grafikleitfaden adventskalender
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Angebot Ergo Social Media Suite
Adventskalender-App Leitfaden Konfiguration
Kleingedankstrasse 12
50677 Köln
+49 (0)221 - 677 885 - 00
Dr. Hubertus Porschen
iConsultants - Facebook Marketing
Version 2.0
Köln, 15.10.2013
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1 Einleitung
Der folgende Leitfaden hilft Ihnen bei der Einrichtung der Adventskalender App von App-Arena
(entwickelt von iConsultants). Grundsätzlich finden Sie in unserem Wizard (sichtbar nach Kauf) zu allen
Einstellungen unterstützende Hilfe. Im Wizard finden Sie auch eine Zip-Datei, die alle Grafikvorlagen in
.jpg- und .psd- Format enthält.
Sie haben grundsätzlich die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Vorlagen zu wählen, sodass nicht
jede Grafik individuell angefertigt werden muss. Sie können zudem in unserem Wizard eine Grundfarbe
wählen, die dann durchgehend angepasst wird.
2 Grafiken
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Die App ist so konzipiert, dass möglichst wenige Grafiken erstellt werden müssen. Einige Grafiken sind
optional, andere wenige sind zwingend einzurichten. Diese Applikation ist mobilfähig und die meisten
Grafiken werden automatisch angepasst – achten Sie daher auf eine gewisse Schriftgröße in den
Grafiken.
2.1 Grafiken Basic (Pflicht)
Zwingend notwendig zur Aktivierung der Applikation ist der Upload eines Unternehmenslogos. Sollten
Sie das Logo im Header verarbeiten, so empfehlen wir Ihnen, kein Bild hochzuladen oder das Element
per CSS auszublenden. Das Logo sollte die Maße 400 x 400 Pixel haben und die obere Menüleiste den
Farben Ihres Logos angepasst werden, damit keine unschönen Übergänge entstehen.
2.1.1 Tab Icon
Erstellen Sie ein Tab-Icon für die Applikation im Format 111 x 74 Pixel. Das Bild sollte zu Ihrer Aktion
und Ihren anderen Tabs passen. Besondere Aktionen dürfen aber gern „herausstechen“.
Hinweis: Das kleine Fav-Icon der App kann nur mit hohem Aufwand ausgewechselt werden, da eine
erneute Prüfung durch Facebook durchgeführt werden muss. Sollte Ihnen dies sehr wichtig sein,
setzten Sie sich mit uns in Verbindung. Es ist aber mit Mehrkosten von mind. 500€ zu rechnen – dafür
stehen Ihnen auch erweiterte statistische Auswertungen (z.B. nach Geschlecht) zur Verfügung.
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2.1.2 Fangate
Das Fangate ist das wichtigste Element zur Fangewinnung. Es wird
prominent für den Nutzer eingeblendet, dieser wird dazu aufgerufen, auf
den „Gefällt mir“ Button zu klicken. Im Adventskalender Premium Mobile
setzen wir ein innovatives Fangate ein – ansonsten würden alle mobilen
Nutzer verloren gehen. Das Ziel ist nicht, dass der Nutzer rechts oben auf
„Gefällt mir“ klickt, sondern auf den Button in der Mitte. Gestalten Sie die
Grafik bitte entsprechend oder nutzen Sie einfach unsere Vorlage.
Die Größe der Grafik beträgt 570 x 570 Pixel und wird für die Endgeräte
skaliert. Testen Sie das Design bitte auch auf mobilen Endgeräten und passen dies unter Umständen
an. Die Position des Buttons kann über das CSS-Feld im App-Wizard frei verändert werden. Die Form
und Größe aber nicht, da es sich um eine Facebook-Funktion handelt.
Hinweis: Der Nutzer kann durch einen Klick auf „Ich bin bereits Fan dieser Fanpage“ das Fangate
überspringen, auch wenn er nicht Fan ist. Dies wird nicht überprüft. Gestalten Sie die Grafik daher
bestenfalls so, dass ein Klick auf „Gefällt mir“ ganz intuitiv erfolgt.
2.1.3 Header
Der Header ist der Bereich, der zwischen Menüleiste und Hauptgrafik liegt. Dieser dient bspw. der
Annoncierung von Preisen. Er soll dem Nutzer den Mehrwert der Aktion verdeutlichen.
Der Header hat eine Breite von 810 Pixel (gilt auch für mobile). Die Höhe ist variabel- allerdings
empfehlen wir hier max. 340 Pixel, damit der User nicht zu sehr scrollen muss und die
Gesamtdarstellung zu lang wird.
2.1.4 Hauptgrafik
Die Hauptgrafik stellt den Hintergrund der einzelnen Türchen dar. Wir empfehlen eine Größe von
810 x 810 Pixel (gilt auch für mobile). Für die Hauptgrafik empfiehlt sich der Upload einer separaten,
quadratischen Grafik für die mobilen Nutzer (relevant, da in der mobilen Darstellung nur ein Türchen
dargestellt wird). Diese zweite Grafik sollte schlicht gehalten werden, da sie auf Smartphones relativ
klein angezeigt wird. Bitte beachten Sie, dass das Laden länger dauert, je größer die Grafik ist.
2.1.5 Footer
Der Footer Bereich eignet sich dazu, optional auf produktnahe Infos hinzuweisen, bspw. auf rabattierte
Produkte im Adventszeitraum. Alternativ können im Footer-Bereich auch potenzielle Sponsoren und
Partner eingebunden werden. Der Footer muss eine Breite von 810 Pixel und sollte ca. 200 Pixel Höhe
aufweisen.
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2.1.6 Türchen und Quizfrage
Die zentralen Elemente des Kalenders haben eine Breite von 570 px und sind in der Höhe variabel. Wir
empfehlen quadratische Bilder mit 570 x 570 px. Fertigen Sie eine Vorlage an und testen Sie diese.
Danach können Sie die anderen 23 Exemplare erstellen.
2.1.7 Abschlussseite
Die Gestaltungsmöglichkeiten der Abschlussseite mittels CSS werden in obigem Screenshot erläutert.
Grundsätzlich ist die Abschlussseite im Look & Feel der zuvor festgelegten Einstellungen gestaltet. Sie
können pro Tag ein HTML Feld, das im oberen Bereich angezeigt wird, individuell anpassen, um z.B. ein
Gutschein-Code oder Link einzublenden. Grafiken sind am besten im Format 570 x 200 px zu erstellen.
Sollten Sie weitere Individualisierungen vornehmen möchten sind Sie selbst CSS-Experte oder
kontaktieren uns, damit wir Ihren Entwurf umsetzen (Kosten je nach Aufwand ca. 300-500 €).
2.1.8 Grußkarten
Die Grußkarten haben ein festes Format von 600 x 600 px und müssen in diesem Format hochgeladen
werden.
1 HTML Feld pro Tag
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3 Elemente für die Werbekampagen
Sie sollten neben den Inhalten der App auch Grafiken für Ihre Kampagne bereitstellen, da Facebook in
der Sichtbarkeit auf Bilder setzt. Mit bloßen Textelementen erhalten Sie wenig Aufmerksamkeit.
3.1 Titelbild (Empfohlen)
Das Titelbild der Fanpage sollte entsprechend der Aktion angepasst werden. Bleiben Sie dabei dem
Look & Feel Ihrer Fanpage treu und nehmen Sie die Aktion mit auf (siehe weiterführend auch:
https://www.facebook.com/page_guidelines.php).
Das optimale Format für Titelbilder beträgt 851 x 315 Pixel. Facebook komprimiert alle Bilder (auch die
in der richtigen Auflösung), deshalb kann es sein, dass beim Upload Artefakte oder Farbverfälschungen
entstehen. Vermeiden Sie deshalb einfarbige Flächen und sprechen lieber über schöne Bilder positive
Gefühle an.
Hinweis: Eine besondere Bedeutung hat die Kombination
Profilbild/Titelbild durch die Vorschaufunktion von Facebook. Fährt ein
Nutzer mit der Maus über den Namen einer Fanpage (z.B. wenn er den Post
von einem Freund sieht), dann wird ihm die Ansicht im linken Bild angezeigt.
Beachten Sie hierbei, dass die Darstellungen auf mobilen Endgeräten
anders sind.
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3.2 Bild für den Post (Empfohlen)
Zum Bekanntmachen der Aktion wird ein Post abgesetzt. Es ist wichtig, dass dieser Post im
Newsstream der Nutzer hervorsticht und zum Mitmachen anregt.
Das Format wird von Facebook automatisch skaliert. Eine hohe Sichtbarkeit erreichen
Sie mit einem Postbild mit 403 x 403 Pixel. Kreieren Sie am besten 3-6 verschiedene
Motive für verschiedene Posts entlang der Aktion.
Für den Inhalt beschränken Sie sich auf das Wesentliche und lassen sich von Posts in
Ihrer Timeline inspirieren. Die Posts können und sollten auch promoted werden.
3.3 Bild für die Werbeanzeige (Empfohlen)
Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten, Werbung für eine Aktion zu machen. Das
Hervorheben von Posts mit Bild ist eine Möglichkeit. Gerade wenn man neue Nutzer
erreichen möchte, werden aber gern klassische Facebook Ads am Seitenrand genutzt.
Diese bieten eine Gestaltungsfläche von 110 x 80 Pixeln und unterliegen der 20 % Text-Regel. Je nach
eingeplantem Werbebudget reicht hier eine Grafik oder es ist ein Set an Grafiken notwendig. Wir
empfehlen ein Budget von mind. 500€ / Aktion. Ab dieser Größenordnung macht es auch Sinn,
verschiedene Grafiken/Text-Kombinationen auf die Effizienz zu prüfen. Bei 1.000 € Budget wären vier
verschiedene Motive empfehlenswert.
3.4 Offline Werbemittel (Optional)
Die Vermarktung der Aktion ist nicht auf Facebook begrenzt. Die Applikation ist mobilfähig. Es kann
auch über Flyer mit QR-Code und/oder einem kurzen Link für die Aktion geworben werden. Wichtig ist,
dass in diesen Fällen immer der mobile Link aus dem Admin Panel (z.B. http://bit.ly/TeStLinK)
verwendet wird.
Sollten Sie Unterstützung während der Aktion benötigen sprechen Sie einfach einen unserer Mitarbeiter
auf die Kampagnenbetreuung an.
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4 Teilnahmebedingungen
Die folgenden Teilnahmebedingungen sind von uns als Leitmuster integriert, obliegen jedoch keiner
rechtlich geprüften Grundlage. Sie sollten daher unbedingt von Ihnen angepasst werden und einer
kritischen Überprüfung unterzogen werden. Bitte beachten Sie, dass Sie als Unternehmen für Ihre
Aktion samt Teilnahmebedingungen haften.
1. Teilnahme und Ausschluss
Teilnahmeberechtigt sind alle, die 16 Jahre oder älter sind, und ihren Wohnsitz in der Bundesrepublik
Deutschland, in Österreich oder der Schweiz haben. Die Teilnahme an dem Wettbewerb erfolgt über die
Anwendung „Adventskalender App (App ID )“ auf der Facebook-Plattform. Die Anwendung ist auch auf
dem Reiter „Adventskalender“ auf der Facebook-Seite von Unternehmensname verfügbar.
2. Gewinne
Unter allen Teilnehmern werden Sachpreise verlost.
3. Keine Barauszahlung und Rechtsweg
Der Gewinn kann nicht in bar ausgezahlt werden. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.
4. Teilnahmeschluss, Gewinnbenachrichtigung und -übertragung
Teilnehmen kann jeder, der auf der oben angegebenen Seite den "Jetzt teilnehmen"-Button klickt und
sich mit seinen Facebook Daten für das Gewinnspiel registriert. Teilgenommen werden kann zwischen
dem 01.12.2013 und dem 24.12.2013. Die Gewinner werden nach Ablauf des Gewinnspiels über die E-
Mailadresse informiert, die bei der Teilnahme ermittelt wird. Meldet sich der Teilnehmer nach 2-facher
Aufforderung innerhalb angemessener Frist nicht, kann der Gewinn auf einen anderen Teilnehmer
übertragen werden.
5. Veranstalter des Wettbewerbs
Dieser Wettbewerb steht in keiner Verbindung zu Facebook und wird in keiner Weise von Facebook
gesponsert, unterstützt oder organisiert. Veranstalter ist nicht Facebook sondern:
Unternehmensname
IHRE ADRESSE
Germany
Organisator und Empfänger der von dir bereitgestellten Informationen ist nicht Facebook, sondern:
Ansprechpartner:
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
Tel: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
E-Mail: IHRE EMAIL-ADRESSE
Die bereitgestellten Informationen werden für die Durchführung des Wettbewerbs verwendet.
Sämtliche Fragen, Kommentare oder Beschwerden zum Adventskalender sind direkt an
Unternehmensname und nicht an Facebook zu richten. Unternehmensname stellt Facebook von allen
Schäden, Verlusten und Aufwendungen (einschließlich Anwaltshonoraren und -kosten in
angemessenen Umfang) frei, welche aus Ansprüchen in Bezug auf das Gewinnspiel resultieren
(insbesondere dessen Publikation und Organisation).
6. Datenschutz
Die beim Gewinnspiel erhobenen personenbezogenen Daten (Name, Vorname, E-Mailadresse und
öffentlich verfügbare Daten) werden ausschließlich zur Durchführung des Gewinnspiels erhoben.
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5 Übersicht Grafiken
1 Logo 400 x 400px (flexibles Format)
1 Fangate: 570 x 570px (fixe Breite)
1 Header: 810 x 250px (fixe Breite)
2 Hauptgrafik: 810 x 810px (fixe Breite - Version für Desktop und Mobil)
1 Footer: 810 x 150px (optional, z.B: als Werbefläche)
1 Tabgrafik: 111 x 74px (sehr klein, simpel halten)
1 Postgrafik: 403 x 403px (1200 x 630px - wenn G+ wichtig)
24 Türcheninhalt: 570 x 570px (Bild des Gewinn)
24 Quizfragen: 570 x 570px (ähnliche Grafik mit unterschiedlicher Frage)
24 Abschlusseite: 570 x 200px (optional mit Verlinkung)
3-4 Werbeanzeigen: 110 x 80px (optional, nicht mehr als 20% Text)
6 Grußkarten: 600 x 600px (optional, ggf. Vorlagen nutzen)
Als Hilfestellung zur Erarbeitung der Grafiken haben wir eine Photoshop-Datei mit allen Grafiken
erstellt. Diese können Sie hier downloaden: http://bit.ly/advent_psd