Hablamos de...

Marketing Móvil

Hugo Pibernat (y todos vosotros!)

Invitado: Pere Rovira

@hugopibernat, @pere_rovira

Itnig Barcelona, Abril 2013

1:51 smartphone por cada 5 móviles

Ingredientes

• Tecnología

• Datos

• Conocimiento

• Sentido común

Native Apps vs. WebApps

• Multitouch

• Better performance

• Rich interfaces

• AppStore presence

• Push Notifications

¿Por qué iOS primero?

Modelo de negocio

• Retorno directo

• Licencias

• Bienes Virtual

• Retorno indirecto

• Publicidad

• Generación de valor

Métricas

DAU & MAU

Nota: DAU y MAU son las más populares, pero no las más relevantes en muchos casos.

Fidelización

DAU/MAUIf DAU/MAU =1, máxima fidelidadIf DAU/MAU =0, mínima fidelidad

Éxito: DAU/MAU entre 0.2 y 0.3

Retención

1-day

2-day

1-week

2-week

1-month

¿Cuál es el valor de un usuario?

• Viralidad

• Retención

• Monetización

Nota: ufert.se - “A comprehensive free-to-play game model”

Algunos números

• Square: processes $25 million/day

• Angry Birds: +1billion/downloads

• Instagram: +100 million users

¿Qué hacemos?

¿Cuánto lo usamos?

8% horas de vídeo

15% tráfico de internet

40% de los usuarios de cualquier edad leen las noticias

Top 100 grossingapps for iOS

Paid 34% vs. 64% Free

No In App Purchase 7% vs. 93% InApp Purchase

Non games 17% vs. 83% Games

Publicidad

• ~10% de la publicdad digital es móvil

• ~2% de toda la publicidad es móvil

Native Ads

• Ads in timelines

• Sponsored content

• Geo-located ads

• Shareable ads

• Activity-linked ads

m-Commerce

More than 5B

¿Cuánto lo usamos?

20%

~10%

Gracias!