la tv después de netflix y amazon
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LA TV DESPUS DE NETFLIX Y AMAZON
Madrid, 29/09/2016
LA TV DESPUS DE NETFLIX Y AMAZON
#NEWVIDEO16 @elena_neira
SOBRE MI
Formacin multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del mbito cultural.
Escribo, enseo y asesoro.
Especializada en cine, televisin y los nuevos modelos de distribucin audiovisual.
Miembro de Innovacin Audiovisual.
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QU ES INNOVACIN AUDIOVISUAL?
Un blog en el que ms de 90 firmas echamos nuestras ideas a pasear.
Un podcast.
Un grupo de trabajo.
Estamos en plena transicin hacia un nuevo modelo.
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UNA TORMENTA PERFECTA
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INTERNET KILLED THE TV INDUSTRYCHANGEDNo, la televisin tradicional no ha muerto. Pero el contexto la ha forzado a adaptarse.
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DE LA TV DEL HOGAR A LA TV DEL INDIVIDUOTELEVISIN UNIDIMENSIONALTELEVISIN MULTIDIMENSIONALDistintos aparatos (multidispositivo)Distintos modelos de distribucin (multidistribucin)Modelo de consumo a demanda (directo/diferido/lineal/ hiperlineal)Diferentes experiencias de usuario (multiexperiencia). Modelos alternativos de rentabilidad econmica. Mismo aparato. Mismo modelo de distribucin del contenido.Modelo lineal de consumo (programacin). Misma experiencia de usuario. Modelo estndar de rentabilidad econmica (publicidad)
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CLAVES PARA ENTENDER LA NUEVA TELEVISIN
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INTERNET YA NO ES EL ENEMIGO. NUEVOS SISTEMAS DE DISTRIBUCINEl auge de la TV por Internet ha animado a las cadenas a lanzar y apostar por el OTT (over the top).
Las nuevas audiencias (en especial los millennials), son cada vez ms ajenas al consumo en parrilla.
Ahora bien, el xito en parrilla sigue influyendo de manera decisiva el consumo OTT.
La globalizacin del contenido (mirad a Netflix) y la amenaza del spoiler ha acortado los plazos en los territorios.
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SE EMPIEZA A EXPERIMENTAR. DISTRIBUCIN SIMULTNEA MULTIPLATAFORMA. LAS VENTANAS SE ACORTAN
Directo (broadcast)CBS.com (3 das)VOD (Amazon Instant Video)
Las temporadas al completo de CW estarn en Netflix 8 das despus de la emisin del captulo final de las mismas en broadcast.
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GO CROSS-PLATFORM OR GO HOME!
Una nueva forma de consumo audiovisual: on line, inmediato y en un entorno de guerra de pantallas.
Los espectadores ya no se concentran en un dispositivo nico. Nace el concepto de audiencia diferida y diseminada.
La televisin sigue siendo un medio de comunicacin de masas pero ya no es simultneamente masivo. Ahora es sinnimo de contenido, no de soporte.
Redefinicin del concepto de xito o fracaso de programas.
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El consumo a distintas velocidades y la consiguiente fragmentacin de las audiencias genera consumos irregulares, difciles de encajar en un panel tradicional. El audmetro lucha por adaptarse.
El consumo on line abarca perodos ms amplios.
Un nuevo tipo de espectador. El consumo a demanda genera una audiencia ms cualificada.
Alternativas al spot: modelos freemium, publicidad programtica
UN NUEVO CONCEPTO DE AUDIENCIA
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NUEVOS AGENTESResponsables de la popularidad del modelo del streaming. El drama, antes: la capacidad. El drama, ahora: WiFi y buenos paquetes de tados.
Defensa a ultranza de la consigna TV Everywhere. El contenido es lquido, y transita de manera natural por distintas pantallas. Be water, TV!!
Oferta accesible, asequible y atractiva. Varios modelos de negocio: suscripciones con distintos niveles (calidad o dispositivos), alquiler o compra digital, con publicidad, sin publicidad
No dependen del negocio de las audiencias. Su beneficio es proporcional al nmero de suscriptores.
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MS OFERTA Y MS COMPENTENCIA MUCHA MS COMPETENCIA.
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UNA NUEVA CULTURA DE BULIMIA AUDIOVISUAL
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BINGE-WATCHING!!! El caldo de cultivo del binge watching se remonta a Megavdeo.
Relanzamiento de los catlogos. La edad de oro del long tail.
Empieza a afectar a la manera de producir contenido. La era de la Peak TV.
Tambin a la manera de promocionarlos. Las cadenas han encontrado en la distribucin a demanda de temporadas anteriores una manera de generar nuevas audiencias.
La palanca para fidelizar a la audiencia es ms fuerte si no tiene que esperar.
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TELEVISIN SOCIAL: EL EMPODERAMIENTO DEL USUARIOVer la tele es ahora un acto personalizado que, gracias al uso de segundas pantallas se vuelve acto compartido. El bote salvavidas de la TV en directo.
Productoras y cadenas promueven el establecimiento de una relacin directa con el contenido que se est viendo. Big Data!!!
La paradoja del engament con el contenido vs. eficacia publicitaria en un entorno de atencin dividida.
Las marcas buscan su momento OREO.
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LOS RETOS DE LA NUEVA TELEVISIN
Medicin de los nuevos consumos y su agregacin al consumo tradicional.
El mercado de los operadores OTT est monopolizado por los grandes agentes.
Mejorar banda ancha y paquetes de datos.
Mayor y mejor implantacin de procesos de Business Intelligence dentro de las empresas audiovisuales.
Desarrollar y apostar por nuevos modelos de rentabilidad. Superacin del concepto de presin publicitaria en favor de sistemas de publicidad programtica, branded content
#NEWVIDEO16 @elena_neira
Muchas gracias!!