LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIAAPRILE 2016

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital

audience rilevata nel mese di aprile 2016 (Audiweb Database)

Fonte: Audiweb powered by Nielsen

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb

è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

UTENTI UNICI (MILIONI)21,7 10,9 18,4

TEMPO SPESO (H:MM)2:01 1:05 01:45

% POPOLAZIONE39,3% 19,7% 41,9%

UTENTI UNICI (MILIONI) 28,6 25,5 23

TEMPO SPESO (HH:MM)46:11 13:49 42:10

% POPOLAZIONE 51,7% 46,1% 52,2%

GIO

RN

O M

ED

IOM

ES

E

Sono stati 28,6 milioni gli utenti unici nel mese ad aprile, 21,7 milioni nel giorno medio.

Fonte: Total Digital Audience, dati di Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen.

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

Accedono a internet nel giorno medio principalmente i giovani: il 64,7% dei 18-24 anni e il 61,6% dei 25-34 anni.

Tra le diverse aree geografiche, il nord ovest presenta un tasso di penetrazione più elevato.

3,5%

2-10 anni

9,3%

11-17 anni

64,7%

18-24 anni

61,6%

25-34 anni

56,1%

35-54 anni

25,8%

55-74 anni

NORD OVEST

42,8%

NORD EST

40%

CENTRO

39,3%

SUD E ISOLE

34,7%

39,3% 39,4%

IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO

Sono i 18-24enni gli utenti online che hanno dedicato più tempo alla navigazione, con 2 ore e 25 minuti online nel giorno

medio, seguiti dai 25-34enni online per 2 ore e 23 minuti.

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

TOTAL

UOMINI

DONNE

2-10 anni

11-17 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

PC

(2+ anni)

MOBILE

(18 – 74 anni)

2:01:24

1:51:36

2:11:02

0:38:45

0:40:02

2:24:58

2:23:08

2:01:26

1:34:04

1:04:46

1:07:16

1:01:32

0:38:45

0:40:02

0:59:59

1:11:08

1:07:36

1:02:22

1:45:08

1:31:48

1:56:53

N.D.

N.D.

2:14:52

2:02:31

1:37:54

1:16:25

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.

COSA FACCIAMO ONLINE?Le 15 categorie di siti più visitati nel mese

Total

Search

General Interest Portals & Communities

Member Communities

Internet Tools/Web Services

Software Manufacturers

Videos/Movies

E-mail

Mass Merchandiser

Cellular/Paging

Multi-category Telecom/Internet Services

Current Events & Global News

Corporate Information

Instant Messaging

Maps/Travel Info

Research Tools

100,0%

92,5%

89,6%

86,0%

84,7%

83,4%

81,8%

74,2%

73,2%

70,9%

69,0%

68,7%

65,8%

62,2%

62,0%

61,4%

SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE

28.583

26.449

25.620

24.569

24.200

23.840

23.367

21.206

20.929

20.278

19.724

19.622

18.809

17.791

17.717

17.559

51,7%

47,8%

46,3%

44,4%

43,8%

43,1%

42,3%

38,3%

37,8%

36,7%

35,7%

35,5%

34,0%

32,2%

32,0%

31,8%

46:11:31

01:51:02

01:09:06

13:41:25

00:52:24

02:46:03

01:57:20

02:00:24

01:26:44

10:22:50

00:34:41

00:58:18

00:35:06

02:04:11

00:32:10

00:21:08

Fonte: Total Digital Audience mensile, dati di Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Base: Italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)

Note

LEGENDA DELLE PRINCIPALI SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO

I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE

Search = motori di ricercaGeneral Interest Portals & Communities = Portali generalisti

Member Communities = Social Network

Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.

Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.

Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.

Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a

Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market

Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.

Current event e Global News = siti di informazione.

Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.

Corporate Information = siti corporate e di brand.

Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.

Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.

Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.

Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.

Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).

NOTE METODOLOGICHE

Dati dell'audience online

I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet

da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.

Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet

tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.

La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet

tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito

oppure in modo più dettagliato le Note informative.

Fonte da citare: Total Digital Audience di aprile 2016. Audiweb powered by Nielsen

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb

Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione

del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.

Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.

Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;

e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.