Nobody likes a bad movie. Face  it:  nobody  enjoys  going  to  the  theater  and  spending  $9  on  a  film  that’s  no  good.  There’s  a  reason  why  a  certain  subclass  of  movies  are  considered  at  the  “B”  level  –  basically,  they’re  just  not  up  to  the  same  level  of  snuff  as  the  “A”  players.    

Now,  consider  this  analogy  alongside  your  social  media.  Are  you  having  a  hard  Hme  geIng  others  to  share  your  material,  or  reTweet  your  Tweets?  If  you’re  offering  your  followers  B-­‐level  material,  therein  lies  your  problem.  

Let’s look at some B-level content and see what we can do to get our content to A-level.

Shut up; We’ve Heard it Before Unique  content  isn’t  just  important  in  terms  of  not  geIng  penalized  by  Google.  You  also  need  to  be  conceptually  unique  enough  to  draw  visitors  to  your  site  or  get  people  to  click  the  “share”  buSon.  Don’t  just  repeat  what  other  experts  in  the  field  have  to  say  –  put  your  own  unique  research  and  learned  opinion  behind  it  and  you’ll  be  making  content  that  is  not  just  unique  in  words,  but  unique  in  ideas.  

Also,  make  sure  that  you  understand  that  different  social  media  outlets  have  different  rules.  TweeHng  is  not  the  same  as  Facebooking  which  is  not  the  same  as  connecHng  with  colleagues  on  LinkedIn.    

At  Curtain  Call:  Don’t  just  be  technically  unique,  be  conceptually  unique.  And  learn  how  to  best  use  each  social  media  sharing  tool  separately  –  you  can’t  just  throw  a  post  up  on  all  three  and  call  it  a  day  for  best  results!  

Don’t Look Like an Amateur It’s  not  preSy,  but  someHmes  it’s  worth  it  to  call  in  help  from  the  outside.    Not  all  of  us  own  professional-­‐grade  photography  equipment,  so  that’s  why  we  hire  professionals  that  have  it.  SomeHmes  it  might  be  worth  considering  outsourcing  your  social  media  to  a  professional,  or  it  might  be  worth  bringing  in  a  team  of  experts  to  help  you  create  an  editorial  calendar  for  your  blog.  

When  it  comes  to  running  businesses,  we  all  have  strengths.    Learn  to  play  to  yours  –  don’t  let  the  entrepreneurial  insHnct  to  “do  it  all”  put  your  content  markeHng  at  risk.  

At  Curtain  Call:  Call  in  the  big  guns  if  necessary.  No  one  person  can  do  all  things  perfectly  –  if  you’re  having  trouble  geIng  your  content  out  there,  it  might  be  wise  to  bite  the  bullet  and  call  in  professionals  to  help.  

The Sequel: Be Very Careful So,  Pirates  of  the  Caribbean  4  was  a  flop.  The  first  one  was  a  mulH-­‐billion  dollar  success.  What  happened?  The  content  of  the  first  film  that  was  so  excellent  was  repurposed  –  but  in  a  way  that  lost  all  (or  most)  of  the  humor  and  playfulness  that  made  the  first  one  so  good.  

Repurposing  your  content  –  for  example,  turning  a  blog  post  into  a  Slideshare,  or  recording  a  podcast  –  is  a  great  way  to  make  your  content  go  farther.    But  you  don’t  want  more  content  to  override  good  content.  

At  Curtain  Call:  Be  careful  with  your  repurposing.  Of  course,  nobody  expects  most  content  markeHng  to  be  as  unique  as  movie  sequels,  but  make  sure  you  make  the  effort  not  just  to  repurpose  for  quanHty,  but  for  quality.