jakarta on the move
DESCRIPTION
Final Project of Media Communication Strategy; how to decrease traffic jam in Jakarta through a campaign called Jakarta On The Move! : A movement for a better Jakarta Traffic.TRANSCRIPT
![Page 1: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/1.jpg)
Jakarta On The Move!
“A Movement For a Better Jakarta Traffic”
Angga Allensyah Putra
Dianti Ratih Ramadhani Feby Kurnia Ramadhani
Isa Nuruddin Ahmad Luth!a Kirana Damarsari
Raka Dammi Putranto
![Page 2: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/2.jpg)
“Apakah kita pengen menikmati macet seperti
ini terus? Kan nggak mau, neraka kemacetan
setiap hari kita nikmati terus.”
– Joko Widodo, Gubernur DKI Jakarta
![Page 3: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/3.jpg)
Topik / Judul v Topik: Kampanye
Budaya Naik Angkutan Umum
v Judul: Jakarta On The Move ;
“A Movement for a Better Jakarta Traffic”
![Page 4: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Gridlock 2014
Sehari pertambahan motor bisa 4.000 Unit, mobil mencapai 2.000
unit.
Kemacetan yang belum terselesaikan.
Latar Belakang, Analisis Situasi/ Pokok Permasalahan
![Page 5: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Tujuan (Goals) dan Sasaran (Objectives)
GOALS :
“Mengantisipasi terjadinya Gridlock di Tahun 2014”
OBJECTIVES : ① Mengubah paradigma masyarakat terhadap kendaraan
umum ② Mengubah citra kendaraan umum yang selama ini buruk
dengan serangkaian kampanye supaya masyarakat mau beralih ke kendaraan dari transportasi pribadi.
③ Menciptakan budaya naik transportasi umum pada
masyarakat.
![Page 8: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Demografis:
Laki-‐laki dan perempuan, usia 11-‐64 tahun, SES A-‐B-‐C.
Area: Jabodetabek
Psikografis: Lifestyle:
Masyarakat (pekerja, pelajar, mahasiswa) dengan mobilitas Mnggi yang hidup di
perkotaan, terutama suburban
Khalayak Sasaran (Target
Audiences)/ Publik Kunci (Key
Publics) Behaviour :
Memiliki kendaraan pribadi maupun yang Mdak yang memiliki ruMnitas diluar rumah yang Mnggi.
Cultural Value :
Masih menganggap bahwa naik angkutan umum itu Mdak senyaman naik kendaraan pribadi dan
angkutan umum itu Mdak aman.
![Page 9: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/9.jpg)
Pesan-pesan program (Messages)
Key message : “A Movement for a Better Jakarta
Traffic.” Mengurai kemacetan dengan kenyamanan
angkutan umum
kehadiran kita dapat mengubah kebiasaan orang dengan membawa kendaraan pribadi sehingga dapat benar-benar mau menaiki
angkutan umum yang nyaman ini.
![Page 10: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Strategi v Menumbuhkan budaya naik angkutan umum ketimbang
mengkonsumsi kendaraan pribadi di Kota Jakarta v Menumbuhkan rasa peka dan lebih memperhatikan
konsumen, serta perawatan angkutan umum bagi para pihak – pihak yang terlibat dalam angkutan umum.
v Menumbuhkan keduanya lewat kampanye – kampanye
propagandis dengan konsep yang populer, menarik dan mudah dimengerti.
v Menjadikan anak muda sebagai salah satu agen
perubahan.
![Page 11: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Taktik
![Page 12: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/12.jpg)
TVC
![Page 13: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/13.jpg)
Print Ad
![Page 14: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/18.jpg)
Radio Ad
![Page 19: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/19.jpg)
Online Campaign ① Melalui akun twitter @JKTOnTheMove,
disertai dengan pembubuhan hashtag #JKTOnTheMove, #JKTBebasMacet, #JakartaMacetTotal.
② Menjadikan celeb – celeb tweet sebagai campaign endorser.
③ Facebook fanpage “Jakarta On The
Move”
![Page 20: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/21.jpg)
Ambience
① Car Free Night à Ulang tahun Jakarta (22 Juni) sebagai puncak kampanye “Jakarta On The Move”
Kompetisi
Pekerja kendaraan umum
Masyarakat
![Page 22: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/22.jpg)
Jadwal Kegiatan (Calendar) dan
Anggaran (Budget)
![Page 23: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/23.jpg)
CALENDARING
![Page 24: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/24.jpg)
BUDGETING
![Page 25: JAKARTA ON THE MOVE](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022042816/559214481a28ab02638b46fa/html5/thumbnails/25.jpg)
Thank You J
“ Real Man Uses 3 Pedals, Classy Man uses 2 pedals, but Responsible man uses
public transportation”