10 août 2011

L’actualité

& les innovations

du marketing et de

la communication

par

Point de vue :

Dossier people :

« Du in au off »

L’actu mise à nu

Happy birthday World Wide Web

• Le 6 août 2011 le World Wide Web fêtait ses 20 ans. Une invention encore souvent confondue avec internet (cf. notre veille sur la neutralité du net) : internet est l’architecture réseau grâce à laquelle fonctionne le www.

• Le web est comparable à une poignée de main : une méthode qu’une personne peut utiliser pour interagir avec une autre.

• Cette connexion avec les autres est possible grâce à trois outils :

– L’URL : adresse de localisation de

l’information,

– Le langage HTML : le standard utilisé

pour transmettre des images, des textes

et des vidéos,

– Le HTTP : règle fondamentale permettant

aux requêtes d’être transmises aux

serveurs et aux navigateurs.

Facebook prévoit d’intégrer de la pub

dans les flux d’actualités

• Selon le Wall Street Journal, Facebook expérimente l’insertion de messages publicitaires dans les flux d’actualités de ses membres.

• Les marques se plaignant d’être peu visibles sur le réseau social, la bande à Zuckerberg a décidé de mettre en place un nouveau système, inspiré des sponsoredTweets du réseau Twitter.

• Ce nouvel algorithme intégrerait des messages impossibles à bloquer.

• Ces tests actuellement menés à petite échelle pourraient être rapidement étendus à tous les membres.

Les retraités à l’assaut du Web

• Selon une étude Médiamétrie, près

d’un internaute sur dix a plus de 65

ans.

• Le nombre de « silver surfers » a

augmenté de 40% en un an et

atteint désormais plus de 3,5

millions, soit près d’un million de

plus qu’en 2010.

• En tenant compte de la tranche des

50-65 ans, ils représentent environ

30% des internautes, un

pourcentage qui se rapproche de

celui des seniors (les plus de 50

ans) dans la population française

(dont ils représentent 42,7%).

L’œil de Né Kid sur les séniors et

internet

• Après un démarrage assez lent, les (vrais) séniors sont en train d’entrer de plain pied dans le monde d’internet.

• Disposant de plus de temps que la tranche d’âge juste en dessous, il sont d’alleursplus actifs qu’eux sur certains aspects.

• Pourtant ils restent encore largement les laissés pour compte des grandes marques de technologie qui ne font guère d’efforts en leur direction, que ce soit au niveau de l’ergonomie ou des caractéristiques de leurs produits ou dans leur communication.

• Un prise de conscience, déjà faite par l’industrie automobile par exemple, qui ne manquerait pas d’intérêt pour les dites marques quand on connaît le revenu disponible des séniors (selon une étude LH2 de mars 2011 48% des achats sur internet sont le fait des pus de 50 ans…).

• Mais ils sont plus lents et plus prudents que les plus jeunes. Est-ce si difficile de les écouter sur ce plan ? Le jeu en vaut assurément la chandelle.

L’image de la semaine :

POINT DE VUE :Les people actuels du web

Le Net, une porte d’entrée vers la célébrité ?

• Voici le 3e numéro de notre dossier spécial

People du Net.

• Cette semaine, place aux célébrités nées sur

internet et devenues people offline.

• En prévision de nos best practices qui

révèleront les astuces pour devenir une star du

net (la semaine prochaine), voici un dernier

tour d’horizon d’exemples à suivre.

Sommaire

Les memes publicisés

Les célébrités memifiées

Les champions

de Twitter

L’égérisme

Mode : du blog à

la création

Illustration : du blog au livre

Communication : du

blog à l’agence

Journalisme : l’aller-

retour on/off

Les memes publicisés

• Ayant fait leurs armes dans la

catégorie des memes Internet

(souvenez-vous de notre veille), ces

peoples un peu particuliers

s’invitent désormais dans la « vraie

vie », parfois même dans la pub.

• C’est le cas du Keyboard Cat, utilisé

dans un films pour la marque US de

pistaches Wonderful Pistachios.

• Oasis a de son côté parodié « Leave

Britney alone » et « Afro Ninja »

dans ses campagnes fruitifiées : Leave her alone de Mangue de Bol

(en référence à Chris Croker - cf.

notre veille sur les stars déchues)

et Agrumo Ninja d’Orange Presslé .

Les célébrités memifiées (1/2)

• A l’inverse des memes internet devenus people IRL (In Real Life), certaines célébrités IRL sont devenues des memes internet.

• Par exemple Keanu Reeves et SadKeanu apparu suite à une photo volée où l’acteur déprime.

• Idem pour le rappeur Xzibit et YoDawg ! suite à une exclamation issue de l’émission Pimp My Ride qu’il présente sur MTV.

• Tom Selleck (héros de la série Magnum) connaît aussi une recrudescende de sa notoriété : le blog selleckwaterfallsandwich le représente en train de manger des sandwichs.

Les célébrités memifiées (2/2)

• Et n’oublions pas Charlie Sheen,

nouvelle idole des jeunes online :

une interview accordée éméché à

ABC a créé un engouement sans

précédent (il vient quand même de

perdre son rôle dans My uncle

Charlie…).

• Son compte Twitter a attiré 2

millions de followers en une semaine

(il en compte aujourd’hui + de 4).

• Consécration suprême : des

générateurs de memes à l’effigie de

l’acteur ou des sites

hagiographiques lui sont dédiés (ex :

Live The Sheen Dream).

Les champions de Twitter

• Bon nombre de célébrités

hollywoodiennes boostent leur

carrière grâce à Twitter.

• L’acteur Ashton Kutcher en est la

parfaite illustration avec ses 7

millions de followers (il a même

inspiré un projet étudiant Don’t Tell

Ashton)

• Il reste toutefois loin derrière la

chanteuse Lady Gaga (12M de

followers) , Justin Bieber ou Barack

Obama, les 3 personnalités les plus

suivies sur Twitter.

L’égérisme

• Ces peoples se sont servies du web

pour lancer leur carrière.

• Le duo mixte Karmin qui bâti sa

notoriété sur la reprise

(d)étonnante d’un morceau de hip-

hop, aujourd’hui réutilisé pour la

campagne de communication

« That’s Rocawear » de la marque

de vêtement éponyme.

• Côté hexagonal, la blogueuse Marie

Dinkle (l’Inconnu du métro) a été

choisie comme égérie de la

publicité pour l’appareil de photo

Samsung NX11.

Fashion : du blog à la création

• Impossible de parler de blogueuses

sans faire un détour par la case

fashion, passerelle vers la gloire.

• Garance Doré et ses 30.000

visiteurs uniques/jour, The

Sartorialist et ses plus de 100.000

visites/jour ou la très jeune Tavi

Gevinson trustent les défilés et les

rédactions de magazines.

• D’autres dessinent carrément des

collections capsules : Cherry

Blossom Girl pour Etam, Elin Kling

pour H&M, Garance Doré pour Gap

ou un pool de 6 blogueuses pour

Eram.

Illustration : du blog au livre

• Le monde de l’illustration a aussi

ses people du net devenus célèbres

en librairie.

• Pénélope Jolicoeur, Margaux Motin

ou Yatuu publient des livres, travail-

lent pour des marques (Bourjois ou

Etam pour Pénélope Jolicoeur) ou

des magazines comme Fluide

Glacial pour Margaux Motin.

• Angéline Mélin a illustré les produits

de la marque Roland Garros pour la

saison 2011.

• The Sartorialist (encore lui) a

compilé ses clichés en un recueil

imprimé.

Communication : du blog à l’agence

• Crée en 2005 par l’étudiant Romain

Colin, le blog de tendances Fubiz

observe aujourd’hui 4M de pages

vues/mois.

• La variété et la quantité de

contenus traités a permis à Fubiz de

créer son « agence de conseil en

communication et édition en ligne »

(chargée de conseiller et repérer

les produits à potentiel online) en

2008 : Fubiz Interactive.

• Cette structure a travaillé pour

Guerlain, Orange ou PagesJaunes

(projet Urban Dive).

Journalisme : l’aller retour on-off

• Le web constitue aussi un tremplin pour

les journalistes, dans les deux sens.

• En effet l’arrivée de nouveaux outils tels

que Twitter a fait apparaître un nouveau

type de journalisme.

• Certains journalistes issus de rédactions

traditionnelles brillent en off sur leurs

comptes personnels.

• Dans l’autre sens, des journalistes « non

conventionnés » réussissent à se faire

une place dans le milieu, entre autres

grâce à leur gestion magistrale de leurs

réseaux.

• Quelques journalistes écrivant pour le

web et influents sur le web : Vincent Glad,

Mélissa Bounoua, Alice Antheaume,

Une situation issue de la révolution numérique

• Cette série d’exemples montre à quel point il

est difficile de différencier le off du online.

• L’explosion de la variété des moyens de

communication conjuguée à un chamboulement

des modes de consommation de l’information a

rebattu les cartes.

• Les sphères d’influence in et offline sont de

moins en moins marquées.

Comment devenir une star online ?

• Si les conditions de la naissance d’un people

ont grandement évolué, il demeure des

impondérables, in et offline.

• Une vedette d’internet n’est pas garantie

contre le four offline, tout comme le web

possède sa propre culture et ses règles de

consécration d’un people.

• Pour en savoir plus, rendez-vous la semaine

prochaine : vous apprendrez comment devenir

une star du web.

Idées, tendances &

innovations

You’ll love these

• Intel et Kraft Foods ont mis au point une technologie qui

détecte l’âge et le sexe de la personne afin de lui

conseiller ce qui lui conviendrait le mieux. Attention : une

nouvelle génération de diététicien arrive !...

Cliquer sur l’image pour voir le site

General Electric’s Tumblr

• General Electric vient d’ouvrir un blog consacré à

l’esthétisation de ses actifs industriels. Un joli cas de

brand content au service de la culture d’entreprise.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Twitter, nouveau lieu d’embauche

• Le duo néerlandais Wonder Years a misé sur l’audace

pour trouver un job en agences de pub. Un procédé malin

employé sur Twitter leur a permis de faire passer le

message…

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web• Slide 5 :

– Neutralité du net > http://nekid.fr/2011/06/02/la-veille-de-nekid-du-02-06-11-creativite-des-

agences-la-neutralite-du-net-aspirateur-mobile/

• Slide 12 :

– Memetique > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-

reinventer-le-telephone-du-papier-qui-bronze/

– Pistachios Cat > http://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg

– Agrumo Ninja > http://www.dailymotion.com/video/xk5ceq_agrumo-ninja_fun

– Leave Her Alone > http://www.youtube.com/watch?v=9_qx63tRvcQ

– Les stars déchues > http://www.slideshare.net/NEKID/la-veille-de-nekid-du-270711-les-

peoples-dechus-du-web

• Slide 13 :

– Keanu

Reeves>http://www.youtube.com/watch?v=8g5gKR6iBnY&feature=player_embedded

– Xzibit > http://listrocker.com/?p=6649&page=11

– Selleck > http://selleckwaterfallsandwich.tumblr.com

• Slide 14 :

– http://www.livethesheendream.com/

– http://www.urlesque.com/2011/03/01/clean-sheen-meme-charlie-sheen/

• Slide 15 : http://donttellashton.com/

• Slide 16 : http://www.youtube.com/watch?v=xs-4Jriltps

Adresses web• Slide 17 :

– Elin Kling > http://stylebykling.nowmanifest.com/contact/

– Garance Doré > http://www.garancedore.fr/

– The Cherry Bossom Girl > http://www.thecherryblossomgirl.com/

– Tavi Gevinson > http://www.thestylerookie.com/

– The Sartorialist > http://www.thesartorialist.com/

• Slide 18 :

– Yatuu > http://yatuu.fr/

– Pénélope Bagieux > http://www.penelope-jolicoeur.com/

– Margaux Motin > http://margauxmotin.typepad.fr/

– Angéline Mélin > http://www.angelinemelin.com/

• Slide 19 : http://www.fubiz-interactive.com/

• Slide 20

– http://twitter.com/#!/alicanth

– http://twitter.com/#!/vincentglad

– http://twitter.com/#!/misspress

• Slide 24 : http://generalelectric.tumblr.com/

• Slide 25 : http://www.psfk.com/2011/08/supermarket-kiosk-knows-what-you-want-for-

dinner.html

• Slide 26 : http://vimeo.com/25812909

La semaine prochaine :

La veille #191 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.

Clin d’œil

140€dans la

cagnotte

ilétrisme

Cette semaine sur le blog : Mark Pagel: How language

transformed humanity

, La revue de presse de Né Kid

– week 31

, Tim Harford : « L’échec est

nécessaire »

Nous félicitons nos cousins

britanniques HyperNaked qui sont

shortlistés pour les Blades

Awards 2011 (prix digital anglais)

grâce à leurs travaux sur Nokia et

Burton snowboard

“PushSnowboarding”

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine