lezing personal branding next move 28 mei

Online marketing & Nieuwe media

Lezing Personal branding | 28 mei

Sjef Kerkhofs – Social media strategist

Foto by: marcn

Agenda?

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Deel 1: introductie

Deel 3: het moderne web

digital heritage

Deel 2: van brandmanagement naar personal branding

Deel 4: tools

30 minutes a day

vragenronde


Introductie• Wie zijn wij?• Wat doen we?

Deel 1


Wie zijn wij ?

Uw hosts:

• Sjef Kerkhofs

• Vincent Neve

Foto by: FaceMePLS


Wat zijn wij ?

Uw hosts zijn:

• Vakidioten

• Nieuwe media expert

• Online marketing expert

• Trendwatcher

• Fanatiek bloggers

Foto by: qthrul

Diensten


Consulting & Implementatie Lezingen & Workshops

Online branding

Analyse rapporten

Online strategie

Community marketing

Social media

Social media

Online strategie

Google AdWords

Web 2.0

Personal branding

Diensten


Van brandmanagement naar Personal branding• Verschil marketing/PR/Advertising/Branding• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Do’s en Don'ts personal branding

Deel 2


Marketing

Zoek de verschillen…..

I’m a great lover !


Public Relations

Zoek de verschillen…..

He is a great lover !


Zoek de verschillen…..Advertising





Zoek de verschillen…..Branding

I hear you’re a great lover!


Stukje theorie over brandmanagement

• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.

• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product

• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant



7 kenmerken van een sterk merk

1

3 2

5

4

7

6

Creation story

The Creed The icons

The rituals

The non-believers The secret words

The leader


Voorbeeld Brand

Merkwaarden Nike:

• Just do it ! (creed)

• Het logo (icon)

• Succes

• presteren (rituals)

• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)

• Topsterren (Leaders)



We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’

ME !!

Foto by: craigallyn


Wat is personal branding?

Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)


Voorbeeld personal branding?


Voorbeeld personal branding?

Minder voor de hand liggende voorbeelden:

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/

Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/


Waarom personal branding?Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 )

• Je medewerker laat zich zien

• Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen

• Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf

• Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf

• Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven

• De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf

• Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf

• De waarde van je medewerker stijgt

http://www.molblog.nl/Merken/8033


Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com

Heaven or Hell?Reputation

management

• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!


Gouden regels personal branding?

• Autenthiciteit

• Integriteit

• Consistentie

• Specialisatie

• Autoriteit

• Zelfkennis

• Relevant

• Zichtbaar

• Vasthouden

• Goodwill

Top 10:

Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html


Zwarte regels van personal branding?

• Leugens

• Masker

• Toneelspelen

• Inconsistentie

• Op de man spelen

• Te graag willen

• SPAMMEN


Gouden tip !

KEN JEZELF ! > Elevator pitchFoto : edenpictures


Het moderne web • Oude en Nieuwe web• Digital heritage• Waarom actief zijn?

Deel 3



Het ‘oude’ web!

Online aanwezigheid: eenzijdig en enkel via corporate website


Het ‘Moderne’ web!


Digital heritage

http://www.inoverheid.nl/intermediair/img.db?1372139


Digital immigrants

http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html


Digital Natives

Foto : cd.harrison


Digital Natives

http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

Dus: Online actief zijn!



Waarom nog meer Online actief zijn ?

“Als koper ga ik tegenwoordig op zoek naar de verkoper, en niet

omgekeerd.”Prof. Kjell Nordström, managementdenker


Concreet betekent dat....


Tools

Deel 4

• Diverse middelen• 30 seconds rule• Vragen?


Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten…..

Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif


Eigen website / Blog


Corporate weblog


Gastbloggen

Views: 30095 !!


Linkedin (www.linkedin.com)


Xing (www.xing.com)


NEW: Mindz (www.mindz.com)


Twitter


Personal branding kost me veeeeel teveel tijd jongens!

De ‘30 minutes a day’ rule: Elke dag rond de 30 minuten bezig zijn met online netwerken, en het koppelen van relaties aan elkaar…geven, later nemen

- Michael Port -


Vragen ?Foto : CarbonNYC


Linkedin.com/in/sjefkerkhofs

Twitter.com/sjefkerkhofs

Tel: 06-48360649

Mail: [email protected]

I’m here for you !

lezing personal branding next move 28 mei

Business