infografia radio online iab spain onthespot comisión radio online 2014
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Tipos: musicales, habladas, temáticas, on demand y corporativas. Formatos publicitarios: la cuña publicitaria y los formatos integrados sincronizados. Fortalezas del medio: frecuencia de impacto, engagement y ROI, interactividad, segmentación del contenido, menor saturación publicitaria, exposición asegurada y medible, y por último las “3Ms” (Movilidad, Multiplataforma y Multitarea). Objetivos: branding, engagement y resultados, entre los que destacan los visionados, la escucha y los CTR´s. Modelos de comercialización: CPM, CPA, CPL, CPC, cuota mensual y patrocinios. Métricas (KPIs): usuarios únicos, frecuencia, CTR, sesiones y tiempo de sesión, “effective GRP” y tiempo de exposición al mensaje. Actores del ecosistema: anunciantes, agencias creativas, de medios, redes publicitarias, plataformas de compra programática y soporte publicitarios.TRANSCRIPT
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