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BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI

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HYPE, HYPE, HYPE CUBA !Nouvelle révolution à La Havane, celle de la culture et du style

MODELa fashion week de Paris

vue des coulisses

RECONVERSIONDu GIGN

à l’entreprise

LES ECHOS WEEK-END – 43

11 MARS 2016

STYLE

HYPE, HYPE, HYPE, CUBA !

Par Alice d’Orgeval, à La Havane

Soirée de clôturede la douzième «Bienalde la Habana» (mai-juin 2015),dans une villa de Vedado.

On l’annonce déjà enseveliesous l’invasion américaine,mais La Havane n’a pas ditson dernier mot. En marged’un Cuba empli de clichés,un art de vivre raffiné etauthentique se met en place.Et ce n’est qu’un début.

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de ces années où le «dress code» avait dégringoléet l’on pouvait croiser sous les mêmes lambrisune foule au look rasta et en jeans… Autrequartier, autre style, même bruissement.Cette fois dans Vedado, une file d’attente dandyet arty s’étire devant une barrière blanche gardéepar un «physio» digne d’un club new-yorkais.Etablie dans une ancienne usine, la Fabrica

de Arte Cubano (dites «Fac») rouvre ce soiraprès un mois d’interruption, avec plusieursnouveaux shows. Parmi les invités, le «sounddesigner» Michel Gaubert venu en repéragepour le prochain défilé de la collection croisièrede la maison Chanel, qui aura lieu dans la vieilleHavane début mai. En deux ans d’activité,la Fac s’est vite imposée comme le QGd’une nouvelle vie culturelle et d’une faunehype. «Nous ne pourrions plus vivre sans», lâchecette jeune designer fidèle des lieux. Il faut direque l’expérience est unique : un espace propriétéS A

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i la suite des réformes économiqueset politiques se fait toujours attendre,La Havane a bel et bien retrouvé le goûtde l’art de vivre et de l’élégance. Il suffitd’un samedi soir au Gran Teatro pour assisterà la métamorphose. Rouvert en début d’annéeaprès une année de restauration, l’Opéramythique collé à la «Habana vieja» est devenule nouveau podium de la jeunesse dorée.Brushings de gala et robes serrées hisséessur hautes talons avec «selfies» de circonstance.Ignorant superbement les Américainsdébarqués en doudounes Uniqlo et bonnetshipsters pour affronter la clim’, les élégantesCubaines voleraient presque la vedetteaux divines ballerines en tutu rose de la célèbrechorégraphe Alicia Alonso. «On appellecette faune les “Mickies”, c’est en quelque sortel’équivalent de vos bobos parisiens», lanceKarina, concierge VIP à Cuba, qui se souvient

La Flauta Magica, piano bar avec piscine sur le toit et vue sur le Pacifique, un spot connu des seuls initiés.

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CUBA

d’Etat, des bars pour assurer le fonctionnementet une programmation pluridisciplinaire régléepar le musicien Equis Alfonso et sa sœur Eme,les fondateurs. Où les concerts de hip-hopet rock alternent avec les défilés, les vernissagesde photos avec les projections de films. Mêmele design et la mode ont leur «corner». «Nousprivilégions les cultures alternatives», plaideEme Alfonso. Comprendre : la salsaet l’impérissable Chan Chan du Buena VistaSocial Club sont ici «musica non grata».Et la formule paye : fort de ce décor inattendu,la Fac séduit tout ce que Cuba comptede voyageurs en quête d’une Havane moins«cliché», plus stylée. Et désireux de côtoyer– impossible dans une vieille ville corsetéepar le couvre-feu de minuit – une jeunessecubaine arty et intello attirée par des tarifsabordables. «Etre accessible au public cubainest notre première vocation», conclut la jeune

femme. Rançon de la gloire, l’Etat envisagerait,susurre-t-on ailleurs, d’ouvrir sa propreFac dans une ancienne usine à vélo situéeà quelques centaines de mètres.Mais la véritable locomotive des tendances

à Cuba est ailleurs. Pour humer l’air du temps,rendez-vous dans les nombreux ateliersd’artistes qui émaillent la capitale. «L’artcontemporain est à l’avant-garde de tout, puisqueles artistes ont depuis les années 90 la possibilitéde voyager, d’être exposés à l’étranger,de participer aux foires, de se connecterau monde…», explique Sachie Hernandez,commissaire d’expositions indépendanteet guide pour les collectionneurs étrangerssouhaitant arpenter le terrain. Forte du coupde projecteur médiatique sur Cuba, la dernière«Bienal de La Habana», en mai 2015, alittéralement aimanté toute la planète arty :sponsors du rang de Louis Vuitton,

L’un des symboles de la nouvelle scène musicale cubaine, le chanteur Alain Daniel, ici avec un mannequin pour un shooting sur le Malecon.

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Spécialiste du voyage sur mesure, Voyageursdu Monde possède son propre concierge à Cuba,joignable à tout instant et capable de trouveraussi bien les bons fauteuils pour assisterà un ballet au Gran Teatro que les concertsde jazz à ne pas rater. Exemple de voyage :à partir de 2250 euros par personne le séjourà La Havane, incluant les vols, cinq nuitsà la Villa Habanera et trois visites guidées(la Fabrica de Arte Cubano, visite sur le thèmede l’architecture, visite du musée des Beaux-Arts)ainsi que les services habituels comme la miseà disposition d’un téléphone portable. En réservantchez Voyageurs du Monde, vous cumulezdes Miles Flying Blue. Voyageurs du MondeTél. : 0183647940 et www.voyageursdumonde.fr.A

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collectionneurs de la trempe de l’AméricainHoward Farber, collaborations prestigieusescomme celles deMichelangelo Pistolettoou Daniel Buren. « Cette édition a assurémentdonné des ailes», poursuit l’experte. Depuis,un nouveau genre d’espace toléré par le Conseilnational des Arts Visuels a vu le jour en parallèledu circuit officiel, à l’instar de «El Apartamento»,bel espace d’expositionminimaliste nichédans un immeuble près duMalecon, à mi-chemin entre le speakeasy et la galerie sur rue.Même longueur d’avance dans le quartierchinois, où la première galerie étrangèrede La Havane, l’italienne Arte Continua, a ouverten novembre dans un vieux théâtre laissédans son jus, donnant la parole sous formede vidéos et d’installations monumentalesà six artistes majeurs de la scène cubaine.Les lignes bougent. Dans quelques mois aura

lieu la première biennale de design tandisqu’une première galerie, Clandestina, a ouverten février 2015 dans la vieille ville à la faveurd’une loi autorisant le libre entrepreneuriat.Entre les échoppes de cigares et de babiolestouristiques, le premier design 100% cubainveut raconter une autre version de l’île.

Et sa fondatrice, l’impétueuse Idania del Riode témoigner : «Alors que nous sommes dévaliséspar les touristes qui débarquent en massedes paquebots de croisière, on manque encorede matières premières comme le tissu pourconfectionner nos tee-shirts et nos accessoires !»Planquée au premier étage de la maison,son agence de création a tout d’une ruchesurvoltée. Sauf qu’à la différence de Madridou de Buenos Aires, les iMac toujours coupésd’internet tournent en huis clos… Mais

là encore, le virage est engagé : en quelquesmois, des dizaines de spots de wi-fi publicont ouvert ici et là à travers la ville. Surle bitume de la Rampa, centre névralgiquede Vedado, des grappes de personnes de toutâge découvrent, smartphone Android en main,embargo oblige, les joies du surf haut débit.Même succès, même contradiction :si Facebook, AirBnB, et autres «apps» n’ont plusde secret pour les Cubains, rien ne remplaceencore le fameux «boca boca» (le bouche

Exemplesd’une capitale

qui bouge: l’artisteRené Francisco

dans son atelier duquartier de Miramar

(ci-contre);séance de shootingmode sur la plage

La Puntilla(ci-dessous);

concert du boy’sband cubain SMS(en haut à droite)

et la Fabrica de ArteCubano,

QG d’une nouvellevie culturelle

(en bas à droite).

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4 « HOUSE OF LIES » : 10 AVRILFinie l’époque où il fallait faire illusion, commeSydney Pollack dansHavana. Depuis janvier,les Américains sont de nouveau autorisés àfilmer à Cuba. «House of Lies» diffusera à partirdu 10 avril sur la chaîne Showtime sa saison 5,tournée en partie sur l’île. Discovery a déjàsa série «Cuban Chrome» entièrement réalisée àCuba et dédiée aux petits génies de la mécaniquerestaurant les belles américaines des années 50.

5 AIR CHINA : AVRILAlors qu’Air China a ouvert il y a trois moisune première liaison directe et en ouvre unenouvelle en avril, l’atterrissage des transporteursaméricains est annoncé comme imminent.En octobre, Air France avait ajouté un volsupplémentaire, portant sa fréquence à11 liaisons hebdomadaires. Et Lufthansa a choisiVaradero comme première destination desa compagnie long-courrier low cost Eurowings.

6 CHANEL : 3 MAITout le Gotha de la «fashion» débarqueraà l’aéroport international José Marti. AprèsMiami, Venise, Singapour, Dubaï et Séoul, KarlLaferfeld a en effet choisi ce décor magiquede ville coloniale pour la collection Croisièrede la maison Chanel. Dans cette capitaleencore désertée par les grand du luxe,où la présence de Louis Vuitton comme sponsorde la Bienal de La Habana en 2015 avait donnéle signe du retour, la procession d’invités nepassera pas inaperçue. Et signe la réminiscenced’une époque où des maisons commeSchiaparelli, Dior, Guerlain, Lalique faisaient deLa Havane, la capitale de l’élégance des Caraïbes.

7 LE MOIS DE LA CULTURE FRANÇAISE : MAIChris Marker, Agnès Varda, le photographe JR,le plasticien Daniel Buren… Les artistes françaisnourrissent un intérêt sans fin pour Cuba. Il étaitdonc naturel que l’Ambassade de France,qui organise déjà depuis près de vingt ansle Festival du cinéma français de Cuba, créeun «Mois de la culture». Déjà sur la listedes invités de la première édition : le contre-ténor Philippe Jaroussky, la cantatrice BarbaraHendricks, le plasticien Georges Rousse.

8 JENNIFER LAWRENCE & CO : 2017Hollywood veut sa part : le huitième volet de Fast& Furious va être tourné sur le sol cubain, foide l’acteur Vin Diesel. Le cinéma d’auteur avanceaussi ses pions: au dernier festival du filmde La Havane, Ethan Hawke a annoncé qu’ilpréparait l’adaptation sur l’île de Camino Realde TennesseeWilliams. Côté biopic, après Papa,tourné en 2014 et retraçant les années cubainesd’Hemingway, Jennifer Lawrence incarneraMarita Lorenz, ex-maîtresse de Fidel Castrorecrutée par la CIA pour tenter de l’assassiner.Et Antonio Banderas campera un détectivepour «Havana Quartet», série tirée des romanspoliciers du Cubain Leonardo Padura.

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CUBA,« HOTSPOT »MONDIAL

1 LE BAL DE LA ROSE : 19 MARSA l’automne, à l’occasion de la tournéedes Ballets de Monte-Carlo, la princessede Hanovre était en visite à La Havane. Au tourd’artistes cubains de faire le voyage de La Havanevers le Rocher, puisque le prochain Balde la Rose, qui a lieu le 19 mars, aura pour thèmeCuba. Une répétition grandeur nature pourKarl Lagerfeld, maître d’œuvre de la cérémoniemonégasque, avant son envol enmaipour le défilé Chanel.

2 BARACK OBAMA : 21 ET 22 MARSIl sera le premier président américainen exercice à fouler le sol cubain depuis larévolution castriste de 1959. Ce voyage symbolisele réchauffement diplomatique entre les deuxpays, après la réouverture de l’ambassadeaméricaine en août. A l’issue de ces retrouvailles,le couple Obama assistera au premier matchde baseball entre l’équipe nationale de Cubaet les Américains des Tampa Bays Rays.

3 THE ROLLING STONES : 25 MARSIls l’ont voulu, ils l’ont eu: les Rolling Stones ontconfirmé leur passage à La Havane le 25 mars,pour un concert gratuit qui s’annonce historique.Il fait suite à la «visite privée» deMick Jaggeren octobre. L’événement aura lieu dans le cadrede leur tournée latino-américaine. Lors d’uneprécédente performance à Rio de Janeiro,en 2006, le groupe avait attiré pas moinsde 1,6 million de spectateurs. Les Stones ontannoncé qu’enmarge du show, ils offriront auxmusiciens cubains des instruments, avec l’aidede marques comme Gibson, Roland et Boss…Le public aura le temps de s’échauffer puisquel’équipe de DJ’s américains Major Lazer, réunieautour de la star des platines Diplo, a annoncéun concert le 6 mars devant l’ambassadedes Etats-Unis. D’après le journalGranma, PaulMcCartney et les Irlandais de U2 se seraient aussiproposés pour venir jouer à La Havane.

Après des années de «VIP»maigres, le monde s’est donnérendez-vous à La Havane : le papeFrançois, Mick Jagger, Rihanna,l’émir du Qatar, Frank Gehry,Natalie Portman et BenjaminMillepied… Voici les prochainsmoments forts pour en être.

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