le neuromarketing
TRANSCRIPT
Le Neuromarketing
Kevin Nori1ère bac. Secrétariat De Direction
Cours de Français : C. Binet
Le Neuromarketing
Les Origines
Le Neuromarketing, c’est quoi ?
Le Fonctionnement Décisionnel
Application
Moyen de Manipulation
Question d’éthique
Les origines
Les principes du marketing
Le processus de décisions
Apparition du neuromarketing
Les origines
Les principes du marketing
Les origines
Les principes du marketing
Connaître nos pensées
Les origines
Les principes du marketing
Connaître nos pensées Activé le bouton achat
Les origines
Le processus de décisions
Les origines
Le processus de décisions
Irra-tion-
nelles90%
Rationnelles10%
Les origines
Apparition du neuromarketing
Neuromarketing, c’est quoi ?
Neuromarketing, c’est quoi ?
Neuromarketing, c’est quoi ?
Le Fonctionnement Décisionnel
Le cerveau reptilien
L’émotion
L’attention
La mémoire
Le Fonctionnement Décisionnel
Le cerveau reptilien
Le cerveau primitif (reptilien) décide
Le Fonctionnement Décisionnel
Le cerveau reptilien
Le cerveau primitif (reptilien) décide
Le cerveau émotif (intermédiaire) ressent
Le Fonctionnement Décisionnel
Le cerveau reptilien
Le cerveau primitif (reptilien) décide
Le cerveau émotif (intermédiaire) ressent
Le cerveau réflectif (néocortex) pense.
Le Fonctionnement Décisionnel
Le cerveau reptilien
Le Fonctionnement Décisionnel
L’émotion
« Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît point. » Blaise Pascale
L’émotion peut induire une action inconsciente
Le Fonctionnement Décisionnel
L’attention
Registre sensoriel
Mémoire à court terme
L’attention
Stimulus
Le Fonctionnement Décisionnel
Le Fonctionnement Décisionnel
La mémoire
Alpinisme Escalade
Randonnée
AscensionPic Neigeux
Empilement
Butte Alpin
AccidentéAmas
Alpestre Cagoule
Ski Tourmenté
Sommet
Le Fonctionnement Décisionnel
La mémoire
SommetCollinePicMontagneSkiAlpinisme
Application
De manière générale
De manière plus large
Application
De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du
consommateur.
Application
De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du
consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire.
Application
De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du
consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire.
Application
De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du
consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire. Comprendre les cognitions et affects inconscients
liés à la marque.
Application
De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du
consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire. Comprendre les cognitions et affects inconscients
liés à la marque. Détecter les mécanismes neuronaux impliqués
dans les processus de préférence et de choix du consommateur.
Application
De manière plus large
Spot TV et Vidéo.
Application
De manière plus large
Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter.
Application
De manière plus large
Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo.
Application
De manière plus large
Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réaction du consommateur lors
d’achats.
Application
De manière plus large
Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réaction du consommateur lors
d’achats. Positionnement de marques.
Moyen de manipulation
Moyen de manipulation
Question d’ éthique
Question d’ éthique
Qui nous dictera nos achats ?
Question d’ éthique
Qui nous dictera nos achats ?
Utilisation dans les campagnes politiques?
Question d’ éthique
Qui nous dictera nos achats ?
Utilisation dans les campagnes politiques?
Efficacité réelle ?
Question d’ éthique
Qui nous dictera nos achats ?
Utilisation dans les campagnes politiques?
Efficacité réelle ?
Quel impact ?
Question d’ éthique
Qui nous dictera nos achats ?
Utilisation dans les campagnes politiques?
Efficacité réelle ?
Quel impact ?
Une aide à la science?