Икономически университет – Варна

Реферат

по дисциплината

" БЕЗОПАСHОСТ И ЗАЩИТА"

на тема

Изготвил: Проверили:

Анна Тимофеева, ф.н. 10526 доц. д-р Стефан Дражев

V курс, група 59, спец. Информатика ас. Видилина Кръстева

Варна, 2013

2

Съдържание

I. GOOGLE ПРИЛОЖЕНИЯ ........................................................................... 3

1. Google Calendar .......................................................................................... 3

2. Google Диск ................................................................................................ 5

3. Google Analytics ......................................................................................... 8

4. Google Webmaster tools ........................................................................... 13

5. Google AdSense ........................................................................................ 17

6. Google AdWords ....................................................................................... 18

II. ТЕХНОЛОГИЯТА POSTINI ...................................................................... 20

1. Google Message Security .......................................................................... 20

2. Google Message Discovery ....................................................................... 21

3. Google Message Continuity ...................................................................... 22

Използвана литература: .................................................................................... 23

3

I. GOOGLE ПРИЛОЖЕНИЯ

Google остава най-известна с ненадминатата си услуга за интернет търсене и с

операционната система Android. Технологичният гигант обаче предлага и множество

други полезни както за индивидуалния потребител, така и за бизнеса продукти.

Широкият набор от услуги се използва от потребителите в ежедневието за

комуникация, работа, забавление. В настоящия реферат са разгледани някои от

основните приложения на Google.

1. Google Calendar Календарът като софтуер може да бъде много

полезен. Заетите хора могат да разчитат на една

подобна програма, за да организират всичките си

срещи и важни задачи. Google Calendar дава

възможност на потребителите да създават личен или

обществен календар, след като си направят акаунт в

Google (Фиг.1). Регистрацията и използването на

услугата са безплатни, а информацията се съхранява в

облачна памет на Google. Не е необходимо да се

сваля специален софтуер, за да е достъпно

приложението. Достъпът се осъществява през браузър.

С традиционните програми, потребителите пазят данните си на личните компютри,

което означава, че когато пожелаят да погледнат записките си е необходимо да се

използва едно и също устройство (РС/лаптоп). С Google Calendar могат да се

преглеждат или да се правят промени в календара от всяко устройство с достъп до

Интернет. Съхраняването на календари в онлайн просранството означава, че по-лесно

ще се споделя информация с други потребители. Планирането на събития и

създаването на покани също се улеснява чрез споделяне на календара между

потребителите.

4

Фиг.1. Google Calendar изглед.

Цялостното оформление на Google Calendar е опростено. Изгледът към

календара се появява в колона от лявата страна на дисплея. Той показва текущия месец

и подчертава текущия ден. Календарът има множество възможности как да се появява

на дисплея, с възможност да се вижда по ден, седмица, месец или да се показват

плановете в следващите четири дни. Има и „график“, който представя всички

планирани събития като списък, а не като част от календара.Във всеки един от

режимите е възможно да се нанасят промени и корекции. Към бележките могат да се

добавят местоположение и кратко описание. Функцията „повторение“ се използва за

събития, които се състоят редовно, като напр. седмично заседание, ежегодно събитие

или рождени/имени дни. Повечето от тези функции са подобни на опциите на други

календарни услуги на пазара. От Google полагат усилия да се разграничи календарът

им от тези на конкурентите, като в това приложение са интегрирани част от

възможностите на търсачката. В приложението има функция за търсене за събития,

дейности, празници и др., които могат да бъдат синхронизирани с календара. По този

начин се съждава детайлна програма в собствения календар. Ако потребителят

разполага с няколко различни календара, някои от които публични, други - не,

функцията за търсене, с цел откриване на конкретни събития, би била много полезна.

5

Фиг. 2. Обвързаност на Google Calendar с мобилно устройство.

Други възможности на Google Calendar са изпращане на кратки текстови

съобщения – потребителите могат да използват тази опция за изпращане на

напомняния чрез SMS на техните мобилни телефони (Фиг.2). Когато датата на

планирано събитие наближава, приложението автоматично изпраща съобщение до

телефонния номер на собственика. Този софтуер дава възможност да се изпращат

покани до други потребители. Първо се създава събитие в собствения си календар, след

това се „добавят гости“. Отваря се поле, в което да се въведе имейл адреси. След като

събитието бъде запазено, приложението изпраща имейл до поканените. Ако гостите

отговорят на поканата, резултатите ще бъдат показани в календара. При създаване на

публичен каледндар от даден потребител, други потребители могат да оставят

коментари за отбелязаните от него събития. Това позволява да се обсъждат предстоящи

срещи или отминали мероприятия. Страницата на събитието придобива изглед на

форум за гости и наблюдатели.

2. Google Диск Облачни услуги предлагат безплатно виртуално пространство, в което всеки

потребител може да запазва файловете си онлайн, да има постоянен достъп до тях от

кое да е устройство. Поради големия брой ползватели на Gmail и Google Docs, Google

също пуснат своя облачна услуга наречена Google Диск. Представлява безплатна

услуга, която отговаря на нуждите на потребителите, що се отнася до съхранение,

пренос, разглеждане и редактиране на файлове онлайн. Потребителите могат да

определят точно с кого да споделят файловете и да ги редактират съвместно от всяко

устройство. Google Диск дава незабавен достъп до Google Документи, набор

6

инструменти за редактиране, които подобряват колективната работа. Google Диск

следи всяка извършена промяна, така че, когато се натисне бутонът за запазване, се

запазва новата корекция. Възможно е връщане до 30 дни назад автоматично или избор

на корекция, която да се запази завинаги. Дискусия чрез създаване, отговаряне на

коментари и получаване на отзиви улеснява сътрудничеството по файловете. Удобство

е търсенето на съдържание по ключова дума, филтриране по файлов тип, собственик и

др.Google Диск може да разпознава обекти в изображения и текст в сканирани

документи.

Google Диск предоставя 5 GB

безплатно дисково пространство в

интернет. Виртуалният облак служи

за съхранение, пренасяне на файлове,

така че да има достъп до тях от който

и да е компютър или мобилно

устройство от по-нов тип. Освен

удобството на отдалечения достъп

има опция за работа с 30 различни

файлови формата, без да е

необходимо да се инсталира допълнителен софтуер на устройството/телефон,

компютър/. Размерът на използваното пространство може да се увеличи чрез платен

абонамент, стартиращ от 2,50$ на месец за 25GB.

Системни изисквания:

За компютри

Windows - XP, Vista, Win 7

Macintosh - Lion (10.7), Snow Leopard (10.6)

За мобилни устройства и таблети

телефони и таблети с Android - Eclair и по-нови версии (Android 2.1+)

iPhone и iPad - iOS 5.0+

Google Диск работи с увеличаващ се брой приложения, които могат да бъдат

инсталирани от уеб магазина на Chrome. С тях могат да се редактират изображения и

видеоклипове, да се подписват документи и да се изпращат по факс, да се управляват

проекти, да се създават блок-схеми и др. Независимо от броя инсталирани приложения

за Google Диск всички файлове са достъпни на едно място: Google Диск в мрежата. С

приложенията може да се:

7

Осъществява достъп и отваряне на файлове в Google Диск;

Създават нови файлове от типа, обработван от приложението;

Осъществява достъп до файлове в Google Диск от външно приложение;

Запазва файл в Google Диск от външно приложение;

Споделя произволен файлов тип, включително файлове, създадени с

приложение за Google Диск.

С пакета от приложения могат да се създават документи, електронни таблици,

презентации, чертежи, формуляри /налични са и шаблони/. Процесът на извършване на

промени по тях може да се наблюдава в реално време.

Възможностите за работа с документите включват:

Качване и преобразуване на документи от Word и

файлове във формат OpenOffice, RTF, HTML, текст (.txt),

Open Office (.odt) и StarOffice Writer (.sxw) (или създаване

на нови документи);

Форматиране на документи, проверка на правопис;

Покана на други потребители по имейл да редактират или преглеждат

документите;

Редактиране на документи онлайн;

Разглеждане историята на корекциите на документите и възстановяване на коя

да е тяхна предишна версия;

Публикуване на документи онлайн за достъп от целия свят във вид на уеб

страници или в блог;

Изтегляне на документи на работния плот във формат Word, OpenOffice, RTF,

PDF, HTML или zip;

Изпращане на документи по имейл като прикачени файлове.

Възможностите за работа с електрнните таблици

включват:

Импортиране и преобразуване на данни във формат

.xls, .csv, .txt и .ods;

Експортиране на данни във формат .xls, .csv, .txt и

.ods , както и PDF, и HTML файлове;

8

Използване на форматиране и формули за изчисляване на резултати с изглед по

желание на потребителя;

Разговор в реално време с останалите потребители, които редактират

електронната таблица;

Вграждане на цяла електронна таблица или отделни листове от нея в блог или

уебсайт.

Възможностите за работа с презентации включват:

Споделяне и редактиране на презентации;

Импортиране и преобразуване на съществуващи

презентации от файлови типове .ppt и .pps;

Изтегляне на презентациите като файлове във

формат PDF, PPT или TXT;

Вмъкване на изображения и видеоклипове, форматиране на слайдовете според

предпочитанията на потребителите;

Разглеждане на презентациите в реално време онлайн от различни отдалечени

местоположения;

Публикуване и вграждане на презентациите в уебсайт, за да бъдат достъпни за

широка аудитория.

3. Google Analytics Google Analytics е инструмент, който се използва в Интернет пространството за

проследяване и анализ на трафика към даден сайт. Той показва как хората намират

сайта, как го разглеждат и как може да се подобрят впечатленията на посетителите. С

тази информация може да се повиши възвръщаемостта на инвестициите в уебсайта, да

се увеличат реализациите и да се печели повече в мрежата. Google Analytics е

инструмент за мониторинг на всички аспекти на уебсайт трафика от рефералите до

активността в търсачките. След извършването на някои настройки, може да се получи

полезна информация за това кой посещава сайта, за какво го използва и как е стигнал

до него.

Преди да се започне работа с Google Analytics трябва да се създаде акаунт. След

успешна регистрация, се предоставя уникален идентификатор, който се добавя към

уебсайта. Достъпната информация се отнася само до уебсайт. Достъпът до други

сайтове е възможен при условие, че собственикът на дадения сайт го предостави. След

създаването на Google Analytics акаунта, входът към него се осъществява чрез

9

електронна поща. Необходимо е уеб адресът, който ще се анализира, да се предостави

на Google. Препоръчително е акаунтът да е лесно запомнящ се. Следващата

необходима настройка е избор на държавата, за която е създаден сайтът. След това се

избира съответната часова зона. Но ако например, уебсайтът е за България, а голяма

част от посетителите са от САЩ е подходящо да се избере тяхната часова зона. Пози

начин се дава по-ясна представа кога през техния ден посетителите предпочитат да

използват сайта. Кодът, който предоставя Google Analytics, трябва да се постави към

всяка страница, която ще се следи. Необходимо е да се използват HTML формат на

страниците. В случай че се използва WordPress трябва да се отвори footer. php файла, за

да се постави кодът.

След създаването на акаунта и поставянето на кода, Google Analytics може да

осигури графики, които да дадат обща представа за характеристиката на сайта. За да се

провери ефективността на сайта, трябва да влезе в акаунта - в центъра на страницата е

Уебсайт профилът (Website Profiles), който се преглежда в полето Виж репортите

(View reports). Най отгоре на страницата се намира графика, която дава визуално

изображение на трафика към сайта през последния месец. Тази графика дава

информация от момента, в който е поставен кодът. Възможно е да се променят датите

за периода, който показва графиката, за да се проследи трафика за по-специфичен

период. Google Analytics предоставя възможност да се сравнят два отделни времеви

периода. Под датите е разположено меню за посетителите, което показва графика с

преглежданията на страниците, колко страници са прегледани на посещение, средно

прекарано време в сайта, степента на отпадане или процента нови посещения. Под тази

графика се намира поле за употреба на сайта (Site Usage). То показва информация за

различни статистики, отнасящи се до трафика на сайта за избрания период към

главната графика.

10

Фиг. 3. Таблото за управление /Dashboard/.

От основния изглед на „Таблото за управление” /Dashboard/ (Фиг.3):

Visits / Посещения

Тази стойност показва колко души са попаднали на страницата. В началото на уеб

анализа тази стойност е била най-важна за рекламодатели, клиенти, създатели -

колкото повече посещения, толкова сайтът е по-работещ. Сега различните стойности се

пресичат, след което се прави анализ на данните и се определят резултатите.

Показвания на страници

Тази стойност показва колко страници общо са разгледани в уебсайта. Другото

наименование на тази стойност е ИМПРЕСИЯ. Ако един човек попадне на уебсайта,

Google Analytics ще отчете 1 посещение и 1 показване на страницата, ако същия този

човек излезе веднага от сайта, то тогава той е генерирал 1 посещение на страницата.

Ако същият посетител разгледа началната страница, след това зареди друга и след това

се върне на началната страница, то той генерира 3 посещения. Тази стойност се

използва, като един основен показател за ценообразуване на реклама в интернет

сайтовете. CPM / CPT (Cost Per Mile / Cost Per Thousand) – в превод Плати-За-Хиляда -

използва се като стойност за ценообразуване. Клиентът купува 1000

прегледа/импресии на рекламата си за определена сума пари.

Страници/посещение

11

Това е усреднена стойност от броя посетители и броя прегледани страници или

колко страници средно е разгледал човек, посещавайки уебсайта.

Степен на отпадане / Bounce Rate

Тази стойност е един от най-важните показатели, който трябва да се пресече с

посещенията на сайта, за да може да се даде по-точна преценка за функционирането на

сайта и поведението на потребителите. „Степен на отпадане / Bounce Rate” е процентно

отчисление от всички посетители, които са попаднали на даден уебсайт и след това са

го напуснали без да разгледат нито една друга страница. Този процент е важен за

всички сайтове, които са насочени в сектора на онлайн продажбите. При уебсайтове,

които имат за цел потребителят да извърши някакво действие, да генерира печалба (от

продажба, абонамент или др.), посетителят на уебсайта трябва да разгледа повече от

една страница.

Google Analytics дава възможност да се гледа „Степента на отпадане „ за всяка една

страница на сайта. Това е полезно, например, за страницата с регистрационната форма.

Ако „Степента на отпадане „ е голяма (условно за голяма се счита над 55-60%) това

означава, че всеки 5.5/6 човек, който е на тази страница, се отказва от нея, не извършва

друго действие или натиска бутона back. Това води до нужда от ревизия на формата,

опростяване, ако е възможно, или добавяне на помощни и пояснителни полета, за да

може посетителите да се чувстват по-комфортно. Този процент е по-маловажен при

сайтове, които предлагат цялата налична и/или нужна на посетителя информация на

първата си страница (само на 1 страница). Такива са:

Блогове - всички статии са на първа страница. В повечето случаи посетителите

се връщат на сайта да погледнат, дали има нещо ново - ако няма излизат, ако не

е интересно – също.

Флаш сайтове – сайтове, изградени изцяло с технология Adobe © Flash. В тези

случаи посетителят не зарежда друга страница.

Този процент е необходимо да се следи, за да се анализират по-точно

съществуващи проблеми и да се отстранят своевременно.

Сравнително време, прекарано на сайта

Тази стойност показва сравнителното време, което един посетител прекарва в

уебсайта. Стойността е важна, ако уебсайтът е например новинарски, социална мрежа,

готварски и други - уебсайтове, които са заредени с информация и чиято цел е тази

информация да бъде прочетена или сайтове насочени към свободното време на хората.

12

Нови посещения

Тази стойност показва процентно отчисление от всички посетители на уебсайта на

тези, които го посещават за пръв път. Тя е важна за стартиращи рекламни кампании за

сайта или за рекламиране продукт/услуга, които са част от сайта. Колкото по-голям е

процентът, толкова по-успешен е маркетингът и рекламата, която е предприета.

Референтни сайтове

Тук се получава съкратен списък с топ 5 сайтове, които пораждат посещения. По

този начин може да се следи от къде идва основният трафик на сайта и да се

концентрира повече от рекламния бюджет там.

Наслагване върху картата

Информация за географското положение на посетителите.

Най-популярно съдържание

Отново съкратен списък с 5 най-посещавани страници от сайта. Тук в повечето

случаи най-посещаваната страница е / , което е всъщнст началната страница. Тази

информация е полезна, за да се следи коя част от сайта представлява най-голям интерес

за посетители. По този начин може да се наблегне на подобно съдържание и да се

увеличи трафика.

Полезна е възможността да се проследи дали трафикът към уебсайта идва от

търсачки или други сайтове (Фиг. 4).

Фиг. 4. Табло за проследяване на трафика.

13

След като се избере някоя от 5-те най-посещавани страници, може да се

проследите кои са основните източници, от които идват посетителите /директно, от

референтни сайтове, от търсачки/. Може да се провери съответният брой посетители от

всеки един източник поотделно за дадената страница. Следваща опция е да се разбере

кои от тези посетители са уникални или такива, които не са посещавали досега

избраната страница през изследвания период. Друга преференция е да се провери

колко време потребителите, дошли от съответния източник, прекарват в страницата.

Също така има възможност да се види колко от посетителите, стигнали до страницата

на сайта, го напускат без да прегледат друга страница от него. Другата възможност е да

се види колко от посетителите, дошли до дадената страница, са отишли до друг сайт

през нея.

4. Google Webmaster tools

Google Webmaster tools е инструмент, с

чиято помощ може да се анализира уеб

страница. Той дава представа по какъв начин

Google вижда и индексира уебсайт, както и

информация за възникнал проблем. Google

Webmaster tools представлява уеб базирана

система, в която всеки безплатно може да се

регистрира, ако разполага с Google account (например Gmail адрес на ел. поща). След

вход в основния панел на системата, подканващо съобщение с бутон дава възможност

да се добави интернет страница в account на Webmaster tools (Фиг.5):

Фиг. 5. Бутон за добавяне на страница.

За да се добави уебсайт в системата с възможност да се получава информация за

него, е необходим достъп до файловете му чрез FTP или друг начин за манипулация.

Това условие е за да се потвърди по няколко алтернативни начина собствеността на

сайта, който ще се регистрира /потвърждение за собственост чрез upload на файл в

кореновата директория на сайта или чрез включване на meta-tag в индекса му/ (Фиг.6).

14

Фиг. 6. Верификация за собственост.

След успешно потвърждение функционалната и информативна част на Webmaster

tools системата са достъпни. Информацията е организирана в 3 основни секции

(Фиг.7):

1) Конфигурация на уебсайт (Site Configuration)

2) Вашия сайт в уеб пространството (Google) ( Your

site on the web)

3) Диагностика на уебсайта (Diagnostics)

Секции 2 и 3 съдържат основите, а секция 1 съдържа

опции за вече добре развит уебсайт. В „Your site on the

web“ се намира базисната информация, която дава тази

платформа на Google за регистрираната интернет

страница. Тя съдържа: статистика за ~20 ключови

фрази/думи, за които се класира страницата и съответната

позиция, на която се появява сайтът при търсене на всяка

една от тях; информация за външни линкове, които сочат

към сайта; гъстота на ключови думи - кои са най-

споменаваните думи в съдържанието на страниците;

вътрешни линкове от подстраници към други такива на

сайта; статистика за абонати /на RSS feed/.

Фиг. 7. Опции в Google Webmaster tools.

В „Top Search Queries“ се виждат данни във вид на таблица, организирана в

следната последователност: номер на думата (не позиция), процента

импресии/появявания в класиранията които осигурява думата/фразата, самата дума или

фраза, позиция в резултатите на Google при търсене от потребителите на търсачката

(Фиг.8).

15

Фиг. 8. Top Search Queries.

Тази информация е от значение за оптимизация, SEO за търсачки, реклама в

интернет. Таблицата бива обновявана от Google редовно периодично, като по този

начин може да се следят и записват позициите и думите в класирането. Това в

последствие показва къде има нужда от оптимизация, при кои думи лесно се класира и

къде има спад/покачване в позициите /отражение на ранга на сайта/. Тази информация

също така спомага да се избере с какви думи е по-добре да се рекламира и съответно за

какви да се оптимизира, ако в дадена ниша конкуренцията в резултатите е висока, а в

рекламата ниска и обратното.

Подсекция „Links to your site“ отразява във вид на друга таблица линковете,

които сочат към уебсайта и подстраниците му (Фиг.9):

Фиг. 9. Links to your site.

16

Срещу всяка от страниците от сайта има линк с броя линкове към нея, който

води към информация за това конкретно кои външни сайтове сочат с препратка към

регистрирания сайт и подстраници. Това е другият основен фактор за добра

оптимизация за търсачки както и постигане на висока релевантност за реклама. От тези

данни може да се направят изводи кои страници биват достъпвани чрез външни

сайтове и къде може да се подсили достъпването за по-добро класиране на съответните

подстраници. По този начин могат да се открият линкове от нежелани външни

интернет страници и да се предотврати нежелано препращане.

„Keywords“ са най-много използваните в съдържанието на интернет страницата

ключови думи. Те са подредени йерархично, като 1ва бива думата, използвана най-

много пъти в текстовете по всички подстраници. Тази подредба дава информация за

това как съдържанието влияе на релевантността на сайта към определени фрази и

думи, от които има интерес да се получават посещения от Google. След анализ на

данните, те могат да спомогнат за оптимизиране съдържанието на уебсайта, така че то

да е максимално релевантно по тематика с думите, от които се желаят най-много

посещения.

Освен чрез външни линкове, които покачват ранга на класиране на интернет

страницата, вътрешните също имат значение за това как бива класирана дадена

подрстраница или индекс на уебсайт. В секцията на Google Webmaster tools – „Internal

Links“ се получава информация как е организирано вътрешното свързване на всяка от

подстраниците от гледна точка на Google crawler-ите, които са я обходили. След анализ

на тези данни може да се открият пропуски във вътрешното линкване на важни

страници или ненужно претрупване на вътрешно свързване към такива, които не е

желателно да над-рангват други, по-важни подстраници.

Статистика за това колко абоната съществуват за даден RSS feed може да се

види от „Subscriber stats“. Това е полезно за блогове, новинарски секции или друг тип

периодична информация, организирана във вид на feed.

Секция „Diagnostics“ дава информация за грешки при обхождане на уебсайта от

автоматизираните алгоритми на Google. Информацията от нея се появява на началното

табло Dashboard и може да се види дали има проблем в събирането на информация от

Google от уебсайт.

Секция „Site Configuration“ дава възможност за контрол върху някои

специфики, които могат да се дефинират относно уебсайт. По-значими са: Crawler

access – вида на robots.txt файла, където може да се опишат кои страници и/или

17

файлове да не бъдат индексирани от Google; Sitemaps, където е препоръчително да се

качи sitemap файл или да се укаже път до такъв, с цел по-добър crawl rate.

Ако много от гореспоменатите полета не съдържат никаква или почти никаква

информация и сайтът е нов, не разполага с линкове или няма добър индекс на събиране

на информация от Google. Това предполага оптимизация, линк билдинг и своеобразно

промотиране.

5. Google AdSense Google AdSense е рекламна програма на

Google, която позволява на собствениците на

интернет сайтове да печелят пари, като показват на

страниците си реклами на различни рекламодатели.

Това става по три начина, чрез: Google AdSense за

съдържание; Google AdSense за търсене; Google

AdSense – Референции.

Google AdSense за съдържание е най-разпространеният начин за употреба на

Google AdSense. Собствениците на сайтове копират в страниците си специално

генериран код, който вземат от акаунта си в Google, след което Google проверява

цялото съдържание на съответните страници и показва възможно най-близките

реклами, публикувани от рекламодатели в Google, в отделна рекламна програма –

Google AdWords. Рекламите, които се показват са контекстуални, имат връзка с думите

и комбинациите от думи и изрази, които се срещат в сайтовете на различни

собственици. Това позволява да се показват реклами, които не дразнят читателите,

възможно е да са полезни за тях, ако са пряко свързани с темата на сайта, който четат.

Възможно е в сайта да се показват и други реклами, ако липсват достатъчно

рекламодатели от тематиката на сайта или ако рекламодатели от Google AdWords са

избрали рекламите им да се показват изрично по конкретни ключови думи.

При Google AdSense за търсене се поставя специален код, който се взема от

страницата с акаунт в Google в собствените интернет страници, след което на тях се

изобразява поле за търсене – както в сайта, така и в интернет по принцип.

Потребителите на сайта могат да изпитат потребност да потърсят нещо в него – по

ключова дума или фраза – и тогава те биха използвали това поле за търсене. Пред

потребителя ще се покаже екран с резултатите от търсенето, в т.ч. и със спонсорирани

линкове, за които по линия на Google AdWords рекламодатели са избрали да се

показват. Ако потрбителите на сайта натиснат върху някой от тези спонсорирани

18

линкове, Google AdSense за търсене ще заплати определена сума. Вариантът Google

AdSense за търсене е приложим за сайтове с особено голям трафик. И при Google

AdSense за съдържание, и при Google AdSense за търсене заплащането за сайт е на

принципа Pay Per Click – т.е. посетителят на сайта следва да натисне с мишката върху

някаква реклама, за да получи собственикът възнаграждение.

Google AdSense – Референции са третата опция за генериране на приходи, която

предлага Google AdSense. При нея се поставят на страниците на сайта реклами на

определени продукти (може да са реклами на продукти Google, а може и реклами на

продукти на други компании), след което се получава възнаграждение като

посетителят не само натисне върху съответната реклама, но и предприеме някакво

действие в сайта на рекламодателя – закупи продукт, регистрира се и др. Тъй като за

разлика от другите две разновидности на Google AdSense, при референциите активната

страна в началото са собствениците на сайтове, те следва внимателно да изберат

реклами на кои продукти ще поставят в сайтовете си. Общо правило е, че рекламите

следва да са контекстуални, т.е. свързани, близки, релевантни на съдържанието на

сайта.

6. Google AdWords

Google AdWords е платена рекламна

програма, която позволява да се позиционира

уебсайт в резултатите от търсене на Google. За

да бъде възможно това, се избират ключови

думи свързани с продуктите и/или услугите,

които предлага уебсайтът. Написват се кратки

рекламни текстове, които се състоят от заглавие,

два реда текст и адрес на уеб страница. Когато

потенциален клиент търси с ключова дума, която присъства в избраните, то рекламата

се показва от дясно или над резултатите от търсенето в секцията, обозначена с етикет

„реклама“. Позицията, на която ще се показват реклами, се определя според цената на

клик, която е зададена предварително. Плаща се само за посещеня, а импресиите

/покаванията/ са безплатни. Adwords дава възможност да се избере къде да се показва

рекламата, като може да се зададат географски положения, а също и да се изберат

определени дни или часове, в които да се показва. Допълнителна възможност е да се

рекламира в съдържателната мрежа на Google (Google Display Network – GDN), по този

начин рекламите се показват и на други сайтове в партньорската мрежа на Google

19

/рекламата ще се показва на тези сайтове, ако има съвпадение на ключовите думи и

съдържанието на тези сайтове отговаря на ключовите думи, които са зададени/.

Предимства на Google AdWords:

Гъвкавост – рекламата в Google Adwords позволява често да се променят

ключовите думи и рекламите. Това е преимущество, тъй като много от фирмите

често представят нови продукти, оферти и услуги, а от друга страна пазарът се

променя динамично. За да може една фирма да остане конкурентноспособна,

трябва отговаря на изискванията на потребителите своевременно;

Таргетиран Трафик – мрежата за търсене на Google AdWords е един от най-

точно таргетираните формати за реклама /рекламите се покават само на хора,

които ги търсят/. Задава се набор от ключови думи, като по този начин всяко

представяне на рекламно послание е пред аудитория, която проявява интерес

към предлаганите продукти или услуги. Това условие е предпоставка за

увеличаване на ефективността на рекламата и прави трафика от мрежата за

търсене качествен, съответно гарантира възвращаемост на инвестицията;

Детайлна Статистика – налична е базова статистика, която се среща в повечето

онлайн рекламни формати като кликове, импресии, CTR / Click-through rate –

честота на кликване/, цена на клик, разходи. Има подробна статистика и пълен

контрол относно това колко пъти се е показал даден текстов блок и колко пъти е

кликвано на него. Google AdWords е софтуер, чрез който може да се измери

възвращаемост на инвестицията. Това е целта на всяка една реклама – печалбата

от нея.

Други предимства на Google AdWords включват:

Ниски цени на клик за Българския пазар;

Контрол върху реклания бюджет;

Бърз вариант за постигане на челни позиции в Google;

Няма ограничение в броя ключови думи и реклами;

Плаща се само за посещения, импресиите са безплатни;

Обширна партньорска мрежа от сайтове, на които може да се рекламира чрез

банерни, видео и текстови реклами.

Google AdWords платформата не влияе директно върху СЕО оптимизацията на един

уебсайт, но спомага за по-честото му обхождане. Преди да се стартира кампания,

AdWords дава възможност да се изпробват ключови думи и да се провери колко ще

струва един клик върху тях и на коя позиция ще излезе рекламата при търсене. Това

20

спомага за определяне рекламния бюджет, за планиране на разходите и организиране

на успешна рекламна кампания.

II. ТЕХНОЛОГИЯТА POSTINI

Postini е една от най-големите анти-спам компании в света, закупена от Google през

2007г. Технологията Postini представлява набор от услуги за сигурност на

електронната поща на Google /Google Postini Services/. Тя е известно решение за

корпоративна борба със спама, активна е за т. нар. instant messaging програми, а също и

за мeйл архиви. Google Postini Services включва следните продукти:

Google Message Security

Google Message Discovery

Google Message Continuity

1. Google Message Security

Google Message Security е уеб услуга за сигурност, която предоставя защита от

вируси и спам, филтриране съдържание на електронна поща, като дажа възможност за

(Фиг.10):

- защита на входяща и изходяща електронна поща от спам, вируси, фишинг и др.;

- определени имейл правила за управление на съдържанието;

- получаване на имейл съобщения когато сървърът не работи.

Фиг. 10. Google Message Security.

Google Message Security автоматично прилага политики за сигурност, за да осигури

добро управление на входяща и изходяща поща. Услугата предоставя удобен

21

потребителски интерфейс за управление и конфигуриране. Поддържат се мейл

сървъри, включително Microsoft Exchange Server, Postfix, Sendmail, Lotus Domino,

Macintosh OS X Server.

2. Google Message Discovery

Google Message Discovery е услуга за защита от спам, вируси и за архивиране на

електронни съобщения. Заплахите се блокират преди да достигнат до дадена

организация (Фиг.11). Услугата се хоства в облак, тип SaaS /Software as a Service/

модел. Не съществува риск от загуба на данни в случай на повреда на сървъра. Google

Message Discovery позволява:

- защита от спам, вируси, фишинг и др.;

- определени имейл правила за управление на съдържанието;

- да се създаде имейл хранилище с възможност за търсене;

- бързо претърсване на имейл архиви.

Фиг. 11. Google Message Discovery.

Основни характеристики на услугата са:

- сигурност;

- мащабируемост;

- защита;

22

- управление и намаляване на риска;

- бързо и лесно експортиране на информация.

3. Google Message Continuity

Google Message Continuity е система, която позволява на потребителите да имат

непрекъснат достъп до акаунта си, независимо от евентуален срив на имейл сървъра.

/намалява се рискът от загуба на данни/ (Фиг.12). Услугата е от типа „cloud computing“

– не се изисква допълнителен софтуер. Предназначена е за организации, използващи

Microsoft Exchange Server. Управлението се извършва чрез удобен потребителски

интерфейс. Входящите имейл съобщения се филтрират преди да бъдат доставени на

сървъра. Google Message Continuity позволява:

- защита на електронната поща от спам, вируси, фишинг и др.;

- поддържане на постоянен достъп до електронната поща;

- намаляване на риска от загуба на данни при повреда на сървъра;

- решения за възстановяване на информация след бедствия.

Фиг. 12. Google Message Continuity.

Google Message Continuity предоставя постоянен достъп до електронната поща,

вкл. мобилен, автоматично копие на имейлите, като по този начин се осигурява

сигурност и цялостност на информацията.

23

Използвана литература:

1. http://www.alabala.org/70.html

2. http://blog.ardes.bg/2012/04/%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D1%8A%D0%BA

%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D0%BA%D1%8A%D0%BC-

google-calendar/

3. http://www.design2you.org/bg/Adwords-Google.html

4. http://www.dnevnik.bg/tehnologii/2013/03/21/2026497_google_predstavi_novoto

_si_prilojenie_google_keep/

5. http://getproweb.com/reklama-v-google-vuvedenie

6. http://www.google.bg/postini/

7. http://idit.bg/bg/blog/view/4/Analiz-na-Google-Analytics.html

8. http://irenasirakova.webs.com/apps/blog/entries/show/20884463-google-analytics-

for-idiots

9. http://marketing.atsense.com/seo-google-webmasters-tools/

10. http://www.publicity.bg/services-internet-marketing-consulting-google-website-

optimizer

11. https://violleta.com/programi-na-google-za-seo-optimizirane/prilojenie-na-gugal-

google-analytics

12. https://violleta.com/programi-na-google-za-seo-optimizirane/prilojenie-na-gugal-

google-webmasters

13. http://www.webdesign-optimization.com/google-webmasters-tools.php