5 mai 2011

L’actualité

& les innovations

du marketing et de

la communication

par

Point de vue :

Mass-mingling

L’actu mise à nu

Qui sont les « Digital Mum » ?

• Une étude WebMediaGroup met en lumière la « Digital Mum », présentée comme la nouvelle ménagère de moins de 50 ans (voir notre veille à ce sujet).

• Ces mamans numériques seraient 8,7M en France (vs.10,7M pour les ménagères de moins de 50 ans), âgées de 25-49 ans, actives, à la vie rythmée, surreprésentées en région parisienne.

• L’étude distingue 4 profils de Digital Mums :

– La Practical Digital Mum (18%) cherche des informations sur Internet,

– La Shopping Digital Mum (28%) effectue ses achats courants sur la toile,

– La Social Digital Mum (30%) recherche du contenu,

– La Social & Shopping Digital Mum (24%) est friande de shopping web 2.0 et est sensible aux recommandations utilisateur.

La presse en ligne

progresse doucement

• Harris Interactive a publié une étude sur la nature des achats et le profil des consommateurs de presse numérique.

• 39% des internautes sont intéressés par la lecture de la presse numérique.

• 28% se disent ouverts à l’achat d’info en ligne et 59% des gens intéressés par la lecture seraient prêts à payer pour des contenus.

• Dans la pratique, 13% des internautes ont acheté un « contenu numérique informationnel » (9% un article, 6% un numéro et 5% un abonnement).

Google et Facebook,

stars des mobinautes

• Médiamétrie a publié ses résultats d’audience de l’Internet mobile pour le Q1 2011.

• Au cours du dernier mois, 16,1 millions de personnes se sont connectés à l’Internet mobile (+27% vs. l’an dernier).

• Au Q1 2011, 94,1% des mobinautes ont consulté au moins une fois un site mobile et 48,5% une application.

• Google et Facebook arrivent en tête des sites les plus fréquentés avec 11M de VU.

• En 3e position arrive Orange avec 9M de VU. Youtube est 4e et gagne une place et 750 000 VU par rapport au 4e trimestre 2010.

• La plus forte évolution revient à Twitter(8e) qui gagne 2 places et 1,12M de VU sur la même période.

• Au 10e range figure Apple, seul marque de produit parmi les 20 premiers sites.

L’œil de Né Kid sur les Digital Mums

• Ce concept de Digital Mum a tout du genre de

« hype » dont Né kid fait peu de cas.

• S’il y avait un seul élément qui déclasse cette

idée, c’est qu’à plus de 80% elles recouvrent

les fameuses ménagères de moins de 50 ans.

• Grosso modo, cela illustre une évidence :

derrière chaque ménagère se cache un être

tout à fait normal qui s’équipe, comme les

autres gens de sa génération, des nouvelles

technologies qui peuvent lui être utiles, dans

sa vie de mère et de responsable de foyer

comme pour ses besoins personnels.

• Et on peut donc supposer que chacune est à la

fois practical, shopping et social, et sans

doute beaucoup d’autres choses encore…

• Cette étude n’aurait-elle pas surtout pour but

de vendre du online sur les cibles ménagères ?

Un but sain, mais fallait-il pour cela inventer un

concept aussi attrape-tout ? Hum hum…

L’image de la semaine :

POINT DE VUE :Le « mass-mingling »

Des idées reçues vivaces

• « Sur internet les gens s’isolent, s’excluent de

la vie de la cité et deviennent des asociaux

anémiques ».

• « Mon fils passe sa vie à jouer aux jeux vidéos et

se perdre dans les mondes virtuels, je

préfèrerais qu’il joue dehors avec des vrais

gens ».

• « Les chatrooms ne servent qu’à s’inventer des

existences virtuelles ».

Aller au-delà des préjugés

• Si ces verbatims sont faux, les idées reçues et

les conceptions du web qu’ils véhiculent

résonnent encore souvent dans l’esprit de nos

concitoyens.

• Fuyons les préjugés ! Le net peut être un

réservoir à expériences IRL (In Real Life).

• Le mass-mingling est la preuve que vie virtuelle

et vie réelle convergent.

C’est quoi le mass mingling ?

• Néologisme britannique inventé par le site dédié à l’identification de tendances Trendwatching, le mass mingling associe :– Mass : la masse, soit la quantité ou le nombre

– Mingling : mélanger/mixer au participe présent, selon une forme active

• Ce que ne précise pas cette définition, c’est sa filiation au web.

• Le mass-mingling désigne un phénomène où des individus regroupés par affinités sur le web (via des réseaux sociaux ou des forums) se retrouvent dans la « vraie vie ».

Une tendance favorisée par

les nouvelles technologies

• Naturellement, l’essor du mass-mingling est consanguin à celui du web.

• La communication en temps réel, la multiplication des canaux de communication, la mobilité ou et la géo-localisation constituent autant d’occasion de se retrouver online, d’échanger et de se créer un réseau de connaissances.

• Attention toutefois, le mass mingling est favorisé par le web mais n’est pas apparu avec lui…

D’une certaine manière,

le mass mingling a toujours existé…

• Les gens n’ont pas attendu pour trouver des

manière de se rassembler autour d’un centre

d’intérêt ou d’une vision du monde partagée…

• Pour changer le monde à Woodstock, célébrer

la victoire d’une coupe du monde ou se

recueillir suite à un évènement tragique, le

mass mingling est un phénomène profondément

humain.

Un phénomène décuplé par le web

• Aujourd’hui, le mass-mingling est

considérablement facilité. Quelques clic

suffisent pour se connecter à la communauté

des collectionneurs de 2CV de Mantes-la-Jolie

ou la Confrérie de l’Andouillette de Troyes.

• Protéiforme, le mass mingling s’exprime de

mille manières et pour mille raisons.

• La veille de Né Kid vous propose une sélection

d’illustrations marquantes afin de mieux cerner

ce phénomène global.

Des mass minglings professionnels

• Les évènements Open Coffee par le

réseau social professionnel

LinkedIn proposent des rendez-

vous hebdomadaires en Allemagne.

• L’objectif ? Connecter les

professionnels travaillant dans

l’univers d’Internet.

• Côté français, les Apéritweets et le

Foursquare Day connaissent un

certain succès auprès des jeunes

actifs.

Des mass minglings festifs

• Forcément le mass-mingling plaît aux fêtards.

• Les « apéros Facebook » visant à célébrer l’esprit de convivialité de l’apéritif ont même été récupéré par la marque Diesel durant sa campagne Be Stupid où ses fans étaient invités à se rassembler dans un jardin public, grimés en pages web.

• Dans le même esprit de fête, Samsung a organisé un minglingautour d’une silent disco (une discothèque silencieuse où chacun danse avec son iPod) pour la promotion de son nouveau portable DJ Beat.

Des mass-minglings publicitaires

• L’opérateur britannique T-Mobile fait

parler de lui depuis quelques années

en créant de gigantesque flashmobs(mobilisations flash) en Angleterre :

– Une chorégraphie improvisée à Victoria Station à Londres en 2009,

– Un karaoké à Trafalgar Square ayant rassemblé 13 500 personnes grâce à Twitter et Facebook.

• La marque ré-exploite dans sa

communication ces évènements afin

d’alimenter son positionnement :

« Life is sharing ».

Des mass minglings hommages

• Lady Di, Claude François, Elvis

Presley : la mort d’une célébrité

attachante peut générer des

rassemblements, parfois

internationaux.

• A la mort de Mickael Jackson, des

gens se sont rassemblés aux 4

coins du monde pour lui rendre un

hommage dansant .

• Plus localement, les fans de

Gainsbourg se sont donné rendez-

vous via Facebook le 19 février

dernier à l’occasion du 20ème

anniversaire de sa mort.

Des mass minglings politiques

• Le mass-mingling n’épargne pas les messages plus engagés.

• En Iran, les opposants ont pu se mobiliser grâce aux mobiles et raconter l’actualité à la face du monde via Twitter (une tactique ré-utilisée en Moldavie ou dans les pays arabes ces derniers mois).

• Ce phénomène comporte sa part de risques : le chercheur EvgenyMorozov a montré que les réseaux sociaux pouvaient être les meilleurs alliés des dictatures, ces dernières laissant volontairement leurs sujets utiliser les sites – voire les piégeant – afin de les détecter plus facilement.

Mass mingling around the global village

• Qu’ils soient spontanés ou initiés de longue

date, les avatars du mass-mingling illustrent

notre goût du partage et de la communion en

groupe.

• L’émergence de nouvelles tribus au sein du

village global ne devrait que renforcer cette

direction.

Idées, tendances &

innovations

Symphonie en barres

• Barcodas est une application qui vous permet de faire

chanter vos codes barres… De quoi rendre vos virées à

l’épicerie du coin nettement plus mélodiques !

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

La machine qui vous tire à 4 épingles

• « Laisse moi te scanner et je te dirai quelle taille tu fais », voilà le concept de Mybestfit, un scanner de taille américain pour ne plus avoir a essayer 3 jeans avant de trouver celui qui vous siéra le mieux.

• Plusieurs marques sont intéressée par ce scanner de la mode qui sera disponible dans certains centres commerciaux US.

Cliquer sur l’image pour voir le site

La mort de météo France ?

• Weddar est un bulletin météo communautaire. L’application invite les utilisateurs à reporter du temps qu’il fait afin d’en faire profiter l’ensemble de la communauté Weddar. Finies les prévisions aléatoires, bonjour la météo locale en temps réel.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses web

• Slide #4 : veille Ménagère de moins de 50 ans >

http://nekid.fr/2010/03/18/la-veille-de-ne-kid-great-place-

to-work-ou-est-passee-madame-michu-porsche-maps/

• Slide #23 : Barcodas >

http://www.creativeapplications.net/iphone/barcodas-

iphone-sound/

• Slide #24 : My best fit > http://www.mybestfit.com/about

• Slide #25 : Weddar > http://weddar.com/

La semaine prochaine :

La veille #177 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.

Clin d’œil…

Né Kid a été invité à faire partie de la communauté d’experts du nouveau site

d’information participative Le Plus lancé aujourd’hui par

le Nouvel Observateur, qui publie plusieurs de nos posts

et revues de presse.

100€dans la

cagnotte

ilétrisme

Cette semaine sur le blog : La

revue de presse de Né Kid –

week 18 ; Dan Dennett on

dangerous memes

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine