la evolución del call center al crm interactivo
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Del centro de contactos alCRM InteractivoArmando Luis
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Customer Relationship Management
El CRM consiste en un conjunto de estrategias, procesos denegocios y sistemas para la construcción de relaciones con
los clientes rentables y duraderas.
Contact Center
El Contact Center consiste en un conjunto de tecnologías de comunicaciones que facilitan la interacción con los clientesaplicando las experiencias de la comunicación humana para
lograr empatía en la interacción.
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Tendencia del Mercado: Hosted Contact Center
Importancia 1-2 Años 3-4 Años
1 Cambio de Cap-Ex a Op-Ex Alto Alto
2 Reemplazo de inversiones pasadas Alto Alto
3 Avance en arquitectura multi-tenant Alto Alto
4 Crecimiento de agentes remotos / en casa Alto Alto
5Proveedores de telecomunicaciones y outsourcers están desarrollando el negocio de hosted contact center
Alto Medio
6 Incremento en la confianza al modelo hosteado Medio Medio
Fuente: “North American Hosted Contact Center Markets”Frost & Sullivan, Deciembre 2005
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Porqué las soluciones hosteadas están ganando popularidad
• Accesible• Velocidad
• Adaptable• Enfocado al cliente
• Predecible• Seguridad
• Control Unificado
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Impacto de estar pre-integrado…
Hosted CRM with “Built-in” Contact Center Solution: The Choice for Lower TCO and Increased FlexibilityMay 2005
“… deploying a built-in model, where both CRM software and contact center infrastructure are hosted by one vendor, has distinct cost advantages...
The savings start at 21 percent for a 25-agent contact center and continue to improve, up to as much as 59 percent for a 400-seat center."
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Reducción drástica del Costo Total de Propiedad (TCO)
• Reducción de costos de licencias• No se tienen que negociar varias licencias por separado• Precio por paquete simplifica la negociación y operación
• Consolidación de entrenamiento• El entrenamiento se simplifica• Los usuarios aprenden una sóla interfase, no cuatro o cinco
• Reducción drástica de costo de mantenimiento• Mantenimiento de software en la red• No hay tarifas por separado para cada sistema• Toda la aplicación se basa en un browser lo cuál hace más
sencillas las actualizaciones y mejoras• Reducción de costos de integración
• Soluciones pre-integradas por diseño reducen el costo de integración
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Provee una experiencia del cliente uniformepara todas las interacciones del cliente sin importar la organización con que trata
Transforma los datos de los cliente en inteligencia accionable al proveer la información correcta a la persona correcta en el momento idóneo
Extiende el entendimiento del cliente en toda la empresa al permitir a todas las áreas funcionales tomar decisiones informadas
La empresa centrada en el cliente
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Automatic Call Distribution (ACD) Ruteo basado en habilidadesInteractive Voice Response (IVR) Manejo de colasComputer Telephony Integration (CTI) Workflow
Incrementa la Satisfacción de Clientes con soporte multicanal
Canal Capacidades
Teléfono Soporte inboundMarcador Outbound PSTN, VoIP y SIP
Voicemail PlaybackTransferenciaAcceso remoto
E-mail Respuesta automáticaBase de conocimientoPOP3 compatible
Web FAQ’s – Preguntas frecuentesAuto-servicio
Procesos de negocio
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Qué es una visión de 360 grados del Cliente?
Facturas
Cotizaciones
SolicitudesDe Servicio
• Provee servicio diferenciado con conocimiento total del cliente• Le da poder a los equipos de servicio con datos accionables• Asegura información consistente del cliente en aplicaciones de back y front
office
Ordenes
Inventario
Activos
Soluciones
Reportes
Cuentas
Oportunidades
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Enfoque holístico del Servicio a Clientes
• Historia unificada de interacciones• Vista realista y completa de la relación con el cliente
• Persistente en el contexto de la interacción• Persisten los datos en pantalla de Agente-a-agente• Historia unificada de sesiones con los clientes
• Mecanismos de mejora de Servicio• Monitoreo y grabación de interacciones de los agentes• Entrenamiento de agentes
• Reportes pre determinados• Reportes preconstruidos e integrados• Por proyecto, grupo de trabajo, agente, etc.
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Reto: Soluciones tradicionales son costosas y complejas
• Intensivas en Capital• Muchos componentes de hardware,
software y componentes de red
• Difíciles de Implementar• Múltiples puntos de integración• Consumen tiempo y son costosas
• Un reto para mantenerlas• Requiere habilidad en diversas áreas
• Inteligencia de negocio limitada• Difícil de consolidar datos entre todos
los sistemas
• Múltiples Proveedores
CTI
CRM
OnlineChat
Web Self-Service
EmailACD
PBX
IVR
Analytics
Recording
Monitoring
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Solución Integrada de CRM & Contact Center
Canales deInteracción
CRM Aplicativo
RequerimientoDe Negocio
MúltiplesOpciones deImplementación
ServicioVentas Tele-ServicioMarketing Tele-
Marketing HelpDesk
ACD
Voice
Multi-Tenant Single TenantOn Premise
Voicemail Email IVRFaxChat PBX
Computer Telephony
PredictiveDialer
PowerDialer
Recording/Monitoring Reporting
PSTN/VoIP
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Solución: Contact Center & CRM
• Efectivo en costo
• Implementa rapidamente
• Aplicación integrada• Una sola interfase de usuario, base
de datos y administración
• Inteligencia de Negocios• Reportes/análisis preintegrados
Sales Reps
Service Reps
CTI
CRM
OnlineChat
Web Self-Service
EmailACD
PBX
IVR
Analytics
Recording
Monitoring
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Call Center On Demand: Standalone
Barra de herramientas de comunicación
Estadísticas en tiempo real
Llamada capturada & IVR
Información
Historia paso a paso
Notas de transferencias
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Datos de CRM
Actividades completadas
Búsquedas
Ayuda sensible al contexto y tutoriales
Inbox Multi-canal
CCOD – Empaquetado con CRM On Demand
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Ventajas de una solución unificada
Ventajas Beneficio del ClienteNo requiere compras o integraciones con terceros
• Implementación rápida• Menor costo y riesgo
Interfase única de usuario • Incrementa productividad de los agentes
Un sólo workflow para contact center & CRM
• Flujos End-to-End • Mayor personalización
Un sólo modelo de datos y plataforma Analítica
• Fácil y rápido análisis• Visión del cliente profunda
Una plataforma tecnológica • Menores problemas• Mayor flexibilidad
Un sólo proveedor • Un punto de contacto• Mejoras más rápidas• Upgrades más simples
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