LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIAOTTOBRE 2016

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital

audience rilevata nel mese di ottobre 2016 (Audiweb Database)

Fonte: Audiweb powered by Nielsen

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb

è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

UTENTI UNICI (MILIONI)23.2 10.7 20.4

TEMPO SPESO (H:MM)2:13 1:06 01:57

% POPOLAZIONE42,2% 19,5% 46,3%

UTENTI UNICI (MILIONI) 29.8 25.3 25.6

TEMPO SPESO (HH:MM)53:42 14:32 48:08

% POPOLAZIONE 54,2% 45,9% 58,3%

GIO

RN

O M

ED

IOM

ES

E

La total digital audience nel mese di Ottobre 2016 è rappresentata da quasi 30 milioni di utenti,

23.2 milioni nel giorno medio.

Fonte: Total Digital Audience, dati di Ottobre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

*MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.

IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Ottobre 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

Nel mese di ottobre erano online nel giorno medio Il 41,5% degli uomini (11.3 milioni) e il 42,9% delle donne (12 milioni circa).Internet nel giorno medio raggiunge il 59% dei 18-24enni (2.5 milioni) e più del 61% della popolazione tra i 25 e i 54 anni (4.3 milioni tra i 25 e i 34 anni e 11.2 milioni del segmento più ampio tra i 35 e i 54 anni). Tra gli over 55 risulta online il 31,4% della popolazione di questa fascia (4.6 milioni).

(18 - 74 anni)

PC MOBILE

(2+anni)

TDA

(2+anni)

42,2 41,5 42,9

3,4 9,3

59,161,6 61,2

31,4

19,522,1

16,9

3,4 9,3

20,1

24,827,8

16,3

46,343,7

48,8

0,0 0,0

54,357,3 55,9

26,7

TUTTI UOMINI 2 Femmina 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni

2h 13m nel giorno medio

53h 42m nel mese

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Ottobre 2016- Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

55-74 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO

39 m

40 m

11-17 anni

2-10 anni

1h 41m

2h 17m

2h 32m

2h 30m

Gli uomini hanno navigato per 2 ore, le donne per 2 ore e 24 minuti in media.

I giovani dai 18 ai 34 anni dedicano più tempo alla navigazione quotidiana, con una media di 2 ore e 30 minuti online per

persona, seguiti dai 35-54enni online per circa 2 ore e 17 minuti.

2h 24m2h

COSA FACCIAMO ONLINE?

Alcune tra le categorie di siti più visitate a Ottobre 2016

Fonte: Fonte: Total Digital Audience Ottobre 2016- Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

100,0%

93,8%

91,4%

87,4%

87,0%

85,0%

84,5%

76,9%

76,5%

75,0%

70,9%

67,8%

67,6%

66,3%

65,5%

62,6%

SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE

29.835

27.998

27.274

26.091

25.969

25.357

25.209

22.929

22.811

22.383

21.165

20.220

20.182

19.778

19.552

18.683

54,2%

50,9%

49,5%

47,4%

47,2%

46,1%

45,8%

41,6%

41,4%

40,7%

38,4%

36,7%

36,7%

35,9%

35,5%

33,9%

53:41:47

02:11:47

01:18:02

00:57:53

15:41:10

03:04:08

02:35:37

02:09:23

11:46:14

01:41:02

00:32:27

00:57:30

00:31:21

01:59:15

00:43:45

00:17:45

Total

SEARCH

GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES

INTERNET TOOLS/WEB SERVICES

MEMBER COMMUNITIES

SOFTWARE MANUFACTURERS

VIDEOS/MOVIES

E-MAIL

CELLULAR/PAGING

MASS MERCHANDISER

MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES

CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS

CORPORATE INFORMATION(B)

INSTANT MESSAGING

MAPS/TRAVEL INFO

RESEARCH TOOLS

Note

NOTE METODOLOGICHE

Dati dell'audience online

I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di

pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un

dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore.

Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet

tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.

La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet

tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.

Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno 2016. Audiweb powered by Nielsen

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito

oppure in modo più dettagliato le Note informative.

LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO

I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE

Search = motori di ricercaGeneral Interest Portals & Communities = Portali generalisti

Member Communities = Social Network

Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.

Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.

Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.

Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a

Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market

Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.

Current event e Global News = siti di informazione.

Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.

Corporate Information = siti corporate e di brand.

Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.

Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.

Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.

Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.

Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb

Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione

del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.

Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.

Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;

e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.