B. Boyadjis – CSN 2012

*Le BUZZ Internet

* Un buzz, qu’est-ce que c’est?

ou ?

* Buzz = Somme des identités agissantes

* Avant tout fruit d’une évolution

historique…

* Jusqu’au Web 2.0

* Mais pourquoi cela marche-t-il?

* Mais pourquoi cela marche-t-il? (2)

* Mais pourquoi cela marche-t-il? (3)

* Les ingrédients d’un bon buzz

* La nouveauté

* L’aspect ludique

* L’UBC (User Generated Content)

* La créativité

*…

* Les supports d’un bon buzz

* Sensationnel

* indépendant

* intime ou interactif

* intemporel

* …

* Un buzz est rarement spontané

* Une communication

pas si horizontale

* Parenthèse Marketing

Observation

Identification des e-influents

Entrer en relation (one-to-one)

Impliquer

*Mais…

* Le buzz est une entité vivante

* Est-ce un animal sauvage?

* Ou utilisé comme tel?

* Un véritable problème de déontologie

* D’autant plus que le bruit ne cesse d’augmenter

* Conclusions…