IAA Marketing Management

Session 1 forberedelse til:

Marketings rolle i virksomheden

2

Forberedelse

Som inspiration til undervisningsforløbet og dagens diskussioner vil vi bede dig læse følgende artikler:• Artiklen: ”Optimering af marketings værdiskabelse starter med god ledelse”,

Markedsføring, September 2011• Artiklen: ”Measuring marketing’s worth”, McKinsey Quarterly, May 2012 • Kapitlet: ”Organisering af markedskommunikation”, Kapitel 30,

Markedskommunikation i praksis, Samfunds Litteratur, 2013

Kilderne drøfter helt centrale ledelsesmæssige udfordringer for Marketing, som vi tager afsæt i på IAA Marketing Management uddannelsen – ikke mindst på førstedagen.

Du skal samtidig forholde dig til Marketing’s rolle og muligheder for øget værdiskabelse i din egen virksomhed, og som forberedelse vil vi bede dig udfylde de 2 templates, som følger på de næste slides:• Vigtigste Målsætninger og Ansvar for Marketing i din virksomhed• Udviklingsmuligheder for Marketing i din virksomhed

Vi vil i session 1’s drøftelser inddrage templates og jeres beskrivelser af situationen i egen virksomhed.

IAA Marketing Management 2014-15 Forberedelse til modul 1 - session 1

Marketing’s Processer & AnsvarForberedelse: Udfyld tabellen med situationen, som den er for Marketing i din egen virksomhed i dag

• x• x

• x

Nøgleprocesser som marketing driver ell. er vigtig del af

Marketings leverancer i proces-sen ell. dens resultat

Overvej dernæst: Hvor godt er Marketing’s rolle defineret i din egen virksomhed i dag ?

• Er roller, ansvar og målsætninger Klare – OK klare – Uklare ?• Hvordan er roller, ansvar og målsætninger dokumenteret og forankret i dag ?

Kompetencer & Marketings Mandat ift. Ansvar

Marketings Ansvar i din virksomhedMarketings Nøglemål

3

4

Hvad gør vi – Hvad vil vi?Forberedelse: Udfyld matricen med situationen, som du oplever den for Marketingfunktionen i din virksomhed i dag – de vigtigste punkter

• Det vi gør og gerne vil:– x

• Det vi ikke gør, men gerne vil:– x

• Det vi gør, og ikke vil:– x

• Det vi ikke gør, og ikke vil:– x

÷ ÷IAA Marketing Management 2014-15 Forberedelse til modul 1 - session 1