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Le marché des Apps éducatives en
France et aux Etats-Unis
La French Touch de l’Education La Sorbonne, 3 juin 2015
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• 4M téléchargements dans 146 pays (+200%/an)
• 160 applications pour iOS, Windows 8 et Android
• +100K exercices par +100 enseignants
• Programmes Français et Américains
du CP à la 3ème
: applications mobiles de soutien scolaire
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27 janvier 2010
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Tablettes : un marché mûr
• Croissance forte =
marchés émergents
• Pays développés :
ralentissement/baisse
• Cannibalisation
smartphones et phablets
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Evolution du parc de tablettes (Q4/14)
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Tablettes : un monde bicéphale + 1 challenger
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Le marché B2C (Parents) des apps éducatives
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France / Et ats-Unis
France Etats-Unis
Population 66 M 319 M (x5)
Taux d’équipement
Smartphone (2014)
49% 57%
Taux d’équipement
Tablettes (foyers, E2015)
39%
(+5 points)
41%
(+4 points)
Homeschooling <1% ≈3% (x3)
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La réalité du marché des Apps éducatives B2C
• Une faible barrière à l’entrée…
• …mais des investissements conséquents pour les leaders en 2015 (et très conséquents pour les nouveaux entrants) – Technique
– Marketing
• Un marché : – Limité en valeur
– Très encombré
– De « hits » et de « long tail »
• Des modèles économiques variés – Free (fondation, media, royalties)
– Freemium / Premium
– Abonnements
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Le marché B2S (écoles et collèges)
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France / Et ats-Unis
France Etats-Unis
Tablettes dans les écoles ≈250K ≈10M (x40)
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Marché B2S France (Ecoles)
• Beaucoup de tests
• Déploiements à partir de la rentrée 2016
• Commande publique
– Process complexe pour les AO
– Achats établissements :
• Vente directe
• App stores (iOS versus Android)
• Places de marché spécialisées (KNE et CNS)
• Distribution compliquée (avantage Apple)
• Pas/peu intégré aux ENT
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Marché B2S USA
• Depuis 2010
• Des marchés publics d’ampleur
• Des établissements privés bien équipés
• Ventes directes établissements
– iOS : VPP
– Android : Google Play Store for Education
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Les tablettes sont la composante « facile »
d’un projet de déploiement
Tablettes
- Formation
- Process .
Contenus
Infrastructures Accompagnement
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