la cultura del link m a morcuende
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12/12/2012
La cultura del Link
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Are you?
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Todo está CAMBIANDO!
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Transforma el SISTEMA PRODUCTIVO
Transforma el SISTEMA DE TRANSMISIÓN DEL CONOCIMIENTO
DIGITAL = DISRUPCIÓN DOBLE (Primera vez en la Historia que se produce)
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MUY RÁPIDO!
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Un nuevo mundo
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"Well, they say a year in the Internet business is like a dog year - equivalent to seven years in a regular person's life. In other words, it's evolving fast and faster.” Vint Cerf, father of the internet and Chief Internet Evangelist at Google.
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Real-time, industrialized meta-data management Instant and actionable intelligence Massive automation Unprecedented agility
3,5 B / day (Google +2500 M /day)
+ 1 B users (350 M from mobile devices) 100 M images interchanged inside
+ 200 M users +250 M tweets/day
+ 1,2 M (Technorati)
+ 365M (devices)
+ 600K (Apps) / 30B downloads (June 2012)
60hrs/ 1´(4B videos viewed/day)
+ 2,4 B users worldwide (34,3% penetration) (564% growth 2000-2012)
3,1 B emails accounts 105 mails received/sent per user/day
$597B transactions (2010)
Record: + 1000 M messages in one day
Consumers
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Social Media Conversations (150 M/day)
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De la Redacción Tradicional al Centro de Control
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Bidireccional: Reaccionar / Conversar / Convertir
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TV 1st / Internet 2nd
+100.000 hours delivered through Internet and Mobiles (Digital consume is bigger than traditional TV -hours-) (Source: REUTERS)
Source: http://www.omd.es
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The First Tablet Olympics
+100.000 hours delivered through Internet and Mobiles (Digital consume is bigger than traditional TV -hours-) (Source: REUTERS)
Source: http://www.omd.es
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And First Social Games
+100.000 hours delivered through Internet and Mobiles (Digital consume is bigger than traditional TV -hours-) (Source: REUTERS)
Source: http://www.omd.es
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Fragmentación y Digitalización
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Modelo de Ingresos Sector de Medios
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Empresas con mayores ingresos en la Economía Digital
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| 2012 | M A Morcuende | New Media 20 | La cultura del LINK
Panorama de los medios (medio plazo)
(…) Para competir con eficacia en un entorno definido por la pluralidad de fuentes y soportes, la convergencia de lenguajes y la simetría del acceso a los canales de difusión pública, los medios tendrán que replantear a fondo sus estrategias en prácticamente todos los ámbitos de actividad (modelo de negocio, modelo de producto multiplataforma, gestión de la marca, modelo editorial, gestión de personal y gestión de comunidades) (…) Fuente:
http://www.ticbeat.com/tecnologias/youtube-puede-redefinir-television-como-medio-negocio/
José Luis Orihuela es Doctor en Ciencias de la Información y Profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra
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| 2012 | M A Morcuende | New Media 21 | La cultura del LINK
Informe: “Periodismo postindustrial: adaptación al presente”
Fuente: http://blogs.elpais.com/periodismo-con-futuro/2012/12/columbia-diseccionae-el-nuevo-ecosistema-de-los-medios.html
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| 2012 | M A Morcuende | New Media 22 | La cultura del LINK
Conclusiones
Aunque la mayoría del consumo de los MEDIA está basado en pantallas, la TV hoy día no atrae toda nuestra atención.
En un día típico, el 77% de los espectadores utilizan otro dispositivo mientras ven la televisión.
Debido a esto, la estrategia de un Broadcaster debería estar estrechamente alineada e integrada con las estrategias de marketing para dispositivos digitales.
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| 2012 | M A Morcuende | New Media 23 | La cultura del LINK
Conclusiones
- DIGITAL NO ES:
- Tecnología
- Marketing
- DIGITAL ES:
- Transformación Organizativa
- Estrategia en ALTA DIRECCIÓN
- DIGITAL ES:
- Cuantificar
- Medir
- DIGITAL ES:
- ACQUIRE+ENGAGE+CONVERT
Por cada 1€ invertido en adquirir nuevos usuarios (acquire) SÓLO se invierten 0,02 € en ENGAGEMENT; casi nunca se realiza la CONVERSIÓN
EJEMPLO: Focalizarse en impulso contenidos móviles y tabletas (principal canalizador para próximos años). En 2017 se generarán $250b en el mercado publicitario en OTT
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Atos Social Media & Innovations