Influencer Marketing by Aranka van der Voorden

wat is influencer marketing?

http://www.slideshare.net/kissmetrics/how-to-make-influencer-marketing-your-top-performing-channel-in-2016

Dezelfde productboodschap op de nieuwe kanalen pushen werkte niet (social media marketing)

Consumenten bereiken met lange boodschappen over onze producten was tijdrovend en duur (content marketing)

Consumenten bereiken door de stem die ze al vertrouwen en volgen met unieke content waar ze echt op zitten te wachten

Dit is influencer marketing

aboutAranka van der Voorden Founder/CEO Jogha & #FITGIRLCODE

• Former social media/sales manager (fashiolista)

• Founder Jogha & #FITGIRLCODE

• Viva 400 Winnaar 2015 category: Online

• Publicaties in: Metro, Glamour, Cosmopolitan, Sante, Uitagenda

• Samenwerkingen: MTV, Mercedes, Dermalogica, Rob Peetoom, L’Oreal, Nike, Innocent, Hunkemöller, Albert Heijn

• Personal business blog ArankaWorld.com

wat weet ik van influencer marketing?

#FITGIRLCODE meer dan 230.000x gebruikt #Jogha meer dan 15.000 x gebruikt

#joghagirls INfluencersIn 2015 startte wij met onze eerste Jogha Girls campagne met 300 influencers

resultaten

5,5 miljoen bereik

5+ posts (instagram, Facebook, blogs)

40% omzet uit webshop direct of indirect uit Instagram

30% User generated content

lessons learned

invloed is belangrijker dan bereikWat is belangrijker: je boodschap/product presenteren aan een grote groep consumenten waar je niet van weet of ze je product waarderen of nodig hebben. Of je campagne chirurgisch targetten zodat je een kleinere groep van jouw ideale klant bereikt?”

http://www.thenoiselab.es/es/influencer-marketing-explodes-onto-the-inbound-marketing-scene/

invloed is belangrijker dan bereik

Influence engagement & product fit

1.000.000 volgers op Instagram 1 Jogha outfit 2 Instagram posts met 15% code Resultaat: 3 sales

8.500 volgers op Instagram 1 Jogha outfit 2 Instagram posts met 15% code Resultaat: 45 sales

influencer campagne starten

influencer campagnesGifting: Het weggeven van je product of dienst aan een groep geselecteerde influencers • Hype creëren • Content creatie • Groei • Marktonderzoek in doelgroep

Ambassador: intense relatie tussen merk en influencer • Persoonlijkheid voor je merk • Content creatie (maar dan constanter) • Marktonderzoek bij ambassador 13

hoe vind je de influencer die jouw doelgroep bereikt?

klantprofiel

influencer search

http://www.slideshare.net/kissmetrics/how-to-make-influencer-marketing-your-top-performing-channel-in-2016

Zelf doen:

• Zoek handmatig op Instagram, influence.co, Later of iconosquare

• Houd een overzicht bij in excel Uitbesteden:

• Via een agency such as IM agency, TapInfluence of The Circle

http://www.slideshare.net/kissmetrics/how-to-make-influencer-marketing-your-top-performing-channel-in-2016

Zelf doen:

• Zoek handmatig op Instagram, influence.co, Later of iconosquare

• Houd een overzicht bij in excel Uitbesteden:

• Via een agency such as IM agency, TapInfluence of The Circle

influencer search

bENADEREN VAN DE influencer

• Engage eerst met de influencer vanaf een persoonlijk account met de vraag of je ze mag benaderen (via DM)

• Maak een e-mail template die kort, fun en easy is

• Maak een handout (PDF) met de details

Too many links I don’t care about snoop dog I’m not sure what they want

This e-mail feels more like sad socks

It’s happier and to the point Hey I get a free bikini

I understand what to do

een influencer

campagne starten kan

elk bedrijf

Tips• Onderhandel met influencers en probeer er achter te komen wat ze echt willen

• Maak er een Win-Win situatie van

• Kies één hashtag

• Maak een ambassador pagina aan en e-mail adres

• Laat influencers zo veel mogelijk zelf kiezen en geef ze creatieve vrijheid

Tips• Maak een trackable link per influencer

• Repost influencer content en tag ALTIJD

• Denk verder dan Instagram, waar kun je deze unieke user generated content nog meer voor gebruiken

• Meten is weten

• Maak van je klant een ambassadeur

THANK YOU

contact: hello@arankaworld.com