенок играет в игры и пользуется интерактивной книгой
После прохождения определенного уровня родитель получает уведомление
При подготовленной форме взаимодействия родителя и ребенка происходит обучение
Пример:
К сожалению, данный раздел недоступен для публичного просмотра. В случае необходимости -‐ вы можете связаться с нами
через сайт www.redhatkira.com
Страница 1 Приложение
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Для успешной реализации предложенных инициатив необходимо следовать план-‐графику работ, как краткосрочному, так и долгосрочному.
2014 2015 2016 2017 2018
Работа в сфере детских навыков
Реализация решения с навыком востребованным у взрослых
Разработка частных решений и создание модельного подхода
Внедрение модельного подхода
Поддержание, актуализация и доработка модели модельного решения
Разработка частных решений и создание модельного подхода
Внедрение модельного подхода
Долгосрочные перспективы:
Сентябрь Ноябрь Январь Март …
Первая часть проекта
Вторая часть проекта
Сбор данных и корректировка модели и приложения
Выработка модельного подхода
Краткосрочные перспективы:
Создание и тестирование прототипа первой части Релиз первой версии проекта
Создание и тестирование прототипа второй части
Релиз второй версии проекта
Разработка модельного подхода к созданию подобных проектов
Данный план график подразумевает диверсификацию проекта по пути перехода в другие рыночные ниши. Из обучения детей в обучение взрослых. В тоже вермя подразумевается развтие детского направления.
3
Анализ рынка мобильных приложений для детей:
Как считают аналитики J’son & Partners Consulting, российский рынок мобильных приложений имеет очень высокий потенциал роста. По данным исследования компании, опубликованного 12 марта 2013 года, российский рынок мобильных приложений за 2012 год достиг $160 млн, увеличившись на 256% по сравнению с 2011 годом. К 2016 году аналитики J’son & Partners Consulting прогнозируют, что рынок достигнет $1,3 млрд, увеличившись в восемь раз по сравнению с 2012 годом.
Анализ интерфейса клиента для App Store также выявляет явную тенденцию к росту интереса и спроса на детские приложения. Вначале раздел «детские приложения» был введен в категории товаров, затем была введен баннер со ссылкой на подборку детских приложений (разных издателей) и сейчас есть полноценный раздел «приложения для детей»
«Истории Успеха»
Кто украл луну? Интерактивная история про Берти Брауна и его поиски луны. Помимо самой книжки содержит несколько игр: Мозаика, расставление цветов и пианино.Загрузок: 250 000
229 руб.Mr Wolf and Ginger Cupcakes (нет на русском языке)Интерактивная история про красную шапочку. Современная переработка сюжета. Книга появилась после публикации обыкновенной книги а также другой серии книгЗагрузок всех книг издательства: 2 400 000
66 руб.
Toca BocaШвейцарское издательство развивающих игр для детей. Реализованно около 20 приложений разной направленности. Интерактивных книг - нет.
Среднее число загрузок у каждого приложений: 400 000Средняя цена приложений: 99 руб.
К сожалению, данный раздел недоступен для публичного просмотра. В случае необходимости -‐ вы можете связаться с нами
через сайт www.redhatkira.com
Приложение
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Реализация проекта позволит удовлетворить потребности как ребенка так и родителей, и реализовать процесс обучения в домашних условиях в менее конфликтной и более плодотворной форме.
РебенокРодители
• Играть
Что хочет?
Что нужно?
Что хочет?
Что нужно?
• Изучать окружающий мир
• Заниматься только тем, что интересно «здесь и сейчас»
• Отдыхать
• Правильно взаимодействовать, воспитывать и выращивать своего ребенка
• Чтобы ребенок что-то достигал и постигал. (крайне высокая эмоциональная реакция на достижения ребенка)
• Создать решение которое предоставляло возможность отдыха, правильную и своевременнюу методическую информацию и своевременно информировало о достожиниях ребенка и способствовало совместной работе.
• Создать решение которое предоставляет возможность обучения и передачи основных навыков в игровой, интерактивной форме. С минимальным временем взаимодействия и вызывающее положительные эмоции, связанные с главным персонажем.
Анализ бренда позволяет сформулировать понимание сущности бренда, однако стоит заметить, что в процессе развития бренда ца, конкуренты и создаваемые выгоды могут меняться.
Ценности Доказательства обещаний бренда
Определитель брендаВыгоды
Инсайт
ЦАКонкуренты
Сущность бренда
Целевая Аудитория
Конкуренты
Инсайт
Ценности и Выгоды
Доказательства обещайний
Сущность бренда
Родители, работающие на выскооплачиваемой работе, мало времени уделяющие ребенку, заинтересованные в развитии детей.
Другие приложения для детской аудитории, реальные книги, компьютер, телевизор, прочие развлекательные виды деятельности в которых ребенок участвует один.
Вовлекая ребенка красивыми рисунками и интересным сюжетом, можно обучить его навыку, который потом доразвивается и раскрывается при взаимодействии с подготовленным родителем.
Спокойное взаимодействие с ребенком, Эмоции родителя от мысли «я учу ребенка», Форма «умного досуга» для ребенка, Спокойствие в семье, Развитие ребенка на глазах и при участии родителя.
Многократное тестирование прототипов на детской аудитории, Поддержка различных педагогических школ, Одобрение и поддержка многих профессиональных педагогов и авторов сказок.
4
Приложение
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Медиа-‐микс показывает необходимость комбинации трех ключевых каналов взаимодействия с аудиторией: Интернет, Журналы и Личное общение.
Пользуясь инструментом «Матрица Таубера» были выбраны направления дальнейшего развития проекта.
Бренды
Категории продуктов
Существующие
Новые
Существующие Новые
Расширение асортимента Разработка новой марки
Расширение марки ДиверсификацияВыпуск книг, мягких игрушек и другой сувенирной продукции с созданным персонажем.
Выпуск следующих частей сказки для развития прочих навыков у детей.
Выпуск программ развивающих концепцию «игрового обучения» во взрослой среде или с новыми персонажами.
Создание персонального бренда в сфере образовательной детской литературы и подходов к обучению.
1
3
2
4
1
3 2
4
Дальнейшее развитие
Медиа-микс направлен премущественно на покрытие интернет каналов
Из предоставленного поля вариантов наиболее разумно сформировать стратегию включающую разные подходы. В ближайшией перспективе наиболее перспективными направлениями являются 3 и 1, на направлении 3 делается акцент в текущей риторике команды проекта.
С учетом определенной целевой аудитории, а также ососбенностей распространения самого продукта (только через AppStore) основным медиа каналом является интернет и различные социальные сети. Однако важно уделять внимание взаимодействию с потребителем через специализированные печатные журналы и конечно, учитывать необходимость максимально участить личностный контакт с лицами формирующими мнение и являющимися авторитетами в данной сфере для целевой аудитории.
Через анкетирование и тестирование были отобранны навыки необходимые к реализации в проекте. Исходя из набора характеристик были выбраны навыки для реализации в первой части приложения.
Навык Значимость для детей
Значимость для родителей
Сложность обучения навыку
Правила поведения в общественном транспорте в экстренных ситуациях
Распознавание и животных, птиц и растений
Приготовление простейших блюд
Правила поведения в гостях и публичных местахЗдоровый образ жизни
Определение времени по аналоговым часам
Геометрические фигуры и их свойства
Высокое Средне-‐высокое Средне-‐низкое Низкое Никакое Реализуемый навык
5
К сожалению, данный раздел недоступен для публичного просмотра. В случае необходимости -‐ вы можете связаться с нами
через сайт www.redhatkira.com
Приложение
Команда Red Hat Страница 1
Красная шапочка Кира
Страница 2
Некоторые иллюстрации проекта:
6
Приложение