grp / cim - novembre 2011 - matinée président
DESCRIPTION
CIM Internet -Next Steps and ChallenegTRANSCRIPT
Matinée - 17/11/11 Internet - "A chacun sa vérité ?"
DIAMANT BUILDING – Conference & Business Centre
www.grp.be MEDIA SESSION - 17/11/11 www.grp.be MEDIA SESSION « Mobile Internet » & « Influence of media on Search » 26/05/11
« A chacun sa vérité … »
How to get out of some ambiguousness…
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Right Timing ?
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CIM - Mission Statement • Le but du CIM est de fournir à
ses membres
– de manière permanente ou régulière
– dans les délais les plus brefs
– les informations précises objectives et fiables
– nécessaires à l'objectivation et à l'optimisation des investissements publicitaires en Belgique
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Challenge: Combining Needs
Internet Index
Editors
Media Reps
Agencies
+ Planning Combination
on Real People
+Monthly
+ Channel Optimisation
+ Comparison with competition
+ Unique + Global + Daily
+ Agregated Products Definition +Weekly / Monthly
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Needs: IContent Measurement
6
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Today - CIM Metriweb RIA - Vidéo
Next
Play
Pause
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Challenge: Digital Life – 15 points
2 – Dès 2014, le nombre de Mobinautes dépassera
le nombre d’Internautes sur ordinateur fixe. A
noter qu’Orange a annoncé il y a peu qu’en France,
ce dépassement se ferait d’ici 2 ans.
4 – Les Internautes n’utilisant que le mobile pour se
connecter vont être en 2015 56 fois plus nombreux
qu’en 2010 soit 788 millions.
5 – En 2015, le nombre d’appareils mobiles va
dépasser celui des ordinateurs fixes.
6 –9 – L’expérience de la télévision se fera plus
personnelle et sociale, les supports physiques
seront remplacés par le téléchargement et le
streaming…
15 – En 2015, il y aura 2,5 appareils connectés par
habitant.
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Needs: Measure Integrated Products
Content Planning ?
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« Audience » Definition - Today Metriweb (+RIA) x Metriprofil
Metri Galaxy
Metriweb
RIA Metriprofil
Visitors (Browser) Regular Visitor
Visits Page Views
No Fixed LSP
Net Profile Audience (People)
# of Interaction (Browser)
Time Spent
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Challenge : Langage Ambiguity !
• Tuner.be (17/10/2010)
– Rien que pendant la Coupe du Monde, le site de la RTBF se classait à la deuxième place devant « Dhnet.be » et juste derrière le site du Soir, dans les audiences Metriweb du CIM. Sur la période de diffusion du Mondial, la partie sport a parfois atteint, à elle seule, les 100.000 visiteurs sur une seule journée.
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For Your Reflexion Google: DoubleClick Ad Planner
Unique visitors (users)
The estimated, unduplicated number of people who
visit a site over a specific month.
Unique visitors (estimated cookies)
Approximate number of cookies on a site over
a specific month as determined by DoubleClick Ad
Planner's algorithms
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Challenge Unique User ? Unique Browser ! Multi Plateforme
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Challenge Multi Users & Joint usage
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Reality: Today - Frankenstein ! Tomorow: Avoid the Black Box !
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Tender - Live Test
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Ad servers and Traditional Media Indicator
GRP = Cov. x OTS
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In a nutshell
• « A Chacun Sa Vérité » but …
• (In my opinion) - The call for tender is « THE » opportunity
– Simplify & Clarify the concepts & Jargon by limitating the number of « reach concepts »
– Stick to the Advertising Business Reality
– Be « comparable » with other channels
• SLP & Publications is still a major issue
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questions
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