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Escuela Universitaria Centro de DiseñoMarketing

marketingMercadotecnia / Comercialización


Brindar una formación básica en Marketing, especialmente en marketing estratégico, análisis del comportamiento de los consumidores e introducción de nuevos productos.

Se busca lograr en los estudiantes la habilidad de relacionar conceptos teóricos a casos reales y fomentar el trabajo relacionado con otras disciplinas de forma de prepararlos para el futuro de la profesión.

Objetivo


Conceptos básicosEntorno del marketingPlaneación estratégicaSistemas de informaciónComportamiento del ConsumidorSegmentación y posicionamientoMarketing Mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción)

Contenidos Programáticos

Escuela Universitaria Centro de DiseñoMarketingMetodología

Dictado de clasesSe trata de un curso predominantemente presencial, práctico y aplicado al área del diseño, basado en un libro de texto que ordena las activida-des del curso.

Ejercicios prácticosSe realizan ejercicios prácticos de observación de la realidad local y re-solución de casos algunos en clase y otros en forma domiciliaria.

Pre-proyectoEl curso culmina con un Plan de marketing básico que brinda una expe-riencia de planificación integrada de diseño y marketing. Se trabaja en conjunto con el área diseño.

Proyecto finalUna vez aprobado el curso regular se participa con una premisa única en el proyecto final conjuntamente con las materias del área diseño so-licitándole al alumno la realización de un plan de marketing y la presen-tación interrelacionada del mismo con el área diseño.

Escuela Universitaria Centro de DiseñoMarketingBibliografía

Texto obligatorio:Kotler, Philip & Armstrong, Gary: Marketing. Octava edición. Prentice Hall. 2001.

Hay en biblioteca varios ejemplaresSon válidas ediciones anteriores


Textos recomendados:Porter Michael. Marketing estratégico. McGraw Hill. 3°ed, 1996.Lambin J. Marketing estratégico. McGraw Hill. 3°ed, 1996.Ries & Trout. Posicionamiento. McGraw Hill. 2°ed, 1989Kotler Philip. Dirección de la mercadotecnia. Prentice HallWilensky A. Marketing Estratégico. Macchi.Viggiano Eduardo. Marketing del diseño. 1a ed. - Nobuko, 2004

Textos auxiliares:Galeano Eduardo. Úselo y tírelo. Planeta. 1°ed. 1994.Cristol Steven. Simplicity Marketing. Pearson. 1°ed. 2001.Lipovetsky Gilles. El lujo eterno. Anagrama. 2004.Cortina Adela. Ética del consumo. Santillana. 2002.

Links:Kotler, P. : sitio web de acompañamiento del libro Mercadotecniahttp://cwx.prenhall.com/bookbind/pubbooks/kotler_la/chapter1/deluxe.html

En el sitio web de la materia pueden encontrar vínculos a sitios de utilidad para el desarrollo de los ejercicios.

Bibliografía


www.cdi.edu.uy / enlaces / webs y blogs de cursos del CDI / marketingwww.disenio.net/marketingmail: [email protected]

Web de Apoyo


Fase 1

Textil +Industrial(juntos)

Fase 2

Textil

Fase 2

Industrial

Planificación anual


Contenidos de MarketingIdea del proyecto / diseño / negocioPresentación oral / actitudPresentación gráfica de la información(Diseño Gráfico, Ortografía, Infografías)

Pautas de Evaluación


Pruebas + Ejercicios prácticos

Las pruebas y trabajos NO se pueden rendir o entregar fuera de fecha. La asistencia obligatoria es el 80 % de las clases dictadas.Llegada tarde 1/2 faltaComprobante médico en bedelía 48hs después, 1/2 falta.

La actitud en clase es muy importante.

Calificaciones

Escuela Universitaria Centro de DiseñoMarketingEquipo Docente

Héctor Pastori Marcelo Carretto Rosario Sorondo

www.cdi.edu.uy / enlaces / webs y blogs de cursos del CDI / marketingwww.disenio.net/marketing

mail: [email protected]

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