LAS 4 P DEL MARKETING

Las 4P del Marketing o el marketing mix son las

herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y

alcanzar los objetivos establecidos.

PRODUCTOBienes o productos físicosServiciosPersonasLugaresInstitucionalesIdeas

CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO

Productos de Consumo:• Según su tangibilidad

-Bienes de consumo-Servicios

• Según los hábitos de compra

-Bienes

• No duradero

• Duradero

• Conveniencia• Rutinarios• Compra impulsiva• De emergencia• De comparación

CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO

Bienes Industriales:Materia prima

Productos

InstalacionesEquipos

accesorios

Servicios

• Agrícolas• Naturales• Manufacturados• Para mantenimiento y

reparación

• De mantenimiento y reparación

• De consultoría

PRECIO Único instrumento que

proporciona ingresos ya que los restantes instrumentos de Marketing suponen un gasto. Única información

disponible en muchas decisiones de compra, convirtiéndose en un valioso indicador

FIJACIÓN DE PRECIOFactores:Marco legalMercado y

competencia

Modelos:A nuevos productosA una línea de

productosCambio de preciosEstructura de precio

PLAZA

Es lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio

DISTRIBUCIÓN

Es poner el producto que el mercado requiere a su disposición; a través de Canales de Distribución, que son los cambios que sigue un producto.

TIPOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Para producto de consumoProductos industriales o de negocio a

negocio

Factores de localización:

Que afectan al costoQue afectan a la

demanda

PROMOCIÓN

Es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta.

PROMOCIÓN A TRAVÉS DE:La venta personal

La publicidad

La promoción de venta

Las relaciones publicas

La publicidad no pagada

ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

Cupones Valor/descuentos

PremiosExhibiciones en las tiendas

Concursos Muestras gratis

Movimiento de la mercancía

Demostraciones en las tiendas

Incentivos Envases reutilizables

Regalos 2 x 1

Degustaciones Otros