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Issue No. 1Jan 2011

Issue No. 1

前言何謂擴增實境擴增實境的運用實際案例分享未來發展總結

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前言

「擴增實境」 (augmented reality)廣義來說，是將電腦的資訊疊合到現實世界，讓使用者在正確的時間正確的地點取得感官的正確資訊， AR是在現實中擴增資訊就是將真實世界和電腦虛擬的資料加以結合，而產生一種複合式的影像，從使用者端看到的是真實世界的景象，而電腦端所讀取的是虛擬的畫面。而相對來說，虛擬實境(Virtual reality)則企圖取代真實世界。

虛擬實境發展表較成熟，但是限制也多。首先，要做一個虛擬實境不難，但是要做一個逼真、吸引人，或是可以達成特定目的（如飛行訓練等）的虛擬實境，困難度非常高。虛擬跟真實之間總是具有一定程度的落差，無論飛機駕駛，或是傢俱尺寸、天花板高度的丈量等，都必須實際操作最為精準，虛擬並無法完全取代實境。

擴增實境並不企圖切斷人跟真實世界的關聯性，營造另一個虛擬世界；相反地，擴增實境利用「加法」，在真實世界裡，透過互動應用技術額外加上一些資訊，讓我們在生活中，處處都有新的互動體驗。

隨著科技技術的進步，許多事都有可能成真，比如虛擬故事場景做真實呈現，知名精品店的互動式展示櫥窗中，當電視中的模特兒吹氣時，絲巾也會著飄動等情景都在生活中時常看到，而這就是「擴增實境」所創造出的魅力。

何謂擴增實境

資料參考: http://blog.uns.org.tw/node/431

「擴增實境」已在行動廣告或行動行銷中有許多創新應用，提高消費者參與和互動性。美國網路研究組織Mashable更預估擴增十境產值到2014年達到4億美元驚人成長。以下將介紹何謂「擴增實境」以及最新應用案例，並一窺消費者是如何與之產生互動。

擴增實境就是將圖片資料等，與電腦裡的虛擬世界加以結合產生出複合式的影像，隨著技術成熟，將使許多行銷創意能被實現，增加更多戶動性。

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擴增實境的運用

「擴增實境」技術還很新，目前的應用大致可歸類為以下三類：

1. 透過擴增實境進行展示

例: 汽車發表會透過擴增實境在有限空間輕鬆展示，甚至像換汽車內裝規格與烤漆顏色。

例: 某韓國遊樂園中觀眾戴上立體眼鏡之後就可以和現場節目的主持人進行互動

例: 國家地理頻道為了傳達生態保育理念及環境保護的重要性，拍攝自然歷史記錄上從未有過的影片─《大遷徙》，並特別舉辦《大遷徙》3D國際影像展。以3D影像和擴增實境（Augmented Reality, AR）技術栩栩如生地呈現，提供觀賞者身歷其境之影像互動體驗。

例: 第一屆Audi未來都市設計大賞中,得獎者設計的車輛都配備有擴增實境的裝置，擋風玻璃上的影像可以帶人們導覽這座城市，或是以真實的街景進行一場刺激的虛擬電子遊戲。

四項關鍵因素促使這新技術應用不斷成長：

1.智慧型手機：智慧型手機提供了高畫質的螢幕和強大的處理器。

2.GPS：大部分的智慧型手機都內建了精準的GPS軟體。

3.感應器：目前新款的智慧型手機中也幾乎內建了羅盤和傾斜感應器(tilt-sensor)

4.軟體：由Mobilizy和Layar所發展的特殊軟體，使開發者在開發應用程式時能輕易附加該軟體的功能。

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例: IKEA透過這一技術來介紹傢俱，消費者可從手機選單中選擇一傢俱，然後將相機瞄準在想放置傢俱的空間上，接著就能在手機螢幕上看到了結合傢俱空間的複合影像，消費者可以調整大小，調到最適空間搭配。

3. 適地性的擬真技術，即透過手機的定位功能，將有一適地性的資訊或標籤覆蓋在真實的場景中

2. 將一物件加在手機相機中的真實影像上:

例: 房屋業者利用擴增實境手機房屋搜尋功能，不管消費者在那裡只要拿起手機對準所在地的街景，營幕就會浮現週遭地理環境狀況，甚至房子總價、坪數、格局、屋齡當詳細資訊

例: 書冊裡平面的餐廳桌椅經由讀取辨識，在螢幕上變身3D傢俱

例: 平長開車時使用的GPS也是擴增實境的運用，幫助尋找地標、指引路徑，只要偵測到使用者所在地點和情境，就會出現小指標，標明附近餐廳景點和重要資訊

例: 泡麵業者結合時下火紅的公仔概念推出3D虛擬公仔，使用者只要備妥攝影機以及泡麵裡附贈的感應卡開起遊戲網頁後就能和公仔玩遊戲。

例: PS3新發表的虛擬寵物遊戲EasyPet，同樣也利用擴增實境技術，只要透過攝影機，就可以把臥房或客廳當成飼養虛擬寵物場所。

例: 知名時尚雜誌Vogue/GQ在雜誌封面及特定的廣告頁秀出識別碼，讀者只要將此識別碼對準電腦的網路攝影機，電腦就會呈現互動的畫面，突破平面媒體只有文字和靜太圖片的限制。

4. 結合網路攝影機：

資料來源:資策會

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實際案例分享

擴增實境帶您輕鬆遨遊博物館

美國自然歷史博物館於近期宣佈推出擴增實境程式下載，讓iPhone用戶能下載美國自然歷史博物館專屬擴增實境軟體，讓遊客能於博物館內輕鬆遨遊，享受自主控制的參訪體驗。

有別於傳統博物館既有語音導覽裝置，美國自然歷史博物館提供

iPhone用戶下載館內擴增實境導覽裝置，讓遊客能於館內透過iPhone更能掌握館內動線及隨時動態查詢各項展品詳細資訊。

除結合博物館內實際參觀動線來提供資訊外，更提供了”Bookmark Reality”功能，當遊客於博物館內發現感興趣之展品後，可以設為個人書籤，應用程式會自動將感興趣展品的相關資訊回傳，讓遊客於空閒時間時再慢慢閱讀。

資料來源: http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=5884

更多關於此應用程式功能有：

Personal GPS：透過數位樓層地圖來定位遊客目前位置，讓遊客不會迷失在龐大的自然科學博物館內。

Turn-by-turn directions：協助遊客藉由最快速路徑前往下一展覽館、咖啡店或餐飲店等。

Custom tours：在抵達博物館前或已於現場時，先輸入參觀路線偏好，應用程式能協助旅客進行路線規劃。

Fossil treasure hunt：藉由提供小線索讓遊客能發覺更多博物館內展品，提高參觀樂趣。

Sharing：透過社群網路工具將特色展品或展館分享給朋友。

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資訊提供

手機對準食品，螢幕上就會自動秀出商品的相關資訊，包含碳足跡、生產地等產品訊息，讓消費者在選購食品的時候更加安心。

一項名為Food Tracer的擴增實境服務，利用擴增實境幫助消費者了解食物的相關資訊。消費者可以在超市購物時可以直接拿起手機對準一整排的貨架，被視訊鏡頭涵蓋到的食物就會顯示出相關的商品資訊。

目前Food Tracer提供的訊息包含商品碳足跡的含量、商品包裝可回收的程度、食品產地、公平交易訊息以及是否為有機食品共五項資訊。消費者可以保留三件自己有興趣的商品，以分割畫面的方式進行商品的比較，有效幫助消費者進行購物決策。

除了以手機提供消費者商品訊息外，Food Tracer也針對桌上型電腦推出相同的應用服務。消費者可以在賣場中將自己喜愛的商品做記錄留存，回到家中再利用電腦做更詳盡的比對。除了提供消費者比較分析外，Food Tracer也提供消費者記錄自己的消費明細。Food Tracer可以記錄消費者每一筆的消費記錄，消費者可以觀察自己的消費是不是越來越環保、越來越有機。

在消費者對環保意識與食品安全越來越重視的今天，Food Tracer的確提供了一個便利有效的方法幫助消費者進行購物決策。不過目前還看不出來Food Tracer的商業模式，或許未來獲利模式更為明確時可以看到消費者利用此項應用服務作為食品安全的守護者。

資料來源:

http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=5840

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日本電通推出運用擴增實境的iPhone應用程式 抓蝴蝶送Coupon

娛樂與生活

日本電通日前發表一款iPhone 3GS應用程式「iButterflycoupon/Entertainment」，這是活用擴增實境(Augmented Reality)與位置資訊，使用遊戲方式發佈的Coupon或內容應用程式。

這款應用程式將可運送coupon或內容的蝴蝶設定飛舞在手機中，只要類似拿著補蟲網揮舞iPhone，就可以捕捉到蝴蝶。程式將與手機位置資訊同步，不同的地方能抓到的蝴蝶種類不同，捕捉到的蝴蝶可透過藍牙在使用者間傳輸交換，並透過Twitter發佈新品種蝴蝶資訊與使用者的排行榜。

這次活動準備有餐飲店Coupon、占卜當天運勢的「占卜蝶」、介紹iPhone程式的「程式蝶」等多樣蝴蝶種類，該公司將會以活動結果研究應用程式正式導入iPhone以外行動裝置的可行性。

強大擴增實境軟體Word Lens，讓iPhone指到哪翻譯到哪

QuestVisual公司開發出結合文字辨識(Optical Character Recognition，OCR)和擴增實境技術，讓用戶可免去上網及輸入文字的麻煩，藉iPhone輕鬆一指，便可即時翻譯任何相機視野中的文字，雖然目前僅支援英文和西班牙文間的轉換，不過毫無疑問地，這個概念將會是未來的趨勢。

另外相似的還有Google Goggles的拍照翻譯功能。Engadget實際測試Word Lens軟體之後，發現翻譯結果並不完全像影片上一樣完美，另外它目前似乎也只支援iPhone 3GS、iPhone 4、和最新版的iPod touch，不過想到不需要連上網路，只要用iPhone相機隨便指一指，就可即時翻譯文字，已經是重大突破，未來加入更多語言之後，對於時常需要出國的用戶來說將非常方便。

資料來源: http://www.wretch.cc/blog/feeling899/11954205

資料來源: http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/16809

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HiPage透過擴增實境讓生活更便利

「hiPage 搜go!」以友善的擴增實境界面，整合了各項生活與店家資訊，提供網友一個最佳的搜尋平台，由台灣本土中華電信技術團隊自行開發。內容整合自中華電信旗下的中華黃頁網站，提供了 HiNet 熱點、台灣景點、生活黃頁、工商黃頁、買屋租屋等近百萬筆的商家資料，不論生活上的大小事，都可滿足民眾的需求。

「hiPage 搜go!」進入時的讀取畫面十分可愛，有一個綠色的Android 機器人在跳舞。主畫面的選單也非常精美，上方的圖示可以左右滑動來切換分類，共有 HiNet熱點、台灣景點、生活黃頁、工商黃頁、買屋租屋與我的最愛六項分類，下方則是更細項的分類。

假設尋找附近的開鎖店，首先選擇生活黃頁，接著點選下面的生活水電、鎖匙、美髮，接著再選鎖匙店。此時只要拿著手機環顧四周，就可以知道哪個方向有鎖匙店，想要看店家的詳細資料，只要點選該店家就可以。

資料來源:http://enjoy-android.blogspot.com/2010/07/hipage-go.html

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新產品《Late Night》這次請來《Blink 182》跟《Big Boi》兩個搖滾樂團一起共襄盛舉，用全新的概念繼續衝擊消費者的感官。

在《LATE NIGHT》的包裝，有一個“演唱會的票”印在背面，回家，上網，將背面的票對準電腦上的視訊，就可以擇一個你喜歡的樂團，來個3D互動的線上演唱會了。

產品包裝結合促銷活動

哈利波特魔法世界 擴增實境「活米村」立體呈現

Doritos一直致力於開創新的玩法，不論是在口味名稱或是行銷的手法，有時候不斷領先同業嘗試最新的工具，也是創造品牌差異化的一種方法，也代表這品牌敢於創新的精神。

讓全球《哈利波特》迷引頸期盼的「哈利波特魔法世界」（The Wizarding World of Harry Potter）主題樂園，今年春天將在美國佛州奧蘭多開幕。園方至今尚未公開確切開幕日期，吊足粉絲胃口，不過日前卻出奇招，利用「擴增實境」技術，粉絲只要利用上網，即可一窺樂園內的立體景象。

影迷只要連上樂園官網，拿著這份地圖在網路攝影機前轉動，螢幕上就會呈現樂園中各個區域的立體畫面。 霍格華茲城堡、活米村、霍格華茲特快車的實際樣貌會一一呈現在粉絲眼前。對著電腦的麥克風吹氣，螢幕上樂園內各區域的名稱標誌還會隨之飄動。

作者羅琳將園中主要遊樂設施取名為「哈利波特與禁忌旅程」，麻瓜們還可品嘗南瓜汁、奶油啤酒等小說中的獨特食物，並買到玩魁地奇的裝備及記憶球等商品。

資料來源http://www.vrcradle.com/index.php?option=com_content&view=article&id=103:2010-02-03-08-24-54&catid=16:2008-09-22-06-07-04&Itemid=20&lang=en

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7-Eleven全台首創Open小將戶外實境Facebook大串聯活動

http://tw.myblog.yahoo.com/nuo-chr/article?mid=701&prev=703&next=701

http://www.7-11.com.tw/711fans/10openyourdream/index.html

為了宣傳集點活動， 7-ELEVE除了集結網路社群的力量，還將擴增實境的技術搬到戶外，讓民眾走在路上就有機會在大螢幕上看見自己的影像。

「Open擴增實境」是用戶外大型電子看板做媒體，人只要走到看板前特定位置，專屬的攝影機會直接追蹤「人臉」，擴增技術則會將7-ELEVEn公仔的頭飾，裝飾在互動的人頭上。互動的主角只要把臉部遮住再放開，螢幕立刻會更換頭飾造型。確定換到自己喜歡的頭飾後，由一旁的工作人員協助拍攝，完成後，圖片還能直接上傳到7-ELEVEN臉書粉絲團。

互動的主角可以用facebook帳號加入7-ELEVEn粉絲團，以日期為標籤，搜尋所拍攝的圖片，然後便可以進一步分享到自己的塗鴉牆上。藉由粉絲的分享，達到病毒行銷的效果。

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擴增實境因為有使用者不需固定在某個位置，且在真實環境中加入感官刺激，能使互動更為自然。另一方面，透過手機結合此技術，更能便利消費者日常生活，提升工作效率與生活品質。

許多行銷活動在融入擴增實境後，可以呈現不同體驗，在有創意地執行下，商機將是無限。

擴增實境(AR)將成為行動行銷的一重要元素，已是不容置疑。目前普遍已被採用的應用--適地性的行動廣告，如餐廳位置、當地的優惠資訊、coupon等。

雖然擴增實境已成為最近的熱門話題，但敢大膽玩創意的品牌不多。但根據Juniper Research預估，行動擴增實境的市場產值大約在200萬美元左右，到2014年該市場將成長到7.3億美元。在未來的幾年，行動技術或服務的多元發展，將促使行動擴增實境的應用更受矚目且更實用。包含：

1. 將有更多手機內建強大的處理器，使得手機畫面更為順暢和真實。

2. 即時(real time)的人臉辨識

3. 更快的網路傳輸速度：這意味著影片或影像將更快速的傳到中央處理器，而分析和辨識的速度也將更快。

4. 即時的影像搜尋：當這些技術發展成熟，將使得更多代理商或廣告主的創意能夠實現， 如此也將提高消費者對行動廣告的參與度和互動性。

擴增實境未來發展

總結

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排名 頻道 節目名稱 類型 \觀眾群(r) (P)

- 15-34 F

(P) -

15-34

(P)

- 15-24

(P)

- 15+

(P)

- 25-39

(P)

- 30-39

(P)

- 25-44 M

(P)

- 20-39 F

(P)

- 20-39

(P)

- 20-44

(P)

- 20-34 F

(P)

- 20-29 M

1FTV/民視

新兵日記 國語連續劇 10.21 10.86 10.11 9.91 11.50 13.16 12.46 10.12 11.33 11.47 10.07 11.74

2FTV/民視 新兵日記幕

後特輯其他節目 6.62 7.09 6.59 6.32 7.50 8.55 8.42 6.44 7.29 7.69 6.33 7.60

3SANLI/三立

台灣天下父母心 閩南語連續劇 4.30 3.77 3.15 4.51 4.03 3.55 3.53 4.50 3.95 3.84 4.61 3.21

4 TTV/台視 鍾無艷 國語連續劇 4.06 3.11 2.43 2.75 3.63 3.31 2.34 4.50 3.44 3.41 4.42 1.25

5 FTV/民視 夜市人生 閩南語連續劇 3.08 2.81 1.92 6.86 3.84 4.06 3.60 3.68 3.57 3.74 3.54 2.70

6ETTV/東森

綜合

原來是美男

最終回韓劇 2.77 1.70 1.91 1.49 2.08 0.93 0.86 3.24 2.01 1.93 2.53 0.64

7FTV/民視 週四新兵日

記國語連續劇 2.75 2.93 2.14 2.74 3.29 3.53 3.49 2.81 3.25 3.09 3.07 3.85

8FTV/民視

綜藝大集合 娛樂綜藝 2.66 2.72 2.18 4.47 3.21 4.24 3.80 2.70 3.07 3.29 2.91 2.42

9TTV/台視 我愛鍾無艷

製作特輯其他節目 2.61 1.95 1.65 1.66 2.36 2.34 1.59 2.92 2.30 2.22 2.78 0.90

10TTV/台視

百萬大歌星 競賽綜藝 2.35 2.25 2.02 2.44 2.52 2.83 2.54 2.40 2.41 2.51 2.32 1.93

11TTV/台視

航海王X IV 卡通影片 2.20 2.86 3.63 2.29 2.23 2.75 3.18 1.75 2.24 2.64 1.66 2.66

12 CTS/華視POWER

SUNDAY星期娛樂綜藝 2.02 1.74 1.84 1.59 1.64 1.61 1.42 1.85 1.63 1.67 1.95 1.18

13 TTV/台視超級偶像SUPER IDOL

競賽綜藝 2.00 1.70 1.23 1.86 2.12 2.09 1.90 2.18 2.02 2.05 2.30 1.57

14 FTV/民視 豬哥會社 娛樂綜藝 2.00 2.22 1.74 4.10 2.56 3.22 3.04 2.13 2.44 2.67 2.16 2.14

15 CTV/中視我猜我猜我猜猜猜

娛樂綜藝 1.89 1.80 2.37 1.42 1.31 1.53 1.27 1.41 1.41 1.47 1.40 1.25

16 FTV/民視明日之星SUPER STAR

競賽綜藝 1.81 1.77 1.33 4.48 2.10 2.77 2.25 1.83 1.94 2.21 1.91 1.17

17CTiV/中天綜合台

康熙來了 資訊綜藝 1.77 1.45 1.33 0.96 1.41 1.44 1.09 1.68 1.49 1.35 1.89 1.13

18GTV-D/GTV

戲劇台粉紅色口紅 韓劇 1.76 1.26 0.58 1.89 1.85 1.26 0.98 2.31 1.59 1.55 2.14 0.44

19 CTV/中視 女王不下班 國語連續劇 1.74 1.36 1.43 1.12 1.24 1.09 0.93 1.59 1.32 1.35 1.74 1.03

20CTS/華視 愛上愛 無限

幕後特輯其他節目 1.69 1.11 1.24 0.79 1.13 0.89 0.86 1.50 1.14 1.11 1.46 0.66

21CTS/華視 颱風凡那比

特別報導新聞播報節目 1.67 1.36 1.81 1.30 0.93 0.91 1.04 1.17 1.09 1.26 1.35 1.14

22CTS/華視

天才衝衝衝 競賽綜藝 1.65 1.59 1.71 1.47 1.71 1.75 1.70 1.81 1.58 1.77 1.58 0.85

23CTS/華視

愛 無限 國語連續劇 1.59 1.20 1.34 0.87 1.12 0.96 0.93 1.47 1.20 1.18 1.49 0.92

24 FTV/民視週日新兵日記幕後特輯

其他節目 1.59 1.22 1.21 1.50 1.33 1.51 0.96 1.44 1.32 1.17 1.48 0.82

25 CTS/華視 綜藝大國民 娛樂綜藝 1.52 1.22 1.68 1.13 0.95 0.83 0.82 1.20 0.98 1.11 1.13 0.69

26 FTV/民視 個人取向 韓劇 1.51 1.11 0.99 1.12 1.14 0.52 0.73 1.53 1.10 1.13 1.52 0.85

27TTV/台視 週日午間劇

場鍾無艷國語連續劇 1.46 1.05 1.07 0.99 0.98 0.75 0.84 1.32 1.03 1.09 1.40 0.73

28TTV/台視

航海王XIII 卡通影片 1.41 1.69 2.27 1.59 1.46 1.61 2.09 1.44 1.53 1.79 1.30 1.63

29 FTV/民視週四新兵日

記幕後特輯其他節目 1.40 1.63 1.15 1.29 1.76 1.96 1.84 1.37 1.75 1.58 1.56 2.32

30ETTV/東森

綜合

2300原來是

美男最終回韓劇 1.39 0.86 0.85 0.51 0.73 0.16 0.24 1.27 0.77 0.65 1.44 0.43

2010年12月份電視收視率排行榜

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