IDEAS  ON  DEMAND        

Created  for  CIRCUS  by  Jonathan  Pease  -­‐  www.jonathanpease.com.au    

FREE  IDEA  ON  SLIDE  16    

A  step  by  step,  sure  fire,  guaranteed  way  to  have  

IDEAS  ON  DEMAND    

IDEAS  ON  DEMAND  is  about  having  ideas  that  drive  a  posiBve  commercial  outcome…  you  do  want  to  

get  paid  for  your  thinking,  don’t  you??    

Created  for  CIRCUS  by  Jonathan  Pease  -­‐  www.jonathanpease.com.au    

FREE  IDEA  ON  SLIDE  16    

 This  presentaBon  could  be  called    

 IMMERSE  OR  DIE  

 or    

THE  ART  OF  NOT  BEING  AN  IGNORAMUS  

 but  lets  sBck  with  Ideas  On  Demand…    

Having  ideas  on  demand  is  what  I  call  an      

AN  APEX  PROBLEM    

It’s  the  kinda  problem  that  goes  around  giving  other  problems…  problems.  It’s  at  the  top  of  the  problem  food  chain.  We  should  all  be  facing  this  problem  but  I  fear  lots  of  us  are  choosing  to  stay  in  the  shallows  and  let  this  one  quietly  

swim  by.  Having  Ideas  on  demand  is  your  job.  It  is  your  problem  and  you  need  to  tackle  it  to  survive  in  the  communicaOons  industry  of  today.  

IT’S  GOT  NOTHING  TO  DO  WITH  

WHAT’S  ON  YOUR  BUSINESS  CARD  

Planners,  suits,  producers  and  creaOves  -­‐  this  has  nothing  to  do  with  what’s  on  your  business  card…  This  presentaOon  is  for  everyone  in  the  communicaOons  business    

WE  SHOULD  ALL  BE    COMMERCIAL  CREATIVES  

 I’m  not  sure  when  the  term  ‘commercial’  became  such  a  dirty  word  but  if  you  ask  most  CreaOve  Directors  they’ll  tell  you  that  being  ‘commercial’  is  akin  to  ‘selling  out’.  Yet,  ideas  that  cross  the  divide  between  art  and  commerce  and  penetrate  the  commercial  world  are  usually  the  ones  that  build  brands  and  

actually  sell  stuff.      

So  the  first  thing  that  I  want  you  to  think  about  and  believe  is  this  –  We  SHOULD  all  be  commercial  creaBves  

Title  Slide  The  tension  between  creaOvity  and  commerciality  interests  me  greatly.  

COMMERCE    ON  TIME  ON  BUDGET  AS  ORDERED  RESULTS  DRIVEN  

CREATIVE    

SPORADIC  LOOSE  

UNEXPECTED  SELF  EXPRESSION  

DRIVEN  Here’s  the  rub.    In  short,  ideas  just  happen  when  they  happen  and  that’s  very  hard  to  build  a  commercial  framework  around.  This  is  the  challenge  that  everyone  in  our  industry  should  be  facing  right  now.  This  is  especially  the  case  for  CreaOve  Directors  who  all  to  o\en  defend  the  ‘integrity’  of  their  idea  above  all  commercial  common  sense.    

HOW  TO  DELIVER  IDEAS  ON  DEMAND  

&  BECOME  CREATIVELY  

ACCOUNTABLE  

So,  this  is  what  we’re  going  to  tackle  in  this  presentaOon  -­‐                                      

But  before  we  get  there,  lets  learn  from  other  commercial  creaOves…  

CULTURAL  IMMERSION    

So  here’s  my  idea…    I  want  you  to  imagine  ANDY  WARHOL…    is  wearing  a  NIKE  FUEL  BAND  

The  Nike  Fuel  band  tracks  and  moOvates  physical  exercise…  which  would  be  pre_y  useless  for  a  guy  like  Andy…    But  what  if  the  band  could  track  cultural  immersion?    THERE  IS  A  WAY  TO  BIOLOGICALLY  TRACK  YOUR  LEVEL  OF  CULTURAL  IMMERSION!  

     

The  idea  is  called  JUICED.  Juiced  is  an  ‘always  on’  way  to  make  sure  you’re  immersing  yourself  in  culture  everyday…  Here’s  how  it  works.  

Juiced  is  ‘snap  on’  band  that  you  wear.    

It  tracks  when  you’re  immersing  yourself  in  culture,  having  new  experiences,  and  importantly,  leaving  your  comfort  zone!  Juiced  does  this  automaOcally  and  live  by  cross  referencing  your  

locaOon  with  your  heart  rate  and  your  body  temperature…    

There’s  scienOfic  evidence  that  our  body  temperature  and  heart  rate  combine  in  a  unique  and  measurable  way  when  we  experience  new  things…  

Similar  to  Nike  Fuel  Band,  you’ll  be  able  to  track  your  level  of  JUICE  on  an  hourly,  daily,  weekly  or  yearly  scale.  

 A\er  all,  if  you  can’t  track  it,  

you  can’t  improve  it!    

You  can  compete  with  others,  moOvate  yourself,  and  even  put  your  JUICED  score  on  your  

resume…  

 Naturally,  This  would  also  work  on  a  mobile  device…  

like  so.    

All  you  have  to  do  is  put  on  the  JUICED  band  and  start  earning  your  JUICE.  

Thanks  for  gebng  to  here.    If  you’re  keen  to  chat  further  then  hit  me  up  here  www.jonathanpease.com.au  

Big  shout  outs  to  Jake  Ranallo  and  Hugh  Munro.    Two  straight  up  geniuses  who  helped  me  create  this  idea  and  presentaOon.