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Référencement Google en 2014, faisons un point !

Neil McCarthy

Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS

13/04/2023

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Je google, tu googles, il google, nous googlons, vous googlez, …

73 % d’Aquitains sont « internautes », 28 % « mobinautes »

E-commerce 45 milliards €

Internet est le 1er média d’influence sur les décisions d’achat (voyages, produits alimentaires, produits financiers, produits électroménager …)

96 % utilisent Google pour chercher sur Internet

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Google dans le monde

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Google Inc.

Crée en 1998 – 15 ans

50 milliards $ CA en 2012 (+32 %) ; 46 % aux Etats-Unis, 54 % dans 121 autres pays

5 milliard $ Royaume-Uni

2,5 milliard $ en France ?

Environ 50.000 employés (400 en France)

89 % de revenus de la publicité (sur Google et sur ces sites partenaires)Google Search, Gmail, Google Maps, Google Apps

Google+, Google Earth, Picassa, Google Drive, Google Agenda, Google Adwords

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Que cherche-t-on ?

Environ 1 million de recherches avec le mot « Bayonne » chaque mois en France 18.100 « hotel Bayonne », 2.900 « garage Bayonne »,

480 « photographe Bayonne », 170 « plombier Bayonne »

Environ 1,5 millions de recherches avec le mot « photographe » … dont 33.100 qui cherchent « photographe » seul

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Suggestions de recherches

Google en sait-il plus sur nous que nos propres familles ?

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Page de résultats

Google Adwords

Référencement payant

Référencement Naturel avec localisation

Google Adwords

référencement payant

Google+ Local / Google

AdressesRéférencement

Local

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Autres résultats de recherche

En plus de la recherche texte du web Google propose : Google Shopping Google Image Google Vidéos Google Actualités Google Maps Google Knowledge Graph Google+

Les résultats peuvent être intégrés aux pages de résultats

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Comment ça marche ?

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

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Pertinence des pages de résultats

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Exemple : recherche de l’expression « comment bien embrasser »

Recherche pages avec mots « comment » + « bien » + « embrasser » (option local)

Sélectionner 1000 pages

Trier les pages de 1 à 1000

Filtrer les résultats non désirables

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1ère résultat

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L’importance d’être 1er sur la 1ere page

89 % de clics sont sur la première page 42 % pour le 1er lien 12 % pour le 2ème 8,5 % pour le 3ème

5 fois plus de clics pour la 1er place par rapport au 3ème

12 fois plus pour la première lien comparé au 10ème

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Retombées d’un bon référencement

40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent des moteurs de recherche

Ces visiteurs peuvent se convertir en : ventes directes (e-commerce) contacts qualifiés contacts non-qualifiés Simple visite sans contact

La visibilité, même sans visite crée de la « notoriété »

Visibilité possible, même sans site web

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15Google change sa mise en page, ses résultats et les annonceurs arrivent !

Mais Google change !

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Google en 2013, rétrospectives

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Nos prédictions 2013 et la réalité

Google Shopping devient payant

Google Hôtel Finder lancé en France

Nouvelles versions de Panda et Penguin

Lancement Facebook Graph Search et la réaction de Google

Pénalité pour les sites non-compatibles tablette

Lancement de Google Glasses

Google Presse Releases

Google Analytics devient payant

Google quitte la France

Pas de nouvel animal après Panda et Penguin

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Google Shopping est devenu payant

Partiellement à partir de février et complètement à partir de juin

Sites e-commerce doivent créer une campagne Adwords (offre produit) en plus du compte Merchant Center

CPC aux enchères comme pour les Adwords

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Google Hotel Finder en France

Google Booking

Déclinée en version mobile depuis Juin

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Facebook Graph Search

Actuellement uniquement en anglais.Quelle sera la réaction de Google ? Google+ Local ; Search Your World…

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Google Maps (nouvelle version)

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Tablettes, Portables…

+ 20 % de visites pour les sites ; souvent avec les meilleurs KPI

(taux de rebond, page vue / visite, etc…)

Juin : annonce futur déclassement de sites avec mauvais comportement sur smartphones

Mais toujours pas actif ?

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Google Glasses

Lancement en 2013 ?

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Google Trends France

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Mises à jour « Panda »

Rappel : Panda est un filtre pour exclure les pages de « faible qualité » ; duplication contenu (et de code), contenu de mauvaise qualité, manque d’illustrations, etc…

Lancé en 2011

22 mises à jour de Panda en 2012

MAJ mensuelle en 2013

Panda Recovery en Juin

Intégré dans l’algorithme

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Mises à jour « Penguin »

Lancé 24 avril 2012 Version 2.0 / 4 en mai 2013 ; 2.1 /

5 octobre 2013

Pénalité contre le « spam » : abus de mots clés dans contenu et liens ; Liens rentrants non-naturels

Boo !

Rapport Google Analytics « Sources de trafic > Recherche > Naturel 

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« Pay Day Loans »

Juin : mise à jour de l’algorithme ciblant les mots-clés avec beaucoup de résultats de bas qualité (spam) Exemple : Pay Day Loans

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Hummingbird (colibri)

Annoncé le 27 septembre, il était déjà en ligne depuis un mois

Nouveau code pour l’algorithme de Google

Recherche conversationnelle / longue traine

Faciliter tests et filtres

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Plus de réponse dans Google : Google Answers

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Google Knowledge Graph

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Informations nutritionnelles

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PageRank

Matt Cutts : le PageRank de la toolbar ne sera pas mis à jour cette année

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Disparition outil de recherche de mots clés (août 2013)

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

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Nouveau : Outil de planification des mots clés

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

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(Not Provided)

Depuis Octobre 2011, Google ne révèle plus la recherche effectuée par l’internaute connecté en HTTPS (connecté à Google+ ou GMAIL par exemple)

Début 2013 : jusqu’à 20% des infos perdus dans Google Analytics

Fin 2013 : 80 %

2014 : 100 % ; on ne sait plus quels mots clés génèrent du trafic vers les sites

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NSA - Google

Juin - L'Agence de sécurité nationale américaine (NSA) a intercepté des données de centaines de millions d'utilisateurs de Google selon des documents cités par le Post obtenus auprès de l'ex-consultant de la NSA Edward Snowden

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Ciblage personnalisé des annonces

https://www.google.com/settings/ads?hl=fr

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Google : Google n’est pas qu’un moteur de recherche !

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Autres changements

Google Adresses remplacé par Google+

Nouvelle version de Google Adwords

Nouvelle version de Google Analytics

Nouvelle version des Outils pour Webmaster

…

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Google en 2014 Nos prédictions

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Beam me up Scottie !

Star Trek Communicator, Apple iPhone 2007 Steve Jobs Keynote

Rêve d’enfance d’ Amit Singhal  est de fabriquer le communicator de Star TrekComment Alfred Nobel est devenu riche ? Amit Singhal

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Google répond à vos questions

What’s the best time for me to sow seeds in India given that Monsoon was early this year?

Quel est le meilleur moment pour moi de semer des graines en Inde, étant donné que la mousson était tôt cette année ?

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Google Glasses

Lancement en 2014 Objectif de 800.000

unités à $1500

2016 : 10 millions vendus prix $600

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Indexation applications Android

Annoncé en octobre 2013

Lien entre page web et contenu d’une application

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Analyse du référencement sans les infos sur les mots-clés

Analytics : analyse par page d’atterrissage

Outils pour webmasters : Requêtes de recherche (3 mois de données)

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Plus en plus d’actions anti-spam

Changements de résultats naturels

« Jeu d’echecs »

Bénéfices pour les sites avec un contenu de qualité et liens d’autorité

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Pénalité Page Speed

Si ça n’existe pas déjà …

Pages & sites web trop lents perdent en visibilité

Plus strict pour recherches sur mobile

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Plus d’annonceurs Adwords

Parce que la visibilité dans Google est rentable

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Un autre moteur devient plus populaire ?

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Plus de Rich Snippets

Pour les entreprises (hôtels, agences

immobilières, location voitures, …)

Schema.org

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Résultats locaux en carrousel

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Plus de personnalisation

Basé sur :

Avis Google+, profil Google, auteurs aimé, historique de

navigation

Vous aimerez plus :

- Cidrerie Ttipia - Katie Daly’s

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55

Plus de connexions mobile / pc

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Que faire ?Pas de panique !

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57

Les bases du référencement n’ont pas changé

Contenu

Liens

Accessibilité

Signaux Sociaux (SocialRank)

Expérience Utilisateurs

Pour combattre le spam Google a besoin de changer – favoriser la popularité et les expériences utilisateur

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Optimisation à faire en 2014

Produire régulièrement du contenu intéressant (texte et images / vidéos) sur site et réseaux sociaux

2014 = stratégie de contenu ; engagement ; INBOUND

Soigner la présentation graphique du site surtout sur tablettes et portables : Temps de réponse !

Obtenir des liens naturels : démontrez votre autorité

Créer / Consulter votre compte Outils pour Webmaster

Créer profil et page Google+ (Local)

Investir dans Google Adwords

Tester Bing, Qwant, Baidu, Yandex !

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Guide de Google

H1,

goo.gl/seoguide-fr.

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SARL au capital de 10.000 euros

N° SIRET : 50114545200014

Merci pour votre attention !

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