Дайджест медиа рынка. Август 2014

№1 Замедление роста рекламного рынка в первом

полугодии 2014 года. Влияние санкций на рекламный рынок

2

Дополнительные материалы по теме: Рекламные бюджеты не утекут из-за санкций. Подробнее по ссылке

Наружка может присоединиться к депрессивным сегментам российского рекламного рынка. Подробнее по ссылке

В I полугодии 2014 года сегмент радиорекламы показывает устойчивый рост. Подробнее по ссылке

По объему денег интернет-реклама уже третий год подряд является вторым сегментом после телевизионной рекламы. Подробнее по ссылке

Суммарный объем рекламы во втором квартале составил 87,4-87,9 млрд руб. без НДС, что примерно на 3% больше, чем за аналогичный период 2013 года. В первом квартале прирост год к году составлял 9%. По итогам всего полугодия рост составляет 6%, до 164-165 млрд руб.

Ответные санкции России не приведут к оттоку рекламных бюджетов. Запрет на импорт мясной, молочной и другой сельскохозяйственной продукции из стран ЕС, Норвегии, США, Австралии и Канады, в основном, затронет премиальный сегмент – его доля на российском потребительском и рекламном рынках незначительна. Крупнейшими рекламодателями в данных товарных категориях являются отечественные производители и западные компании, которые имеют заводы в России

Источник: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4602

78.9

38

21.1 17

7.9 2.1

4

20

0

-10

6

-4

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90Январь-Июнь 2014, млрд. рублей

Прирост к Январю-июню 2013, %

Объём рекламного рынка по сегментам в Январе-июне 2014

Бю

дж

ет,

мл

рд

. руб

.

Пр

ир

ост, %

№2 Передел рынка наружной рекламы

3

Москва

•4 сентября департамент СМИ и рекламы Москвы разыграл 1440 рекламных конструкций на втором аукционе по наружной рекламе, выручив за десятилетние контракты 22,1 млрд. рублей. На шесть из восьми лотов претендовала только «ТРК» (дочерняя компания «Гемы»), которая купила конструкции по стартовой цене в 20,37 млрд. рублей. Остальные два лота также по начальной цене достались «Олимпу» за 1,785 млрд. рублей.

Санкт-Петербург

•УФАС Санкт-Петербурга отменило назначенные на 12 сентября 2014 года торги на право размещения в городе 8,1 тыс. рекламных конструкций стартовой стоимостью 9 млрд руб.

•Условия аукциона для второго после Москвы рынка наружной рекламы содержат избыточные обременения для операторов и не позволяют определить реальную рыночную стоимость лотов, решила антимонопольная служба.

Регионы

•Торги на рекламные места в Тольятти состоятся в сентябре и октябре. Власти Тольятти определили сроки проведения торгов на рекламные места. На семь аукционов планируется выставить в общей сложности 401 площадку (343 щитов 6х3 м и 58 пилонов). Совокупная стартовая цена лотов составляет более 159 млн руб.

Дополнительные материалы по теме: Второй этап торгов в Москве. Подробнее по ссылке

Первый этап торгов в Москве. Подробнее по ссылке

УФАС Санкт-Петербурга отменило назначенные на 12 сентября 2014 года торги. Подробнее по ссылке

Торги на рекламные места в Тольятти состоятся в сентябре и октябре. Подробнее по ссылке

№3 Новости телевидения

4

ТВ ставит на проверенный контент из-за нестабильности на рекламном рынке и оттока аудитории в Сеть – В новом телесезоне, который традиционно стартует в сентябре,

крупнейшие российские каналы решили сделать ставку не на новый эксклюзивный контент, а на «проверенные» проекты – музыкально-танцевальные программы со звездами, новые сезоны сериалов и ситкомов, а также показ мирового кино в прайм-тайм. Посмотреть трейлеры нового сезона на ТВ можно по ссылке

Исследование ТВ – Глобальное исследование эффективности ТВ-рекламы Nielsen

выявило, в среднем лишь 25% охваченной аудитории запоминают рекламный ролик и рекламируемый бренд, а остальные 75% рекламного бюджета тратятся впустую. Сегодня рынок предъявляет особые требования к эффективности рекламы на ТВ. Компания Nielsen предлагает оценить эффективность каналов размещения рекламы и жанров ее размещения

Новости ТВ каналов – 1 сентября стартовало вещание международной версии телеканала

ТНТ – ТНТ-Comedy. Канал создан для туристов и русскоязычного населения, проживающего за пределами РФ

Дополнительные материалы по теме: Nielsen: как не тратить ТВ-бюджет впустую. Подробнее по ссылке

ТНТ вышел за рубеж. Подробнее по ссылке

Среднесутная доля ТВ каналов 18-24 августа 2014 года

Источник: http://www.tns-global.ru/

№4 Интернет. Новости крупнейших игроков

5

Ограниченное число пользователей «ВКонтакте» увидело контекстную рекламу «Яндекс.Директа» на своих страницах. Крупнейшая соцсеть России и ведущая отечественная интернет-компания запустили эксперимент, который продлится примерно месяц. По итогам теста партнеры определят эффективность проекта Проект позволит «Яндексу» значительно увеличить аудиторию и получить доступ к социально-демографическим данным пользователей. «ВКонтакте» же сможет увеличить рекламные доходы Ранее соцсеть добавила третье рекламное место, запустила мобильную рекламу и разрешила размещать рекламу в верифицированных сообществах

На Яндексе появилась возможность перечислять деньги, не покидая результатов поиска. Таким образом пользователи поисковика могут покупать билеты в кино, оплачивать штрафы ГИБДД, услуги ЖКХ и интернет

Дополнительные материалы по теме: «Яндекс» разрешил платить в поиске. Подробнее по ссылке

Контекст «Яндекса» появился «ВКонтакте». Подробнее по ссылке

«ВКонтакте» запустит мобильную рекламу. Подробнее по ссылке

№5 Обзор сегмента indoor в учебных заведениях по

итогам первого полугодия 2014 года

6

Наибольшую активность в коммуникациях с детской и молодежной аудиториями продемонстрировали рекламодатели из категории «Кинопрокат». За первые шесть месяцев 2014 года в учебных заведениях России на indoor носителях проведено 54 кампании. Возглавляют рейтинг кампаний по рекламному охвату indoor в учебных заведениях кинофильм «Люди Икс» и телеком-оператор МТС - с показателем 2,1 млн.чел В Топ-10 сегментов по indoor рекламе в учебных заведениях входят образовательные учреждения, бренды косметических фирм, ТВ-каналы и досуговые заведения Показатели охвата аудитории в 1м полугодии 2014 в учебных заведениях стали выше аналогичного предыдущего года на +11%

Охват студентов и школьников, увидевших рекламное сообщение в учебном заведении, по ТОП-10 рекламодателям (Reach), млн. чел.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/kinoprokat-zakhvatil-indoor-v-vuzakh-11637.html

№6 Альтернативные экраны привлекли рекламу

7

Аудитория онлайн-видео все заметнее смещается в сторону «альтернативных экранов» смотрения – мобильных и Smart TV устройств. И если до недавнего времени рекламодатели скептически относились к этим платформам, то в первом полугодии 2014 года ситуация начала меняться. Приводим данные нашего партнёра ivi.ru

Охват устройств с приложением ivi.ru, 12+

Дополнительные материалы по теме: Альтернативные экраны привлекли рекламу. Подробнее по ссылке

Доля Smart TV достигнет 22% от всех телевизоров к 2017 году. Подробнее по ссылке

Выручка ivi.ru «альтернативные» экраны

№7 Глобальные кейсы

8

Tropical в Лас-Пальмас-де-Гран-Канария (Канарские острова)

Интерактивная outdoor-кампания напитка Tropical. Часть рекламоносителей на время акции была превращена в ударные установки, а другая часть – в музыкальные автоматы, управлять которыми можно было с помощью сенсорного экрана.

Смотреть видео

Мелодрама Café. Wating. Love в Гонконге продвигалась с помощью запаха кофе

Аромат свежеобжаренного кофе, распространяемый в интервалы между прибытием транспорта, привлекал прохожих: они останавливались, изучали рекламное сообщение и скачивали через смартфон QR-код со специальным предложением от кофейни Pokka Cafe.

Смотреть видео

№8 Глобальные кейсы

9

Зоопарк Diergaarde Blijdorp в Роттердаме

При появлении пассажиров с виду обычная рекламная конструкция мгновенно преображается: слон, изображённый на ней, начинает двигаться, крутить хоботом и трубить. Звуковое сопровождение outdoor-конструкции производит на пассажиров особенно сильное впечатление.

Смотреть видео

Банк HSBC в Гонконге

Рекламные панели, размещённые в остановочном павильоне на улице Chater Road в деловом центре Гонконга, показывали людям ровно то, что происходило на дороге за остановкой, но благодаря технологии дополненной реальности обычное уличное движение время от времени оживляло стадо зебр, мчащихся наперегонки с автомобилями или рассматривающих прохожих.

Смотреть видео

№9 Глобальные кейсы

10

Сеть ресторанов быстрого питания Greggs в Лондоне

Сеть ресторанов быстрого питания Greggs предложила жителям Лондона угадать, какой сэндвич художник-граффист задумал изобразить на поверхности рекламного щита. За правильные ответы, отправленные в соцсеть на страничку бренда, 10 счастливчиков ежедневно получают подарочную карту Greggs на $5.

Смотреть видео

Red Bull в Вильнюсе

Red Bull продвигает турнир по стритболу King of the Rock. Конструкции наружной рекламы заполнили настоящими баскетбольными мячами. Прохожим нужно приложить штрихкод от банки Red Bull к считывающему устройству на тумбе, после чего на табло-замке открывается одна цифра и у человека есть 10 попыток угадать две другие. Если удаётся подобрать цифровой код, замок открывается и выкатывается настоящий баскетбольный мяч.

№10 Глобальные кейсы. Дополненная реальность

11

Фильм «Пересекая черту» в Копенгагене

Сюжет фильма развивается на фоне незаконных уличных гонок. Поэтому для впечатляющего вирусного видео была выбрана обычная улица с якобы прозрачной рекламной конструкцией на остановке. В определённый момент экран демонстрировал ролик с жуткой автомобильной аварией, происходящей как будто прямо на этом самом месте.

Смотреть видео

Фильм «Навстречу шторму» в Сиднее

В целях рекламы фильма-катастрофы "Навстречу шторму" в Австралии, в китайском квартале Сиднея появился постер дополненной реальности. При приближении прохожих изображение на экране начинает оживать: поднимается ветер, закручивается смерч, начинается настоящий шторм. Все это происходит на фоне настоящей улицы.

Смотреть видео

№11 Глобальные кейсы.

12

Cока Robinson's Squash в Великобритании

Компания Britvic использовала возможности цифровой наружной рекламы для привязки демонстрации видеороликов сока Robinson's Squash к погоде. Реклама появлялась на экранах в британских магазинах Tesco и на автозаправочных станциях, когда температура воздуха на юге Великобритании поднималась выше 23 градусов, а на севере – выше 20

BMW в Кейптауне

BMW провел автомобильный флешмоб с участием M235i, профессиональных водителей-каскадеров и голливудского режиссера Мика Роджерса. В течение 90 секунд жители Кейптауна наблюдали, как красные купе носятся по транспортной развязке с дымящимися шинами.

На текущий момент у видео 13 млн. просмотров

Смотреть видео

Спасибо за внимание! РА Klever AD ГК Gallery 121087, Москва Багратионовский проезд, д. 7, корп. 20А Тел: +7 (495) 225 20 40 romanova_i@gallerymedia.com www.gallerymedia.com