guido ghedin – the new wave from the far east
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YDL Post Digital // 13.06.2014 WeChat, LINE e 4 miliardi di persone: la nuova onda che arriva dal Far EastTRANSCRIPT
WECHAT, LINE AND 4 BILLION PEOPLE: THE NEW WAVE FROM THE FAR EAST.
GUIDO GHEDIN
BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
THE NEW GLOBALIZATION
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01 MANDARIN (600M) 02 SPANISH (400M) 03 ENGLISH (360M) 04 HINDI (310M) 05 ARABIC (300M)
06 PORTUGUESE (215M) 07 BENGALI (200M) 08 RUSSIAN (160M) 09 JAPANESE (130M) 10 PUNJABI (100M)
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01 CHINA 02 INDIA 03 FACEBOOK 04 TENCENT 05 WHATSAPP
06 USA 07 GOOGLE+ 08 INDONESIA 09 LINKEDIN 10 TWITTER
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india
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4 BILLION PEOPLE
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50% OF GLOBAL INTERNET USERS
NUMBERS = TRENDS
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1st GENERATION: CONNECTIONS !
MYSPACE, FACEBOOK, LINKEDIN, RENREN, MIXI
FRIENDS GRAPH > PHONE BOOK
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2nd GENERATION: FOLLOWERS !
TWITTER, SINA WEIBO, PINTEREST, INSTAGRAM
SOCIAL INFLUENCE > LIFE
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3rd GENERATION: CONTACTS !
WHATSAPP, WECHAT, LINE, KAKAO, SNAPCHAT
PHONE BOOK > FRIENDS GRAPH
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FROM NUMBERS TO DEEPNESS
SOUTH KOREA, 2010: KAKAO TALK
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JAPAN, 2011: LINE
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MARKETING !
• (PAID) ACCOUNTS • ADVERTISING SYSTEM • MOBILE COMMERCE !
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THAILAND
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ITALY
!
CHINA, 2011: WEIXIN/WECHAT
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WINNING FEATURES !
• WALKIE TALKIE • LOOK-AROUND • ADD BY QR CODE • SEND GIFT/STICKERS
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WINNING FEATURES !
• FACEBOOK (LIKE) • FOURSQUARE • WHATSAPP • SKYPE/VIBER • INSTAGRAM
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A MARKETING REVOLUTION
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NIKE FOS - WECHAT!http://vimeo.com/48589953
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WEIXIN XIAODIAN MINI SHOPPING MALLS
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BY 2018 75% OF MOBILE TRAFFIC WILL BE ON MOBILE MESSENGERS
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KAKAO TALK: 150 MILLION LINE: 450 MILLION WECHAT: 400 MILLION WHATSAPP: 500 MILLION VIBER: 100 MILLION
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EMERGING MARKETS ARE THE BIGGEST DRIVER
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VIETNAM
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INDIA
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NIGERIA
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WHAT’S BEHIND THE NUMBERS
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MAY WE CHAT // HONG KONG, 2014!http://youtu.be/HGqDMj8auVU
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A NEW WAY TO RELATE WITH DEVICES
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A CONSTANT PRODUCT INNOVATION
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WHY IN ASIA?
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WHY IN CHINA?
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600 MILLION+ INTERNET USERS
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THE ECOSYSTEM
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THE ECOSYSTEM
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RENREN
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YOUKU
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SINA WEIBO
SINA WEIBO
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SINA WEIBO
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MEET THE BAT BAIDU: SEARCH ENGINE ALIBABA: ECOMMERCE TENCENT: SOCIAL MEDIA
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BAIDU
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IQIYI
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ALIBABA !
• TMALL (50% ONLINE RETAIL) • TAOBAO (80% ONLINE C2C) • ALIPAY
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MEILISHUO
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TENCENT // QQ
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IT’S A WAR
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ALIBABA + SINA WEIBO WECHAT VS. SINA WEIBO WECHAT + JD TMALL VS. WECHAT YOUKU + TUDOU IQIYI VS. YOUKU+TUDOU ALIBABA + YOUKU YOUKU VS. TENCENT VIDEO ALIPAY VS. TENPAY
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THE WEI WAR
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THE FUTURE
FROM THE EAST !
• EMOTICONS • PERSONALISATION • VOICE CHAT
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YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
FROM THE WEST !
• ONE-TO-ONE • GEOLOCATION • PHOTO-SHARING • FOLLOWERS
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FROM THE EAST TO THE WEST !
• EMOTICONS • CHAT APP • GROUPS • INTEGRATION
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WECHAT COMMERCIAL // ZUCKERBERG !http://youtu.be/vGwjE-a5Muc
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THE FUTURE !
• MOBILE • MOBILE • MOBILE
THANKS! !@guido_ghedin guido.ghedin @youngdigitals.com