Giving is the new getting

Matthijs JaspersCreative Director Noblamatthijs@noblareclame.nl

Machteld RijntenCreative Strategy & Conceptsmachteld@rijnten.nl

Vanuit de stelling: Giving is the new getting, oftewel om een vriend te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten.

3 CASES

Haagen Dasz Honey Bees1

Haagen Dasz Honey Bees

In het kort:Haagen Dasz adresseert de wereldwijde bijensterfte en creëert een platform om daartegen in actie te komen.

Waarom doen juist zij dit:Zonder bijen geen natuurlijke (zoet) ingrediënten, zonder natuurlijke ingrediënten geen ijs.

Haagen Dasz Honey Bees

Giving:De mogelijkheid om mee te helpen aan het terugdringen van bijensterfte.

Getting:•In the end: Bijdrage leveren aan de bijenstand•PR waarde•Sympathie•Toename contactmomenten

American ExpressSmall Business Saturday

2

American Express Small Business Saturday

In het kort:Amex helpt de kleine winkeleigenaar om meer klanten te krijgen.

Waarom doen juist zij dit:Hoe diverser het koopgedrag, des te meer transacties er zijn.

Giving:Een platform waarop kleine ondernemers zichzelf kunnen profileren en consumenten een alternatief voor grote winkelketens wordt geboden

Getting:•In the end: meer geld transacties•PR waarde•Sympathie bij consumenten•Betrokken winkeleigenaren

American Express Small Business Saturday

CAREwhocares.me platform

3

CARE whocares.me platform

In het kort:NGO CARE richt een blog op over local heroes worldwide en breekt zo met de reguliere toon van Goede Doelen die om donaties vragen.

Waarom doen juist zij dit:Positieve berichten over ondernemende mensen inspireert. En geïnspireerde mensen doneren uiteindelijk eerder.

Giving:Een dagelijks blog verspreidt via social met dagelijks inspirerende berichten over ondernemende mensen in opkomende economieën.

Getting:De grootste groep betrokken Nederlanders aan je verbindenZodat ze als ambassadeur optreden voor je merkDeel, doe mee en doneer (einddoel)

CARE whocares.me platform

1:Elk merk speelt een rol in de maatschappij. Merken die dat onderkennen snappen dat ze beter rol van betekenis kunnen spelen in het dagelijks leven van consumenten.2:Merken die deze rol pakken worden daarvoor beloond met aandacht, sympathie en loyaliteit van hun klanten

3:En deze klanten delen als vanzelf meer je boodschap

4:Test je relevante maatschappelijke rol via online en social uit. Ga vanuit daar verder redeneren

Learnings

Merken aan tafel - Wat is the giving factor van jullie merk?

En waar zit de getting factor? (wat krijg je ervoor terug?)