instagram: il lato visual del web che non ti aspetti
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Slides del mio intervento a #smx Milano 2014. Un approfondimento che mostra come integrare Instagram in una Digital strategy in modo efficace. Tante case histories, internazionali e nostrane, che raccontano come impiegare questo strumento in modo creativo.TRANSCRIPT
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#smx#22C
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#smx#22C
Instagram: comunicare con la Community si può!
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#smx#22C
Fonte: Report 2014 di Simply Measured http://bit.ly/13oVTU7
Aumentano: ● Numero e qualità dei
post condivisi● Engagement per
singolo post (+416% dal 2012)
STRUMENTO DI SMM UTILE SE...
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● Punti sul lato Visual
● Lo usi in modo ragionato
+ 56% engagement per le descrizioni con @
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Fonte: Report 2014 di Simply Measured http://bit.ly/13oVTU7
Instagram:quale potenziale?
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STRUMENTO DI PROMOZIONE COLLATERALE
Come inserirlo nella Digital Strategy, armonizzandolo?
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Red Bull e Instagram
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OBIETTIVI● Attirare● Intrattenere, Informare,
Interessare● Dialogare
COME?● Strategia cross-mediale e
mobile-friendly● Real-time marketing e UGC● Uso # tematici● Campagne Sociali● Uso dei Video
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RISULTATO
Contenuti multimediali che
promuovono il lifestyle collegato al
prodotto.
Perché questi risultati?
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“Social Video is word of mouth marketing done digitally via social”. - Oliver Smith (Unruly Media)
Fonte: The Media Octopus - http://bit.ly/VY7TYI
Cosa ci insegna?
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Instagram funziona solo se abbiamo una precisa CONTENT STRATEGY
● Obiettivi● Stile di Comunicazione● Brand Identity & Engagement
Instagram Content Strategycome definire gli OBIETTIVI?
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● Analisi/Ascolto/Comprensione del Target
● Porsi le domande giuste● Individuare le conversioni attese e stabilire come misurarle
Starbucks > #HowWeMet
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Starbucks e la Social Analysis
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Campagna “Meet Me at Starbucks”OBIETTIVONuovo Focus: da prodotto a Cliente
STRATEGIA#HowWeMetInvitare gli utenti a condividere loro foto per raccontare come si sono incontrate.
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Instagram Content Strategy
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“La moda passa, lo stile resta”.- Coco Chanel
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Nike: # che fanno brand
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#MakeItCount
● Marketing motivazionale
● Brand come strumento per raccontare le persone
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#NeverNotRunning
● Strategia Customer-Centric
● UGC
Il risultato?
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● Engagement: da fan a super-fan● Community: da attiva a fedele
USO INNOVATIVO DI INSTAGRAMPhotoID: creatività oltre i contenuti
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APPROCCIO
Elena Borghi (Artista)● Dietro le quinte
● Dettagli● Stile
http://instagram.com/elenaborghi
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MESSAGGI
NIKE “Make 2013 Count”
SpronaIncentivaMotiva
“Fa' qualcosa di più attivo nella tua vita!”.
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EMOZIONI
Starbucks #HowWeMet
L'utente si racconta e
(ri)scopre cosa lo lega al brand.
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APPARTENENZA
Red Bull
Lo stile di vita legato al brand,
in cui riconoscersi.
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COLLABORAZIONECON I FAN
Trentino da Vivere (#tdv)
● UGC● Risposta ai
bisogni del target
http://instagram.com/trentinodavivere
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COLLABORAZIONECON INFLUENCER
Starbucks
● Digital PR su Instagram
● Uso strategico delle Mentions
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IL SEGRETO DI INSTAGRAM?
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