is de overheid een verlichte merkdespoot? piet wulleman
DESCRIPTION
Presentatie van Piet Wulleman op het congres 'Overheidscommunicatie beweegt' op 18 november in het Vlaams ParlementTRANSCRIPT
#merkdespoot
@pietwulleman
PLEIDOOI
ZELFVERTROUWENVERANTWOORDELIJKHEIDENTREPRENEURSHIP
PLEIDOOI
PLEIDOOITHESE – ANTITHESE - SYNTHESE
Qu’ils mangent de la brioche
“ “
“People don't want to buy a quarter-inch drill, they want a quarter-inch hole.”
(Theodore Levitt)
"In the factory we make cosmetics. In the store we sell hope.”
(Charles Revlon)
marketoonist.com
HOGERMEER
BIEDEN?VRAGEN!
TOENEMENDE
MONDIGHEIDTRANSPARAN
TIEWANTROUWE
NSOCIALE
MEDIA INTERACTIVIT
EIT CONVERSATI
ONS
CONSUMENTEN BETREKKEN BIJ HET MERKCO-CREATIE ALS MERKENMODEL
CONSUMENTEN NEMEN OVER?
FOCUS OP FANS
FOCUS OP LOYALTY
FOCUS OP AMBASSADORS EN INFLUENCERS
CONSUMENTEN ... CONSUMEREN
Source: BrandGym 2012, N=2000 US/UK
30
ALLES VOOR DE CONSUMENT, NIETS DOOR DE CONSUMENT
ALLES VOOR DE BURGER, NIETS DOOR DE BURGER?
TOENEMENDE
MONDIGHEIDTRANSPARAN
TIEWANTROUWE
NSOCIALE
MEDIA INTERACTIVIT
EIT CONVERSATI
ONS
DE CONCLUSIE KAN OOK ANDERS LUIDEN
TOENEMENDE
MONDIGHEIDTRANSPARAN
TIEWANTROUWE
NSOCIALE
MEDIA INTERACTIVIT
EIT CONVERSATI
ONS
SURVIVAL OF THE MOST INTERESTING
MERKEN GAAN OVER EXPERTISE
MERKEN GAAN OVER INNOVATIE
38
MERKEN GAAN OVER COHERENTIE
POINT-OF-VIEW: HET SNIJPUNT VAN EIGENBELANG EN PUBLIEK BELANG
GRAVEN, NIET BOUWEN
ACTS, NOT ADS?Sometimes ads are acts
SOMS ZIJN WOORDEN DADEN,SOMETIMES ADS ARE ACTS
Een koe die evenwichtig eet, geeft betere melk.
In 1997 stelde Danone het Charter voor Kwaliteit,
Veiligheid en Milieu op. Want het is de kwaliteit van de verse melk die aan
uw yoghurt zijn unieke smaak en textuur geeft. Onze melkveehouders bewaren on-der andere stalen van het veevoer in een box zodat Danone de kwaliteit kan testen. Want als het voedsel voor het vee goed
is, dan zijn de melk en uw Danone yoghurt ook goed.
Wist u dat ?
Geen toeval dat onze yoghurt zo lekker is!
www.danone.be
PRODUCT EN PROCES
PRODUCT EN PROCES
PRODUCER
PRODUCT
CONSUMER
FOCUS ON CONSUMER BENEFIT:“WHY SHOULD I BUY THIS?”
FOCUS ON PRODUCER (VISION)“WHY DO WE MAKE THIS?”
WAAROM?
PRODUCT EN PROCES
PERSOONLIJK COMMUNICEREN
VIJANDEN MAKEN
verlichtemerkdespoot.be/koop
CODE:KORTOM
25 + 3 €
THANKYOU#merkdespoot
@pietwulleman