guia seo keyword research

7/23/2019 Guia SEO Keyword Research

http://slidepdf.com/reader/full/guia-seo-keyword-research 1/70

MarketiNet – www.marketinet.com

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http://www.marketinet.com/







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ÍNDICE1. Introducción ………………..………………………….…… 4

2. Primeras consideración antes de comenzar el keyword

research …….………………………………………..…… 13

3. Haciendo el primer listado de palabras claves …………...… 18

4. Apuesta por palabras claves transaccionales o de intención

comercial………………………………...….……..........… 30

5. SEO Keyword Research: seleccionando keywords. La fórmula

KEI ...……………………………………………………..… 36

6. Vamos a analizar el nivel competitivo…………………….… 44

7. ¿Cómo saber si estamos haciendo un buen trabajo? ……… 61

8. Herramientas gratuitas y de pago para Keyword Research… 65

9. Conclusiones………………………………….……..………

68








3

“El que ha comenzado bien, está a la mitad de la obra.”

Horacio (65 AC-8 AC) Poeta latino.








4

INTRODUCCIÓN

1.1

¿POR QUÉ UNA GUÍA DE KEYWORD RESEARCH?

La primera consideración que tenemos que tener a la hora de ir a realizaruna investigación de palabras claves, es que sin un buen keyword researchno tendrás éxito en tu proceso SEO.

Las palabras claves son la piedra angular de todo el proceso y lo que

conecta al usuario con nuestro contenido y finalmente con nuestra basede datos de clientes.

La parte que nos reconfortará de tanto esfuerzo, porque el keywordresearch implica trabajo, es que el localizar unas buenas palabras claves escomo encontrar un pequeño tesoro y es la mejor inversión en tiempo quese puede realizar en todo el proceso de SEO. Especialmente hoy en día,con todas las estrategias de contenidos que se están realizando y que si novan dirigidas a nuestros targets y sus palabras claves, caerán en el más

absoluto de los vacíos digitales.








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Por todo esto, te recomendamos que profundices en esta técnica delproceso SEO a través de esta guía e inviertas todo el tiempo necesariopara encontrar ese tesoro, a largo plazo, todos los esfuerzos que hagas enel resto de los procesos irán mucho más rápidos y serán más efectivos.

1.2

¿QUÉ ES UNA PALABRA CLAVE PARA EL SEO?

Es una palabra o conjunto de palabras que el usuario escribe en unbuscador (especialmente Google) para buscar información, productos,servicios, ofertas y que ellos necesitan y otros ofrecen.

Las formas de buscar son diversas y según cómo estás buscando nos da

mucha información también de tu intención de compra y en qué fase en elproceso de decisión estás.

1.3 UN POCO DE HISTORIA EN INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVES

Al comienzo de internet, se definían 3 pilares como los esenciales para la

elección de palabras claves:

1. RELEVANCIA.

Lo afín que es una palabra clave a tu negocio. Pero muchas veces

esto se realizaba de una forma más intuitiva que científica y no

pensando tanto en nuestro potencial cliente.

2. VOLUMEN DE BÚSQUEDA.

Se pensaba, por qué preocuparme por una palabra que se busca

poco. ¿Aunque el 80% de los usuarios que buscan así puedan ser

potenciales clientes tuyos por pocos que sean? En efecto, la

mayoría buscaba el máximo volumen fuera o no cualificado.

3. COMPETITIVIDAD.

Se buscan conceptos que tengan un nivel competitivo bajo.

Por otro lado, las búsquedas de los usuarios eran mucho más

básicas y sencillas (también porque los buscadores no eran tansofisticados) y no se intentaban búsquedas tan directas con el








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objetivo de buscar una página concreta en una web como hoy en

día realizan muchos usuarios en internet, esto hace que la

optimización de todas las páginas de tu web y normalmente

dirigidas a lo que se denomina long tail sea fundamental.

Primer interfaz de Google en 1998








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1.4 LA TENDENCIA

Hoy en día, no sólo es importante tener una web bien creada y

desarrollada, o un contenido de excelente calidad. Eso ya es bastante y

normalmente es lo más difícil, pero a veces una mala elección de cómo

“llamamos” a nuestros contenidos puede provocar que tanto esfuerzo sea

infructuoso.

El número de búsquedas en los buscadores crece exponencialmente como

se puede ver en este gráfico, pero en el siguiente veremos que también el

número de webs, en pocos años ya hemos superado la cifra de

1.000.000.000

Búsquedas anuales en Google hasta el año 2012

Evolución webs en el mundo








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Otro tema que se tiene que tener en cuenta en lo que respecta a

evolución es que el usuario como hemos comentado anteriormente va

hacia búsquedas de mayor longitud y en lenguaje más natural. Y que

además, cuanto más long tail son las búsquedas, normalmente son

clientes potenciales con la fase de decisión de compra más avanzada.

1.5 LAS TIPOLOGÍAS PRINCIPALES DE BÚSQUEDA

HEAD KEYWORDSEste tipo de keywords suelen ser búsquedas de una única palabra y que

tienen un gigantesco volumen de tráfico y lógicamente de competencia,

como por ejemplo: seguros, vitaminas, coche, salud, etc. La intención del

usuario a priori está indefinida, alguien que busca por salud, puede estar

buscando un artículo, alimentos para cuidar la salud, o un seguro de salud.

Por lo tanto, normalmente no son palabras que tiendan a la conversión y

como consecuencia a rentabilizar nuestros esfuerzos.

BODY KEYWORDSSon búsquedas con 2 ó 3 palabras y que generan cierto volumen de

búsquedas (al menos 2000 al mes) y que son más específicas que las head

keywords. Del tipo:

- Seguro vida

- Seguro salud

- Comprar vitaminas online

- Concesionario Peugeot Madrid

- Etc.

Este tipo de keywords siempre tienen una competencia inferior a las head

keywords, aunque cuando denotan un claro cliente potencial pueden

seguir siendo muy competidas tanto a nivel orgánico, como por supuesto,

a nivel de pago.








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LONG TAIL KEYWORDSSe consideran las búsquedas de 4 o más términos y que suelen ser

búsquedas muy específicas.

Frases del tipo:

- Seguros de vida económicos para personas de la 3ª edad

- Contratar seguro de salud sin copagos

- Agencia interactiva en Madrid especializada en automoción

- Farmacia online comprar vitaminas baratas

- Oferta tienda online cámara Leica X.

Aunque estas palabras no generan un gran tráfico individualmente, sípodemos cubrir con más contenido variaciones de long tails que nos

interesan y sumar un volumen de tráfico interesante y sobre todo por el

nivel en el que se encuentra el usuario de fase de compra. Otro aspecto es

que es un tipo de búsqueda con una tendencia ascendente.

1.6

¿POR QUÉ CONSIDERARLO COMO UNA ETAPA FUNDAMENTAL?

La mayoría de las veces hemos llegado a esta conclusión por experiencia,en muchos casos al cometer errores. Con que esta guía ya te sirva paraevitarlos, ya será suficiente recompensa por haber hecho el esfuerzo deleerla.

La investigación de palabras claves es el comienzo de cualquier estrategiaSEO, y obviamente como veremos más adelante siempre relacionado con

lo que denominamos "buyer persona”, por lo que técnicamente no sería laprimera fase, porque ésta sería la definición de estas personas, pero comofase puramente seo, sí la podemos considerar la primera etapa.

Si elegimos las palabras claves correctas de cara al objetivo queperseguimos, tendremos ya la mitad del camino recorrido. En casocontrario, si al final del proceso fracasamos, tendremos que volver comoen el parchís a la casilla de salida, es decir, a hacer de nuevo el keywordresearch y todo el SEO de nuevo. El que ha hecho optimizaciones SEO

sabrá la pérdida de un tiempo ingente que supone reiniciar un proceso deeste tipo.








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Y una advertencia, elegir las palabras claves que sólo generan tráficopuede ser un error, lo que finalmente tenemos que buscar son laspalabras claves que nos generen el máximo de negocio, es preferible untráfico reducido pero muy cualificado que el caso contrario. Esto lo

veremos en esta guía en posteriores capítulos.

1.7 UNAS CIFRAS PARA VER LA IMPORTANCIA DEL TRÁFICO POTENCIALEN FUNCIÓN DE RANKING

Aquí podemos ver el CTR que puedes esperar en función de la posición

que consigas. Lógicamente esta es la media de todo tipo de búsquedas,

sean de marca, generales o long tail. En cada uno de estos casos hay

diferencias como veremos más adelante.








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De media, un 71,33% de las búsquedas acaban en un clic orgánico en la

primera página de resultados. La 2ª y 3ª página de resultados solo suman

un 5,59%.

Estas cifras, nos sirven para resaltar la importancia de estar arriba y por

qué muchas veces la estrategia acertada es buscar un buen long tail para

alcanzar los top del ranking en esa búsqueda.

1.8 CTR DEL LONG TAIL

Las búsquedas de más de una palabra tienen un mayor número global de

CTR, porque suelen encontrar lo que buscan. La única excepción es que las

búsquedas con una sola palabra si tienen un mayor CTR y eso siempre se

achaca a búsquedas de marca: “seat”, “esic”, “ibm”, “Microsoft” o

“Google” que lógicamente es muy probable que hagan clic en el primerresultado porque ahí aparecerá esa marca.

1.9 ESTIMACIÓN DEL TRÁFICO QUE VAMOS A GENERAR EN FUNCIÓN DE

POSICIÓN Y CTR

Los primeros 5 resultados, acumulan el 67,60% de los clics y del 6 al 10,

sólo un 3,73%.








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Conociendo el CTR que vamos a generar en función de la posición,

podemos calcular el tráfico potencial que podemos generar.

Aunque todo esto no es tan sencillo, dado que cada palabra clave esdiferente en función de cómo mostrará esos resultados Google: si tienen

publicidad (reduce significativamente el CTR), links a maps, imágenes,

redes….

Y como sabemos, las búsquedas de marca aumentan el CTR de primeras

posiciones y las de Long Tail, aumentan el CTR medio.

Si se tiene en cuenta esa definición de palabra clave y sabiendo en qué

circunstancia se mostrará, sabremos un CTR más exacto y la fórmula

entonces es muy simple:

TRÁFICO = VOLUMEN DE TRÁFICO X CTR El volumen de tráfico puede ser sacado de Google Keyword Tools y

otras soluciones que hay en el Mercado

Respecto al CTR, se puede conseguir de fuentes como Advanced

Web Ranking, https://www.advancedwebranking.com/




https://www.advancedwebranking.com/

https://www.advancedwebranking.com/





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PRIMERAS CONSIDERACIÓN ANTES DE COMENZAREL KEYWORD RESEARCH

2.1 LA IMPORTANCIA DEL LONG TAIL

Por este motivo, antes de empezar a realizar keyword research,

deberemos tener claro que la mayor parte de nuestro foco de trabajo,

será en este tipo de Keywords.

Paradójicamente, menos volumen de tráfico puede generar mayores

números de ventas o leads si hemos elegido esas palabras claves

correctamente.

LONG TAIL: El SEO Long Tail consiste en posicionar aquellas palabras

que tienen menor cantidad de búsquedas pero también menos

competencia y por tanto son más fáciles de posicionar. Además, se

suele considerar que en este tipo de búsquedas hay usuarios más

cercanos a la decisión de compra y por lo tanto son más cualificados.








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Pero para poder crear Keywords realmente efectivas de Long Tail,

tenemos que pensar como humanos, y hacer un verdadero ejercicio de

empatía para identificar y crear esas frases casi naturales de búsqueda

que cada vez se utilizan más, y es ahí donde tiene cabida el siguiente

apartado de esta guía, la definición de nuestro Buyer Persona.

2.2 DEFINIENDO NUESTRO TARGET DÁNDOLE UN CARIZ HUMANO

Si queremos desarrollar una buena estrategia de investigación de palabras

clave, lo primero que tenemos que pensar es ¿cuáles son las tipologías de

nuestros clientes y cómo buscarían lo que yo les quiero ofrecer?

Esto tiene importantes ventajas, no sólo a nivel de captación de clientes

que deberá ser nuestro máximo objetivo, además estaremos

especializando aún más nuestra web de cara a ese objetivo y losbuscadores así lo interpretarán y nos mejorará el denominado “authority”.

Así que el reto es doble, crear contenido de calidad, y utilizar en él, las

palabras claves fundamentales para nuestros potenciales clientes.

Si queremos hacer un buen ejercicio de definición de nuestro público

objetivo, no nos tenemos que limitar a decir, mi target es Directores de

Marketing, nos ayudará mucho más para saber cómo busca y qué busca

nuestro target si lo definimos como una PERSONA.

Es lo que denominamos Buyer Persona (concepto que desarrolló

especialmente HUBSPOT para sus estrategias de inbound marketing) y

tenemos que incluir en su definición aspectos tanto del ámbito personal

como profesional:

“lo importante no es generar sólo tráfico, lo que tenemos que

conseguir es generar tráfico cualificado de potenciales clientes”








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- tipo de puesto

- formación académica que suele tener

- experiencia

- rango de edad habitual

- ingresos aproximados

- sexo

- aficiones

- objetivos

- situación familiar

- cómo podemos ayudarle en sus objetivos

- etc.

Por ejemplo, nosotros como agencia de marketing digital, tenemos

definidos, con su nombre propio (para darle un toque aún más personal)

las siguientes tipologías y realizamos contenidos diferentes, y con

keywords específicas para cada uno de ellos:

- Jaime García, departamento de marketing

- Ana Pérez, responsable de marketing digital

- Anselmo del Pino, CEO

- Isabel López, emprendedora de empresa digital

- Arancha Nuñez, estudiante de postgrado (másters de futuros

decisores) y que son intensivos en descargarse los contenidos que

ofrecemos

En función de tu Buyer persona, lo lógico es que tu negocio tenga

contenido preparado para estas personas, o si no, habrá que crearlo y

siempre en función de lo que les interesa y de la forma que creemos que

buscará esa información.

Otro aspecto a analizar de cara a la decisión sobre palabras claves, es

saber en qué estado está de compra nuestro potencial cliente.

Se suelen definir 3 fases:








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- Fase de información: sabe que tiene una necesidad pero no sabe

cómo solventarla

- Fase de consideración: ya tiene definida su necesidad y se informa

de formas que hay para resolverla

- Fase de decisión: está en la decisión final de compra

La combinación de ambas cosas, la persona y su estado de decisión es lo

que define nuestra estrategia de palabras claves y contenido.

Por este motivo, por ejemplo, tenemos que tener contenido si nuestro

potencial cliente está buscando información de qué es el PPC, como los

criterios para elegir una agencia de PPC, que es donde el cliente ya estará

en una fase más avanzada de decisión.








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Normalmente, cuanto más avanzamos en el proceso de decisión, las

palabras claves son más long tail.

Una vez visto el concepto general y tendencia de cómo se trabaja la

estrategia de keyword Research en sus fases preliminares, vamos a ver las

diferentes fases en detalle de cómo hacer de una forma “científica” esta

interesante disciplina.

EL TIEMPO DEDICADO AL KEYWORD RESEARCH

ES EL TIEMPO MEJOR INVERTIDO EN TU ESTRATEGIA SEO








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HACIENDO EL PRIMER LISTADO DE PALABRAS CLAVES

Si vas a empezar un proyecto online desde cero, generar un contenido

para tus Buyer Persona, un estudio de mercado en Internet, vas a llevar a

cabo alguna campaña de Adwords o mejorar el posicionamiento de tu sitio

web; el primer paso será obtener un listado de palabras claves.

Para hacer este listado, existen multitud de herramientas que pueden

usarse en cada fase de la investigación y con fines variados.

3.1 LOS PRINCIPALES PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACIÓN DELPRIMER LISTADO SON:

RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN DEL PRODUCTO, SERVICIO O

SECTOR

Recopila información sobre el producto o servicio, sobre el sector,

sobre los clientes, sobre qué pretende vender la empresa, a quién

se lo vendes, cuáles son las circunstancias… ¿Cómo llaman los

clientes a ese producto? ¿Por qué otros términos se conocen este

producto o servicio?

Si la empresa es tuya lo tendrás más claro, si no, lo mejor es hablar

con los product manager o el equipo comercial y de marketing,encargado de vender el producto o servicio. También puedes








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consultar los folletos informativos de la empresa, las newsletters,

los comentarios de los usuarios en las redes sociales, blogs o foros…

BRAIN STORMING

Una vez que conoces a fondo la empresa, el producto y servicio que

ofrece; es hora de hacer un Brain Storming.

El Brain storming o “tormenta de ideas” consiste en coger papel y

lápiz y apuntar todas las palabras clave que se te ocurran para

nombrar el producto o servicio. Para ello ponte en la piel del cliente

y pregúntate ¿Cómo buscaría mi cliente este producto o servicio? ¿Qué palabras pondría en el buscador?

Además, incluye palabras claves negativas que descartarías. Por

ejemplo si como en Marketinet ofreces servicios de diseño web;

puedes incluir la palabra clave negativa “diseño de interiores”,

“cursos de diseño web”, “manual diseño web” etc.

- Herramientas como lexipedia.com, aunque para español es algo

limitada, pero si haces seo internacional y especialmente en inglés,

sí te dará un número importante de sugerencias.

Con las palabras claves extraídas del brain storming, podrás explorar

más palabras clavesen esta herramienta para seguir completando el

listado.








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GOOGLE INSTANT Y PALABRAS CLAVE RELACIONADAS

Las sugerencias de búsqueda de Google también conocidas como

Google Instant, podrán ayudarte a ampliar tu listado de palabrasclaves. Cuando empiezas a escribir términos de búsqueda, Google

Instant predice lo que estás buscando y empieza a mostrarte

resultados en relación a tu palabra clave o búsqueda.








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Siguiendo con el ejemplo anterior, si escribes agencia de marketing

te va a mostrar un conjunto de palabras clave relacionadas con el

término introducido. Si continúas escribiendo, Google te irá dando

palabras más del tipo Long Tail, lo que te permitirá detectar micro-

nichos.

También puedes consultar las búsquedas relacionadas ofrecidas por

Google. Cuando realizas una búsqueda, Google te ofrece un

conjunto de palabras clave relacionada con tu búsqueda en la parte

inferior de la página de resultados

Por último, no olvides hacer estas búsquedas en modo incógnito. Así

evitarás que los resultados obtenidos estén condicionados por tu historial

de búsquedas.








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GOOGLE ANALYTICS

Con la herramienta de Google

Analytics, puedes obtener nuevas

ideas de palabras clave para incluiren tu investigación. Para ello deberás

seguir los siguientes pasos:

1. Inicia sesión en la cuenta de

Analytics correspondiente al sitio

web. Si la web no tiene código de

seguimiento, no olvides

implementarlo para empezar a

recopilar datos.

2. En el menú de la izquierda

elige la opción Adquisición y a

continuación la opción Palabras

clave. En esta sección podrásconsultar las palabras clave por las

que han accedido los usuarios a tu

sitio web de forma orgánica o de

pago (anuncios o enlaces

patrocinados).

3. Lo más interesante para

nuestro listado, es fijarnos en las

palabras claves orgánicas, es decir,

las palabras claves por las cuales nos

han encontrado los usuarios.








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Si como a nosotros, te aparece la

palabra clave (not provided), esto

significa que Google nos está

escondiendo la mayoría de las

palabras clave por la que llegan

nuestros usuarios.

Un truco para averiguar de forma

aproximada las palabras clave del

“not provided” es poniendo comodimensión secundaria “página de

destino” e ir leyendo las URLs de

las páginas de destino

correspondientes.

Como puedes observar en el cuadro inferior, intuimos las búsquedas de

los usuarios a raíz de las páginas de destino:








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GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Google Web Master Tools (GWMT) es un servicio gratuito para

webmasters de Google que nos ofrece numerosas funcionalidades.

Para la elaboración de nuestro listado, esta herramienta nos ofreceinformación de los términos que provocan que aparezca nuestra web

en los resultados de búsqueda, además de los clics conseguidos (tráfico

conseguido) y la posición que ocupa. Para consultar estas búsquedas

sigue los siguientes pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de GWMT con tu correo de Gmail y tu

contraseña

2. Accede al panel de tu sitio web y selecciona la opción Tráfico de

búsqueda y seguidamente análisis de búsqueda en el menú de la

izquierda:








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En esta sección, verás un listado de todas las palabras clave con

información de impresiones o número de veces que ha provocado que tu

página apareciese como resultado en las SERPs , los clics que han hecho

sobre tu resultado, el CTR (número de clics /impresiones) y la posición

media que ocupaba el resultado en las SERPs en el momento de la

impresión para el periodo de tiempo elegido.

Lo mejor, es que puedes ordenar estas palabras clave por el número de

impresiones producidas, por los clics, por el CTR o por las posiciones que

ocupaban en las SERPs y extraer toda esta información para luego

manipularla en una hoja de cálculo.

HERRAMIENTAS DE PALABRAS CLAVES

A continuación os dejamos algunas herramientas adicionales que te

pueden ayudar en la búsqueda de más palabras claves para poder

completar tu listado:

ÜBERSUGGEST

Esta herramienta nos ofrece sugerencias y palabras clave relacionadas.

Para ello, accede a la herramienta y te encontrarás con un cuadro de inicio

en el que te pide la palabra clave de la que quieres obtener sugerencias, el

idioma y la fuente de dónde quieres obtener las palabras clave (búsquedas

en la web, búsquedas de imágenes, vídeos, etc).

Rellena los campos y haz clic en el botón de “Suggest”. Automáticamente

obtendremos un gran listado de sugerencias y palabras clave relacionadas.




http://ubersuggest.org/

http://ubersuggest.org/





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SOOVLE

Herramienta gratuita para extraer keywords relacionadas con tuproyecto web. Accede a la herramienta y escribe la palabra o palabras

de las que quieras extraer más keywords y Soovle nos irá mostrando

instantáneamente palabras clave relacionadas.

La herramienta muestra palabras clave desde varios buscadores y

motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, Youtube, Wikipedia,

Amazon o Answers.com

Si haces click en la palabra correspondiente a cada uno de esos

motores de búsqueda, se realizará directamente la búsqueda en el

motor que corresponda.




http://soovle.com/

http://soovle.com/





27

La herramienta también te permite hacer uso de sugerencias

guardadas o “Saved Suggestions”, con lo que puedes guardar frases

mientras pruebas la herramienta. Además, puedes ver los términos

más buscados por cada letra del alfabeto y el buscador en el que son

buscados estos términos que se actualizan de forma diaria.

PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVES DE GOOGLE

El planificador de palabras clave de Google Adwords es la herramienta

ideal para la investigación de palabras clave.

Para usarla, accede a la herramienta iniciando sesión en Google Adwords,

inserta el conjunto de palabra clave que desees analizar en el cuadro de

búsqueda y obtendrás la lista de tus palabra clave con datos de

búsquedas mensuales, la puja sugerida, la competencia existente para

cada palabra clave en las campañas de Adwords y tendencia del volumen

de búsqueda durante el tiempo especificado.




https://adwords.google.es/KeywordPlanner






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Con esta herramienta podrás conseguir los datos de las palabras clave

para su análisis y podrás obtener nuevas ideas de palabras clave para

completar tu listado








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ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

Analizando las palabras clave que están trabajando tus competidores

puedes sacar ideas muy interesantes para tu propia investigación

Os damos algunas pautas para saber qué palabras claves usan nuestros

principales competidores:

o ANALIZA EL SITE DE TUS COMPETIDORES

Echa un vistazo a las meta etiquetas que están usando (titles,

meta description, headings, “anchor text” de los enlaces

entrantes, las palabras de más densidad en los textos, el

atributo ALT de las imágenes…) Para ello revisa el códigofuente de los sites de tus competidores.

o UTILIZA HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR A LOS

COMPETIDORES

Si las acciones anteriores te resultan tediosas, puedes utilizar

herramientas como Screaming Frog, Xenu, SEMRush o

Keyword Spy para analizar los meta datos de tus

competidores en profundidad y así extraer las palabras claves

por las cuáles se están posicionando.

Pero ¡cuidado! No uses las palabras claves que están usando tus

competidores, utilízalas simplemente para obtener nuevas ideas para

ampliar tu lista.

En el siguiente capítulo veremos la fórmula KEI para ir seleccionando las

palabras claves que más nos interesan ¡solo pueden quedar las mejores!




http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

http://www.semrush.com/

http://www.keywordspy.com/



http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html






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APUESTA POR PALABRAS CLAVES TRANSACCIONALES ODE INTENCIÓN COMERCIAL

A la hora de seleccionar nuestras palabras claves, debemos tener en

cuenta que cada tipo de búsqueda está en una fase diferente de intención

o ciclo de compra: palabras claves informacionales (intención de obtener

información del producto o actividad) , palabras claves de navegación(

búsquedas que realiza el usuario para encontrar un sitio concreto en la

red) o bien palabras claves transaccionales (búsquedas transaccionales en

las que el usuario se encuentra en la última etapa del proceso de

conversión).

Esta última fase en la que se producen búsquedas de transacción, es la

más potente para generar ventas. Los usuarios se encuentran en las

últimas etapas del proceso de compra o conversión y son ellos mismos los

que buscan el producto y no eres tú el que presenta o impacta el

producto al posible comprador.

Estas búsquedas suelen ser mucho más específicas y cualificadas y suelencontener términos como “comprar”, “tienda”, “ofertas”, “venta de”…

4.1 CLASIFICACIÓN DE LAS PALABRAS CLAVES DE INTENCIÓNCOMERCIAL

Las palabras claves transaccionales o con intención de compra, se pueden

agrupar en cuatro categorías:

Palabras Claves “Compra Ahora”

Estas son las palabras clave que la gente usa minutos antes de hacer una

compra y puede que lo estén haciendo con la tarjeta de crédito en la

mano.








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Son palabras como: Compra, cupón, descuento, comprar online, envío

gratis….

A pesar de no tener un gran volumen de búsquedas, estas keywords

tienen una gran tasa de conversión.

Palabras claves del producto

Estas palabras claves son búsquedas que se centran en una categoría

específica del producto, marca o servicio.

Estas palabras convierten bastante bien, pero no tanto como las palabras

claves “Comprar Ahora”.

Esta categoría incluye palabras claves como: reseña, mejor, top 10, barato,

asequible, nombre de la marca específica, producto (" Samsung Galaxy") o

categoría del producto específico (“zapatillas”)

Dentro de estas palabras, la palabra “barato” convierte muy bien. Por

ejemplo alguien que busca "zapatillas de tenis baratas" ya ha decidido que

quiere unas zapatillas de tenis, sólo está buscando un producto en sugama de precios.

Palabras claves informativas

Las palabras claves informativas, consisten como su propio nombre indica,

en la búsqueda de información del producto o servicio por parte del

usuario.

Estas búsquedas normalmente son genéricas (por ejemplo: coches BMW)

y la mayoría tienen un carácter muy informativo, por lo tanto no tienden

a convertir especialmente bien.

A pesar de ello, son palabras que no pueden ignorarse porque suelen

abarcar muchas búsquedas. Lo ideal es encontrar palabras claves que

tengan un alto volumen de búsquedas y baja competencia.








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Palabras claves “Tire Kicker”

La expresión “Tire Kicker” define a alguien que parece estar interesado en

comprar algo y hace muchas preguntas, pero al final no compra nada.

Con este tipo de palabras claves es complicado convertir.

Algunos ejemplos son: Gratis, descargar, nombre del producto+ gratis

Una palabra clave como "curso de SEO gratuito" es un ejemplo de

búsqueda “tire kicker” que seguramente no convierta si tu objetivo es

vender.

Sin embargo, palabras claves como “comprar reloj adidas”, “reloj adidas”

o “donde comprar reloj adidas”, convertirán mucho mejor.

OBTÉN INFORMACIÓN SOBRE LA INTENCIÓN COMERCIAL

Estas cuatro categorías de palabra clave suelen reflejar la intención del

comprador muy bien.

Existen dos técnicas que puedes aprovechar para obtener informaciónobjetiva sobre el tráfico que viene de una palabra clave determinada: La

puja y la competencia








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Para obtener estos datos, sigue los siguientes pasos:

1º Accede al planificador de palabras claves de Google

2º Haz clic en Encontrar palabras clave nuevas - Buscar palabras claves

nuevas mediante una frase, sitio web o categoría.

3º Introduce una palabra clave ( o una lista de palabras clave ) en el campo

y haga clic en "Get Ideas"

4º-Haz clic en “ideas para palabras claves” y fíjate en la puja sugerida porGoogle










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La subasta es la medida más precisa de la intención comercial. Si te fijas, la

palabra “agencia de publicidad Madrid” es más cara que “agencia de

publicidad”. Los anunciantes están dispuestos a pagar más por las

palabras claves más cualificadas y no por palabras claves meramente

informativas.

Por otro lado, la competencia de las palabras claves, es otra opción paraconocer la intención de los anunciantes y por tanto la calidad de la palabra

clave.

La competencia es el número de anunciantes que pujan por esa palabra

clave en particular en Adwords. Cuanta más gente puje por una palabra

clave, la palabra será más interesante.








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Existen 3 niveles de competencia (baja, media y alta), por lo que la métrica

no es muy precisa, pero también podemos comprobar la competencia de

Adwords mediante la búsqueda de la palabra clave en Google y ver

cuántos anuncios de AdWords se muestran en la página.

Si ves muchos anuncios de adwords al hacer la búsqueda, sabes que estás

ante una palabra clave muy solicitada.

En definitiva, cuando después de una investigación de palabra clave

tengamos nuestra lista de palabra clave objetivo, es interesante

segmentarlas por la intención comercial o ciclo de compra del usuario.

Esto nos ayudará a planificar mejor nuestra estrategia de Marketing y nos

permitirá crear landings o páginas de aterrizaje específicas para cadaetapa del ciclo de compra o conversión.

TRUCO. Si en vez de ver los resultados en pantalla, te descargas el CSV

para verlo en una hoja de cálculo, verás que esos 3 niveles se

convierten en una escala de 0 a 1 con dos dígitos, un dato mucho más

preciso que incluso lo puedes utilizar para analizar el KEI como veremos

más adelante en la guía.








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SEO KEYWORD RESEARCH: SELECCIONANDOKEYWORDS. LA FORMULA KEI

Este es el segundo artículo de esta pequeña serie de “Keyword Research”,

después de haber creado nuestra “gran” lista de palabras claves, llega la

hora de ser selectivos y sobre todo realistas y orientados a nuestros

objetivos. El trabajo es arduo, pero ya comentamos que esta fase del SEO

es fundamental para luego poder tener éxito futuro, en este caso diríamos

que lo que bien empieza, bien acaba.

En la práctica y en el día a día, te encuentras casos de clientes y empresas

que están luchando contra molinos de viento imposibles de vencer. Por

eso, buscar el hueco en el que podemos ser más competitivos es

fundamental.

Ya hemos hecho una selección de palabras claves que pueden serutilizadas (brainstorming, estudio de competencia, analytics, Google

webmaster tool, equipo comercial y marketing, nuestra propia capacidad

de pensar con empatía cómo busca el cliente, keyword tools como la de

Google, etc.), ahora es el momento de seleccionar las mejoras palabras

clave que vamos a utilizar para nuestra estrategia SEO tanto on como off

page e incluso nuestra generación de contenidos.








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UTILICEMOS EL KEI

Uno de los valores que se ha utilizado tradicionalmente para objetivar este

análisis es el KEI (Keyword Efficiency Index), y ¿qué es este palabro? Es un

índice basado tradicionalmente en volumen de búsquedas y competidoresque nos determina el potencial de esa palabra.

Una fórmula (porque hay muchas, aunque todas se basan en que a mayor

búsquedas y menor competencia, mejor KEI).

Otra fórmula alternativa, que simplemente añade una división para pasar

las búsquedas a diarias:

Esta última fórmula añade una variable interesante, es una escala queasignamos nosotros de relevancia, la relevancia viene a ser la coincidencia

del keyword con lo que realmente representa la página que estamos

optimizando:

La fórmula básica:

KEI = (Volumen de búsquedas mensuales)^2/Nº de competidores

KEI = ((Volumen de búsquedas mensuales/30)^2)/Nº de competidores

1 sería una relevancia excelente

2 intermedia

3 baja

KEIR = ((4-Relevancia)/3)*((Volumen de búsquedas mensuales)^2/Nº

de competidores )








38

Para lo que utilizaríamos este KEI es para hacer una “short list” de

palabras claves, o al menos más corta, eliminando aquellas que tienen un

KEI excesivamente bajo.

Para determinar el número de búsquedas mensuales de tus palabrasclaves, utilizaremos la herramientas de palabras clave de adwords, basta

con coger la lista de nuestras palabras claves y pegarlas en la herramienta

y así podremos obtener el volumen de búsquedas mensuales (tener en

cuenta que es una estimación, especialmente para valores de búsquedas

pequeñas).

Puedes filtrar por país e idioma si quieres restringir más la búsqueda, de

hecho para el caso de España, puede haber muchas confusiones y otrosusos con búsquedas en países hispanoamericanos (más de una vez nos

hemos encontrado con estos casos, como el caso de cirugía de mama

versus cirugía de pecho, mientras prevalece la primera en países

hispanoamericanos, la segunda prevalece en España).

C (competencia), para sacar esta cifra es aún más sencillo, basta con poner

cada palabra clave en Google y ver el resultado que figura en Google como

coincidencias encontradas.

Una vez tengamos este dato lo vamos introduciendo en su columna

correspondiente.

Por lo tanto podemos ver, que lo que hace una mejor keyword es cuantomenor competencia, mayor número de búsquedas y mayor relevancia. Ytodo eso se pondera en la fórmula para final sacar esa short list quebuscamos.








39

En esta lista podemos ver aplicado este cálculo y ordenamos losresultados en función del potencial.

Estos datos se pueden representar en un fichero que nos permite de unaforma visual, cuáles son las mejores opciones, en este caso de un estudioque realizamos para un cliente (no siempre ocurre), se vio que había unagran oportunidad en la búsqueda “alquiler furgonetas”, ya que en este

gráfico cuanto más arriba y a la derecha, y el círculo es más ancho, máspotencial KEI tiene la palabra:








40

¿YA TENEMOS NUESTRAS PALABRAS CLAVES?

Con todo esto, ¿ya tenemos nuestras keywords ganadoras?.

Rotundamente NO, hoy en día no ser recomienda focalizarse en más de

una keyword o dos por página. Una algo más genérica y otra muy long tail.Y en muchos casos se focaliza sólo en una y long tail.

El siguiente paso lo veremos en un próximo artículo y es determinar el

nivel competitivo de las palabras claves, por mucho que nos dé un KEI

elevado, eso no quiere decir nada, si los primeros 20 resultados son

páginas con un pagerank y authority elevado, olvídate a no ser que seas

uno de los suyos.

¿POR QUÉ EVALUAR EL LONG TAIL?

El nivel competitivo de las palabras claves genéricas es inmenso hoy en día

en internet, pero no sólo eso, normalmente y si buscamos bien, las

palabras claves long tail, pueden ser búsquedas mucho más cualificadas

de cara a la adquisición y por lo tanto es un usuario más avanzado en el

proceso de compra y más fácil que consigas venderle.

Determina mucha más orientación a la compra “oferta viaje agosto Rivieramaya” que “Riviera maya” y siempre es más factible conseguir un top 10

en la segunda que en la primera.

Hay que tener en cuenta la importancia que tiene estar en primeras

posiciones:

Otro factor por el que apostar por long tail es que el usuario estáevolucionando hacia la precisión en la búsqueda e introducen inclusosímbolos restrictivos de búsqueda. Las búsquedas representar en torno aun 30%, pero queda un magnífico 70% por el que apostar y ademásmuchas veces como hemos comentado con más potencial de negocio.

Más del 30% del CTR se lo lleva la primera posición, pero es más

dramático ver que las 3 primeras posiciones suman un 60% de CTR yque a partir de la 5ª posición tus posibilidades de CTR no superan el 5%








41

Entender estos conceptos es crucial para nuestra estrategia de elección dekeywords. En resumen, buscar palabras claves que tengan un nicho deusuarios con clara orientación a tu objetivo y de donde pueda huirse deuna competencia excesiva.

Finalmente algunos recursos de donde podemos sacar información útilpara construir nuestras listas de keywords.

Herramienta de palabras claves de Google: de aquí podemos sacar el

tráfico mensual por palabras claves. También marca un nivel decompetencia, pero determinado por adwords.

GOOGLE TRENDS: Herramienta que analiza las tendencias de palabrasclaves, muy interesante para determinar apuestas por palabras clavesporque a veces hay cambios de tendencia en la forma de búsqueda. Nospermite analizar la popularidad o interés de un término a lo largo deltiempo




http://adwords.google.com/keywordplanner


http://www.google.com/insights/search/

https://moz.com/blog/illustrating-the-long-tail

http://www.google.com/insights/search/






42

Debes tener en cuenta que la palabra por la que apuesta quizás no es lamás buscada por tus usuarios. Por ejemplo si tuvieras una zapateria online¿apostarías por calzados online o por zapatos online como keyword

principal?

Según las tendencias y previsiones de búsqueda, el término más empleado

es “zapatos online”

MICROSOFT BING ADS INTELLIGENCE: una alternativa a la herramienta depalabras claves de Google

En el siguiente capítulo veremos cómo evaluar el marco competitivo de

nuestras palabras claves seleccionadas para ver lo que mencionábamos

antes: ¿luchamos contra molinos de viento?

Nivel de competencia de nuestras palabras claves

Ya hemos hecho casi todo nuestro análisis, pero cuidado, nos falta una

parte fundamental y que además, la mayoría de la gente se olvida.




http://advertising.microsoft.com/small-business/adcenter-downloads/microsoft-advertising-intelligence

http://advertising.microsoft.com/small-business/adcenter-downloads/microsoft-advertising-intelligence





43

Analizar el nivel competitivo de nuestras keywords ideales. ¡nos podemos

llevar una sorpresa!

¿Por qué debemos realizar este análisis?, por mucho que nuestro número

de competidores sea bajo, no quiere decir que ya tengamos garantizado eléxito y nuestra parte del pastel del tráfico. Por mucho que una keyword

tenga por ejemplo 50 competidores (que sería una cifra que más que baja,

sería un milagro), si los 20 primeros tienen un nivel alto de competitividad

(y esto se analiza en función de varias variables), tendremos muy difícil

posicionarnos en el top 10 (que debería ser nuestro objetivo) y generar

tráfico con esas keywords.








44

VAMOS A ANALIZAR EL NIVEL COMPETITIVO

El tema es el siguiente, tenemos una lista, pero queremos saber si es

factible situarnos en el TOP 10, ya que el resto es un CTR y número de

visitas generadas residual.

Para saberlo, debemos saber si nos podemos hacer un hueco entre tanto

competidor y una parte fundamental es saber con quién nos la jugamos en

esa primera página de resultados.

Para saberlo, podemos hacerlo por varias vías. Lo primero lógicamente es

meter la palabra clave en Google por ejemplo y preferiblemente en modode búsqueda de incógnito para que no te muestre resultados

personalizados y empezar a analizar nuestros competidores por ese

keyword.

Para analizarlo, una parte lo podríamos hacer de forma manual,

analizando el número de páginas que tiene el dominio de cada competidor

(típica búsqueda en Google de site: ejemplo.com), backlinks, etc.

Pero hay unas cuantas herramientas que nos pueden ayudar en este

cometido.








45

2 herramientas muy útiles

MozBar (versión gratuita y también PRO)








46

Para ver la utilidad de esta herramienta, el siguiente concepto importante

que tenemos que entender es el “Domain Authority”, que se suele

representar con la abreviatura: DA.

Este valor es un algoritmo creado por SEOmoz que nos indica

principalmente el potencial de un dominio para posicionarse en el ranking

de resultados de buscadores (principalmente Google).

Aquí podéis ver como marketinet con un PA (Page Authority) y DA

(Domain Authority) se coloca en primera posición. Incluso en este caso es

paradójico, porque la palabra “agencia interactiva” no aparece en nuestra

web, pero sí un sinónimo para Google: “agencia de marketing digital”. En

el caso de domestika que tiene un DA muy alto, no posiciona tan alto por

ser una página segundaria y no optimizada específicamente. Un caso claro

de que Google utiliza una cantidad importante de variables paraposicionar en el ranking.








47

De esta manera, y considerando que especialmente el DA es uno de los

factores claves para el posicionamiento y por lo tanto determina el nivel

competitivo del top 10, con esta aplicación podemos hacer un análisis ya

muy cercano del mismo y saber si nos merece la pena incorporarnos a esa

lucha de ranking.

Con toda esta información aconsejamos hacer un Excel y así poder evaluar

mejor los resultados.

Los valores que vamos a incluir en este Excel son:

1. url

2. DA (Domain authority)

3. PA (Page authority)

4. Número de backlinks (links que tenemos hacia nosotros)

5. Número de dominios que nos linkan

6. Diversidad de links

Para conseguir los valores de número de links y dominios que nos linkan,

podemos utilizar la misma herramienta, webmoz, pulsando a la derecha

de cada resultado, donde pone “link analysis”

Y en la página de destino (abrirá la aplicación open explorer) veremos

estos datos que nos faltan (4 y 5) y con ellos calcularemos el 6º dato.








48

En este caso, el valor 6, Diversidad de links = 21544 / 93 = 231,5

Curiosamente el resultado 2, está por encima de uno con mayor DA, pero

si se analiza justo este valor de diversidad, lo tiene mejor el 2 que el 3. Así

que nos vamos acercando a ver cómo piensa nuestro querido GOOGLE.

Lógicamente, en lo que respecta a la diversidad, cuando más cerca de 1 es

mejor, 0 no es representativo.

Esto quiere decir que tus links proceden de un mayor número de dominiosdiferentes y para Google eso quiere decir que tus “votos” son más valiososy fiables por proceder de muchas fuentes.








49

SeoQuake








50

Con los valores extraídos con MozBar podemos sacar más datos para

perfeccionar nuestro análisis. Hay que tener en cuenta que estas

herramientas son configurables y las podemos adaptar aún más a nuestro

análisis, por ejemplo, se podría incluir resultados de Yandex si el ruso

fuera un mercado sensible para el negocio analizado, igualmente con

Baidu para el chino etc., donde el uso mayoritario es el de estos

buscadores y aunque nos parezca raro, al menos a fecha de hoy Google no

lidera las búsquedas en ninguno de ellos.

El primer valor que podemos ver en la barra de SeoQuake es el

famosísimo Pagerank, un valor antes sobrevalorado y ahora todo lo

contrario, no obstante, sigue siendo un valor que te da una referencia y

probablemente haya bajado en ponderación, pero no ha desaparecido.

El siguiente valor, son las páginas indexadas por Google, una referencia de

la dimensión del site y de un potencial de tráfico determinado y DA. No

obstante, calidad prevalece sobre cantidad cuando hablamos de

contenido.

El siguiente valor nos da información muy interesante, de hecho si

pinchas sobre el valor, te da una información en detalle como lo hacíaMozBar al pinchar en link analysis, los datos difieren, pero la proporción

de diversidad de dominios suele ser parecido.

La información adicional muy interesante que da es la diversidad de IPs.

Esto lo evalúa Google por el siguiente motivo, muchos dominios pero de

una misma IP, sólo significa una cosa, una estrategia de la empresa para

generar backlinks a sí mismos, por eso mira ese dato para ver si esos

backlinks son fiable o no.

Para Google cada backlink que tenemos es como un voto por la “calidad”

de la página recomendada y ayuda a posicionarnos como una variable más

y muy importante en Google. Todas estas prevenciones han tenido que

irse metiendo en el algoritmo de Google dada la cantidad de técnicas

black-hat que había, como la mencionada de hacer un anillo de webs

propias.








51

En este caso, podemos ver que la diversidad de IP es casi total, buena

señal.

En SeoQuake luego tenemos el valor de indexación de página por bing

(una referencia más, aunque sólo como referencia). Después viene el

índice Alexa, hay que tener en cuenta que este tráfico se mide con losusuarios que tienen esa barra instalada, y en España el número de

usuarios es muy bajo y por lo tanto, menos representativo. Finalmente, en

el caso mostrado, tenemos la antigüedad del dominio, otro factor de

authority y una barrera competitiva difícil de superar si a eso se le suma

mucho contenido indexado, DA y PA altos, etc porque nos llevará mucho

tiempo igualarnos a un competidor con ese histórico y autoridad.

MIRANDO EN MÁS PROFUNDIDAD

Si se quiere profundizar en el análisis (ya sería para keywords sobre las

que tenemos dudas para elegir), podemos evaluar varias variables

adicionales:

- Tipología de link: si vemos un link que puede ser claramente

“spammy” y con técnicas de black hat, es probable que tarde o

temprano decaerá en ese ranking.

- Analizar los backlinks en más profundidad, si vemos que los

backlinks de los competidores son realmente difíciles de conseguir y

de mucha calidad, o todo lo contrario, de baja calidad y poca

diversidad (directorios, listas de artículos, comentarios en blogs,

etc.).








52

- Analizar el SEO on-page de las páginas con las que estamos

compitiendo para ver el nivel de calidad o no de su optimización. Si

es alto, más complicado nos resultará.

- El nivel del contenido, artículos o páginas con contenidos bien

desarrollados, referencias de calidad, imágenes y archivos

relacionados y que ha sido muy referenciado, es probable que nos

cueste superarlo si además lleva tiempo generando authority para

su PA.

- Podemos ver todas las páginas indexadas en Google con nuestra

keyword en el TITLE, con una sencilla instrucción como ésta: title:

+Agencia +interactiva

Algunos datos que nos pueden decir que ahí hay un hueco

- Página con un DA y PA <10

- Artículos de directorios

- Respuestas de Yahoo answers

- Artículos de ebay

- Artículos temporales

- Temas del momento

- Artículos en plataformas gratuitas: blogpost, wordpress.com, etc.

- Hubpages

- En general, urls con valores inferiores a tu site. El PA será algo que

tendrás que trabajar, sobre todo si tu url es de nueva creación.

MARKET SAMURAI

Finalmente, vamos a ver una herramienta que sintetiza todo el análisis en

una sola pantalla y de forma casi instantánea, si el análisis lo haces de

forma esporádica, puedes hacerlo como hemos mostrado hasta ahora,

pero si tu actividad de Keyword Research es alta, lo vemos como una

herramienta imprescindible. Su nombre no deja de ser peculiar, es Market

Samurai, y además de otras funcionalidades: keyword Research (te da

sugerencias), ranking de tus keywords etc. La parte que nos interesa en








53

esta sección es el análisis competitivo, es el más completo con diferencia y

aquí podemos ver un pantallazo de una muestra:








54

Vamos a ver en detalle las columnas más representativas

URL

Urls en el top 10 en Google.

Domain Age








55

DA es la antigüedad del dominio, Google suele dar preferencia en rankinga websites que llevan un histórico en Internet. Si en esos resultados haysites “jóvenes” suele querer decir que ahí hay una oportunidad deubicarse.

Page Rank

En la columna PR está el pagerank, como ya hemos dicho, ahora tienemenos importancia, pero es el equivalente de Google de nivel de authoritydel dominio. Cuanto más alto es, mejor. Si aparecen muchas casillas rosas,

mala cosa, son pageranks altos y más difíciles de superar. Por el contrario,si aparecen con pagerank bajos, ahí tendremos una oportunidad.

Index Count








56

Nos dice el número de páginas indexadas de esos dominios por Google. Esuna forma fácil de saber la dimensión del site Si por ejemplo, vemos que elsite es de un tema específico y el número de páginas son 100, tenemosque tener como referencia que para superar a ese competidor con igual

nivel en las otras variables, será esa cifra de 100.

Back Links to Page

Número de back links hacia la página concreta listada en este top 10 deGoogle. Si no tiene o tiene pocos y está ahí situada, quiere decir que ahí

tienes una oportunidad de aparecer.

Back Links to Domain








57

Back links to domain (BLD), significa número de back links hacia estedominio, si tiene un BLP bajo y un ¨BLD alto, Google está ubicando ese linken top 10 por el valor de BLD.

Education and Government Back Links

La columna BLEG indica backlinks de .edu y .gov, son importantes porquese supone que estas extensiones siempre tienen una mayor authority.

DMOZ Directory








58

Si aparece en el directorio DMOZ, es un directorio importante y daauthority.

Yahoo Directory

Lo mismo que el caso anterior.

Off Page Factors








59

En resumen, las 8 primeras columnas se refieren a factores off-page ymuestran un muy buen indicador de la fortaleza de la red de links que haypara cada resultado. También nos dice, qué trabajo vamos a tener querealizar para alcanzar a estos competidores.

Keyword in Title

Muestra si la palabra clave figura en el title de estos resultados o no.

Keyword in URL








60

Muestra si la palabra(s) clave(s) aparecen en la url.

Keyword in Description

Muestra si aparece en el meta description de estos resultados.

Headline Tags

Si aparece en la etiquetas H1, H2 o H3.

EN RESUMEN, PARA SUPERAR A UN COMPETIDOR TIENES QUE IGUALARLE

AL MÁXIMO Y AL MENOS EN ALGUNA VARIABLE SUPERARLO, CUALQUIER

DETALLE ES IMPORTANTE PARA ASCENDER EN ESE RANKING, HAY

VARIABLES MÁS RÁPIDAS DE MODIFICAR Y OTRAS QUE PUEDEN SUPONER

UN GRAN TRABAJO.








61

¿CÓMO SABER SI ESTAMOS HACIENDO UN BUENTRABAJO?

Ya tenemos seleccionadas nuestras palabras claves objetivos y las hemos

implementado en nuestro proyecto, pero antes de continuar, es muy

importante preguntarse ¿estamos haciendo las cosas bien?

En Marketinet, cuando trabajamos en un proyecto SEO, lo primero que

hacemos es un estudio de palabras clave incluyendo las posiciones

iniciales en las que se encuentra el sitio. Para demostrar la evolución del

proyecto, establecemos unas revisiones periódicas del SEO rank oposiciones alcanzadas en buscadores.

Es importante diferenciar

entre las keywords que

estás tratando de

optimizar y las keywords

que realmente están

atrayendo tráfico a tu web.Para saberlo, es tarea

obligatoria hacer informes

de clasificación de

nuestras palabras claves

de forma mensual.

¿CÓMO MEDIR EL RANKING DE NUESTRAS PALABRAS CLAVE?

_De forma manual: Escribimos la palabra clave de la que se desea

comprobar su evolución en el motor de búsqueda, buscamos nuestro sitio

web en las páginas de resultados y comprobamos en qué lugar estamos.

Importante acceder a Google en una ventana de incógnito o privada del

navegador para que Google no tenga en cuenta nuestras preferencias de








62

navegación (búsquedas según tu ubicación geográfica, búsquedas

realizadas recientemente, páginas web visitadas, etc.).

Si tenemos que analizar numerosas palabras claves, hacerlo de forma

manual es un trabajo tedioso y aburrido, por ello os dejamos un listado dealgunas herramientas que os facilitarán este trabajo:

_WebCEO: Es una herramienta SEO de pago con numerosas prestaciones y

utilidades. Nos ofrece hasta un total de 12 subherramientas integradas ,

entre las cuales destaca su herramienta de rankings. A través de un listado

de keywords, podremos saber cuál es la posición en ranking de nuestra

web. Además, podemos configurarlo para utilizar por ejemplo Google

desde diferentes países u otros motores de búsqueda.

_Google Webmaster Tools: Con esta herramienta, podemos acceder a

numerosos datos sobre nuestro site. En la pestaña Tráfico de búsqueda,

encontramos el subapartado Análisis de búsqueda, donde se muestra la

frecuencia con la que tu sitio se incluye en los resultados de búsqueda de

Google. Podemos filtrar y agrupar los datos por categorías, como la

consulta de búsqueda, la fecha o el dispositivo. Podemos elegir las

métricas que queramos (clics, impresiones, CTR o posición media delprimer resultado de tu site)

_Cuterank: Herramienta gratuita con limitaciones y con versión de pago.

Muy útil para conocer el lugar que ocupa tu sitio web en el ranking de

varios motores de búsqueda para determinadas palabras claves. Nos

permite hacer un seguimiento de la posición en el ranking de las palabras

clave, actualizar de forma automática las palabras clave, ver el historial del

ranking de palabras claves y su evolución en un gráfico y generación de

informes.




http://www.webceo.com/

https://www.google.com/webmasters/tools/

http://cuterank.net/

http://cuterank.net/

https://www.google.com/webmasters/tools/

http://www.webceo.com/





63

_Semrush: Herramienta esencial en tu estrategia SEO. Muestra los

rankings y las keywords principales y te permite analizar tu competencia.

Con tan sólo introducir la url de tu dominio, podrás acceder a numerosos

datos: palabras que te generan tráfico y a qué URL apuntan, tendencias de

estás keywords y seguimiento de ellas. Además, podemos ver cuáles son

las palabras por las que se está posicionando nuestra competencia, muy

útil para encontrar nuevas oportunidades.

_Rank Tracker: Herramienta de pago que forma parte del paquete de SEO

Powersuite. Es una potente herramienta que nos permite controlar

nuestro ranking y el de la competencia, en más de 456 motores de

búsqueda internacionales. Tiene un módulo para ampliar tu lista de

Keywords, conocer el KEI y ayudarte a elegir las keywords más rentables

para tu SEO.





http://www.seopowersuite.es/rank-tracker/?a_contract_id=sps&a_referer_id=581633

http://www.seopowersuite.es/rank-tracker/?a_contract_id=sps&a_referer_id=581633






64

_MOZ: Esta herramienta nos permite crear varias campañas para analizar

el ranking en buscadores, además puedes vincular tu cuenta de Google

Analytics para hacer comparativas de tráfico con tus diferentes keywords.

Tras el análisis de posiciones de nuestras palabras claves, podemosencontrar nuevas ideas y sugerencias de keywords potenciales para

nuestro proyecto.

Pero si además quieres seguir buscando más palabras claves, a

continuación os dejamos un listado de herramientas de búsqueda de

palabras claves o keyword research.




http://moz.com/

http://www.40defiebre.com/que-es/ranking-buscadores/

http://www.40defiebre.com/que-es/ranking-buscadores/

http://moz.com/





65

HERRAMIENTAS GRATUITAS Y DE PAGO PARAKEYWORD RESEARCH

El Keyword Research, o búsqueda de palabras clave, es un proceso

fundamental en toda estrategia SEO y SEM, ya que la correcta elección de

nuestras keywords determinará la efectividad de nuestra campañas en un

futuro.

Además de las herramientas que vimos en el capítulo Haciendo el primer

listado de palabras claves, os dejamos algunas herramientas que pueden

ayudarnos en este proceso:

_Keyword Tool: Es una herramienta gratuita en línea para palabras clave,

alternativa a Google Keyword Planner Y Ubersuggest. Nos ayuda a

encontrar las palabras clave que la gente está escribiendo en sus

búsquedas. Utiliza la función de Google de Autocompletar para generar

cientos de palabras clave de long tail. Además, nos permite seleccionar

distintos motores de búsquedas y varios países e idiomas dentro de cada

buscador.

_Market Samurai: Herramienta gratuita con versión de pago que nos

permitirá encontrar fácilmente palabras clave que generan más tráfico.

Cuenta con diversos módulos entre los cuales cabe destacar el módulo

“Rank Tracker”, que nos permite seguir nuestras posiciones (o las de tus

competidores) en las páginas de resultado de los motores de búsqueda. Y

el módulo “Keyword Research”, que nos permite encontrar muchas

palabras claves relevantes e ir filtrando las que consideramos másimportantes y el ya mencionado análisis competitivo, una herramienta

muy útil.

_Google Trends: Herramienta gratuita en línea de Google, que nos indica

la tendencia de búsquedas para los términos clave que indiquemos. En

esta herramienta podremos introducir de dos a cinco términos de

búsquedas, obteniendo distintos gráficos que nos compararán las

búsquedas para los términos clave indicados. Nos permite analizar lapopularidad o interés a lo largo del tiempo en una escala de 0 a 100, que




http://keywordtool.io/

http://www.marketsamurai.com/


https://www.google.es/trends

https://www.google.es/trends


http://keywordtool.io/





66

existe sobre los términos buscados desde 2004 hasta la actualidad, para

ver los cambios en el tiempo o apreciar como varía según la zona

geográfica.

_Keyword Shitter: Herramienta gratuita y fácil de usar para conseguir

encontrar palabras clave long tails. Basta con introducir en el recuadro

grande tu keyword, pulsar “Shit keywords” y aparecerán miles de long

tails o variedades del término incluido.

_WordTracker: Herramienta de investigación y recopilación de palabras

claves. Por cada palabra clave o frase que introduzcas, la herramienta

generará 1000 keywords junto a sus volúmenes estimados de búsqueda.

Además, ofrece sugerencias de keywords relacionadas, con las que

expandir nuestro nicho de mercado.

_Keyword Finder: Herramienta gratuita que nos permite obtener de

forma inmediata, un dashboard sobre cualquier término que nos ayudará

a tomar decisiones importantes sobre nuestra selección de palabras clave.

Nos ofrece una lista de sugerencias relacionadas con nuestra búsqueda

con volumen estimado ,CPC y competencia. Nuestros principales

competidores y una evolución en las tendencias de búsqueda.

_Keyword Spy: Herramienta de búsqueda de palabras clave que permite

encontrar las palabras clave más efectivas para nuestro proyecto. Con una

sola consulta, nos aporta gran cantidad de información, mostrando lo que




http://keywordshitter.com/

http://www.wordtracker.com/


https://kwfinder.com/







http://keywordshitter.com/





67

están haciendo los competidores y cómo puede estar afectando a los

costos de PPC y al ranking SEO.

_Screaming Frog: Herramienta gratuita de escritorio que se instala en el

ordenador y muestra todos los títulos, descripciones, encabezados (h1 yh2) y el estado del sitio web indicado. Muy útil para espiar a nuestra

competencia y encontrar nuevas sugerencias de palabras claves. Se puede

instalar en Windows, MAC y Ubuntu.











68

CONCLUSIÓN

El keyword research es una labor seo imprescindible y apasionantecuando se hace de una forma profesional, porque es casi una labor

“detectivesca” y para los que nos gusta este aspecto de investigación nos

engancha, sobre todo cuando luego vemos los resultados.

Eso sí, es una labor que hay que hacer de forma concienzuda y analítica

(no apasionada y con conclusiones precipitadas), y a su vez hay que

dedicarle mucho tiempo y nunca con la mentalidad de pérdida del mismo,

todo lo contrario, es la mejor inversión en tiempo que puede hacer unSEO.

La mayoría de las labores de SEO que se desarrollan tienen mucha menos

efectividad que un keyword research bien hecho, y aun así, seguimos

viendo año tras año que se sigue poniendo el foco en labores que aportan

poco al posicionamiento.

La mezcla TARGET – KEYWORD RESEARCH – CONTENIDOS es la

combinación en la que se van a centrar muchos de los esfuerzo futuros delas webs.

Esperamos que esta guía sea muy útil para el futuro de tu estrategia

digital.








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