innovation. (draft)
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“el diseño es la principal diferencia entre el amor y el odio”Tom Peters
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Idris Mootee CEO
”
is about selling,not just inventing”
vation
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1840 1870 1920 1950 1980 2000 2009
History shows us that agencies have always adapted
Source: March 29, 2010, “The Future Of Agency Relationships” Forrester report
Ad sales era(1840-1869)
Band era(1870-1919)
Push marketing era(1920-1949)
Mad men era(1950-1979)
Unbundled era(1980-1999)
Internet era(2000-2009)
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el o ed lom
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Howard Draft
It’s more important to know
how people talk to each other
about your brand rather
than how we talk about it
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El poderde la innovaciónestá en manosde los creadores
No todos los creativosson CREADORES
Todos los creadoresson CREATIVOS
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n oi ca iónvnfoco de
( INÚTIL )
hemisferio derecho
NOVEDAD
hemisferio izquierdo
UTILIDAD
RENTABILIDAD
hemisferio izquierdo
EMOCIONAL
hemisferio derecho
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n oi ca iónvndefiniendo innovar
es aportar valoren algo nuevo,que sea rentabley algo útil
nuevorentable
útilalgo valor
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n oi ca iónvnformulando la
útil
algo
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n oi ca iónvnpirámidede la
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poder de la imagenidentidad autodefinida emotiva intensiva invasiva
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Internet y tecnologías asociadas proporcionan a las compañíasmodos radicalmente nuevos para cultivar el talento innovadorque trabaja fuera de los límites de su organización
Los consumidores pueden involucrarse en el diseño,
testing, marketing y venta del producto
Distributing Cocreation innovación
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“The architecture of participation”Las “asociaciones” de usuarios como espacio
de transferencia de conocimiento entre usuarios
innovación
Los sistemas de participación e innovación tienen que definirse
desde la diversidad y la “granuralidad” o mix de las unidades que lo componen
más óptima y apropiadamente
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Nuevos canales de fidelización
Nuevo paradigma: de la atención reactiva / a la atención activa
Mayores índices de identificación con la marca
fidelización
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objetivosrecursosmediosinfluencers
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“Human creativityis the ultimateeconomicresource”Richard FloridaThe Rise of the Creative Class
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