hr marketing presentation
TRANSCRIPT
![Page 1: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/1.jpg)
Herşey Pazarlamayla Başlar... © Gülşen Yazıcı Kılıç Şubat’12
![Page 2: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/2.jpg)
Sağ beyin duygusal, sol beyin mantıklı...
![Page 3: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/3.jpg)
Pazarlama ve İnsan Kaynakları benziyor mu?
![Page 4: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/4.jpg)
EVET
![Page 5: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/5.jpg)
Neden Benziyor?
![Page 6: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/6.jpg)
Hedef
– İnsan – Kazanmak
Marketing Comm. Product Price Place Promotion
HR Product
Price Place
Promotion
PEOPLE
1
![Page 7: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/7.jpg)
2
Her ikisinde de insanı anlamak için güçlü bir yetenek ve tutkulu bir bakış açısı gerekir...
![Page 8: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/8.jpg)
Her ikisi de insana (çalışan ve müşteri) dokunarak
başarılı olurlar...
3
![Page 9: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/9.jpg)
HR ve Pazarlama profesyonelleri,
yıldızları (çalışan ve müşteri) belirleyebilen ve önemli müşterileri tutabilenlerdir
4
![Page 10: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/10.jpg)
Tutkulu Bakış Açısı
İnsana Dokunma
Tutundurma (Önemli Müşterileri Tutma)
Hedef İnsan
![Page 11: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/11.jpg)
Peki Nasıl?
![Page 12: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/12.jpg)
Pazar Araştırması ve İhtiyaç Analizi Yap
Segmente Et
Ürün Tasarla ve Demo Yap
Ürünü Geliştir
Ürün İçin Görsel İletişim ile Tutundurma
Memnuniyet Ölçümü Yap
Yeni Ürüne Geç / Mevcut Ürünü Değiştir
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 13: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/13.jpg)
Pazar Araştırması ve İhtiyaç Analizi Yap
Rakipleri
İncele (rakipleri ve
uygulamalarını incele
bu doğrultuda aynayı
kendine çevir)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 14: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/14.jpg)
Segmente Et
İhtiyaçları/
İlgileri
öngörmeye
çalış (x,y generation, hobiler , yaş,
cinsiyet, okul, bölüm , medeni
durum, eş/çocuk vb.
detaylarda)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 15: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/15.jpg)
Ürün Tasarla ve Demo Yap
Beklentilere
göre ürünü
tasarla ve
kullandır (ürün geliştirme görüşmeleri,
demolar vb.)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 16: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/16.jpg)
Ürünü Geliştir
Taleplere
göre esnek ol
ve ürünü
geliştir (revizyonlar, ekstra işlemler
vb. yap)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 17: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/17.jpg)
Ürün İçin Görsel İletişim ile Tutundurma
Ürünü
doğru
anlat (lansmanlar, tanıtım
dokümanları,
tanıtım film/videoları
vb.iletişim kanalları
arttırılabilir.)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 18: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/18.jpg)
Memnuniyet Ölçümü Yap
Geri
dönüşleri
verilerle
takip et (her ürün sonrası
memnuniyet anketleri, kpı
ların takibi vb. yaparak)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 19: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/19.jpg)
Yeni Ürüne Geç / Mevcut Ürünü Değiştir
Ürünlerine bir
hayat eğrisi
koy ve
gerekirse
vazgeçmeyi bil (kullanılmayan ürünleri kaldırmak
vb. gibi)
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 20: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/20.jpg)
İlkeler
![Page 21: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/21.jpg)
* İK için Bu:
Performans Alma
![Page 22: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/22.jpg)
YENİ ÜRÜNÜN PİYASAYA ÇIKIŞI
İK için bu aşamaları düşündüğümüzde 1.2. ve 3. aşamaları düşünmeden
direkt ürün/hizmet geliştirmeye girişmemek gerekir. AYRICA Geri Bildirimler de
ürün geliştirme süreçlerimizde önemli yer tutmalıdır.
![Page 23: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/23.jpg)
Girdi < Sonuç
üründen herkesin beklentisi farklı
segment yönetimine dikkat
ihtiyaçlara dönük ürünler
![Page 24: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/24.jpg)
Pazarlamada Başarıya ancak Müşterinin ihtiyaçlarına odaklanılarak ulaşılır.
HR uygulamarında başarı ve çalışan sadakatine ancak çalışanların ihtiyaçlarına odaklanılarak ulaşılır.
Marketing HR
![Page 25: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/25.jpg)
“Müşteri vel-i nimetimizdir ve ona ancak istediğini satabiliriz”
“Çalışanlar odağımızdır ve onları ancak ihtiyaçlarını karşılayan ürün/hizmetlerle tatmin edebiliriz”
Marketing HR
![Page 26: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/26.jpg)
Peki Neden HR Marketing’e İhtiyacımız var?
![Page 27: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/27.jpg)
Çalışan sadakati
ve yetenekleri elde
tutma gücü...
![Page 28: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/28.jpg)
Güçlü ve tercih
edilen işveren olma
– Güçlü İşveren
Markalaması
![Page 29: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/29.jpg)
Sektöründe
pazar lideri
olma...
![Page 30: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/30.jpg)
Şirketin satış
gücüne destek
olmak... (yetenekli
satış personeli
edinmek)
![Page 31: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/31.jpg)
İstek uyandırmak...
![Page 32: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/32.jpg)
Adayları harekete
geçirmek, mevcut
çalışanları motive etmek...
![Page 33: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/33.jpg)
Görünürlük sağlamak, şirketin
şeffaf olması ve ulaşılabilir
olmasını desteklemek...
![Page 34: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/34.jpg)
Şirketin bilinirliğini artırmak...
![Page 35: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/35.jpg)
Algılamayı yaratmak ve
yönlendirmek...
![Page 36: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/36.jpg)
Markalaşma Yaklaşımı
![Page 37: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/37.jpg)
Markalaşma Yaklaşımı
Marka Yöneticisi gibi hareket etmek; denenmiş , gerçek
bir kültürel kimliğin parçası olarak tasarlanmış
ürünler/hizmetler ile firmanın iç ve dış eleman alımı,
elemanların elde tutulmasının sağlanmasıdır.
Markalaşma hikaye anlatmaktır, örgüt kültürü hikayesini anlatmaya HR Marketing ile başlayabiliriz ...
![Page 38: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/38.jpg)
HR Marketing
![Page 39: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/39.jpg)
HR’ın 4P si
![Page 40: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/40.jpg)
HR Product
Price Place
Promotion
PEOPLE
![Page 41: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/41.jpg)
İhtiyaca dönük tasarlanan ürün /
hizmetler mevcut yetenekleri korumak
ve yeni yetenekleri keşfedebilmek için
önemlidir...
Product - Ürün
![Page 42: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/42.jpg)
Yetenekleri çekmek/ elde tutmak ve
performansı yüksek çalışanları
korumak için ödül ve tanınma/takdir
sistemleri gereklidir...
Price - Fiyat
![Page 43: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/43.jpg)
İK merceği ile organizasyonu
karakterize bir çalışma ortamı haline
getirmek ve daha spesifik bir kültür
oluşturmak, şirketin seçilmesi ve
işveren markası açısından katkılıdır...
Place - Yer
![Page 44: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/44.jpg)
Esnek ve organizasyon kültürünü
yansıtan iletişim mesajları, işe alım ve
elde tutma açısından büyük önem
taşır...
Promotion - Tanıtım
![Page 45: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/45.jpg)
Organizasyonda herkes farklı bir renk...
ve
eğer biz elimizdeki renkleri doğru kontrastta kullanabilirsek
güzel bir resim oluşturabiliriz...
© Gülşen Yazıcı Kılıç
![Page 46: HR Marketing Presentation](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052601/5590eed31a28ab0f748b47be/html5/thumbnails/46.jpg)
Teşekkürler…